创意设计点手法文档格式.docx
- 文档编号:17351445
- 上传时间:2022-12-01
- 格式:DOCX
- 页数:4
- 大小:187.41KB
创意设计点手法文档格式.docx
《创意设计点手法文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《创意设计点手法文档格式.docx(4页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
2.突出特点法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特点,并把它鲜亮地表现出来,将这些特点置于广告画面的要紧视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬时即专门快感受到,对其产生注意和发生视觉爱好,达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特点,一样由富于个性产品形象与众不同的专门能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特点的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。
3.对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描画的事物的性质和特点放在鲜亮的对比和直截了当对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所出现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜亮地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法,能够说,一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含乐趣,扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展现
了广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法
借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特点的认识。
文学家高尔基指出:
〝夸张是创作的差不多原那么。
〞通过这种手法能更鲜亮地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术成效。
夸张是一样中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,给予人们一种新奇与变化的乐趣。
按其表现的特点,夸张能够分为形状夸张和表情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者那么为含蓄性的情态处理品。
通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特点性鲜亮、突出、动人。
5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。
这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了专门大的灵活性和无限的表现力,同时为同意者提供了宽敞的想象空间,获得生动的乐趣和丰富的联想。
以小见大中的〝小〞,是广告画面描写的焦点和视觉爱好中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因面它已不是一样意义的〝小〞,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼的产物,是简洁的刻意追求。
6.运用联方法
合乎审美规律的心理现象。
在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限,扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。
通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的体会,美感往往显得专门强烈,从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美感共鸣,其感情的强度总是猛烈的、丰富的。
7.富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特点,抓住生活现象中局部性的东西,通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特点表现出来。
幽默的表现手法,往往运用饶有风趣的情节,巧妙的安排,把某种需要确信的事物,无限延伸到漫画的程度,造成一种充满乐趣,引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。
幽默的矛盾冲突能够达到出乎意料之外,又在情理之中的艺术成效,勾引起观赏者会心的微笑,以独树一帜的方式,发挥艺术感染力的作用。
8.借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝
各不相同,而在某些方面又有些相似性的事物,〝以此物喻彼物〞,比喻的事物与主题没有直截了当的关系,然而某一点上与主题的某些特点有相似之处,因而能够借题发挥,进行延伸转化,获得〝婉转曲达〞的艺术成效。
与其它表现手法相比,比喻手法比较含蓄隐伏,有时难以一目了然,但一旦领会其意,便能给一以意味无尽的感受。
9.以情托物法
艺术的感染力最有直截了当作用的是感情因素,审美确实是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。
艺术有传达感情的特点,〝感人心者,莫先于情〞这句话已说明了感情因素在艺术制造中的作用,在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容,以美好的感情来烘托主题,真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人,发挥艺术感染人的力量,这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与乐趣的追求。
10.悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解题意,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在观众的心理上掀起层层波澜,产生夸张的成效,驱动消费者的好奇心和强烈举动,开启积极的思维联想,引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望,然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。
悬念手法有相当高的艺术价值,它第一能加深矛盾冲突,吸引观众的爱好和注意力,造成一种强烈的感受,产生引人入胜的艺术成效。
11.选择偶像法
在现实生活中,人们内心都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象,而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求,从而获得心理上的满足。
这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的,它抓住人们对名人偶像仰慕的心理,选择观众心目中崇拜的偶像,配合产品信息传达给观众。
由于名人偶像有专门强的心理感召力,故借助名人偶像的陪衬,能够大大提高产品的印象程度与销售地位,树立名牌的可信度,产生不可言喻的说服力,诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
偶像的选择能够是优美风流的超级女明星,气质不凡文明遐迩的男吸星;
也能够是驰名世界体坛的男女高手,其它的还能够选择政界要人、社会名流、艺术大师、战场英雄、俊男美女等。
偶像的选择要与广告的产品或劳务在品行上相吻合,不然会给人牵强附会之感,使人在心理上予以拒绝,如此就不能达到预期的目的。
12.谐趣仿照法
这是一种创意的引喻手法,别有意味地采纳以新换旧的借名方式,把世间一样大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像,通过巧妙的整形履行,使名画名人产生谐趣感,给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性,以其专门、奇异感提高广告的诉耱成效,增加产品身价和注目度。
这种表现手法将广告的说服力,寓于一种近乎漫画化的诙谐乐趣中,使人赞扬,令您发笑,让您过目不忘,留下饶有奇趣的回味。
13.奇异迷幻法
运用畸形的夸张,以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面,在一种奇幻的情形中再现现实,造成与现实生活的某种距离,这种充满浓郁浪漫主义,写意多于写实的表现手法,以突然显现的奇异的视觉感受,专门富于感染力,给人一种专门的美感受,可满足人们喜好奇特多变的审美乐趣的要求。
在这种表现手法中艺术想象专门重要,它是人类智力发达的一个标志,干什么情况都需要想象,艺术专门如此。
能够毫不夸张地说,想象就艺术的生命。
从创意构想开始直到设计终止,想象都在活跃地进行。
想象的突出特点,是它的制造性,制造性的想象是新的意蕴的挖掘开始,是新的意象的出现展现。
它的差不多趋向是对联想所唤起的体会进行改造,最终构成带有审美者专门制造的新形象,产生强烈打坳人心的力量。
14.连续系列法
画面,形成一个完整的视觉印象,使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。
广告画面本身有生动的直观形象,多次反复的不断积存,能加深消费者对产品或劳务的印象,获得好的宣传成效,对扩大销售,树立名牌,刺激购买欲增强竞争力有专门大的作用。
关于作为设计策略的前提,确立企业形象更有不可忽略的重要作用。
作为设计构成的基础,形式心理的把握是十分重要的,从视觉心理来说,人们厌
弃单调划一的形式,追求多样变化,连续系列的表现手法符合〝寓多样于统一之中〞这一形式美的差不多法那么,使人们于〝同〞中见〝异〞,于统一中求变化,形成既多样又统一,既对比又和谐的艺术成效,加强了艺术感染力
。
1.6.202014:
3414:
34:
5120.1.62时34分2时34分51秒Jan.6,206January20202:
51PM14:
51
2020年1月6日星期一14:
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 创意设计 手法