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活动广告文案.docx
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活动广告文案
活动广告文案
篇一:
促销活动宣传文案
促销活动宣传文案
XXX超市五一特别促销活动宣传文案
目的:
针对“五一”假期消费,推出全品项促销,提升店形象;
促销时间:
XXXX年4月28日——XXXX年5月8日
促销方式:
风暴商品,一元系列,五元系列,会员价特卖(重点推出:
会员价第一次必须特别便宜,让顾客感觉会员价比积分好!
切记!
!
);
促销内容:
一主题主要以10个“5元”系列产品作为低价促销;
二主题主要以10个“1元”系列产品作为低价促销;
三主题主要以供应商赞助的100支单品特别会员价(插爆炸签,员工做好动员培训,广做宣传,单品为民生必需用品为主);
版面安排:
封面:
活动主题宣传
主要突出”特别会员价”的活动内容,结合某厂家的产品推广活动(带演绎活动内容);
封一、“五一”主题特价专版
1.“1元”系列产品15支,主要以食品,百货,日化及日配课为主推课别;
1)食品:
休闲小食品2支,饮料1支,调味品1支;
2)百货:
玻璃杯1支,粘钩1支,苍蝇拍1支,夏季殴扇1支,男女丝袜2支;
3)日化:
香皂或肥皂1支,牙刷1支,夏季灭蚊用品(蚊香)1支;
4)日配:
盒庄酸奶2支;
2.“5元”系列产品15支,主要以食品,百货,日化为主推课别;
1)食品:
饮料1支,冲饮品1支,南北干货类1支,调味品1支,休闲食品类1支;
2)百货:
陶瓷用品(碗,杯类)1支,不锈钢厨具(铲,勺)1支,男女内裤1支,沙滩裤1支,薄棉袜1支,衣架1支;
3)日化:
洗涤用品(洗发水,沐浴露)2支,夏季防晒用品1支,纸制品1支;
封二:
生鲜专版:
1.时令蔬菜4支单品,时令水果6支单品,限定销售日期;
2.五谷杂粮单品4-5支,主要突出夏季降暑产品(白糖,红豆,绿豆等);
3.日配产品5-6支,汤圆,水饺等低温食品各1支品项,常温奶制品4-5支品项,最好以整件为主推品项,可推出龟苓膏产品作为夏季降暑品项;
封三:
“美”食“美”客(粮油,休闲食品专版)
1.粮油课:
(合计17支单品)
1)食用油1支:
5L或4L食用油,可选择杂牌,作为内页放大商品,价格为40元以下;
2)香油2支:
鉴于夏季制作凉菜的因素,选择2支单品,高低价格区分开;
3)酱油2支:
大小包庄各1支,可选择生抽或老抽;
4)醋2支:
瓶庄,袋庄各1支,袋庄可选择1元三袋的销售方式;
5)调味酱2支:
麻辣酱,芝麻酱各1支;
6)速食面2支:
五连包方便面,袋庄粉丝各1支;
7)南北干货类3支:
枸杞,大枣,银耳各1支;
8)袋庄大米2支:
对比促销,主推大包庄商品,选择10kg和5kg各1支;
9)挂面1支:
挂面属于自采商品,以低毛利或平价销售;
2.休闲食品课:
(合计16支单品)
1)炒货类2支:
瓜子,花生各1支;
2)糕点类2支:
袋庄面包,蛋黄派各1支;
3)休闲小食品(蜜饯类)2支:
主要针对蜜饯类产品选择;
4)膨化食品2支:
薯片,锅巴各1支;
5)饼干2支:
一般夹心饼干,威化饼干各1支;
6)果冻3支:
散庄果冻1支(金娃果冻折价),袋庄果冻1支(喜之郎果冻);
7)散庄食品3支:
散庄饼干,散庄干货,散讍喆货各1支;
封四:
“凉爽夏日风”(酒饮,冲调专版)【共计42支单品】
1.酒饮课:
(合计16支单品)
1)碳酸饮料(可口可乐,百事可乐,雪碧等)4支;
2)水饮料(普通矿泉水,运动性矿物质水)2支;
3)茶饮料(绿茶,红茶,凉茶)3支;
4)果汁饮料(橙汁,蜜桃汁,果粒橙)3支;
5)儿童饮料(各种类型)2支;
6)啤酒(单听庄,整件庄,瓶庄)3支;
7)苹果醋类(盒)1支
篇二:
广告文案与策划
课程:
设计文案与策划
教材:
广告策划与创意复习资料
填空
1、策划学是一门综合性很强的学科,包括许多学科,如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。
2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的,因为人们在接受广告宣传时,必然存在着一定的心理活动规律。
3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、广告区域以及广告媒体组合。
4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境和商品环境。
5、广告文案的体裁样式十分复杂,但不外乎两大类型,即文学型文案体裁和说理性文案体裁。
6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。
7、CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。
8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候,广告学界便提出了“以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂”的说法。
时至今日,广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂
9、产品生命周期的四个阶段:
引入期、成长期、成熟期和衰退期
lO、广告设计的本质在于创造,广告主和广告策划者是广告的传播者,广告信息是广告传播的主要内容,刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介,而接触广
告的媒介受众则是广告广播的受众。
11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估,而不单纯指广告后期效果评估。
12、现代广告的五大媒介是:
报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄
13、文学型文案的基本特征:
符号的同时性;形象的间接性;暂时的超功利性和强烈的感情性。
14、广告策划的特性:
目标的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。
15、广告市场调查的目的:
产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳的广告诉求点和确定广告时机。
名词解释
1、广告:
广告是广告主通过付费,有计划地利用媒体传递各类信息,以影响公众行为的信息传播
2、设计:
设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。
是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。
理解用户的期望、需要、动机,并理解业务、技术和行业上的需求和限制。
将这些所知道的东西转化为对产品的规划,使得
产品的形式、内容和行为变得有用、能用,令人向往,并且在经济和技术上可行。
3、广告战略:
是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策,它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告
预算,对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。
4、广告策划:
指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上,按照一定的程序对广告运动或者广告活动进行前瞻性规划,根据广告客户的
要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。
5、市场行销:
指个人和群体通过创造产品和价值,并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。
核心概念包括需要、欲望和需求;产品、服务和
体验;价值、满意和质量;交换、交易和关系市场。
6、广告定位:
所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度,把广告产品确定一个市场位置,让它在特定的时间、地点,对某一阶层的目标消费者出
售,以利于与其他厂家产品竞争。
7、文案:
文案于广告行业,是“广告文案”的简称。
通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文,多指以语辞进行广告信息内容表现的形
式。
有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口
号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号和附文的撰写。
8、广告创意:
就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动,是为了达到广告目的,对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主
意”。
9、广告作品的设计:
广义上:
包含广告策划创意、与设计。
狭义上:
用广告画面来表现广告主题的具体过程。
10、广告活动:
指广告主为了实现短期的效益目标,在相对较短的时期内,按照一定的广告策略独立展开的单项广告活动。
与包含在广告运动中的广告活动相
比,它具有更大的独立性。
11、广告指导原则:
广告策划是对广告整体活动的指导性方案,策划的结果就成为广告活动的蓝图。
无论具体的单项广告活动是由本企业承担,还是委托广告公司或媒介单位承担,都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动,而不能有其他的依据。
12、广告整体原则:
是把企业的广告活动视为一个整体。
策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化,并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。
根据系统论的基本思想,这种系统化的整体功能不等同于各个子系统功能的简单的相加,它能保持系统整体的最优状态。
13、广告差异原则:
创造性思维的核心就是积极的求异性,表现为突出的广告差异,即广告的特殊与个性。
在广告策划中,不仅要使广告产品的利益点在同类产品中有差异,而且要使广告的作品的设计也具有差异性,才能令人注目。
突出这两者的差异才能构成对消费者购物行为的引导,并改变广告宣传中的弱性与被动性质。
14、被告调试原则:
任何事物都处于动态、变化的环境之中。
社会生活方式在变化,市场环境在变,人们的形态也在变。
如果客观情况发生了变化广告宣传的策略、不随之变化,我们就可能犯主观主义的错误。
15、广告效益原则:
任何一个广告活动都应讲究投入产出,讲究实际的效果;要杜绝那些人情广告,杜绝大少爷作风,杜绝无价值的广告活动,避免广告中的浪费。
广告策划既要讲究广告对销售的效果,又要讲究对树立产品和企业形象的效果;既讲究近期可见的效果,也追求远期潜在的效果。
讲究效益是广告的策划的基本特征,要把宏观效益和微观效益统一起来,把经济效益和社会效益效益统一起来,使广告策划对企业、消费者和社会都带来实际的益处。
16、广告团队原则:
随着现代广告事业的发展,广告策划活动已经由经验性向科学化、决策化方向发展,由个人策划转向团队策划为主。
在广告策划中,一般需要一个无形或有形的广告策划小组,集中集体的智慧来完成广告策划工作。
在专
篇三:
广告文案标题创意
广告文案标题创意
11级广告一班沈超14110902547间接标题
A:
眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧-----------眼镜击碎朦胧的感觉,描绘清晰的世界-----------眼镜
B:
把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晚霞之中---------化妆品
明星风采不在遥远-----------化妆品
C:
发光的不完全是黄金——银器
低调中的奢华----------银器
直接标题
A:
全球视野--------时代周刊
权威的全球性实时新闻---------时代周刊
B:
激发你的兴趣和爱好-----------爱好牌铅笔你的爱好我了然于心------------爱好牌铅笔
承诺标题
A:
除了一颗破碎的心,它无所不粘------粘合剂
它能让你破碎的东西完好如初------粘合剂
B:
专业除臭,一秒搞定-------除臭剂
瞬间还你清新生活--------除臭剂
C:
让尘土无处可藏-------吸尘器
一尘不染不是一种生活态度-------吸尘器
疑问标题
A:
你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗?
你用的毛巾够厚够软吗?
B:
这不就是最好喝得啤酒吗?
难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗?
夸耀标题
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- 活动 广告 文案