SPSS数据案例分析Word文档下载推荐.docx
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蚩性
用户点击手机AFF广吿叭所感受
到的隠和安全的匝蚩程唆
僮用意向
用户点击手机AFP广告前意向
1.3研究假设
⑴广告效用期望、APP效用期望、社会影响与手机APP点击意向的关系H1:
用户的广告效用期望与点击手机APP广告意愿正相关。
H2:
用户的APP效用期望与点击手机APP广告意愿正相关
H3:
社会影响与手机APP广告点击意愿正相关
(2)感知风险与点击手机APP广告意愿的关系
H4:
感知风险与手机APP广告点击意愿负相关
H5:
性别,手机流量对手机APP广告点击意愿没有显著影响
1.4变量操作化定义
广告效用期望:
广告对我了解某品牌来说很有用
APP效用期望:
使用APP能够让我了解到多方面的信息社会影响:
身边的人都在使用手机APP广告,所以我也要使用感知风险:
在点击手机APP广告时,我担心我的个人隐私安全得不到保护感知隐私安全重要性:
确保点击手机APP广告是安全的,对我来说是很重要的
使用意向:
我愿意把手机APP广告推荐给我周围的人
1・5问卷设计
1.使用APP能够让我了解到多方面的信息[单选题][必答题]
很不同意01
02
03
04
05很同意
2.广告对我了解某品牌来说很有用[单选题][必答题]
4.在点击手机APP广告时,我担心我的个人隐私安全得不到保护[单选题][必答题]
很不同意O11C2IL0304C5很同意
5.确保点击手机APP广告是安全的,对我来说是很重要的[单选题][必答题]
很不同意011C2|L030405很同意
很不满意O1
[Q
O3
O4
O5很满意
7.您的性别是[单选题][必答题]
O男
O女
&
您每月的手机上网流量[单选题][必答题]
O够用
O不够用
9.您的年龄是[单选题][必答题]
O18岁以下O18-24O25-30O30岁以上
2.1基础数据分析
样本的调查情况显示男女比例的基本上都差不多,男性占63.3%,女性占
36.7%,在年龄的分布上,18岁到24岁之间的比例占了90%;
2.2频数分布及相关统计量
wQstaTransform
firaptisUtilities:
Addons^ndowyelp
Reports
index
GefieralizedLinearModels
DjfesciiptiveSlstistics
Tables
CorjjpareMeans
GeneralLinearModel
Mi^edModels
CorrelateErequencies...%Desalptives...
①Implore..芯Orasstabs...匝Ratio...匮E-PPl3t5..囲全C!
Plata...
Regression
Logjinfrar
NeuralNetworks
1
3
2
A
E3
Frequencies
yarirtb贾打
iFrequercies:
Charts
APP^LlKt...广吿对裁]■朋議品JW.
身址的N撫41便畠在点击丰携APP广...轴国逅击手机APP...
塹(5划茫爭机翊P
您幌月的手机上网战••
博的It别屋fOFI
Seflistcs:
.
QWtS..
EDrmsl.
4
Beset
Cane创
Heip
5
利用频数分布可以很方便地观察变量的取值情况,并用描述性统计量进行概括。
Freauencv
Percent
validPercent
Cumulative
Parcant
Valid男
19
63.3
女
11
36.7
1QD.0
Total
30
100.0
Freagency
ValidPercent
gli厂閒用
14
46.7
467
不漲用
16
53.3
3D
1C0.0
2.3相关分析
vluaraierxj-L/aratailor
Correltrtion
w
£
S|fS
在点世手犯APP广岸时W
SS?
Correlabon鹦磊雅暫证我7解到
139
-.C30
.294
274
.262
.139
1.000
.324
.032
-.062
.676
-.030
.461
042
.494
hr虑
461
.174
.129
蠶辭麴瞬蟹
.374
-.052
.042
.008
i般翩严厂古推
2確
575
4射
Q03
1.0QQ
根据相关矩阵系数
使用意愿与APP效用期望相关系数r=0.262>
0,说明二者正相关,且相关程度较低。
使用意愿与广告效用期望相关系数r=0.576>
0,说明二者正相关,且相关程度较咼。
使用意愿与社会影响相关系数r=0.494>
0说明二者正相关,且相关程度较高。
使用意愿与感知风险相关系数r=0.129>
0,说明二者正相关,且相关程度较
低。
使用意愿与感知隐私安全重要性r=0.008>
0,说明二者正相关,且相关程度
较低。
2.4回归分析
ModelSummafy1*
ModeI
R
RSuuane
AdjustedRSquare
StdErroroftheEstimate
7093
503
339
533
ANOVA*
Model
SumofSquares
df
MeanS口ua佗
F
Sia
1Regression
e.526
1705
4.849
.003=
Residual
8.440
24
.352
16.967
29
有R方为0.399,数值较小,说明方程拟合度低,在ANOVA中,满足F检验,
sig为0.003小于0.005,说明具有显著性。
Coefficients1"
UnslandardrzedCoefficients
StandardizedCoeflciente
t
Sig.
CoilinsamtyStatistics
B
Sid.Error
B?
ta
Tolerance
VIF
1(Constant)
.458
1.130
405
.699
瞬的曲到
.391
_226
.281
1.730
.096
783
1.277
辭萨了第某品牌来说
.334
135
393
.021
.826
1212
421
166
455
2.535
.oie
.643
1555
-.219
_228
-.170
-.960
.347
.659
1L51B
*JD40
_158
v038
-.249
.805
.905
1.105
根据上表
使用意愿与APP效用期望之间的非标准化回归系数为0.391,标准差0.226标准化回归系数B=0.281根据t分布可知,此时的t为1.730,sig为0.096>
0.05,接受假设。
说明使用意愿与APP效用期望不存在显著的线性关系,但斜率系数
为正,表示二者关系是正向的,也就是说,APP效用期望越强,使用意愿越强。
使用意愿与广告效用期望之间的非标准化回归系数为0.334,标准差0.135,标准化回归系数B=0.393,根据t分布可知,此时的t为2.479,sig为0.021<
0.05,拒绝假设。
说明使用意愿与广告效用期望存在显著的线性关系。
使用意愿与社会影响之间的非标准化回归系数为0.421,标准差0.166,标准化回归系数B=0.455,根据t分布可知,此时的t为2.535,sig为0.018<
0.05拒绝假设。
说明使用意愿与社会影响存在显著的线性关系。
使用意愿与感知风险之间的非标准化回归系数为-0.219,标准差0.228,标
准化回归系数B=-0.170,根据t分布可知,此时的t为-0.960,sig为0.347>
说明使用意愿与感知风险不存在显著的线性关系,但斜率系数为负,表示二者关系是反向的,也就是说,感知风险越强,使用意愿越弱。
使用意愿与感知隐私安全重要性之间的非标准化回归系数为-0.04,标准差
0.158,标准化回归系数B=-0.038,根据t分布可知,此时的t为-0.249,sig为0.805>
0.05,接受假设。
说明使用意愿与感知隐私安全重要性不存在显著的线性关系,但斜率系数为负,表示二者关系是反向的,也就是说,感知隐私安全重要性越强,使用意愿越弱。
«
4-20假设支持Ifi况
假设
Hl:
用户的广告效用期望与击孚乩APP广皆倉陲IE相关
Hh用户UAPP效用R1®
1J点if机APP广告倉gif柜i.
Hi:
社会蚩响与手机AFP广告点击灌愿正楓关
支捋
感知風险与手机APPT吿点击巡呈负相关
2.5假设检验
2.5.1单样本检验
One-SampleStatistics
N
Mean
Std.Deviation
StdError
3.27
.823
.151
One-Samplerest
TestValuer3
Sia(2-iaiied)
Difference
95%ConfidenceIntervaloftheDifference
Lower
Uooer
1765
.2G7
-.04
.5a
根据上图表显示
社会影响平均值为3.27,标准差为0.828,标准误差为0.151,t值为1.765,sig为0.088>
0.05,拒绝原假设,说明身边的人都在使用手机APP广告,所以我也要使用不成立,因为在统计意义上,平均值没有大于3
2.5.2独立样本检验
6ruiipS4iOll^!
Cf
i1
StdDeMBUon
和Emsr
3.18
.ST4
.2«
IhireiiendfltM5am|il^sires4
Lew&
nei苫t昨1tarEq(ASlHror
ll}e5Elk!
iEquals
cfHim*
3ia
ur
sm.a-uiiBdi
MeanC'
ffi=irence
SbdEirorOrfTerente
5%CutMMMCBInleivfllofDie
Dlffianantfl
Uoner
AFPflH:
EqualFences鼬進旬Sl&
U.晡me
Equalnod
1.137
.295
toar
.9iZ
2B
17.405
.322
.357
.292
JM
309
-.SD2
-.KT
941
iknjp创皿划匸釜
Sid.Dmalian
^Id.Eriorhlean
a.43
.K2
.229
15
3J1
rn+
17&
Lew瞒r^&
iflor(Eqy?
ii^of
Ver*a>
nc&
s
l-teatforEqu$ill^DTMesns
E
li^n
3MError
95■筑Corrien轉oT^he
Ciffer^nte
UDDer
線翩r「^
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Equalvanancosniot
.403
25.345
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.liB
•m
MB
F为1.137,sig为0.295>
0.05,接受假设,应使用方差相等的F检验,得到t值为1.007,sig为0.322>
0.05,说明男女性别差异对使用意愿没有显著性差异
F为0.675,sig为0.418>
0.05,接受假设,应使用方差相等的F检验,得到t值为0.409,sig为0.686>
0.05,说明手机流量足够与否对使用意愿没有显著差异。
支持H5:
性别,手机流量对手机APP广告点击意愿没有显著影响假设。
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