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三.广告战略
?
服从公司整体宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。
长期性,在一定时段上推出一致的广告宣传。
广泛性,选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。
把握时机,灵活变通
四.广告策略
(一)网络宣传
在企业比较集中的做广告。
像企业关注的信息平台,当地的信息类,门户类等。
另外可以启用一批网络推广员,在企业关注的各大论坛推广。
(二)电视媒体宣传
在我县电视台做广告。
形式灵活多变。
①在黄金时段做普通广告,循环播放。
②企业领导参加电视台里相应的节目,宣传企业文化。
③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。
这样能更加深入的展现公司的业务与企业文化。
(三)纸媒宣传
①在我县的报纸,商业杂志上发表文章。
②请记者作专题报道
(四)实体广告宣传
实体广告宣传分为两部分。
①设计宣传彩页,分发到我县的中小企业。
彩页的设计一定要体现公司的企业文化,和业务范围。
设计新颖,能让人过目不忘。
②街道广告位宣传,电子屏幕宣传。
(五)短信群发
短信群发。
联系短信群发平台,如163短信群发平台,给各公司负责人发送短信,信息内容简明扼要的介绍本公司服务项目。
四.广告费用预算
(根据实际情况填写)
五.广告效果预测
可以不定期的以问卷,座谈会等方式作广告效果的的定,以随时修正广告策划方案。
【篇二:
产品宣传活动策划书范例二】
凝梦夏季服装“清凉一夏,美丽人生”产品宣传活动
策划书
新产品宣传活动策划书
凝梦夏季服装“清凉一夏,美丽人生”
产品宣传活动策划书
正文
一、前言
随着人们的生活水平的不断提高,人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。
伴随春天的渐渐走过,夏天就在不远处,为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏,我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装,做工精细,面料高档,正适合人们的需要!
我公司将进行“清凉一夏,美丽人生”一系列的宣传活动,旨在增加消费者对我公司产品的了解,提高公司的知名度和美誉度,从而占领一定的市场份额!
二、与竞争品牌的比较
(1)竞争对手分析
随着国内消费者消费观念的成熟和国
内市场的不断扩大,世界服装大牌也纷纷进
军中国,国内市场越来越成为世界的重要组
成部分。
国外品牌纷纷进住国内的一线城
市,或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少,价格定位较高,但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的,基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。
(2)新产品市场特征
优势:
本次服装设计系著名设计师设计,风格新颖,主题鲜明,
符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要,且用料高档,吸汗不沾身,
做工精细,价格合理,公司有较完善的营销体系,有一批固定的客
户群!
故有较强的竞争力!
劣势:
国内服装品牌众多,不乏高中低档的各式服装,大打价
格战,这是一个极大的挑战!
且公司品牌还不够响亮,忠诚客户不
多,市场有待进一步开发!
三、目标战略
(1)总体目标
提高人们的审美观和时尚意识,扩大公司产品的知名度和
美誉度,从而带动产品销售量的增长!
(2)具体目标
第一,通过本次宣传活动,使凝梦服饰的知名度提高,并
且定位在中高档水平,赢得消费者钟爱!
第二,提高市场占有率,从5%到10%。
四、创意说明
(1)活动主题:
凝梦夏季服装“清凉一夏,美丽人生”
(2)活动构成
服装搭配设计大赛
(3)宣传品
1,横幅
数量:
4条
规格:
10米*1.2米简黑体红底白字
位置:
公司实体店门口
2,宣传册
内容:
搭配衣服的方法,新款服装的介绍(有彩图),我公司的发展历史
16k双面彩
1000份
3,制作宣传片
五、媒介宣传策略
第一部分,在报纸上做广告,提供报名方式与规则和奖励。
参赛者要把自己设计搭配的我公司的服饰拍照邮递到我公司
指定地点,从候选者中挑50名进入现场的比赛。
第二部分,组织现场比赛时,搭建擂台,挂上条幅,请歌舞团助兴,也吸引观众!
六、活动计划
时间:
5月14日——5月21日报名和筛选
5月22日利用星期天开展现场活动
地点:
凝梦服饰旗舰店门口
负责部门:
销售部和行政部,其他部门配合
活动安排:
活动当天7:
30——8:
30参加工作者到场,布置场地,检查各项工作的准备情况9:
00——10:
00歌舞表演并赠送优惠卷
10:
00-11:
30前半场作品展示评比
11:
30——12:
30歌舞表演并赠送优惠卷
12:
30——14:
00下半场作品展示评比
14:
00——15:
新产品宣传活动策划书
15:
00
人员安排:
销售部三人发传单和宣传册,三人发优惠卷,行政部负责安排活动的进度和作品评比,设计部担当评委,董事长兼总经理负责颁奖。
七、经费预算
横幅:
300元/条*4=1200元
宣传册:
3元/份*1000=3000
人员劳务费:
5000元
广告费:
100000元
餐费茶水费:
1000元
奖品:
10000元
其他费用:
2000元
总计:
122200元
【篇三:
活动宣传策划方案范例】
暨“在路上”XX师范大学市场宣传策划方案
一、活动背景
随着中国经济的日益强大,国人的消费水平也不断提高,在解决了基本的生活需求后,对自身健康和饮食健康方面有了产生了更高的要求,从而,非油炸方便食品成为近几年方便食品行业和消费者备受关注的话题。
由国基企业集团于2005年11月投资组建XX国基食品XX,是目前中国最大的基地,公司在XX、、济南等中心城市设立营销公司,全面进军方便食品市场,力争占领全国非油炸方便食品市场。
公司旗下有“丽食姬”、“在路上”、“omybb”、“自由调”、“孟婆”众多品牌,“在路上”是公司针对为了工作学习等原因,出门在外的消费者研制开发的一款非油炸系列方便食品。
该品牌产品的目标消费人群是,远离父母在外求学的莘莘学子、因工作奔波在外的工作人员、驴友以与所有行走在路上旅途中人。
二、活动目的
1.宣传推广,以达到引起市场(即XX师范大学)内目标消费群体对“在路上”的注意、认知、记忆,扩大“在路上”产品的品牌知名度。
2.通过该活动和相关的宣传推广,扩大国基食品在市场(即XX师范大学)中的知名度,树立良好的企业形象。
3.通过该活动举办和相关宣传,将“在路上”产品的品牌知名度更为有效的转化成产品的市场占有率。
三、活动对象
XX师范大学在校生
四、活动主题
本活动主要由三个环节组成:
本活动主题是一次公益助学计划,通过此次活动的举办和阳光计划的实施,促使“在路上”品牌产品走入到XX师范大学在校学生的视线和生活,使其认识“在路上”感知
“在路上”,从而扩大在“在路上”品牌在XX师范大学的影响力,提高产品知名度,与此同时树立XX国基食品在其心目中的良好形象。
此次活动虽然是一次关注教育,关怀贫困大学生的慈善捐助活动,但本质上还是一次“在路上”非油炸方便食品的商业宣传推广活动。
五、活动方式
由于本活动的活动对象是XX师范大学的在校学生,同时活动地点也在是在山
活动内容:
活动时间:
2007年11月24日起――2007年12月16日
活动地点:
XX师范大学3号教学楼报告厅(暂定)
活动简述:
在XX师范大学校园内举行有奖征文
==征文要求==
的一次际遇,可以是求学路上的酸甜苦辣,亦可是人生征程上的喜怒哀
乐?
?
2.体裁不限,各种文体皆可。
3.文章内容必须为原创,不得或抄袭他人作品。
4.文中请作者务必留下正确的联络方式(院系班级与),以便我们联系。
==活动日期==
2007年11月24日起――2007年12月8日截止。
==参赛方式==
==评审办法:
==
==奖项设置==
一等奖:
获奖者1名,奖金3000元。
二等奖:
获奖者2名,奖金1000元。
三等奖:
获奖者5名,奖金500元。
==获奖公布==
学颁发证书和奖金,请届时密切留意。
2007年12月14日――2007年12月16日(周五、周六、周日)
XX师范大学桃李园餐厅前、XX师范大学南苑餐厅前、XX师范
大学3号教学楼报告厅(暂定)
在上述地点安排我司工作人员进行“在路上”品牌产品的现场品尝
2007年12月17日开始——
日开始,XX国基食品XX将在XX师范大学建立“在路上?
阳光随行”梦
想呵护助学基金。
XX国基食品XX,将会从XX师范大学各销售网点售
梦想呵护助学基金,此基金将定期捐赠于由XX师范大学校方筛选出30名最需
要帮助的贫困大学生。
六、工作流程与广告配合方式
(一)2007年11月14日前,安排校方接洽人员与XX师范大学负责部门(校团委、学生会、勤工助学中心等部门)取得联系,并确认校方是否同意我们举行活动,确认校方是否能够给予我们预期的配合和支持。
确定校方联系人和负责人,最好是学校领导、部门负责人。
(三)安排渠道建设人员,与XX师范大学校区内各食品销售门市与校外周边超市、食品销售门市、网吧进行业务洽谈,确保2007年11月24日前打通此市场的销售渠道,进行提前售卖,并确定宣传海报的张贴。
(四)2007年11月20日招聘(或培训)活动工作人员,并确保2007年11月2
4日之前能够人员完备。
(五)2007年11月24日
1、安排校园电台的软性广告的投放。
3、安排校园内外各食品门市内“在路上”品牌宣传海报的张贴。
5、安排校内第一次dm选出传单的散发和投递(人流集中的时间和地点或宿舍投递)。
(六)2007年11月25日至2007年12月8日
1、安排专人收集整理稿件,转给评委嘉宾并协助评委顺利完成评选工作。
(注意做好与评委的沟通和关系的维护)
2、安排渠道建设人员密切注意销售情况和收集学生对“在路上”的反馈信息(包装、口味、分量、价格等),与时上报。
3、安排校内第二次dm选出传单的散发和投递(人流集中的时间和地点或宿舍投递)。
(七)2007年12月13日
将其与义卖产品一同提前转移到活动现场。
(八)2007年12月14日至2007年12月16日
3、安排活动现场宣传单的发放。
4、安排“在路上”产品的现场品尝。
5、安排“在路上”的产品的现场售卖与礼品赠送。
6、一次性购买一定数量的产品赠送棒球帽一顶。
(数量待定)
7、清点与安排每天活动结束好的物料与产品的存放保管,核算销售额。
8、本活动的重点是在人流集中的用餐时间。
10、核算整个义卖环节的销售额与销售利润。
(九)2007年12月15日
填写
(十)2007年12月16日
1、清点活动所需物料,并将其运至活动现场。
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