微信AD系统综合概述PPT.ppt

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当前，公众号数据情况：

853万,2.5万,每日新增,公众号总数,微信广告系统介绍,第一部分,微信相关介绍,朋友圈是基于微信社交关系链的更丰富的信息内容分享与原创的平台。

当前，每天朋友圈内仅分享链接内容次数已经超过30亿次。

30亿,日均分享总次数,微信广告系统介绍,第一部分,微信相关介绍,使用数据分享,40岁以上,019岁,覆盖2029岁年龄段的优质用户微信用户的使用年龄最多集中在20-29岁；用户群覆盖绝大部分中高端人群，可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。

3039岁,*数据基于2014年11月微信活跃用户统计,2029岁,微信广告系统介绍,第一部分,微信相关介绍,使用数据分享,日常使用中，76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享微信已经融入用户的生活，成为用户感官情感的延伸。

高频使用,朋友圈76.4%文字交流67.0%语音通话45.3%收听公众号44.3%邮件收发12.7%视频4.3%其他1.4%使用微信功能的用户分布,微信端广闭环的数精准的用,微信广告系统介绍,第二部分,微信广告-公众号部分介绍,什么是微信公众号广告？

告投放,据监控,户触达,微信公众号广告是一个基于微信公众平台，可提供给广告主多种广告形式投放，并利用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定位的效果广告投放系统。

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广告完全加载并出现在用户屏幕中。

一天内，同一广告对同一用户，最多收费6次。

一周内，同一广告对同一用户，最多收费10次。

底价为0.5元/一次点击，自由竞价曝光免费，每次点击按上述公式扣费,质量得分取决于素材点击率和历史投放累积质量度。

广告曝光量，取决于广告质量得分和您的出价。

素材点击率越高or历史累积质量度越高，曝光越多。

质量因子,价格因子,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,feeds广告价值,移动Feeds广告已是Facebook收入的主要来源，由此可看出，企业对Feeds广告的高度认可。

Facebook收入结构（单位：

百万美元）2014Q366%1953/10072013Q349%881/9172013Q241%654/9452013Q130%373/8722012Q10/872移动feed广告收入其他广告收入,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,什么是朋友圈广告,朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微信用户画像进行定向的同时，通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。

微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,什么是朋友圈广告,Feeds样式，降低骚扰,CPM按曝光计费,严选50个品牌广告主合作预算在1000万以上,促进广告在好友间传播,传播,准入,计费,形式,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,广告形态,头像+名称用户可点击头像、名称自主关注,推广标签易辨识标签，引起用户注意,1,2,1,2,详情外链支持广告主按需在投放端自由配置（外链页暂不支持转发）,推广图片支持最多配置9张图片点击可查看大图,3,4,3,4,社交互动可点赞，可评论仅用户好友可见,5,5,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,传播策略,.,深度挖掘用户数据库,广告引擎,高质量种子用户,精选第一批高质种子用户广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象以他们为点，挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,传播策略,提高广告A对H的好友们的展示概率激发信任互动,看见广告A后，对广告A点赞or评论,让好友为广告主“代言”好友看到广告A，若对广告A点赞或评论，你看到广告A的概率提升，好友与广告的互动会有无法替代的信任感,95%,20%,H的好友们,*数值仅供示意,广告系统,用户H,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,曝光策略,4条以上,第5条,有4条以上新Feeds时请求拉取广告（内测期间可能调整）,不少于4条新Feeds时广告放在第5条,7天有效,6小时,曝光无互动，6小时后，广告消失曝光有互动，广告不消失,一个广告持续7天有效对单个用户每48小时内只推送一个广告,广告个数,广告消失,广告位置,请求策略,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,扣费策略,3种,完整展现,广告图片完整出现在屏幕中为可视曝光,朋友圈信息流曝光、消息详情页曝光、传播曝光,10分钟,最多4次,信息流曝光，每10分钟内最多计费1次，消息详情页曝光，每次打开feed计费1次,7天内单个广告订单在消息流、详情页曝光各分别累计最多扣费4次转发动作单独申请和扣费,上限保护,时间保护,曝光形式,可视曝光,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,售卖策略,采取CPM方式售卖，定价如下图：

不定向区域,定向核心城市,定向重点城市,40元,1.10,140元,1.10,90元,1.10,重点城市：

定向广州、深圳、成都、武汉、大连、沈阳、天津、杭州、宁波、南京、重庆、长沙、青岛、西安、厦门、哈尔滨、苏州,核心城市：

定向北京、上海,性别定向：

包含定向男or女,H5外链转发单独申请，价格*20%,性别定向,每千次曝光,性别定向,每千次曝光,性别定向,每千次曝光,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,流量预估,定向/通投流量预估（万）*仅供参考，流量以实际为准,定向类型,具体条件核心城市重点城市,流量2k+9k+,定向,城市,不定向,全国总量,-,30k+,目前微信朋友圈定向纬度为：

地域、性别为了鼓励和支持合作一期大客户，我们将免费赠送两个新定向纬度，从以下四个中任选两个，赠送纬度包括：

年龄、学历、网络环境、操作系统,每期广告推广结束后，系统将针对效果评估体系向广告主提供品牌广告效果分析报告,效果分析,微信广告系统介绍,第三部分,微信广告-朋友圈部分介绍,合作流程,意向沟通线下沟通投放朋友圈内测广告意向签署【保密协议】,运营审核查看下单，代运营接口人使用【代运营系统-申请管理】审核,1,5,查询资源达成意向，使用【代运营系统排期管理】查询广告排期资源,生成合同审核通过【代运营系统-排期管理】生成合同,2,6,内容评审确定资源后，广告主准备相关素材递交【邮件审核】,进行投放签署执行合同【代运营系统-广告管理】执行投放,3,7,排期下单审核通过，代运营接口人使用【代运营系统排期管理】下单,数据监控【代运营系统-广告管理】定期生成数据报告,4,8,微信广告系统介绍,第四部分,微信广告精选案例,精选高点击率CPC图片广告,干净,易懂,简单,突出中心,寓意,文案,颜色,构成,微信广告系统介绍,第四部分,微信广告精选案例,CPC电商类广告之优衣库,2.2万粉丝,3244万,0.38元,3.95元,部分高品质素材：

关注成本,CPC,效果,总曝光,微信广告系统介绍,第四部分,微信广告精选案例,CPCO2O类广告之尚品宅配,8.5万粉丝,5400万,0.28元,1.28元,部分高品质素材：

效果,关注成本,CPC,总曝光,微信广告系统介绍,第四部分,微信广告精选案例,CPC品牌类广告之奥迪A3,2.7万用户,0.84%,3371万,0.76元,部分高品质素材：

CPC,平均点击率,日均引流,总曝光,微信广告系统介绍,第四部分,微信广告精选案例,自媒体广告之一条,13万粉丝,1.25%,0.66元,1.53元,部分高品质素材：

广告累计曝光：

20720w,广告累计点击：

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