最新口号标语之百事可乐广告口号Word文档格式.docx
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广告片中的最后一个镜头,从俯视角度对松鼠张开双臂,半仰身子,嘴巴张开,眼睛瞪圆做了特写,并伴有松鼠的疯狂叫喊,最后镜头移出,在宇宙的背景里,百事标志显现出来,并如星球一样转动着,字幕出现,一罐百事从天而降,砸在peps后面的空位里,代替“i”构成百事的字标。
这是由百事旗下的水晶石数字教育学院制作的一部玛雅动画广告短片,其中高超的制作技巧、幽默搞笑的表现方式,以及显而易见的表现意图,都不得不让人为之感叹,不得不承认,这是一部非常成功的广告片。
众所周知,可口与百事都是风靡全球的可乐品牌,然而,它们之间的竞争从开始就没有停息过,二十世纪商战史上,没有比可口可乐与百事可乐更扣人心弦的市场争夺战了。
这两家占世界绝对主导地位的美国企业,在全球范围内掀起了一场旷日持久的“世界大战”?
30年代,美国经历了严峻的“经济大萧条“时期,可口可乐推出了一款自动饮料机,5分钱就可以买到6.5盎司可口可乐,大受消费者欢迎,而百事却推出了一种5分钱可以买到12盎司的新型瓶装。
“5分钱买双份”的广告语响亮顺口。
百事销售直线上升,逐渐成为仅次于可口的第二号饮料,1962年,百事委托著名的策划大师伯恩巴克领导的bbdo广告公司,精心策划了一系列市场战略,推出了“觉醒吧,你属于百事的一代”的著名广告语。
这一策略符合二战中成长起来的美国传统的强烈反抗,追求自我的独立心理,结果使百事可乐在全球风靡了整整两年。
并且,百事凭借其伟大的经营思想,逐渐发达起来,就在百事要奋起直追的时候,可口出台了名为“哈佛计划”的绝密对策,一方面竭力宣传百事为“穷人的可乐”、“廉价的效仿者”、“只能在古厨房里偷偷地喝”的饮料,使百事的销售急剧下降;
另一方面,可口在绝密的情况下研制一种新口味的可乐,1982年8月保健可乐面市并且进入一个广告宣传的高潮,可口的保健可
年轻的百事可乐,从一个濒临破产、主动要求出卖的小公司,经历呕心沥血的惨淡经营,最终成为世界可乐市场的霸主,成功在于他始终执行一套强有力的市场方针,而这一系列的方针,使百事可乐能够在统一的经营思想下,根据消费者的不同变化,始终保持着咄咄逼人的进攻势头,创造出一系列的广告优势。
百事不同于可口可乐,它具备新的思想,富有朝气和创新精神,是一个发展快,赶超第一的企业。
从“觉醒吧,你属于百事的一代”到“奋起吧,你是百事可乐新生代生龙活虎的一员”,再到“新一代选择”、“渴望无限”,无不渗透着百事“年轻、活泼、时代”的理念。
百事最有利的战略就是琐定了年轻人这一消费群体,抓住了年轻人喜欢酷的心理特征推出一系列以年轻人认为最酷明星为形象代言人的广告。
百事的大部分广告都是以“年轻、活泼、时代”为主题,多追求音乐、运动。
但《百事世纪》这部广告片,却以幽默搞笑的方式呈现于银幕,并且以风靡全球的《冰河世纪》的松鼠形象为主角,利用夸张、幽默的表现手法又一次打击了可口可乐。
百事与可口现在做的一部分广告已不再是单纯的树立企业形象,以品牌宣传为目的的广告,而是相互打击,贬低对方的广告,《百事世纪》就是最好的例子,片中可口率先登场,但它只能引起火山的喷发,给世界带来灾难,最终终止灾难发生的是百事可乐,也只有百事可乐。
广告把百事放在自由女神像的手中,并且动画给百事的出场一个长达近4秒钟的特写,在突出百事地位的同时,
似乎也暗示着可口的保守。
最后,一罐百事,竟在瞬间平息了正在喷发的火山岩浆,气势如此恢弘,另人叹为观止。
此广告片并没有直接锁定受众目标,而是迎合了受众普遍喜欢幽默风格广告的意向,虽未针对某一受众目标进行针对式的宣传,但夸张、幽默的风格足以引起受众的重视,达到企业形象与品牌的宣传目的。
此广告以幽默诉求为主要诉求方式,把松鼠这个卡通形象通过动画形式表现的淋漓尽致。
最有效果的幽默能吸引受众的注意,并且说服受众,在尚未意识到之前,受众已被有趣的画面和形象所迷惑。
幽默搞笑就是此广告片的杀手锏,让你不知不觉喜欢上这部广告。
虽然这部动画广告长达7分钟,但没有人愿意只看到中途就停下来。
其实在百事推出的系列广告中,还有很多另人看后捧腹的广告,例如有一则广告是一些老人坐在一条板凳上。
一个叫威尔的老人对可口可乐改变配方表示遗憾。
他说:
“他们改变了我的可口可乐。
我经历了三次战争和两三次沙尘暴,都是喝可口可乐。
他们做的太过分了。
”他接着说,改变配方大概有巨大的原因吧。
另一个老人说:
“是的,有巨大的原因”。
于是递给他一听百事可乐。
威尔尝了一下百事可乐,爱上了它。
《百事世纪》是以“松鼠”为主人公,以动画形式呈现给观众的。
动画作为一种具有高度假想性的艺术,他的特点是主要借助于幻想、想象和象征,用夸张、神似变形的手法,以达成审美的或某种意念的传达。
动画的这种在内容上和
形式上重视想象力和夸张的特性,决定了动画与其他形式构成的安排、配置和运用方面较之以实拍为主有更大的自由。
尤其在空间的处理上,可以不受视觉上的可信度和操作上的现实可行性的制约,任意调度和发挥,创造出一种现实所无法企及的时空境界。
《百事世纪》中的大部分场景,都是较之现实更为夸张的场景,这也是动画广告吸引人的一大亮点。
在艺术的创作上,动画是一个极富表现力的艺术样式。
这种艺术上的表现力,取决于对动画本身独特而丰富的表现语言和表现技巧的感悟和运用。
《百事世纪》中以电影的拍摄方式,通过远景、全景、中景、近景、特写,以及假定镜头的推、拉、摇、移,向我们展示了幽默逼真的故事情节。
片中夸张和象征的表现手法是动画广告的重要特征,它不仅表现在松鼠这一动画造型上,更体现在对动画风格的追求上。
夸张是造成动画幽默感和戏剧效果的重要手段,也是使动画的“表演”具有动画化的重要因素。
片中松鼠不断被抛入高空,可每一次都还戏剧性的活着,这种夸张的表现手法就是制造笑料的原动力,也是动画风格的一大体现。
广告从头至尾并没有配音和旁白,只有松鼠不时的惨叫声、对猩猩的“劝告”以及广告片尾松鼠的疯狂呼喊和百事标志出现时渲染效果的音效,虽然只有这些声音,但却达到了“无声胜有声”的至高境界。
该广告片的制作技巧、表现手法以及其中蕴涵的特殊寓意,不得不另人为之折服。
百事可乐作为世界饮料业两大巨头之一,100多年来与可口可乐上演了一场蔚为大观的“两乐之战”。
百事之所以能从残酷的竞争中发展壮大,主要得益于百事的广告宣传,百事可乐作为挑战者,没有效仿可口可乐的广告策略,而是勇于创新,通过广告树立了一个“后来居上”的形象,并把品牌蕴涵的那种积极向上、时尚进取、机智幽默和不懈追求美好生活的新一代精神发扬到百事可乐所在的每一个角落。
百事可乐是受人尊崇的,百事可乐的广告策划也是值得推崇的。
就象《百事世纪》中,百事是崇高无尚的,甚至是可以拯救人类的。
做广告不但要做好看的广告,更要做有创意、有内涵的广告。
只有这样,才能在竞争中崛起,使企业立于不败之地。
【篇二:
百事可乐百年广告语全集】
百事可乐百年广告语全集
1898年清爽、可口,百事可乐
1903年提神、爽心、增进消化
1905年可口之饮料
1906年天然饮料——百事可乐
1907年百事可乐:
可口、健康
1909年百事可乐:
使你才气焕发
1910年喝百事可乐,让你心满意足
1923年这就是健康:
百事可乐品尝百事,你将喜欢它
1928年百事可乐,激励你的士气
1932年一样的价格,双倍的享受
1939年一样的价,双倍的量
1940年百事可乐是属于你的饮料
1943年令人诱惑的口味
1945年百事可乐:
更多、更好
1949年口味最好、花钱更少
1950年量多、活力更多
1953年清新、爽口
1958年爱社交,喝百事喝百事,增友谊
1959年百事可乐令你心旷神怡
1961年这就是百事,它属于年轻的心
1963年奋起吧,你就属于百事新一代
1964年让自己充满活力,你是百事新一代
1967年口味独一无二,百事可乐向前涌动品尝无可比拟的百事1969年生活/奉献你从生活中获取,百事从奉献中获取
1971年拥有一个百事的日子
1973年成为百事人,感受自由心
1975年百事挑战,让你的感觉来决定
1976年拥有百事时代
1979年把握百事精神,赋予百事挑战
1982年喝百事可乐,享受一生美味啊!
百事的时代
1983年现在就去体会百事
1984年百事可乐,新一代的选择
1987年百事可乐:
美国的选择
1990年亲爱的,这就是您所需要的
1992年不能没有它——百事可乐
1993年年轻、开心,喝百事
1995年百事之外,别无选择
1996年改变新的一页:
百事可乐
1998年新一代的选择thechoiceofanewgeneration渴望无限(askformore)1999年百事,渴望无限快乐的可乐
2003年百事,这就是可乐
2004年突破渴望(dareformore)敢于第一(daretobeno.1)
【篇三:
百事可乐广告策划书】
百事可乐广告策划书
目录:
前言:
..............................................................2
一.市场分析......................................................2
(一)营销环境分析...............................................2
(二)消费者分析.................................................2
(三)产品分析...................................................2
(四)企业与竞争对手状况分析........................................3
(五)、企业与竞争对手的广告分析.....................................4
二.广告策略......................................................4
(一)企业目标......................................................4
(二)广告地区.....................................................5
(三)目标市场策略..................................................5
三.广告实施计划..................................................7
(一)广告目标...................................................7
(二)广告活动安排...............................................7
(三)广告表现......................................................8
(1)媒介报价表...................................................9
(2)媒介安排.....................................................9
四.广告活动效果监控.............................................10
百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为calebbradham的药剂师所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。
该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。
是美国百事公司推出的一种碳酸饮料,也是可口可乐的主要竞争对手。
但是由于2021年经济危机的影响,中国饮料市场并不稳定。
为了巩固该公司在中国沈阳市场的地位,提高品牌忠诚度与销量,经过大量的市场调查后,特作出本次策划。
一.市场分析
(一)营销环境分析
今年市场上,各类果汁和蔬菜汁饮料类产品备受推崇,对碳酸饮料形成了一定的替代,在我国,“两乐”仍是很多年轻人的钟爱,有着稳定的消费人群和消费需求,但近年需求上升趋势有所减缓。
目前,由于消费者对健康的重视,碳酸饮料在乳饮料中所占的比重越来越低,以饮用水、果汁、茶饮料为代表的子行业将成为软饮料行业日后发展的趋势。
(二)消费者分析
百事可乐“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人所推崇。
所以百事的消费者一青年人为主,通过问卷调查,沈阳市一个年轻的城市,因此年轻人居多,对产品销售有利。
(三)产品分析
百事可乐属于碳酸饮料,在碳酸饮料中占据着重要的地位。
区主要竞争对
手是可口可乐。
(四)企业与竞争对手状况分析
(1)企业对手的基本情况
①可口可乐(coca-cola)
被誉为美国的象征,是世界名牌,品牌价值含量很高。
可口可乐公司,乃世界饮料行业巨头,年产值二百多亿美元,年盈利三十多亿美元。
其可乐系列饮品占居全世界48%的市场份额,多年来一直堪称美国乃至世界跨国公司的典范。
在中国大陆,可口可乐公司投资的二十三家装瓶厂总产值约七十亿元,占据中国碳酸饮料市场的半壁河山。
(2)对手的优劣
①可口可乐优势:
a、产品口味优势。
百年前那神秘诱人的碳酸水至今仍那么神秘,其独特醇厚、浓郁的口味几乎成了可乐类口味的象征。
b、管理优势。
百年来积累起来的管理优势是可口可乐巨大的无形财富。
c、品牌优势。
虽然在中国农村市场,这一优势并不明显,但可口可乐毕竟是全球公认的世界级品牌,非常可乐想拉走上亿名忠诚于可口可乐的城市青年,并不现实。
d、人才优势。
“可口可乐”与“宝洁”公司并称为中国白领的“黄埔军校”。
中国许多优秀的人才都向往可口可乐公司,而可口可乐公司也通过严格的培训、选拔、任用体系,造就了许多有用的人才。
这一点校办厂出身的娃哈哈公司目前难与其争锋。
另外可口可乐还拥有雄厚的资本实力,强大的城市直销,无处不在的pop广告等种种优势。
(五)、企业与竞争对手的广告分析
1、可口可乐的广告策略
广告本土化策略,首先体现在其广告与中国文化的结合上。
对于春节这个合家团圆的日子,可口可乐广告片选择了典型的中国情境拍摄,运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术,通过贴春联、放烟花等民俗活动,来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传,现在它又大力赞助中国足球队,声称喝可口可乐,分享世界杯精彩”。
可口可乐俨然成了中国本地产品,而这种乡土形象,确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次,可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。
1999年,先是起用张惠妹,赢得了一大批青少年“的喜爱,然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。
现在,又由she、刘翔等娱乐界体育界明星来代言,产生了令人震惊的轰动效果。
2,百事广告策略
百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助杰克逊、张国荣、“小甜甜”布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。
二.广告策略
(一)企业目标
1、企业提出的目标
(1)通过广告,促销活动,在元旦到春节这段时间,沈阳市场销量增长40%
(2)使百事可乐的品牌忠诚度超过其他碳酸饮料。
2、根据市场情况可以达到的目标
(1)沈阳市场销售量赶上和超过可口可乐。
(2)使百事可乐的品牌忠诚度明显上升。
(二)广告地区
本次广告活动在沈阳市及地级县进行。
(三)目标市场策略
本次广告展开主要.以青年人和家庭为主,将百事可乐打造成节日庆祝的首选饮料。
(四)广告表现策略
以平面广告和电视广告为主,
a平面广告文案
标题:
欢聚时刻共享百事
广告语:
百事我创,共同分享!
正文:
双节将至,百事与你同欢喜;
美好时光,百事陪你更欢乐;
百事,2021送好礼,不要错过呦!
随文:
百事可乐由百事公司出品,国际品质,带给你非一般的感觉.
b电视广告文案
(1)元旦广告
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