南开17秋学期《营销案例分析》在线作业.docx
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南开17秋学期《营销案例分析》在线作业.docx
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南开17秋学期《营销案例分析》在线作业
1. 关系营销的中心是()
.顾客承诺
.顾客忠诚
.顾客满意
.顾客需求
正确答案:
满分:
2 分
2. 整合营销的对象是()
.企业需求
.供应商需求
.消费者需求
.政府需求
正确答案:
满分:
2 分
3. 市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
.阿尔·赖斯
.迈克尔·波特
.彼得·德鲁克
.菲利普·科特勒
正确答案:
满分:
2 分
4. 渠道长度决策是指()
.确定分销渠道目标
.确定渠道中的中间商类型
.确定中间商数目
.确定每个渠道成员的责任和义务
正确答案:
满分:
2 分
5. 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
.地域范围
.科技水平
.新颖程度
.消费者认知
正确答案:
满分:
2 分
6. 确定中间商数目属于确定()
.分销渠道目标
.渠道长度
.渠道宽度
.渠道成员的责任和义务
正确答案:
满分:
2 分
7. 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()
.收购
.合并
.兼并
.重组
正确答案:
满分:
2 分
8. ()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和
.核心产品
.有形产品
.延伸产品
.无形产品
正确答案:
满分:
2 分
9. 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
.广度
.深度
.长度
.密度
正确答案:
满分:
2 分
10. 下列各项中,不属于企业微观环境的是()
.供应商
.顾客
.企业本身
.政治法律
正确答案:
满分:
2 分
11. SWOT法中的“T”代表()
.优势
.劣势
.机会
.威胁
正确答案:
满分:
2 分
12. 由于()在市场营销中的引入,关系营销才出现。
.经济效益
.公共关系
.价格机制
.竞争者
正确答案:
满分:
2 分
13. 下列不属于目标市场营销策略的是()
.集中性单一市场策略
.产品专业化市场策略
.市场专业化策略
.产品多元化策略
正确答案:
满分:
2 分
14. 定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
.单向延伸
.双向延伸
.向上延伸
.向下延伸
正确答案:
满分:
2 分
15. 一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
.广度
.深度
.长度
.密度
正确答案:
满分:
2 分
16. 时空定位、执行效果监测与评估属于()
.产品策略
.价格策略
.分销策略
.促销策略
正确答案:
满分:
2 分
17. 下列各项中,不属于企业宏观环境的是()
.消费者
.经济
.科学技术
.社会文化
正确答案:
满分:
2 分
18. 下列不属于新产品开发特点的是()
.耗资大,成本高
.难度大,时间长
.风险大,失败率高
.参与度大,技术要求高
正确答案:
满分:
2 分
19. “6P”概念属于()
.大市场营销
.关系营销
.整合营销
.事件营销
正确答案:
满分:
2 分
20. 市场信息被称之为()
.第四资源
.第五资源
.第六资源
.第七资源
正确答案:
满分:
2 分
1. 定价方法主要有()
.市场导向定价法
.竞争导向定价法
.需求导向定价法
.成本加成定价法
正确答案:
满分:
2 分
2. 科特勒在4P的基础上又加了2P,这2P是()
.权力
.人员
.公共关系
.人口
正确答案:
满分:
2 分
3. 公共危机处理的原则有()
.快速反应原则
.实事求是原则
.人文关怀原则
.主动通报原则
正确答案:
满分:
2 分
4. 新产品定价策略有()
.撇脂策略
.渗透策略
.折扣定价策略
.心理定价策略
正确答案:
满分:
2 分
5. 调研的方法通常有两大类()
.实地调查法
.实验调查法
.资料调查法
.询问观察法
正确答案:
满分:
2 分
6. 市场营销环境,根据营销环境的层次,可以分为()
.内部环境
.外部环境
.微观环境
.宏观环境
正确答案:
满分:
2 分
7. 顾客生理性购买动机包括()
.情感性购买动机
.生存性购买动机
.享受性购买动机
.发展性购买动机
正确答案:
满分:
2 分
8. 消费者购买行为的动机有()
.生理性动机
.理智性动机
.心理性动机
.生存性动机
正确答案:
满分:
2 分
9. 心理定价策略主要有()
.声望定价
.折扣定价
.尾数定价
.吉利数字定价
正确答案:
满分:
2 分
10. 一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式为()
.低成本战略
.差异化战略
.多元化战略
.目标积聚战略
正确答案:
满分:
2 分
1. 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
2. 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
3. 关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
4. 价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
5. 产品是企业连接市场的中介,是企业的立足之本
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
6. 整合营销的核心在于目标、策略和战术的高度统一
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
7. 非经济广告和经济广告属于狭义广告
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
8. 人员推销的目的只是向顾客介绍、推广、宣传,以促进产品的销售
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
9. 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
10. 广告是一种企业经营角度的投资活动
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
11. 营销推广的目的在于提高产品价格。
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
12. 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
13. 营业推广也叫销售促进,指企业运用各种短期诱因,鼓励购买企业产品或服务的促销活动
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
14. 市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
15. 品牌与商标在我国完全是一个概念
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
16. 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
17. 企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
18. 每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
19. 外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
20. 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
.错误
.正确
正确答案:
满分:
2 分
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