中国无缝内衣行业面临的挑战与机遇研究报告 word 版Word文档下载推荐.docx
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只有真实的信息资料才能做出正确的判断,真实是研究分析的第一要素,因此我们在做研究中,需要辩证的去对待信息,需要大致判断信息来源的可靠性与真实性,尤其是对于过多的二手信息,我们需要筛选和确认其信息的真实性。
2、全面原则
行业研究需要坚持全面原则,所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等,只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。
3、客观原则
能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易,但做研究需要谨记研究的客观是基础,是能够为投资者做决策的前提条件。
4、逻辑原则
条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂,没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌,毫无价值。
只有在大的逻辑框架下,提供客观真实全面的观点支撑,才算是一个好的行业研究报告。
5、思辨原则
行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果,且在不断被验证中,是一个很有挑战的工作,行业研究的成果要经得起推敲。
世界是可知的,所有结果,都是人的行为产生的,数据也是结果,要把人的研究,特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。
二、研究方法
本无缝内衣行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法,结合XXX监测数据及知识体系,对无缝内衣行业进行深入研究。
本报告主要研究方法有:
1、历史资料研究法
历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究,寻找事实和一般规律,然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程,同时揭示当前的状况,并依照这种一般规律对未来进行预测。
这种方法的优点是省时、省力并节省费用;
缺点是只能被动地囿于现有资料,不能主动地去提出问题并解决问题。
只要是追溯事物发展轨迹,探究发展轨迹中某些规律性的东西,就不可避免地需要采用历史资料研究法。
各个行业都在不断地发展,如果从一个行业的发展历程来认识它,更有助于较为全
面深刻地认识和理解该行业,并把握它的发展脉搏。
2、调查研究法
调查研究法是一项非常古老的研究技术,也是科学研究中一个常用的方法,在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。
它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式,通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯,并对此进行研究。
调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。
当然,也可以利用他人收集的调查数据进行分析,即所谓的二手资料分析方法,这样可以节约费用。
这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息,并且研究者可以主动提出问题并获得解释,适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。
缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。
3、归纳与演绎法
归纳法是从个别出发以达到一般性,从一系列特定的观察中发现一种模式,在一定程度上代表所有给定事件的秩序。
值得注意的是,这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。
演绎法是从一般到个别,从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。
演绎法是先推论后观察,归纳法则是从观察开始。
在演绎法中,研究的角度就是用经验去检验每一个推论,看看哪一个在现实(研究)中言之有理,从而获得理论的验证。
而在归纳法中,研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。
由此可见,逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。
一方面只有逻辑并不够;
另一方面,只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。
4、比较研究方法。
每个行业、每个公司都有人的行为产生,没有普适的法则套用,通过比较研究方法,发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。
同时研究影响结果的因素和作用机制,探寻哪些因素在发生变化,从而实现对未来的预测。
5、倒推法和穷举法结合。
首先假设有N种可能的结果,假设A结果发生,倒退A结果发生会有哪些具备条件,如果目前条件不具备,即可排除A结果。
通过不断筛选,得出最大可能性的判断。
同时,正推穷尽法和二叉树三叉树结合,与倒推法配合。
第二章市场调研:
2019-2020年中国无缝内衣行业发展分析
第一节无缝内衣概述
针织服装以轻松舒适、柔软贴身、无束缚感等特点,深受广大消费者的喜爱,但是由于传统加工方法,使针织布片都有一定的缝合,而缝合的厚度往往会影响针织服装,特别是紧身束身款式的舒适性和外观效果。
随着人们对服装特别是内衣,要求越来越高,以及针织技术的进一步完善,新一代全成型针织无缝内衣应运而生。
无缝针织的概念始于20世纪80年代,当时的生产设备主要用于袜子及针织衣物的工业化生产。
所谓无缝内衣,就是采用专用的无缝内衣针织机生产的一次成型内衣,它运用高新无缝加工技术,从纱线到内衣,实现了不需裁剪和缝合,使颈、腰、臀等部位无需接缝,集舒适、体贴、时尚于一身。
无缝内衣是从无缝内衣针织机上直接编织下来的圆筒形产品,已经具有许多成品的特征,诸如尺寸已到位、已装有弹性腰带、有裁剪标记线、扎口等。
世界第一台无缝针织机由意大利胜歌公司于1984年研制成功,当初胜歌公司作为世界上主要的无缝针织设备制造商,公司申请了一项无缝内衣针织机的专利,并与一家以色列公司合作制造了一些无缝内衣针织机的样机,后期曾经一度跟圣东尼公司形成过双雄争霸的局面,但自1997年之后,由于设备稳定性、市场运营等原因,胜歌公司的市场占有率远远落后于圣东尼公司。
随着生产技术的完善,无缝内衣针织机得到了进一步的开发和改进,人们不断将纬编大圆机技术和袜机技术应用于其中,逐渐采用电脑技术,引进氨纶进行编织,使其无缝内衣产品的服用性能越来越完善。
一、产品定义、性能及应用特点
无缝内衣采用新颖的专用设备生产一次成型内衣。
无缝内衣运用生产高弹性针织外衣、内衣和高弹性运动装的高新科技,使颈、腰、臀等部位无需接缝。
无缝内衣完全将舒适、时尚,变化集于一身。
所谓“无缝内衣”就是采用新颖的专用设备通过纬编的方式生产出来的基本上是一次成型的内衣,它运用生产高弹性针织外衣、内衣和高弹性运动装的高新科技,使颈、腰、臀等部位无需接缝,仅仅在裤裆部位需要贴片工艺作为后道工序。
它将舒适、体贴、时尚,变化集于一身,不仅令消费者爱不释手,同时也深深打动了许多国际知名品牌设计师,成为其灵感的源泉。
立体成型内衣一直是欧美服装内衣业极力推销的一环。
其少裁剪、少接缝、贴身舒适的品质,始终深受女性朋友的青睐。
在市场上,无缝内衣的标价,也都列入高单价的商品。
衣服也就是腰部两边的缝接没有了,颈部也是整个环形没有缝接,内裤两侧边没有缝接.
根据内裤的设计与发展,当今流行的趋势是搭配低腰裙裤穿着,后臀不留裤痕的时尚内裤。
时尚内裤提臀剪裁,修饰臀部曲线,自然托高臀部位置,展示美好臀形。
这种内衣在棉、锦纶等材料上加入更多采用杜邦前子公司英伟达公司的莱卡纤维面料,可以部分缕空,并有独一无二的弹性纤维,穿在身上格外吸汗透气,柔滑,舒适贴身,适合各种年龄的女性穿着。
无缝内裤的种类有平脚裤、三角裤、丁字裤等。
一种迷你内裤,又称"
T"
型裤,彻底的西方自然主义流派,突破传统观念。
特别配合牛仔裤和紧身裤穿着,不会在臀部留下勒痕,真正的无痕内裤。
产品特点:
无缝内衣是由机器通过特定的编程生产出来的完整针织产品,从而不需要任何的
裁剪和缝合,并在产品的不同部位加织不同的组织结构,设计随人体个性变化而变化,对身体的不同部位产生不同的挤压效果,全身舒适,贴身无痕,穿上将会产生美体塑身或者功能性保健的作用。
通俗地说,无缝内衣就是和平时穿的袜子一样,整圈织造而成,两侧没有经过裁剪,所以没有缝合线,而且在胸部和臀部有加织的部分,是立体衣型。
其特点可以概括为以下几点:
(1)面料成份一般是:
地纱为锦纶。
棉或其它天然纤维,面纱为弹性纱;
(2)贴身无缝:
神奇的无缝设计,穿着舒适无痕,呵护肌肤;
(3)美体塑身:
独具托胸、纤腰、提臀、直背等功能;
(4)导湿透气:
全棉面料,吸汗透气,保持肌肤干爽、舒适;
时尚美观:
款形简约而不失高贵,外观简单而不失典雅。
二、产品发展历程
人类所穿的内衣经历长久历史演变,从最初的遮掩作用到后来对个性美感哪怕是最细微的差异的执拗追求。
而随着社会经济和人文的发展,人们开始回归对自然生活的向往和追求,穿着内衣不再一味追求塑身、丰胸等效果,而更关注“健康、舒适”的体验。
为了满足人们对舒适内衣的追求,许多企业在面料、工艺、设计等方面不断创新改进。
由无缝织造技术基础而产生的无缝内衣为这种需求找到目前最好的产品诠释。
20世纪90年代初,意大利圣东尼公司创造了无缝三围立体织造技术,这是对世界传统针织技术是一次完全的颠覆。
圣东尼公司为此创造出一系列先进的全电脑无缝针织机,只要输入预先编好的程序、接上纱线,然后等上几分钟,就能得到想要的没有接缝的产品。
无缝织造技术让设计师设计可以不受面料的限制,借助专业设计软件,设计出各种不同的布面效果及款式,设计无限自由。
无缝织造是舒适的代名词,可以让各种天然纤维、人造纤维、合成纤维实现最佳的组合应用,无缝产品贴合肌肤加之颈部、腰部、臀部无缝连接,使穿着更加舒适自然。
发展
无缝针织的概念创始于20世纪80年代。
在1984年意大利胜歌公司申请了无缝内衣针织机的专项权利,至此无缝技术开始应用于内衣领域,1988年意大利圣东尼公司通过不断先进技术的开发与研究,无缝内衣产品开始大批量的推入市场了。
第二节我国无缝内衣行业监管体制与主要特征
一、行业主管部门和监管体制
按照《国民经济行业分类》(GB/T4754-2017)和《上市公司行业分类指引》(2012年修订)的标准,无缝内衣属于“C18纺织服装、服饰业”。
服装行业的主管部门包括国家发改委、商务部等政府部委以及中国服装协会等全国性的行业自律性组织。
国家发改委是我国服装行业的产业主管部门,负责产业政策制定、产品开发和推广的行政指导、项目审批和产业扶持基金的管理。
商务部是国内服装行业进出口业务、特许经营业务的主管部门,负责国内外贸易和国际经济合作以及特许经营的监督管理。
中国服装协会是国内服装业自律性、非营利性、全国性行业组织,以推动中国服装行业良性发展为宗旨,为政府、行业、企业以及社会提供与服装业相关的各种服务。
服务主要包括开展行业研究、整理行业信息、促进行业协作、举办行业论坛等。
二、行业主要法律法规及产业政策
我国现行法律、法规及政策对服装行业的准入尚无具体针对性的规定。
结合服装行业以及公司在经营过程中的具体情况,主要涉及的法律、法规及政策包括《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》、《纺织工业发展规划(2016-2020年)》、《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》等,涉及的主要内容如下:
三、2020年工信部:
支持纺织服装产业向中西部转移
据工业和信息化部2020年9月17日消息,工业和信息化部在对十三届全国人大三次会议第
9528号建议的答复中称,工业和信息化部将坚决贯彻党中央、国务院的决策部署,充分发挥国务院促进中小企业发展工作领导小组办公室协调作用,认真落实《国务院办公厅关于进一步做好稳外贸稳外资工作的意见》等政策措施,加强行业管理和引导,推进纺织行业稳定健康发展。
同时,工业和信息化部在对十三届全国人大三次会议第8321号建议的答复中称,工业和信息化部统筹推进纺织行业国内外协调布局和发展,坚持推进以国内大循环为主体,国内国际双循环相互促进的新发展格局,着力把握好国际产能合作与国内梯度转移的关系,处理好产能输出与稳定就业的关系,支持纺织服装企业加快技术改造,提高自动化、智能化水平,支持纺织服装产业向中西部转移,引导规范企业有序开展国际产能合作,推动国际合作与国内产业升级良性互动,稳定优化纺织产业链和供应链。
下一步,工业和信息化部将配合国家发展改革委、商务部等部门规范有序开展纺织国际产能合作,促进纺织行业高质量发展。
四、进入本行业的主要障碍
(1)研发设计能力壁垒
内衣制造行业是对产品研发设计要求较高的行业。
由于人在不同的姿势下幅度的变化超过17%的时候,最小尺寸和最大尺寸差可以达到近20%,所以内衣必须具备一定的延展性且起到一定的包容和支撑作用。
内衣工艺与用料复杂、技术精细,如罩杯位置要求固定且有衬托功能,后比的用料要有弹力和延展性以达到合体舒适的效果;
简单的文胸所用主配料至少超过十种,复杂的产品甚至达到二、三十种,设计人员必须熟悉大量面料,了解各功能要素再进行搭配。
同时设计研发团队还需拥有对时尚流行趋势准确的判断力,创新结构设计和裁剪工艺,做到市场、设计和成果之间的快速响应。
内衣生产制造处于传统产业价值链的底端,而研发设计作为“微笑曲线”产业的重要一环是内衣行业产业价值链的核心驱动力,提升研发设计水平一方面决定了企业创造价值的大小,另一方面研发设计也是实现品牌溢价的重要因素。
从工艺流程来看,一般文胸可能涉及多达40个以上不同组件、按复杂程度经过30-70多道工艺,从设计到制作完成可能长达数百个工时,而其合理使用寿命仅为三个月。
基于内衣的贴身性、私密性要求,设计人员需要对面料、工艺、功能等多方面熟悉掌握,同时研发团队还要充分把握潮流趋势,以满足消费者的时尚品味、个人风格等需求。
因此
内衣产业对研发设计的重视程度非常高。
因此,该行业具有较高的研发设计能力壁垒。
(2)品牌壁垒
近年来,我国内衣行业不断深化改革,调整结构,推动技术进步,大力开发新产品,使行业出现快速发展的态势,市场品牌较多,内衣市场中女性内衣占据市场的绝大部分份额,而女性对产品品牌的敏感度较高,购买时会更趋向于选择知名品牌的产品,而品牌的打造是一个长期积累的过程,需要人才、渠道和技术上的积累,同时需要准确的产品定位、专业的产品设计、严格的质量控制、合理的经营机制和灵活的营销策略,才能塑造出具有较高市场知名度的品牌。
对于新进入内衣行业的企业,要开创新品牌需要一定时间和资源,有一定难度。
品牌的打造是一个长期积累的过程,不仅需要人才、渠道和技术上的积累,还需要通过准确的品牌定位、专业的产品设计、严谨的质量控制、灵活的经营机制和有效的营销策略,才能塑造出具有高附加值和市场影响力的成熟品牌。
对于新进入行业的企业,面对已有的成熟品牌,要想凭借自身实力和特色开创新品牌有一定难度。
(3)人才壁垒
内衣企业经营涉及商业企划、款式设计、原材料采购、产品生产与销售、运营管理、售后服务、环境保护、质量监控、安全生产、物流配送、财务管理等多方面的工作,企业需要拥有大量该些领域的优秀专业人才,而且还需具备成熟完善的人才选拔和培训机制,以满足企业发展过程中对人力资源的需求,新进企业很难短时间获得。
内衣产品对设计、生产工艺的要求非常高,同样的原料及生产设备,采用不同的设计理念、生产工艺,产品的舒适度、美观程度相差很大,尤其是对产品的延展性以及产品的包容和支撑作用影响较大;
内衣设计人员需熟悉各种面料的特点,了解面料的各功能要素,才能进行恰当的搭配,同时设计研发团队还需拥有对时尚流行趋势准确的判断力,创新结构设计和裁剪工艺,做到市场、设计和成果之间的快速响应。
因此,内衣行业需有专业的技术人才进行的研发设计,具有较高的人才和技术壁垒。
(4)渠道建设壁垒
渠道作为“微笑曲线”产业的重要环节,强大的终端渠道布局是内衣产业价值链中的关键一环,只有灵活、稳健的销售渠道才能保证产品理念的顺利传达。
国外内衣知名品牌进入国内市场比较早,国内一线城市和二线城市的市场几乎被国内外几大内衣品牌所占据,大中城市的主要商场和商业中心地段均有几大内衣品牌的柜台或专卖店,新品牌内衣进入该些渠道难度较高;
虽然新兴电子商务平台给众多新品牌拓展渠道的机会,但市场竞争激烈,网络资源也较为紧张,销售渠道的建立和巩固需要企业拥有丰富的行业经验和市场经验,配备完善的物流体系和客户服务体系,及时跟进市场变化,新进企业的渠道建设壁垒较高。
五、行业基本风险特征
(1)行业风险
内衣行业集中程度较低,行业内企业较多,市场竞争较为混乱,国内对知识产权的保护意识较弱,使得产品设计被仿制和抄袭的情况普遍存在,产品同质化严重,创新不足,使得行业发展受到严重影响。
(2)市场风险
内衣市场空间巨大且发展势头迅猛,社会资本争相进入,使得企业众多。
国外知名品牌进入市场较早,在中高端品牌占据有利市场地位,国内知名民族品牌不断提升自身实力,在中高端市场向国外品牌发起冲击,竞争日趋激烈;
在中低端市场有大量中小企业,市场竞争激烈;
同时,互联网的普及,网购发展势头迅猛,对内衣行业传统的销售模式造成冲击,这使得企业面临调整商业模式的风险。
(3)市场竞争加剧风险
我国内衣行业存在巨大的市场空间和良好的发展势头,国内外品牌竞争激烈,行业参与者不断增加,销售渠道抢夺“白热化”,同质化产品大打“价格战”、“广告战”,市场竞争日益加剧。
因此,行业本身存在较大的市场竞争风险。
中国内衣市场竞争激烈,国际内衣品牌进驻中国市场较早,并拥有各大中城市的主要商业区位优势,代表品牌有德国黛安芬、美国CK、日本华歌尔、香港安莉芳。
近年来,国产品牌逐渐涌现,主要国内品牌有北京爱慕、深圳曼妮芬、上海古今等,目前各国内国际内衣品牌已占据中国女性高端内衣市场的大部分市场。
除一线品牌外,各线品牌也是竞争对手众多,各档次产品的市场竞争也非常激烈。
因此,本土新晋品牌在市场竞争方面具有一定的难度。
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