教育图书出版发行行业分析报告.docx
- 文档编号:1732630
- 上传时间:2022-10-23
- 格式:DOCX
- 页数:12
- 大小:529.29KB
教育图书出版发行行业分析报告.docx
《教育图书出版发行行业分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《教育图书出版发行行业分析报告.docx(12页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
教育图书出版发行行业分析报告
2014年教育图书出版发行行业分析报告
2014年10月
目录
一、行业概况4
1、行业基本情况4
2、行业的产业链情况5
二、行业监管体制和政策支持6
1、行业的主管部门及监管体制6
2、行业的主要法律法规和产业政策7
三、行业的进入壁垒10
1、政策准入壁垒10
2、人才壁垒10
3、品牌壁垒11
四、行业周期性、季节性、区域性特征11
1、周期性11
2、季节性11
3、区域性12
五、影响行业发展的有利因素和不利因素12
1、有利因素12
(1)国家产业政策的扶持12
(2)图书市场的不断需求12
(3)教育类市场化图书将受到青睐13
2、不利因素14
(1)电子媒体对传统图书出版发行行业的冲击14
(2)盗版图书对行业的损害14
六、市场规模15
1、我国图书市场整体规模15
2、教育图书市场的整体规模16
3、教育类图书行业的增长趋势17
七、主要风险18
1、政策风险18
2、产品替代风险18
3、知识产权风险19
八、行业主要企业简况19
1、湖南天舟文化科教文化股份有限公司19
2、北京昊福文化传媒股份有限公司19
3、山东金星书业文化发展有限公司19
4、中国科技出版传媒集团有限公司(龙门书局)20
5、山东世纪天鸿文教科技股份有限公司20
6、江西金太阳教育研究有限公司20
一、行业概况
1、行业基本情况
根据国家新闻出版广电总局与教育部在2001年6月7日发布的《中小学教辅材料管理办法》的通知中规定,教辅图书是指“供中小学生使用的各种学习辅导、考试辅导等方面的图书”。
在2001年11月27日,国家新闻出版广电总局和教育部又联合颁布了《关于<中小学教辅材料管理办法>的实施意见》,进一步明确了中小学教辅材料的范围:
“中小学教辅材料类图书具体包括:
(一)与中小学教材同步的练习类图书;
(二)中小学生暑假、寒假作业类图书;(三)中小学习题、试卷类图书。
”
教辅图书可以根据与课程的挂钩程度分为同步类和非同步类两大种,其中同步类教辅图书是完全根据某一版本的教材编写,学习进度与课堂教学完全一致。
而非同步类教辅图书是按照课程标准、考试大纲编写的可以配合某一阶段(一般分小学、初中、高中)所有版本教材使用的图书。
非同步类教辅图书又可以根据编排方式、内容等而分为作文类、课内阅读类、方法技巧类、题典大全类、竞赛辅导类、习题集类、试卷类、课本辅导类(包括课后习题解答类)、综合复习类(中、高考冲刺类)、试题汇编类等种类。
2、行业的产业链情况
我国出版发行行业产业链上的主要职能和业务关系分别如下:
内容策划:
主要以民营企业或者专业机构、工作室及个人等形式存在,通过文化创意等方式向各大出版社提供内容服务。
各内容提供商根据各自内容的不同定位选择与不同类型的出版社进行合作,并收取固定的稿酬或按图书销售收入的一定比例收取版税。
出版印刷:
根据当前国家政策,该环节必须由国有或国有控股出版社或出版集团提供服务。
各出版社将图书选题经过省出版局审批,并在国家新闻出版广电总局备案,并对内容提供商提供的稿件或其自行组编的稿件进行审核,申请书号、申报图书在版编目数据等程序后交由印刷公司进行印刷和装订。
目前,我国有大小出版社500多家,出版内容涵盖了所有领域,并在不同领域内形成了多家专业分工的出版社。
发行:
该环节是指发行商向出版社采购图书后向下游代理商、零售商进行批发销售的过程,或者由出版社直接发行自己出版的图书的过程(称为自办发行)。
目前,我国参与图书发行的企业主要有各类出版社(自办发行)、各地新华书店以及拥有批发资质的发行单位。
零售:
指各级代理商或者销售网点(书店)通过各种渠道销售图书进入终端客户。
以占码洋的比例来计算,图书出版发行行业收入在产业链各环节的分配情况如下:
我国图书出版发行行业的产业链如下图所示:
二、行业监管体制和政策支持
1、行业的主管部门及监管体制
我国图书行业的主要管理部门是中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局。
教辅图书的主管部门还包括各省市级教育行政部门。
中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合部门。
中共中央宣传部主要负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针,指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系。
国家新闻出版广电总局是国务院主管新闻出版事业和著作权管理的直属机构。
国家新闻出版广电总局负责审批新建出版单位(包括图书出版社、报社、期刊社、音像出版社、电子出版物出版社等,下同)和出版物(包括图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等,下同)总发行单位;审批音像制品和电子出版物复制单位;负责音像制品出版、复制管理和电子出版物出版、复制、发行管理;负责全国印刷业(包括出版物印刷、包装装潢印刷及其他印刷品的印刷)的监督管理等。
省级教育行政部门负责地方课程教材编写的核准和教材的审定,经国务院教育行政部门授权,省级教育行政部门可审定部分国家课程的教材,负责制订统一的新课程标准,对教辅编写进行指导。
2、行业的主要法律法规和产业政策
我国图书出版发行行业已经形成了以《中华人民共和国著作权法》《印刷业管理条例》《出版管理条例》《出版物市场管理规定》为主体的法律法规体系,基本做到了有法可依、依法管理,为建立良好的图书出版行业市场环境提供了有力的保障。
国务院和国家新闻出版广电总局对图书发行环节制定了相关的法律法规和政策规定,具体情况如下:
2009年9月26日,国家对外发布了《文化产业振兴规划》,该规划认为文化产业在国民经济占有重要地位,在调整结构、扩大内需、增加就业、推动发展中具有重要作用,文化产业振兴是当前应对国际金融危机的新形势和文化领域改革发展的迫切需要。
为确保各项任务落到实处,必须深化文化体制改革,激发全社会的文化创造活力。
要降低准入门槛,积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域,参与国有文化企业股份制改造,形成公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。
要加大政府投入和税收、金融等政策支持,大力培养文化产业人才,完善法律体系,规范市场秩序,为规划实施和文化产业发展提供强有力的保障。
2011年3月公布的《国务院关于修改〈出版管理条例〉的决定》第四章第三十一条规定:
从事出版物印刷或者复制业务的单位,应当向所在地省、自治区、直辖市人民政府出版行政主管部门提出申请,经审核许可,并依照国家有关规定到工商行政管理部门办理相关手续后,方可从事出版物的印刷或者复制。
2012年2月15日,《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》发布,其中提到:
“在国家许可范围内,引导社会资本以多种形式投资文化产业,参与国有经营性文化单位转企改制。
”“建设涵盖文学艺术、广播影视、新闻出版等领域的版权公共服务平台和版权交易平台,扶持版权代理、版权价值评估、版权质押登记、版权投融资活动,推动版权贸易常态化。
”
2012年,教育部、国家新闻出版广电总局、国家发改委、国务院纠风办联合发出《关于加强中小学教辅材料使用管理工作的通知》。
通知的总体原则是教辅服务教材,全省统一目录,学校推荐版本,市县审定监管,学生自愿选购。
针对规范管理,提出了一科一辅、公布目录、出版资质、统一渠道、跟踪管理等具体要求。
三、行业的进入壁垒
1、政策准入壁垒
国家为加强对图书出版行业的管理,制定了一系列行业准入限制规定。
根据《出版管理条例》,在整个行业产业链中,对出版印刷和图书发行均实行行政许可制度。
出版企业不得由非公有制企业、外资企业控股,图书的发行和批发单位必须取得国家新闻出版广电总局和省级新闻出版行政部门颁布的《出版物经营许可证》。
2、人才壁垒
教辅图书出版业属于智力密集型行业,图书的选题策划、市场的开拓、品牌的培育都要靠专业的人才去实施。
对于行业内企业来说,选题策划力是核心竞争力之一,企业必须把优秀的策划资源和作者聚集在自己周围,这对行业内企业自身人才建设提出了很高要求。
同时,优秀作者也是企业赖以生存和发展的关键因素。
另外,企业还应有对出版市场敏锐的洞察力和预见力,有对图书出版各环节配合的调控力、对各类资源的整合力以及创新能力。
这些都依赖于各类专业人才自身的能力和责任,只有具有一定实力和品牌的出版企业才具有对人才的吸引和培养能力。
3、品牌壁垒
在我国教辅图书市场,品牌对于图书产品的市场接受度具有较大的影响力。
图书出版发行企业只有在长期经营过程中,才能逐步建立良好的口碑,并在品种、销售量、知名读物等方面积累较大的品牌影响力。
对于已经形成品牌影响力的图书产品,在得到市场的广泛认可的同时,也为该品牌拓展新的产品领域打下了基础,并更容易向多媒体领域进行拓展。
因此,拥有较好品牌的企业能够获得更多的市场机会,从而能够在出版资源的获取、出版成本的控制、营销渠道的扩张、市场的快速推广等方面形成强大的联动效应和竞争优势,给新进入企业形成了较大的竞争壁垒。
四、行业周期性、季节性、区域性特征
1、周期性
教辅图书行业主要客户群体为中小学生,对于基础教育的需求与经济周期无关,因此该行业呈现抗周期性的特点,其周期性特征不明显。
2、季节性
在我国现有中小学教育体制下,春、秋两季为教材教辅图书的征订期。
在每学期开学前,各地中小学生均需对本学期教学用书进行征订,所以教辅图书呈现较为明显的季节性。
3、区域性
根据《国务院关于基础教育改革与发展的决定》,我国中小学教材编写实行国家基本要求指导下的教材多样化,各地可以自主选择使用不同的教材。
教辅图书必须符合对应地区选用的教材和各地学校的教学习惯,因此,教辅图书市场形成了鲜明的区域性特征。
五、影响行业发展的有利因素和不利因素
1、有利因素
(1)国家产业政策的扶持
国家政策扶持有力地推动了我国教辅图书行业的发展。
2012年2月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》。
该《纲要》指出,我国要加强社会主义核心价值体系建设,加快构建公共文化服务体系,加快发展文化产业,加快文化体制机制改革创新,加强文化产品创作生产的引导。
教辅图书行业将进一步受益于我国文化产业的快速发展,从而扩大行业整体规模。
(2)图书市场的不断需求
2014年4月21日,中国新闻出版研究院组织实施的全国国民第11次阅读调查结果公布,2013年我国成年国民图书阅读率较2012年均有所上升。
2013年我国成年国民图书阅读率为57.8%,较2012年上升了2.9个百分点,各媒介综合阅读率为76.7%,较2012年上升了0.4个百分点。
2013年我国成年国民人均纸质图书的阅读量为4.77本,与2012年的4.39本相比,增加了0.38本。
根据《中国新闻出版业“十二五”规划》,到2015年末,人均拥有图书5.8本,比2010年末增加0.5本;图书出版总印数达到80.2亿册,比2010年增长8.5亿册。
随着我国国民素质的不断提高及消费能力的逐步提升,图书消费将不断增长,为我国图书行业发展打开了广阔空间。
(3)教育类市场化图书将受到青睐
教辅产品市场存在两大类别产品,一类是系统征订类教辅产品,通过省市教育部门或新华书店的教辅推荐目录,由省(或地、县)级教育主管部门要求征订。
另一类市场化产品不是通过系统征订的,将教辅图书通过书店展架摆放,由读者自由购买,读者完全针对自身情况、出于弥补课堂学习的不足或备考训练的意愿而自愿来购买此类产品。
系统征订有较强的行政色彩,纳入学校一费制收费。
系统征订类教辅是先有订单后生产,没有退货等经营风险,定价普遍较低,销售折扣较高。
此类产品销售量巨大,实际操作中容易出现种种问题:
产品质量平庸,容易渗入地方保护、利益、关系因素,滋生腐败,产生垄断。
种种问题的存在影
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 教育 图书 出版发行 行业 分析 报告