瑞丽等DM杂志资深策划方案样本Word文档下载推荐.docx

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⒉内容上有深度：

由于杂志注重生活方式，思维方式和态度影响和引导，本刊又是将无线互联、音乐相结合折扣券杂志，因而就要在无线互联、音乐这两方面下功夫，提出相对新锐观点来以树立起杂志权威性，提高可读性。

⒊过大信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惊和烦躁。

当前读者不得不面对某些刊物大量信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上精美和针对性。

在当今这个飞速发展社会，人们工作压力大，信息解决量大，因而在杂志阅读中不应是大量数据信息堆砌，而应在轻松休闲同步，做到精且实用。

详细到本刊就是在音乐感悟休闲氛围中，感受无线互联时代下带有音乐情绪另一种生活。

⒋数据库建立：

事实上，维系DM杂志命脉是资源，它必要有一种强大资料库支持，资料库详细记载着目的消费者性别、年龄、居住地点、联系方式、教诲限度，甚至购物习惯，消费心理，业余兴趣等等一切有用信息。

当前DM杂志一种重要推广方式是在市区中高品位社交场合，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。

但是由于针对此类消费群体杂志诸多，往往渠道雷同，读者重叠率高，效果并不抱负。

而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，通过北京中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重叠率很低高收入人群。

而郑州《领跑》也已经直邮给正弘国际名店时代广场数千个高品位消费会员。

由于目的拟定，因而作消费心理调查，理解读者最关注事物是什么以投其所好，并作针对性消费阐释和引导就容易多了。

这些例子不愧为咱们开拓思路好榜样。

⒌强化互动性，沟通增进传播：

便笺留言或者书签式活页，并配以相应不同风格小信息。

同步咱们杂志应当适时举办某些PARTY或是其他互动类活动（餐会，野外郊游，“驴族”出行等）给看到这本杂志人们一种沟通机会。

把杂志变得灵活起来，体现真正人文关怀。

并以口碑传播方式扩大了咱们杂志宣传范畴。

⒍杂志版面设计应与音乐频道特色专栏相符。

将不同风格音乐阐释写进去，开头不妨是名人名言以吸引读者阅读兴趣。

内容可设“音乐心情”一栏，刊登音乐兴趣者对音乐、对生活感悟、理解、心得等灵性文章。

形式上故事、散文、评论都可以。

把FM90.0音乐写成故事，写成心情，写进生活中。

曼妙笔调舒缓语言诠释FM90.0带给都市中人们某些感动，某些温情，体现出潮流杂志人文关怀。

⒎将折扣内容以社区划分，以信息方式发送给顾客以适应并刺激消费。

并把这种对无线互联体验写入杂志，以激发读者去体验，去尝试需求。

⒏音乐、互联、折扣券、联通板块设计比例应当采用合理原则。

9．内容上增长“创意”版面，创新优化生活。

10．添加折扣券营销，参照上海酷蹦杂志，咱们应当借鉴重要有如下几点：

1）分类明晰：

餐饮服饰美容健身休闲文化信息旅游数码电子产品等

2）折扣券构成：

涉及店家类别店家简介特色简介优惠信息店家地图店家名称联系方式以及折扣券用法细致描述让读者领略了有效信息内容。

3）折扣券数量：

参照酷蹦7月折扣券数量（436枚）咱们折扣券数量和类别要考虑得到使读者看起来丰富又不繁琐，所谓更多数量更多选取余地，更大信息量，更多检索方式，将给你带来更多以便。

当答案就在眼前时候，你尚有什么需要发愁呢？

4）酷蹦折扣券设计：

显得有些乱并且先后页折扣券重叠，导致倘若读者既想要正面折扣券又想要背面折扣券而无法取舍。

咱们与否可以正面印有折扣券背面用音乐心情来诠释前一页折扣券内容呢？

5）酷蹦风格：

有“搜街”味道很有诱惑力值得借鉴。

6）网站服务，咱们与否可以把咱们杂志整和到网络资源中去白领总有上网习惯，找些志同道合朋友，灌灌水，刊登一下意见，酷蹦杂志有其专有网站，不能在杂志上直接剪取折扣券均可在网上下载并打印出来就可以直接使用。

咱们值得借鉴，况且流览量大了还可以收广告费！

也做多了一种媒体项目，几方受益！

11．关于杂志里面要结合并体现无线互联内容想法：

以专刊形式来简介高品位数码，电子，等潮流产品，并且和网络结合。

把网络上新，奇，特，取某些典型东西刊出。

可以简介典型特色网站可以把某些关于无线互联高新技术用论述或是故事性较强手法描述出来。

12．关于指数营销在杂志里面体现：

用色彩，图片，图表形式体现出来，类似读图形式但同步又能达到咱们理解不同音乐偏好人群消费倾向目。

文字性表达会叫人觉得千篇一律。

七、市场前景：

《世界风》作为一本DM杂志，其特有宣传方式和力度必将给广播和无线互联带来辽阔发展前景，同步其内容人文性，潮流性和实用性也是一种亮点。

通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特杂志，例如其中涉及无线互联产品和服务，不久就激发其实际尝试愿望，成果固然会以其高品位科技和周到服务令读者信服，因而后来就会对本杂志格外关注某些，同步好东西人们一起分享，读者会将其简介给朋友，朋友再简介给朋友，这样一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面宣传都达到了一种良性循环效果。

关于杂志构造建议

　　其实一种杂志构造并不复杂。

要讲求它起伏变化，讲求它起承转合和读者情绪变化。

这样一种感觉就要进行它构造设计。

1．专项：

　　一种好专项是成就一期杂志生命。

一期杂志也就一种中心话题，这个话题谈好不好，是在其思想性开掘，深到什么限度，取决于作者们角度与水平。

专项是要一种大一点文章与若干篇小一点文章构成，这些文章有深广大而全，也有细而微，尚有某些是晴蜓点水东西。

这样出来专项就会有一定节奏感，读者看起来会有一股气势和流畅。

此外，专项还要有一定故事性，这样才也许好看。

2．行业分类：

以新闻为主杂志当以最迅速度反映出国内外重大新闻事件。

以研究为主杂志当以最深厚度显示出这对一种行业指引意义。

以资讯为主杂志当以最全消息呈现出当恰所发生所有过程。

而以潮流为主杂志则应当引领潮流前沿事物为主基调，体现全新，动感，创新东西。

　　其他几种板块可分为，沟通：

如读者来信、编往读来，这是一种通气口。

论坛：

这是一种正式会议，专门讲某些专业上重要阐述。

人物：

一本杂志活动某些，是活跃读者思想吸引别人关注某些。

文化：

是杂志小菜，它让读者感到很可口有味。

3．杂志包装：

　　好内容是杂志成功基石。

但杂志包装同样非常重要。

有某些杂志内容还可以，但其版式设计陈旧就不能看，还和此前政工干部编文化小报同样，布满着俗不可耐。

而图片就是填空没有一点感觉，字体选取也是五十年前一种样，它怎么也许提高起这个杂志灵魂。

说到包装，杂志封面是读者取阅至关重要一方面。

诸多杂志封面精美富有吸引力。

选用色彩要富有视觉冲击效果。

　　一种好杂志品味是靠包装出来，这种味道体当前每一种版式字号大小，用什么字体、什么颜色、版式留白等等，从这些细节中才干感受到杂志性格。

这就像看一幅中华人民共和国画同样，好内容以外，好落款与印章都是不可或缺。

　咱们杂志至少可以在这样几种方面进行包装。

1）目录：

目录是杂志第一张脸，看目录可以看到整个杂志心气。

必须认真对待，某些杂志目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。

但总感觉要清新，一目了然。

要善于与主题服务。

目录中图片是点睛之笔，会决定这期杂志成交与否，可以选取用。

关于杂志目录应当设计一目了然，不同栏目选用不同颜色作为底色来突出与其她版块不同。

　2）资讯页：

　　这是杂志较为活跃某些，切忌乱和死。

有些杂志这个页码做满篇乱七八糟，而有些又做和报告同样，皆是没有设计之故。

　3）栏眉：

　　这也是杂志点睛之处，好栏眉可以变化整个杂志风格气质，它还真是杂志眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出表情是绝对不同样。

这个部位要像画家同样爱惜笔墨，让它显示出精神来。

　4）跨页：

　　一本杂志没有运用好跨页进行版式调节，这应当是不成功版式。

普通好杂志会把跨页送给一期重要文章。

好像一种大房间，给人以开阔感觉。

是一本杂志在阅读进行中一种小高潮，也可以说是一本杂志节奏调节器。

一定要善用使其发挥功能。

　5）图片：

　　图片是杂志眼睛，好不好看就看它了。

美国《国家地理杂志》最出名是它图片，它遍及全世界照相师是它最大卖点。

据说她们照相师是从三百张图片中选项一张图片概率，认真之态让人忘其项背。

在国内，《新周刊》是最注重图片了，它图片是它卖点之一，其他新闻杂志用图片，全是自己照相师所拍，这样杂志才真具备一种现场感，才也许有一种鲜活感。

可惜大部份中华人民共和国杂志还不具备这样条件，用某些图片公司图片较多，主线没有一点什么原创性。

没有自己图片杂志始终是一种难看。

咱们杂志图片一定要在无线互联版块中突出高品位感受，在音乐心情版块突出雅致愉悦品位，在折扣券版块突出它丰富实用价值理念来。

6）字体：

　　字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情夸张还是含羞。

用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一种时代有一种时代字体表情，如果一本杂志选用字体像一种书法家创作作品同样讲求风格话，杂志不好看都难。

当前大标宋和超粗黑是最容易出彩字体了，一本杂志中字体最多不能超过三种，否则就会有很乱感觉。

咱们杂志中关于音乐栏目就要用某些灿烂明朗色彩，资讯类应当用冷色调字体较好，给人沉稳意象。

7）色彩：

　　杂志每个版面颜色选取也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水白开，也许都不能这样极端。

一本杂志中有三四种色就足够了，目是给阅读人以视觉上休整。

　　切不可用是那种又鲜又欠粉色，尚有渐变是不能用。

　　这些都是杂志细节，往往是这些细节才显示出杂志品格。

做杂志要从细节做起，那怕是一种页码。

《布波魅力·

潮流》DM杂志策划草案

-04-0516:

55

一 

策划背景

近几年来，南昌经济飞速发展，人们消费水平越来越高，对于消费规定也随之增高。

房产，饮食，汽车，家装，美容，保健，旅游等等行业日益庞大，竞争也越来越激烈。

然而，针对她们重要客户群体，媒体广告投放选取变得犹为重要了。

经济发达地区，浮现一类DM杂志，给本地这些行业带来了巨大广告效果。

相对投资小，效果大，使得此类杂志颇受她们爱慕。

南昌这块经济飞速发展，以及外来先进事物抨击剧烈都市，DM也开始冒出倪段。

《布波魅力·

潮流》在此背景下孕育而生，全新引导都市潮流生活读本，是一本集南昌餐饮、娱乐、休闲、为一体综合性月刊，既秉承了老式媒体先进之处又开创了自己特色，并赋之以新内涵和新品味。

以“挥洒魅力都市风采、激扬千年古都神韵”为旗帜，以“引领都市魅力生活”为导向，致力于都市潮流潮流引导以及南昌本土文化传播。

二 

思路定位

1. 

读者定位 

潮流》读者对象为上班族，学生，公司家，在昌外地人士等经常出入于中高档消费场合人；

有知识，有品位，有良好教诲背景，追求潮流，讲求生活品质人；

具备很强购买欲望和购买力人；

不但其自身是强有力消费者，并且往往还是公司、单位或部门决策者人。

从个人消费到家庭消费以至集团消费而言，她们都是潜在大客户。

2 

客户定位 

与杂志读者群相似公司、商家。

3 

市场定位 

免费定点直投读者群经常出入消费场合等。

4 

内容定位 

可读性，权威性，实用性，收藏性。

潮流前卫，品位高雅。

三 

可行性分析

南昌此类综合性消费DM杂志曾浮现过，但因各种因素，都不了了之，她们读者群很明确，但因内容或市场等因素而夭折。

因而，这本DM杂志是南昌市第一本综合性消费DM杂志。

借鉴外省市成功案例，结合南昌实际消费状况，前景光明。

四 

运作细节摘要

规格：

8k或16k 

120g左右铜版纸 

20—32面（10-15页）

月刊 

月底投放市场 

发行量依照读者群状况制定并增减 

栏目策划：

美食堂 

丽人坊 

香车秀等等

还可依照特定条件出专刊，如圣诞专刊 

房产专刊 

五 

广告价位

杂志重要经济利益来源于她广告以及周遍衍生产品。

固定版位：

封二封三封底 

整版 

条栏广告 

软文等 

暂定版位：

封面 

扉页跨页 

等等

详细价位参照南昌市内媒体广告价位等多方因素。

<

瑞丽>

杂志策划案:

《瑞丽》杂志社现已拥有发行量稳居全国名列前茅潮流杂志《瑞丽服饰美容》，《瑞丽伊人风尚》中华人民共和国最大女性垂直门户网站之一瑞丽女性网，一种网络商城2688，中华人民共和国最大潮流媒体客户数据库之一瑞丽读者数据库，中华人民共和国最大模特资源储备库之一瑞丽模特资源储备库。

其知名度和影响力在同类杂志当中排名固然是位列前茅。

在这种产业环境优势之下，进一步发展产业价值链，增进发展是很有必要。

《瑞丽》杂志社通过近年发展，在业界拥有大量合伙伙伴，培养大量核心客户，并拥有自己网上商城，对营销也有了一定经验。

当前，正是其建立专有品牌专卖店大好时机，特撰写此策划书。

专有品牌专卖店建立成熟环境：

1.《瑞丽》核心客户习惯

《瑞丽》已经拥有了大量长期定期购买杂志或浏览网站忠实客户，她们对《瑞丽》产品很感兴趣，《瑞丽》成为了她们穿衣打扮购买化妆品行动指南，每一期《瑞丽》一出，她们都会按着上面批示，到处去寻找相似产品，或直接向《瑞丽》提供商家去购买，无法购买还向《瑞丽》直接购买，如此火热市场始终都无法得到最佳满足。

《瑞丽》上产品当前依然处在不太与市场接轨时期，一旦《瑞丽》建立专有品牌专卖店，其中对杂志中简介反映良好商品进行直接售卖，一定会吸引大量读者购买，利润丰厚，也可以提高杂志知名度，对网络商城建设也会浮现一种新景象。

2.《瑞丽》拥有良好广告客户关系

《瑞丽》拥有良好广告客户资源，这些资源正为建立专有品牌专卖店提供了便利。

《瑞丽》可以在已有良好关系基本上直接向这些商家进货，而广告特别是软广告则成了人们共有宣传平台，这样，《瑞丽》直接参加了商家销售，于己于人有利广告让商家更放心。

过去，《瑞丽》提供广告，对于商家来说是信息发布者身份。

而当前《瑞丽》对于商家来说就成了它专卖加盟者，相信任何商家都会欢迎这样形式，《瑞丽》品牌优势足觉得她们增添光彩。

3《瑞丽》品牌优势

随着时代发展，大量白领中产阶级涌现，人们品牌意识已日益强烈，《瑞丽》作为一种非常有品牌效力杂志，在人们心中有一呼百应效力。

《瑞丽》杂志宣传过商品自身就打上了《瑞丽》品牌光环，一旦《瑞丽》成为一种专有品牌，便可以成为商家们试销试金石。

就象屈臣氏，除了少量自产品牌外，拥有大量进口商品，顾客除了买到实惠以外，也尝试了许多新品种。

当《瑞丽》专有品牌专卖店一旦成熟，许多商家也就会抢着进入《瑞丽》品牌专卖店中，成为商家推广一种有效方式，那么新合伙形式也会诞生，但是《瑞丽》在保持品牌优势上，一定要严把宣传关和进货关。

在这一点上可以向国外进驻大超市沃尔玛家乐福学习。

4.《瑞丽》女性网和网络商城辅助作用

《瑞丽》女性网可以通过互动方式为专有品牌店建设收集到许多有益建议，对于客户消费习惯研究也很非常故意义。

而网络商城则对营销模式探讨有许多借鉴作用。

详细实践方案：

1．一方面在《瑞丽》总部经济发达北京试开分店。

1.店址宜选取在北京最繁华中心商业区。

2.店面应有明显标志。

3.在宣传上应结合《瑞丽》自身媒体优势及与其她媒体良好合伙关系，轰炸式报道。

4.商品应涉及这一季度《瑞丽》杂志中简介反映良好商品（化妆品，护肤品，服饰其她等等），通过网络订购状况，也可以将往常反响不凡商品陈列出来

5.与商家建立新合伙模式，关于商品品种，提成，供货等状况进行进一步商量。

商品最佳用代理销售形式，潮流服饰对季节相称敏感，因此要注意如何解决滞销商品，更要注意物流和商品供应。

脱货缺货会错过销售大好时机。

最佳建立先进电子系统监控商品存销状况。

对于滞销最佳解决办法就是在中部地区中档都市开第二家店，专门用以解决滞销品，由于由于经济状况，中档都市消费者更喜欢打折品，并且她们对潮流品没有中心都市那么敏锐。

二．在中心都市上海，广州等地开设分店，在中部中档都市开设分店，完善营销模式，吸引更多商家并进行挑选，保证品牌持续影响力。

三．店面升级

最初建店是推广期，目的客户是对瑞丽品牌感兴趣人，力图使她们成为核心客户，在运营第二期可以开始提高品牌效力，在普通店以外，可以建立一种精品店，专卖价位偏高为上层人士设计潮流用品，并为上层人士提供个人服务，大力吸引明星和上层人士以提高影响力。

以上是对《瑞丽》建立专有品牌专卖店建议简要版，但愿能有助于《瑞丽》此后发展。