周杰伦济南演唱会广告媒体运作及活动策划方案Word文件下载.docx
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是全方位、立体化的广告攻势。
3、活动周杰伦济南演唱会的活动策划具体有:
1、山东各地市JAY歌迷济南见面会;
2、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛;
3、山东移动M-zone人赠票活动;
4、美特斯邦威购物赠票活动;
5、优乐美奶茶抽奖赠票活动;
6、周杰伦济南演唱会启动及预售票启动仪式;
2、周杰伦济南演唱会媒体广告及活动策划:
启动阶段——活动启动及预售票宣传阶段:
12月中旬~~1月中旬
一、媒体广告及活动策划目的:
1、群体告知,以最大的广告投放量、多形式的广告方式及各种与周杰伦演唱会相关的推广活动,来达到群体告知的目的。
使周杰伦济南演唱会成为大众的主要话题之一。
2、为演唱会门票的预售工作做好充分的广告宣传,促进预售门票的销售工作。
二、广告投放媒体(版面及次数待定):
1、报纸广告:
济南时报、齐鲁晚报、山东商报等
2、电视广告:
济南影视、齐鲁电视台等
3、广播广告:
FM103.1、FM88.7等
4、网络广告:
sina微薄、豆瓣小组、人人热门话题等
5、海报:
3、活动策划:
1、周杰伦演唱会预售启动仪式
2、济南Jay歌迷第一次见面会
3、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛海选
4、美特斯邦威购冬装赠周杰伦济南演唱会门票活动
升温阶段——策划活动宣传阶段
2月份~~3月份
1、增加知晓人数,进一步提高周杰伦济南演唱会的知晓率。
2、不断加深此次演唱会的炒作效果,通过活动使本次演唱会一直维持高度的热点状态。
二、广告投放媒体:
在原有广告投放的基础上加入楼宇液晶电视广告、写字楼海报、沿街围挡海报、公交站牌LED灯箱广告、出租车后窗LED灯箱广告。
三、活动策划:
1、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀海选晋级选手进10强比赛
2、山东移动动感地带M-zone人赠票活动
3、购买优乐美奶茶参加抽奖赠票活动
高潮阶段——演唱会宣传阶段
4月份
2、为即将开始的周杰伦济南演唱会预热,把演唱会这个时间包装、打造成全年的济南盛会,占据这一个月整个泉城的舆论焦点。
3、促进门票的最终销售
在之前广告宣传的基础上重新推出新一期的电视、报纸广告,维持之前的户外海报广告和灯箱广告。
1、山东地区JAY歌友会及购票人第二次见面会
2、周杰伦济南演唱会新闻发布会
3、“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演最后一站及模仿秀大赛决赛
媒体广告投放时间表
12月中旬~~明年1月中旬
明年2月份~~3月份
明年4月份
报纸
2~~3期(头版或娱乐头条)
1~2期(软文)
1~2期(头版或娱乐头条)
电视
滚动播出1周左右(告知为主题)
插播,持续一周左右(宣布活动策划和比赛)
滚动播出1周左右(宣布比赛结果、重新告知演唱会)
广播
从12月中旬至4月底
下午和晚间各插播
一次
网络
官方网站、微薄、小组建立
公交车站牌LED灯箱
租赁3个月滚动播放
写字楼液晶电视
中午,下午滚动播出
写字楼海报
市区主要写字楼布置大幅海报
室外海报
配合活动现场海报
繁华地段围挡海报
出租车后窗LED灯箱
2月份开始直至演唱会成功谢幕
三、活动策划简介:
“寻找周杰伦”驻济高校巡回路演及模仿秀大赛活动
12月中旬的周末开始,至明年4月份模仿秀决赛
2、地点:
海选:
山东大学新、老、南校区各一场,长清大学城3场,
进10强:
洪家楼广场,万达广场各一场
决赛:
待定
3、目的:
告知大学生本次演唱会,制造新闻线索,不断促进周杰伦本次演唱会升温
4、广告形式:
新闻软文广告一次,电视广告,现场海报若干,及各类软广告
5、过程:
1、由各校区海选出参加10强赛的选手;
2、晋级10强赛;
3、由10强决出冠亚军。
6、宣传点:
夺冠选手可与JAY同台演出,并有丰厚礼品
山东移动动感地带M-zone人赠票活动
明年2月中旬开始,持续半年
济南动感地带营业厅
3、广告形式:
营业厅内部海报、POP、X展架等
4、活动形式:
动感地带用户一次性充值100元或者新开户用户(待定),可参与抽奖,奖品为周杰伦济南演唱会门票
5、合作单位:
山东移动动感地带
6、合作方式:
我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作,动感地带方购买我方门票作为活动的奖品,媒体广告由双方协商解决。
美特斯邦威购冬装赠周杰伦济南演唱会门票活动
12月中旬~~明年1月中旬
济南美特斯邦威各门市店面
店内海报、POP、X展架
购买美特斯邦威冬装超过300元者参与抽奖(待定),奖品为周杰伦济南演唱会门票
美特斯邦威济南总部
我方负责全部的宣传品制作、活动组织工作,美特斯邦威方购买我方门票作为奖品发放,广告宣传由双方协商解决。
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