新兴颜色词语Word文档格式.docx

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“现代汉语颜色词系统是在汉民族色彩认知图式的基础上，把汉民族观察、认知到的色彩范畴、色彩状态词化并固定在汉语中而形成的词汇集合”。

姚小平先生认为，现代汉民族已经分辨出“红、黄、蓝、白、黑、绿、灰、紫、棕、褐、橙”等11种色彩范畴。

李红印先生也认为有“红、黄、白、黑、绿、蓝、灰、紫、棕、褐、橙”等11类。

从笔者搜集的语料来看，新词语中的基本颜色词的范畴有所扩大，主要包括“红、黄、白、黑、绿、蓝、灰、紫、棕、褐、橙、银、金、粉”等14个系列。

比较如下:

显而易见，银色、金色与粉色已成为新兴颜色词语系列的重要组成部分，例如:

银色:

成功银优雅银雅趣银反射银炫目银科技银变幻银流光银相思银炫狐银浅粉银动力银雪幕银太空银钛金银金属银古月银月光银秋月银星光银深缎银锦绣银珍珠银灵动银冰晶银水晶银光辉银流光银梦幻银钻石银爵士银绅士银闪光银埃及银极光银青闪银冰银冷银

金色:

皓日金丝绸金丝光金琥珀金迷幻金动感金香槟金璀璨金梦幻金爵士金帝王金柔沙金沙漠金酷金黑金

粉色:

尊贵粉恋爱粉樱桃粉珊瑚粉魔幻粉梦幻粉甜蜜粉清新粉俏丽粉可爱粉水晶粉星光粉娇粉莹粉幻粉靓粉

1（2类推机制造成部分新兴颜色词语的系列化倾向

新兴颜色词语多由名词、形容词与基本颜色词语组合而成，语料显示，一些名词、形容词的组合能力比较强，往往可以跟多个基本颜色词语相结合，有的甚至涵盖了所有的基本颜色词语，呈现出成对、成组的系列化倾向，这是语言的类推机制起作用的结果。

例如:

炫——炫黑炫白

冰——冰蓝冰红冰银

亮——亮黑亮蓝亮粉

皓月——皓月白皓月灰

幻想——幻想绿幻想蓝

酷酷——酷酷黑纯纯白

珍珠——珍珠白珍珠黑珍珠红

银炫——银炫红银炫紫银炫蓝

星光——星光银星光灰星光紫星光白

优雅——优雅白优雅银优雅粉优雅蓝优雅紫

时尚——时尚金时尚黄时尚红时尚粉时尚橙

富贵——富贵红富贵黄富贵蓝富贵绿富贵棕

梦幻——梦幻黑梦幻银梦幻蓝梦幻紫梦幻粉梦幻棕梦幻黄梦幻金

珠光——珠先黑珠光白珠光红珠光褐珠光金珠光蓝珠光绿珠光紫珠光灰

星灿——星灿紫星灿灰星灿白星灿银星灿绿星灿蓝星灿黑星灿粉红

尊贵——尊贵黑尊贵红尊贵绿尊贵蓝尊贵白尊贵紫尊贵黄尊贵粉尊贵灰尊贵银尊贵棕尊贵褐尊贵金

魔幻——魔幻蓝魔幻粉魔幻棕魔幻红魔幻紫魔幻褐魔幻银魔幻白魔幻黑魔幻绿魔幻灰魔幻黄魔幻橙魔幻金

新兴颜色词语的构词特点2

2（1三音节词语最为常见

古汉语中使用单音节词语表示颜色的现象如今已不多见，从音节数目来看，新兴颜色词语以三音节最为常见（前文已列举多例），二音节次之，还有少量四音节以上者，这跟社会的变革、科技的发展、人类思维的精密化以及语言表达的精确化密切相关。

二音节:

睿黑酷黑亮黑银黑韵黑玄黑炫黑影黑磁黑锐黑橘黑毅黑皓白粉白贡白逸白娟白凝白莹白黛粉亮粉柔粉靓粉娇粉莹粉幻粉冰蓝亮蓝银蓝翡蓝冰银冷银锐银冰红缎红醇红黑金冷金酷金金橙熟橙星灰岩灰桔棕雅绿靓绿烟紫贵紫烁银琉金酷灰珠白钻蓝

四音节及以上:

波尔多红法拉利红熏衣草紫阿拉斯加绿皇家海军蓝阿尔卑斯白

火热蜜桃（粉色）火舞艳阳（红色）金色人生（金色）全香之惑（金色）情深似海（蓝色）冰蓝之吻（蓝色）蓝调之雅（蓝色）银光之炫（银色）

2（2复合法是基本构词方式

传统颜色词主要分为两类，一类用以分辨、指称色彩，如“橘红、鹅黄、雪白、漆黑、葱绿、宝蓝、酱紫、蓝灰”等，这类词都采用复合法构词。

一类用以描绘色彩的状态，如“红彤彤、黄灿灿、白花花、黑漆漆、绿莹莹、蓝晶晶、紫不拉叽、灰不溜秋”等，这类词都采用派生法构词。

从词语的结构形式看，新兴颜色词基本都采用复合法构词，银色、金色与粉色系列上文已列举，下面举出其他颜色系列的例子:

黑色:

个性黑忍者黑梦幻黑钢琴黑幻影黑魔力黑苍劲黑摇滚黑坚毅黑雅典黑金刚黑博雅黑典雅黑骑士黑炫酷黑酷酷黑遂空黑睿智黑钢质黑炭晶黑

白色:

纯选白幽兰白钢琴白梨花白卓越白乡谣白丝缎白透明白富士白极地白糖果白星光白银河白纯净白皓月白石头白珠光白水晶白魔幻白优雅白

蓝色:

倩影蓝尊贵蓝风格蓝莹粉蓝活力蓝梦幻蓝幻想蓝亮点蓝文雅蓝流畅蓝精锐蓝秋夜蓝灵动蓝牛仔蓝青海蓝彩妆蓝光辉蓝成就蓝墨宇蓝急速蓝

红色:

至尊红探戈红运动红魔影红紫荆红雅典红富贵红珠光红夏日红雪银红沸点红爵士红骑士红旭日红秋枫红金属红柔媚红法兰红

赛马红火山红

灰色:

沉稳灰神秘灰魔法灰魔幻灰布鲁灰珊瑚灰玄铁灰银河灰古典灰

星灿灰星光灰联合灰皓月灰柔滑灰钛晶灰贵族灰枪管灰北极灰尊贵灰皓月灰

绿色:

星灿绿寒博绿酸橙绿幻想绿早春绿梦想绿天使绿健康绿乐活绿尊爵绿狩猎绿太空绿琥珀绿草原绿迷彩绿翠湖绿富贵绿尊贵绿魔幻绿浪漫绿

紫色:

水晶紫新贵紫尊贵紫可人紫梦幻紫星灿紫星光紫甘草紫午夜紫芋头紫柔光紫银炫紫霓虹紫铃兰紫魔幻紫梦幻紫神秘紫熏衣草紫黄色:

琥珀黄柠檬黄香槟黄沙金黄巴西黄温馨黄小麦黄奔腾黄富贵黄星韵黄月亮黄经典黄春蕾黄星尘黄珍珠黄魔幻黄

橙色:

飘逸橙鲜明橙芒果橙琥珀橙魔幻橙火焰橙炫舞橙时尚橙晶灿橙荷兰橙绚丽橙灰铁橙艳阳橙鲜明橙流金橙俊士橙快乐橙熟橙

棕色:

富贵棕尊贵棕梦幻棕双色棕铁锈棕橄榄棕深情棕光影棕咖啡棕铁锈棕海洋棕丝光棕铂色丝光棕桔棕

褐色:

富贵褐尊贵褐琥珀褐小麦褐棕榈褐金棕褐咖啡褐珠光褐天蝎褐古铜褐草原褐流金褐陶然褐柔光褐

3新兴颜色词语的造词特点

3（1超常规的移就造词法

在传统的复合颜色词语中，比较常见的组合方式是名词性语素或形容词性语素与颜色词语组合成一个新的指称颜色的词，例如:

名词性语素，颜色词语:

鹅黄天蓝火红草绿银灰水蓝橘红金黄血红米黄土黄酒红墨绿雪白米白乳白粉白烟灰橙红苹果绿柠檬黄黄瓜绿茄子紫辣椒红

形容词性语素，颜色词语:

鲜红亮红浅红深红火红艳红通红粉红鲜黄亮黄浅黄深黄鲜橘亮橘鲜绿暗绿浅绿深绿嫩绿翠绿碧绿浅蓝深蓝淡紫深紫深棕

新兴颜色词语的创造虽然同样采用以上方法，但是却别有特色，采用超常规搭配的移就手法，移就造词是创造新兴颜色词的重要方法。

（1）以虚写实。

颜色词是中心语，修饰语则选用意义比较抽象、虚幻的构词成分，也就是将通常用来描摹人的情感、性状的词语用以修饰、描写颜色词。

修饰语是表示抽象意义的名词性成分:

激情蓝永恒蓝成就蓝幻想绿天使绿尊爵黑魔力黑个性黑雅趣银相思银

反射银乡谣白迷幻红诱惑红贵族灰魔法灰恋爱粉午夜紫星韵黄动感金

俊士橙光影棕栗光褐丰收全都市灰

修饰语是表示抽象性质的形容词性成分:

甜蜜粉清新粉俏丽红精湛蓝流畅蓝健康绿典雅绿乐活绿苍劲黑坚毅黑卓越白透明白优雅白柔滑灰可人紫神秘紫尊贵银时尚橙快乐橙温馨黄

迷幻金深情棕富贵褐

”可以用“乡谣、卓越、优雅”修饰，语义上本来没有修饰、在以上例子中，“粉”可以用“恋爱、甜蜜、清新”修饰，“白

描写关系的词语借助联想搭配在一起，这就突破了传统颜色词语的组合方式，造成视觉形象的模糊感与不确定感，想象的空间得以拓展，信息量得以增大，体现出丰富的语义内涵以及含蓄的言语风格。

（2）以实写虚。

颜色词是修饰语，修饰、描写原本没有色彩的事物，起象征、比喻作用。

如:

金色人生（金色）全香之惑（金色）冰蓝之吻（蓝色）

蓝调之雅（蓝色）银光之炫（银色）

3（2创新的比喻造词法

比喻是汉语中能产性极强的一种修辞造词方法。

它着眼于事物之间关系的相似性，利用两种不同种类的事物之间的相似点进行说明或者描写。

一般采用浅显的、人们比较熟悉的事物来比喻抽象的、深奥的、人们比较陌生的事物。

传统颜色词的比喻多用比较形象生动、具体可感的名词充当喻体，新兴颜色词语的创造也大量使用比喻手法，以指称“红色”的词语为例:

与传统颜色词相比，新兴颜色词语的比喻具有如下特点:

（1）喻体新鲜多样。

地名类、企业品牌类喻体过去较少使用。

在自然景观类里，过去通常用“天、海、湖”等做喻体，指称的颜色也基本限于“蓝、绿、青”等颜色，如“天蓝、天青、海蓝、湖绿”等。

现在用作喻体的词语明显丰富得多，指称的颜色范围也扩大了，例如:

极光银银河灰霓虹紫沙漠金落日橘太空绿田园绿富士白极地白

阿尔卑斯白峻峰黑遂空黑闪电蓝秋夜蓝苍穹蓝地中海蓝太平洋蓝

（2）有时本体并未出现，修饰性词语所修饰、描写的是喻体。

这就需要借助联想与想象理解语义，如“火热蜜桃”，本体是“粉红色”，没有出现，喻体是“蜜桃”，被“火热”修饰。

又如:

甜蜜焦糖（淡咖啡色）火舞艳阳（红色）情深似海（蓝色）

4新兴颜色词语大量涌现的原因

4（1色彩营销因素

色彩是商品最重要的外部特征，也是影响消费者购买决策的重要因素之一。

色彩营销就是通过色彩理念的设计创造来提升产品及服务的附加值。

新兴颜色词语起到一种标示语用对象即消费者角色的功能，在一定程度上拓展了商品的内涵和外延，它绝不单纯为了指称颜色，也不仅仅是产品外表包装和品牌识别的标志，更是消费心理、文化背景、时尚元素、个性风格等因素的表达方式。

日本立邦涂料有限公司设计中心研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40,的受众，提升人们的认知理解力达到75,，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15,,30,的附加值。

摩托罗拉公司将色彩的设计使命定义为“追求自我展现，让科技人性化”，认为要对消费群体进行细化，使手机的色彩语言与人的心理语言有机融合，满足现代人求新、求奇、求变的心理，借助色彩的亲和力和诱惑力，鼓励人机交流，体现人文关怀。

例如摩托罗拉色彩系列中的“缤纷系列”代表张扬个性和活力，激发人们的激情和乐趣，表达的核心是娱乐精神和自我实现;

而“经典系列”则专门为追求时尚和设计的高品位消费者量身打造，是奢华、永恒的色彩与时代感的完美融合。

（2科技进步因素4

现代社会高科技手段的运用，为人们的生活注入了时尚元素，开发了人们的视觉感受，同时使得颜色词语的多姿多彩成为可能。

以汽车为例:

汽车的外表面90,以上是涂漆面，涂层的颜色、光泽、耐久性等会直接影响外观，影响人们对汽车质量的评价。

消费者的要求是漆膜丰满，光泽华丽柔和，鲜映性好，色彩多样并符合潮流，看上去赏心悦目，因此厂家十分强调抓住人们视觉的第一印象。

面漆以普通本色漆和金属闪光色漆、珠光色漆等三种为主。

普通本色漆是经过配置后的油漆基料的固有颜色，一般颜色较纯，如白、黑、红、黄等基本颜色。

如今汽车多用金属闪光色漆和珠光色漆，金属闪光色漆是在油漆基料里加入金属粉，珠光色漆是在油漆基料里加入珠光粉，涂层光亮丰满、色泽鲜艳、保光、保色性优异，具有较强的外观装饰性。

新兴颜色词语充分体现出色彩工艺的发展，使颜色的划分更加精密化，下面列举一些不同类型产品的颜色名，这些颜色词语的产生都依托于当代工业新材料的使用与新技术的利用。

手机、MP3播放器、电话机:

香槟金柔沙金皓日金霞辉红炫砂红钻石蓝天际蓝冰银蓝深海蓝镜湖蓝天际灰皎月银冰雪银紫晶银星月银檀木黑星灿紫

眼影:

珠光白珍珠白湖水蓝晴空蓝银灰肉色闪金莹绿冰蓝汽车:

象牙白丝缎白淡云白云朵白雪貂白晶玉白塔夫绸白丝光棕铂色丝光棕时尚银翡翠银卫星银钻石银晶钻银星河银丝锻银闪光银冰钻银冰晶蓝闪光蓝苍穹蓝深海蓝田园绿星光灰星灿灰钻石银灰沙漠灰铂色宝石蓝铂色宝石红夜鹰黑丝绒黑檀木黑星灿紫香槟金

4（3语言运用因素

色彩营销策略的的运用，色彩工艺的进步，消费者心理的需求等等，种种因素都要求产品的色彩名称能体现出亲和力、人性化、情感化、细化消费群体、激发消费者购买欲望等功能。

新兴颜色词语是如何承载以上使命的呢?

（1）三音节的偏正结构方便实用。

当代汉语新词语的语音形式不再以双音节为最常见，已形成双音节、三音节、四音节并驾齐驱的局面。

但新兴颜色词语的语音形式却明显以三音节为主，这是因为:

现代汉语双音节名词、形容词占优势，而基本颜色词都是单音节，这就很容易构成“双+单”格式。

新兴颜色词语基本上都是分辨、指称颜色的名词性短语，而不是描绘色彩状态的形容词性短语，因此都采用意合法构成，其构成成分的组合关系是修饰与被修饰的关系（定中关系），中心词是基本颜色词，标示颜色范畴，修饰语是名词或形容词，表达特征、性状等附加信息。

（2）“移就”与“比喻”适合以色写入。

修辞方法在当代汉语新词语的创造中十分活跃，新兴颜色词语的创造也与主流同步。

为了提升产品附加值，满足消费者求新、求奇、求变的审美心理需求，鲜活、灵动的“移就”与“比喻”就成为创造新兴颜色词语的最常用的手法。

其中“移就”造词格外引人注目，这种写意手法体现了中国传统的艺术追求——在审美情趣上重意会，重韵味，重神似，不拘泥于细节的精密描述，创造想象丰富、韵味深远的意境，激发人们运用自己的联想去体会其中的意境和韵致。

“自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁”就是用比较飘渺、抽象的梦与愁比喻原本具体的事物，“梦幻粉、优雅白、尊贵黑、深情棕”等色彩也同样令人遐想。

新兴颜色词语在表达色彩的流行趋势，体现消费者的身份特征、性格特征、性别特征、生活理念、情感需求、审美心理、求吉祥求富有心理等方面显示出旺盛的生命力。

从语用效果看，新兴颜色词语具有色彩名称的迷幻化、色彩层次的丰富化、颜色品质的时尚化等特点，在汉语新词语中独树一帜。

但是，新兴颜色词语的创造也暴露出一些问题:

有的牵强附会，随意生造;

有的刻意求新，华而不实;

有的手法雷同，缺乏新意。

其实，色彩的变化与命名，归根到底要受到时代性、社会性、民族性、季节性和自身演变规律性等因素的制约。

美国现代著名经济学家加尔布雷斯说过:

“我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就是人类享受的最终目的。

消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许是在于美感。

”成功的色彩命名会使设计理念与色彩完美地融合起来，使消费者通过外观色彩的传情达意理解设计者的阐释意图，明确商品的功能品质，体味商品的附加价值，从中获得一系列联想和心理的愉悦感。