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Colorfly关注排名上升明显
对比2013年Q1-Q4各品牌关注排名数据来看,冠亚军位置始终被联想与台电所把持,反映出两家品牌用户关注度相对保持稳定。
与之相比,处于第三至第十名之间的品牌变化较为频繁,下半年Colorfly与E人E本关注排名均呈上升走势,其中Colorfly在第三季度跻身前十,第四季度已经入围前三,关注排名上升明显。
表
2013年Q1-Q4中国国产平板电脑市场品牌关注排名对比
排名
Q1
Q2
Q3
Q4
1
联想
2
台电
3
昂达
蓝魔
酷比魔方
Colorfly
4
原道
5
6
五元素
E人E本
7
纽曼
8
9
华为
神舟
驰为
10
艾蔻
乐凡
产品结构:
联想、台电占据数量优势
2、产品结构
(1)热门产品
联想、台电占据产品数量优势
2013年国产平板电脑市场上,联想A3000(8GB/白色)以5.8%的用户关注度获产品关注冠军,联想乐PadA2207(16GB)白色与台电A11四核(16GB)分列第二、三位,但产品关注比例已不足3%,发映出联想A3000(8GB/白色)的关注优势较为明显。
从产品所属品牌来看,联想与台电分别占据四款产品,关注榜产品数量优势较为明显。
2013年中国国产平板电脑市场产品关注排名
ColorflyE708Q1相对售价最低
十款上榜产品的平均屏幕尺寸为7.8英寸,其中7英寸产品占据五款,可以看出用户对于该尺寸国产平板电脑较为关注。
产品价格方面,今年最受关注的前十款产品平均价格为1023元,1000元以下的产品有三款,排在第九位的ColorflyE708Q1相对售价最低,仅为399元,其余七款产品价格主要集中于1000-1500元之间。
2013年中国国产平板电脑市场最受关注的前10款产品及主要参数
产品名称
核心数
屏幕尺寸
报价
联想A3000(8GB/白色)
四核心
7英寸
¥1,130
联想乐PadA2207(16GB)白色
双核心
¥1,300
台电A11四核(16GB)
10.1英寸
¥1,050
联想A3000(16GB/黑色)
联想乐PadA2207(4GB)白色
台电P89mini
7.9英寸
¥999
台电P98HD四核
9.7英寸
¥1,299
台电P88四核(16GB)
8英寸
¥799
ColorflyE708Q1
¥399
蓝魔X10(16GB)
7.85英寸
¥899
产品类型:
可通话产品关注度超两成
(2)产品类型结构
支持通话功能产品用户关注度突破两成
随着手机屏幕尺寸的上限不断被刷新,大屏智能手机已经开始对平板电脑市场产生冲击,为增加产品竞争力通话功能逐渐在平板电脑上得到体现。
ZDC统计数据显示,2013年传统平板电脑虽然依旧占据市场主流,但具有通话功能的产品关注比例已突破20%,市场认知度初具规模。
2013年中国国产平板电脑产品类型关注比例分布
可通话平板电脑用户关注度整体呈上升走势
2013年传统平板电脑用户关注度虽然保持在70%以上,但整体呈下滑趋势。
与之相比,支持通话功能的平板电脑产品关注比例整体呈上升走势,并在第三季度达到全年峰值29.4%,第四季度虽有下滑,但较第一季度仍增加8.9%,预计2014年其市场关注份额还有上升空间。
2013年Q1-Q4中国国产平板电脑产品类型关注比例走势
(3)处理器核心
双核心与四核心产品占据市场主流
2013年国产平板电脑市场上,ZDC统计数据显示,四核心产品占据五成市场关注份额,用户关注度相对较为集中。
双核心产品以39.9%的关注比例排在第二位,而单核心平板电脑由于在产品性能方面处于劣势,用户关注度相对较低,仅为6.3%。
整体来看,市场主流平板电脑以双核心与四核心产品为主。
2013年中国国产平板电脑产品核心数关注比例分布
产品核心:
四核产品关注度呈上升走势
四核心产品用户关注度呈上升走势
2013年第一季度双核心产品关注比例相对较为集中,达到57.2%。
第二季度随着四核心产品用户关注度的大幅提升,双核心产品关注比例开始下滑,并在第三季度降至全年最低值27.4%。
第四季度虽略有回升,但整体下滑趋势已经非常明显,预计2014年双核心产品用户关注度仍有下滑风险,同时随着四核心产品的崛起,单核心平板电脑将逐渐退出市场竞争。
2013年Q1-Q4中国国产平板电脑产品核心数关注比例走势
(4)产品内存结构
32GB以上内存产品用户关注度相对较低
2013年国产平板电脑市场上,同整体市场相似,16GB内存产品用户关注度相对较为集中,关注比例达到57.5%。
但在8GB和32GB产品上,用户关注焦点存在显著差异,其中8GB内存产品关注比例为22.3%,较整体市场高9.8%,而32GB产品关注比例则较整体市场低一倍有余,可以看出大容量国产平板电脑用户关注度相对较低。
2013年中国国产平板电脑产品内存容量关注比例分布
16GB内存产品关注比例整体呈上升走势
2013年前三季度16GB内存产品关注比例整体呈平稳上升走势,第四季度其用户关注度大幅上涨,同时达到全年峰值60.9%,较第一季度上升5.5%。
而8GB内存产品除在第三季度用户关注度出现上涨外,整体呈下滑趋势。
与之相比,32GB内存产品用户关注度相对较低,第四季度关注度已不足5%。
2013年Q1-Q4中国国产平板电脑产品内存容量关注比例走势
价格结构:
千元平板电脑最受用户关注
3、价格结构
(1)价格区间结构
国产平板电脑市场千元机最受用户关注
2013年国产平板电脑市场上,2000元以下价格段产品累计占据接近九成的市场关注份额,其中1000-1999元价格段产品关注比例达到44.2%,用户关注度相对较为集中。
与之相比,高端价位产品用户关注度相对较低,可以看出国产平板电脑市场千元机占据主导地位。
2013年中国国产平板电脑产品价格区间关注比例分布
1000元以下价格段产品关注比例呈上升走势
ZDC统计数据显示,2013年1000元以下价格段产品关注比例呈持续上升走势,第三季度其产品关注比例首次超过1000-1999元价格段。
受此影响,今年1000-1999元价格段产品用户关注度呈下滑走势,其中第四季度下滑幅度最大。
与之相比,2000元以上高端价位产品关注比例在第三季度跌至全年谷底,第四季度开始出现回升势头。
2013年Q1-Q4中国国产平板电脑产品价格区间关注比例走势
ZDC总结:
2013年对于国产平板电脑来说是一个发展之年,无论从产品核心技术还是用户关注度方面均有明显进步。
目前,虽然千元机市场国产品牌占据一定优势,但在2000元以上高端价位产品上与国外品牌仍存在明显差距。
2014年,保持中低端市场主导地位的同时,加强高端产品的研发将是国产品牌增强市场竞争力的发力点之一。
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