最详细的汽车电商用户行为分析报告Word格式文档下载.docx
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4汽车搜索热度-区域车系排行
5汽车搜索热度-搜索平台车系排行
二、关注汽车的人群?
1汽车人群的媒体接触习惯
2上网时间段
三、他们还喜欢上什么网站?
2触媒行为分析(按受众覆盖率排序)
3触媒行为分析(按TGI排序)
四、他们在网上买什么汽车用品?
1B2C电商汽车用品浏览与购买
五、他们的终端消费能力
六、汽车垂直网站分析
2汽车垂直网站分析-停留时长
3汽车垂直网站个案分析-爱卡
七、汽车品牌官方网站分析
1汽车官网分析-流量分析
2汽车官网来源分析-奥迪
3汽车官网来源分析-宝马
4汽车官网来源分析-梅赛德斯-奔驰
5汽车官网来源分析-大众
6汽车官网分析-人群重合度
附录中国汽车销量排行和车型销量Top10
综上所述,GEO洞察发现:
1.从搜索热度来看,最受网民关注的汽车品牌是大众,最受关注的车系是福克斯;
2.北京、上海网友比较偏好大众,广东网友则对日系车的接受度较高;
3.汽车人群以年龄在30-50岁的男性为主;
4.除了汽车网站,汽车人群还很关注财经网站和社交网站;
5.汽车用户的活跃高峰出现在晚上21点左右,PC端和移动端的峰值分别是73.35%、70.09%;
清晨期间,移动端的活跃度要明显高于PC端;
6.从汽车用户的购买来看,他们最爱消费的是润滑油和滤清器;
7.从移动终端来看,汽车人群持有的手机品牌多是苹果、三星、华为,中端消费占据绝大部分;
8.从各大垂直网站的流量来看,爱卡汽车优势比较明显;
9.从停留时长来看,汽车之家明显领先;
10.从跳出率来看,汽车点评网的跳出率最低,网站体验较好;
11.易车网的回访用户和忠诚用户占比均较高,用户粘性较好;
12.以爱卡为例,从各频道流量来看,最高是车型频道,其次是汽车画报和新车。
从细分人群来看,新增用户在车型频道、汽车画报和新车频道的占比较大;
而忠诚用户则更加关注汽车用品,试驾和参与互动;
13.从各大汽车品牌的官网来看,福特品牌官网的流量最大,其次是雪佛兰和奥迪;
14.各官网引流方式差异很大:
奥迪官网的来源中门户类占比近2/3,其中一半的引流来源是凤凰网;
梅赛德斯-奔驰官网的来源相对分散,搜索、门户、汽车和视频都占不少份额;
大众官网的来源几乎全依靠XX,占比近80%;
宝马官网的来源同样以搜索为主,其次是门户和导航类网站;
15.各汽车品牌官网用户较分散,用户的重合度不高;
相对来说,奥迪和大众的官网用户重合度稍高,奥迪和宝马的官网用户重合度最低。
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