Flash环保公益广告的设计与制作Word文件下载.docx
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最后,制作保护森林的Flash公益广告向大家展示Flash动画的特色。
关键词:
Flash实现;
公益动画;
交互动画;
环境保护
TheDesignandImplementationofGreenandPublicServiceAdvertisingusingFlashTechnology
LiYanling
InformationScienceandTechnologySchool,ZhanjiangNormalUniversity,Zhanjiang,524048
Abstract:
ThecombinationofFlashtechnologyandanimationcontainsbothfeaturesofmultimediaandinteraction.That’stosay,itimplementsanewformofexpressionsocalledactiveanimationorinteractiveanimation.Itbringsinactivepagesinsteadofthestaticpageswhichareusedbytheoldsurfaceanimationwhentheyarebroughttothenetwork.Thisarticledescribesthedevelopmenthistoryofpublicserviceadvertisings(PSAs),thefeaturesofideasforthePSAs,thefoundationformakingFlashanimation,andhowtodesignFlashPSAsusingthesoftwareFlash8.0orversionaboveandsomerelatedapplications.Finally,aFlashpublicserviceadvertisinginaimofprotestingtheforestisimplementedtoshowthefeaturesofFlashanimation.
Keywords:
Flashimplementation,PSAs,Interactiveanimation,Environmentalprotection
引言
随着上网人数的剧增,越来越多的商业客户开始重视网络这个宣传、展示的平台,网络广告这些年也呈快速发展之势。
在网络广告的发展历程中,简单的静态的banner广告形式已经不能满足客户的要求,因此,又出现了漂浮广告、弹出式广告以及大幅面广告等众多形式。
而公益类的宣传广告一直是认真严肃的事情,它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任,它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。
而生态环境问题任重而道远,如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能,让环保公益宣传能真正为生态环境立言是值得探讨的课题。
森林,是宝贵的自然资源,是人类要支柱的基础,对维持生态平衡有着重要的作用。
但人类却对其过度砍伐,严重破坏了生态的平衡。
所以,我希望能做一部小小的故事动画片来引起别人的共鸣,希望大家能有所感悟并行动起来一起保护森林。
1Flash公益宣传广告的概述
1.1Flash动画的发展历程
目前,随着网络的发展,多媒体信息以更快的速度在网络中传播,特别是图形图像、视频、音频信息的传播,更加展示了网络的魅力。
Flash囊括了新时代的一切时尚元素,如网络、互动、即时、音乐、动画等,是技术和艺术的“完美”结合。
一个成功的Flash动画,要经过角色设计、动画制作与配音等多道环节的精心制作。
(1)Flash设计业界的形成
Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀动画设计软件。
于1997年开始出现在中国。
最初的Flash动画制作,大部分的作品“不堪卒读”,完全处于一种自娱自乐的状态中。
但也有不少人曾经擅长图像、动画等的制作,慢慢地成长为优秀的FALSH创作者,随之也逐渐出现了一些比较优秀的动画作品。
一些提供咨询、设计方面的技术公司、广告公司也纷纷开始设立专门的部门,从事专业的FLASH动画制作。
(2)Flash行业的发展阶段
1)初期:
当Flash最初出现在国内时,只是Flash3.0,版本低,功能不够强大,在一些网站当中,FLASH仅仅作为“片花”之类的点缀被使用到,并不单独体现价值、价格,只起到对原有设计的增值作用。
2)繁荣时期:
FLASH的版本升级迅速,在初期的3.0后,很快又从4.0提升到5.0,以致到现在的FlashCS4。
功能方面有了飞速的提高。
这个阶段的FLASH,其价值体现在各个方面。
创作者们开始利用Flash完成整个网站的建设以及制作各类的广告动画。
[1]
1.2Flash动画的未来前景
随着网络多媒体制作技术的发展,音乐、动画、文字实现的互动相穿插链接已成为一个迫切的趋势,Flash现已逐渐作为一个产业渗透到音乐、传媒、IT、广告、房地产、游戏等各个领域。
Flash将会家喻户晓。
这股娱乐浪潮正滚滚而来。
1.3Flash广告的特点
为何Flash广告会吸引这么多人的注意?
我认为有以下几点:
(1)矢量绘图。
使用矢量图的最大特点在于无论是放大还是缩小,其画面永远都会保持清晰,不会出现类似位图的锯齿现象。
[2]
(2)高超的压缩性能。
通过使用关键帧和图符使得所生产的动画(.swf)文件非常小,适用在网络等媒体上进行传播和播放。
[3]
(3)跨媒体性强,且制作、改动成本低廉。
Flash广告除了可以在互联网上进行传播,还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播。
而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。
(4)视觉冲击力比其他的广告形式要强。
它多以幽默搞笑、动感十足的卡通来反映现实生活,让人觉得有趣且感悟深。
(5)Flash的广告形式具有亲和力和交互优势。
这是与网络的开放性结合在一起的,使其可更好地满足受众的需要,让欣赏者的动作成为动画的一部分。
通过点击、选择等动作决定动画的运行过程和结果,使广告的传达更加人性化,更有趣味,比起传统的广告和公关宣传,通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、公众接受度高、宣传效果好的显著优势。
1.4Flash公益广告的优势
说起Flash动画,不少人马上会联想到好玩,搞笑,无厘头,而说到公益广告,却是严肃认真的事情。
Flash公益广告应侧重在公益广告的思想性和倡导性的特性上,它的主题具有社会性,其主题内容存在深厚的社会基础,它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。
并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式,鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。
Flash动画比起传统的形式更容易让人接受,它能轻松地抓住人们的视线,使人对所宣传的产品记忆深刻。
它通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚。
因此用flash来制作动画已成为未来平面动画发展的必然趋势。
1.5Flash公益广告的不足
虽然Flash公益广告形式具有很多优点,但是目前Flash公益广告的应用范围较小。
主要原因在于:
(1)人才、经验不足。
(2)广告客户对其认可度较低。
(3)广告创意及产品诉求相对单一。
(4)没形成庞大的阵势。
1.6Flash公益广告在电视上的应用
现阶段,不管是在公交车的电视广告片、地铁电视广告、电视广告、楼宇电视广告还是年会娱乐动画上都广泛地运用Flash动画来宣传产品,宣传公益道德以及教育思想。
如中央电视台综艺频道(CCTV3)2004年10月8日推出的一档日播动漫栏目《快乐驿站》,这些节目一经播出就受到广泛好评,收视率名列前茅,成为具有文化影响力的成人动漫品牌栏目。
该节目特别就在于用时尚先锋的动漫手法,演绎中国经典幽默,使原本就充满戏剧色彩的相声、小品又增加了丰富的视觉效果,令人耳目一新。
那么,一个Flash广告或是Flash公益广告宣传片它要在电视上播放要注意哪些问题呢?
(1)公益广告类动画的策划
设计者需要更多地考虑怎样让观众在观看动画之后,认同自己提出的观点。
达到这样的效果除了在画画方面下功夫外还要注意表达观点的方式,不能以凌驾于观众之上的姿态对观众指手画脚,不能以上级或长辈的教训口吻对剧中的角色指指点点。
内容上要符合以下几点:
1)要完全贴近日常生活;
2)要完全站在观众的角度去想;
3)条理清楚,故事结构一目了然。
(2)Flash动画在电视上播放要求的格式
1)播放标准:
在中国是PAL制式,在国外是NTSC制式;
2)动画帧速率设置:
在中国是25帧每秒,在国外是30帧每秒;
3)Flash作品大小不超过10M,尺寸720*576像素;
3)Flash转入视频播放的必要流程是:
Flash—非线性类软件—视频采集输出卡—BETACAM专业视频播放设备—电视台播放BETACAMPAL。
[4]
2环保公益广告的设计过程
2.1环保公益广告的构思
动画创作的艺术构思来源于生活,人的思想和想法都建立于生活之上,源于对生活的想法。
公益广告的创作,既要遵循一般广告的创作原则,又要体现公益广告的个性原则。
公益广告创作的个性原则包括以下几方面:
(1)思想政治性原则
公益广告推销的是观念。
观念属上层建筑,思想政治性原则是第一要旨。
它要求公益广告的品味高雅,就是说要把思想和艺术性统一起来,融合思想性于艺术性之中。
例如,1998年12月《北京广播电视报》刊登了这样一幅公益广告:
几支燃烧的青烟形成了“生命”两个字,下面一行袅袅升起的小字:
抽烟等于烧毁自己的生命,为了您和他人的健康,请戒烟。
其中用香烟搭成的“生命”字样,却留给读者一个重重的思考,使读者进一步意识到“香烟”如果继续抽下去,生命将逐渐完结……
(2)倡导性原则
公益广告向公众推销观念或行为准则,应以倡导方式进行,以正面宣传为主,提醒规劝为辅的方式,与公众进行平等交流。
这方面的例子很多,如“您的家人盼望您的安全归来”、“孩子,不要加入烟民的行列”等。
(3)情感性原则
人的态度,是扎根于情感之中的。
如能让观念依附在较易被感知的情感成分上,就会引起人的共鸣。
如福建电视台播出的一则“两岸情依依,骨肉盼团圆”的广告,成功地将祖国统一的观念诉之于情。
[5]
(4)公益广告的创意
如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看,从而巧妙地使公众发自内心地感受,是制作者的首要课题。
曾看过这样一个创意广告:
一张脸的特写镜头,一颗大大的泪珠缓缓落下,画外音:
“如果不保护水源和节约用水,那么最后一滴水将是人类的眼泪。
”震撼的画面和语言着实刺痛了观者的每一根神经。
轮椅上的桑兰在公益广告中那句铿锵有力的“我能做到”,至今还让许多人充满力量,她的微笑使人们恍然大悟:
原来窗外的阳光是那么灿烂!
一个好的公益广告创意,大致应具备:
1)深刻揭示本质,透彻剖析事理;
2)高度艺术浓缩,巧妙含蓄比喻;
3)适度地夸张,精辟地警策。
有了以上对公益广告的认识后,和自己确定的公益广告主题后,下一步就是动画主角和故事情节的设计了。
鉴于工矿企业的迅猛发展和人类生活对矿物燃料的使用,以及人类对自然资源的不合理开发利用,对森林乱砍滥伐,毁林开荒等严重造成了生态的失衡。
社会上各广告标语等宣传力度虽不小,但形势仍不乐观。
在这里,我便以一则小故事《小树的快乐日子》来做一个关于保护森林资源的公益宣传片。
以“小树”为动画的主角,而不是选人。
首先,我想到了赋予“小树”人的思维和灵魂,让他拥有并用自己的思想感情来诠释这个主题。
2.2Flash公益动画剧本的创作
从优秀文学作品中吸取营养是动画剧本创作的一种重要手段。
动画剧本可以由以下合适改编成动画、漫画的文学作品改编而成。
我的剧本《小树的快乐日子》是根据儿童文学睡前故事《小树的快乐日子》改编而成的。
[6]这个关于森林中一棵小树的成长故事,今天我用flash动画的方式重新将它演绎。
首先,我将小故事通过适当的修饰,使其更符合我的宣传主题;
其次,我将修改后的故事编写分镜头稿本,主要包括镜号、景别、画面内容、解说词、音乐、以及镜头时间,以便更有思路条理地制作动画。
该动画剧本的大致内容如下:
1)白天,展现森林里面美丽的景色,小树过得很快乐幸福。
2)有一天伐木工来到了这个森林,小树的末日到了。
3)风怜悯小树,经小树同意把它带离了破坏后的森林;
4)小树开始了他的海洋之旅;
5)小树享受着造物主给他的一切,即使小树慢慢枯萎,但他的心并不曾枯萎,他的下一个目标是那更高远的天空。
2.3Flash场景的设计
Flash动画的场景设计是动画作品构成中重要的组成成分,场景设计是指动画中除角色造型以外的随着时间改变而变化的一切物的造型设计。
它既要求有高度的创作性,又要求有很强的艺术性。
[7]
场景的设计不但影响着角色与剧情,而且影响着动画的欣赏。
动画片带给观众的感受是动画片中多种元素综合产生的,它让观众随着剧情的发展而紧张、忧伤、欣喜、兴奋。
在欣赏过程中,观众最直接感受到的还是场景设计所传达出来的复杂情绪。
场景设计对动画中的场面主观影响,通过色彩、构图、光影等设计手法来强化影视动画的视觉表现,使恐怖气氛更加恐怖,优雅场面更加优雅。
在场景设计上,我是这样考虑的:
根据脚本和小树这个故事本身的情节,我把它分成三大部分,小树快乐、小树痛哭和小树快乐。
主要是将小树是森林中的一份子,每天有小鸟花儿和家族们作伴,每天都过得幸福快乐,但由于人类的贪婪毁灭了它的世界,最后和风作伴,风儿将它带到另一个幸福快乐的世界……
2.4Flash角色的设置
我主要选用了小树和风儿作为剧中的主角,赋予他们生命和人的思维。
另外还有砍伐工人,他们一起演绎了这个故事,主要注重小树的所见所闻,以他来推动故事情节的发展。
小树:
活泼可爱,纯真。
风儿:
善良、慈爱。
砍伐工人:
麻木贪婪,乱砍滥伐,破坏森林。
具体角色形象如图2.4-1、图2.4-2、图2.4-3所示:
图2.4-1小树的形象 图2.4-2风儿的形象
图2.4-3砍伐工人的形象
2.5Flash素材的准备
动画是一个多媒体的载体,各种声音素材必不可少,把从网上搜集的声音素材导入源文件,并且新建一个“音效”文件夹。
动画制作过程中,音频元素在塑造动画角色,创造时空环境方面具有独特的功能,可以作为画龙点睛的一部分。
添加音乐以及音效可以丰富动画的内容,强化动画的风格,更能体现动画的意义。
结合动画的风格,本次设计的片头音乐和片尾音乐选择节奏明快的音乐,是为了烘托小树的快乐。
还有风的声音,鸟的叫声等。
音效是发挥创造性的重要方面。
2.6Flash图形元件的设计
元件是Flash中的重要概念之一。
在一个动画中,有时需要多次使用到某个图形或动画片段,这种情况下可将这个图形或动画片段制作为元件,就能在动画中需要的位置多次使用这个元件,不需要重复制作,同时不会因为多次使用而增加动画文件的大小,能大大提高动画制作的效率。
[8]
为了便于修改与缩小源文件体积,本片中所有动画元素分别制作成图形元件,作为制作整体动画时插入关键帧中的内容。
如,我要制作森林,要用到很多树,还有小树的出场率多等等,用上图形元件会很方便。
当然还有花花草草之类的。
3环保公益广告的设计过程
3.1Flash主要场景绘制
在场景中,经常会用到各个景别,如远景、全景、近景、中景、特写等,视觉上有主要用到俯视、侧视正视等,镜头方面也会用到摇镜头或平移等。
下面我来一一介绍:
第一个镜头:
描写一个森林的全景,有蓝蓝的天、朦胧的山峰、一片绿洲样的森林,采用的是俯视的镜头,通过摇拉镜头来展示森林的美丽景象和进入森林的过度。
[9]动画的开始场景如图3.1-1所示
图3.1-1动画开始场景
第二个镜头:
镜头通过使用场景元件的透明度来制作淡入淡出的效果,以一副漂亮的树林,有清澈的河流,漂亮的花和草等的全景图,通过摇镜头和拉镜头来展现小树的生活环境。
如图3.1-2-1、图3.1-2-2所示:
图3.1-2-1淡入的镜头图3.1-2-2摇拉镜头后的镜头
第三个镜头:
小树的快乐出场,先是用一个45°
的俯视来展现小树周边的环境,以此来烘托他的快乐情境。
然后通过拉镜头通过近景来刻画小树快乐情绪所表现的表情和动作。
如图3.1-3-1、图3.1-3-2所示:
图3.1-3-1小树出场全景图3.1-3-2小树近景描写
第四个镜头:
小树的朋友风儿的出场,风看着沾沾自喜的小树,不禁对他多几分喜爱,轻轻地吻着小树,还有树上鸟儿的欢叫,身旁蝴蝶围绕的花儿在风中摇曳紧挨在小树旁。
他们是如此地快乐!
如图3.1-4所示:
图3.1-4第四个镜头
第五个镜头:
黑场过度,有一天,砍伐车来到了这个森林,一辆接着一辆地驶进森林,预示着森林的厄运到了。
如图3.1-5所示:
图3.1-5第五个镜头
第六个镜头:
砍伐工人扛着一把大大的据树机器走在森林,物色着他的“猎物”,伐木的声音似乎是死神的宣告。
如图3.1-6-1、图3.1-6-2所示:
图3.1-6-1砍伐工人扛着机器图3.1-6-2工人在据树
第七个镜头:
卡车走了,森林只剩下一个个大大的木头和小树苗,地上的躺着遭到破坏的花儿,零散的花瓣。
小树流下了伤心的眼泪。
如图3.1-7-1、图3.1-7-2所示:
图3.1-7-1卡车运树走了图3.1-7-2小树伤心地哭了
第八个镜头:
风来到小树面前,望着小树,怜悯起小树来,问他是否愿意连根拔起带他远走高飞。
小树仿佛看到了希望,说愿意离开这里,离开这个伤心之地。
分别用了近景和特写来描写小树的由悲转喜的情绪变化。
如图3.1-8-1、图3.1-8-2所示:
图3.1-8-1风儿说话图3.1-8-2小树说话
第九个镜头:
狂风大作,在风儿的帮助下,小树被连根拔起,随着风儿开始了他的另一段旅程……如图3.1-9所示:
图3.1-9第九个镜头
第十个镜头:
小树随风在空中飘荡,慢慢降落到海面上,蓝蓝的天空上挂着火红带着微笑的太阳,阳光洒在海上的小树身上,小树很高兴。
如图3.1-10所示:
图3.1-10第十个镜头
第十一个镜头:
小树慢慢枯萎了,但小树依然带着微笑,他是自由的,是如此的快乐幸福。
风时常会和小树聊天,鱼儿也乐于与小树嬉闹。
如图3.1-11所示:
图3.1-11第十一个镜头
第十二个镜头:
远景。
描写幸福其实无需太多,几缕阳光,一丝微风就足够。
小树享受着造物主给他的一切。
如图3.1-12所示:
图3.1-12第十二个镜头
第十三个镜头:
总是有几天波涛汹涌,小树也在沉着应对,因为他明白,自己的时间不会有太多,即使遇到灾难,自己也得从造物主那里多弄一点留在这个世界的时间。
如图3.1-13所示:
图3.1-13第十三个镜头
第十四个镜头:
时间跟着海水一起流逝,小树也一天比一天更加枯萎。
如图3.1-14所示:
图3.1-14第十四个镜头
3.2Flash开始界面制作
开始界面场景:
开始界面设计选择故事的主题《小树的快乐日子》的一个悲伤而又快乐幸福的情景。
背景运用广阔的大海,与海面相接的蓝天白云、明媚的阳光,飒爽的清风,欢快的鱼儿作为快乐的元素,遭遇“家破人亡”小树本是沮丧的,但大自然给他带来了新的希望,小树享受着造物着给他的一切,所以他感到很快乐很幸福,暂时忘却了人类带给他的痛苦……如图3.2所示:
图3.2开始界面背景
3.3Flash音效制作
动画角色和场景都完工以后,就进行后期音效的制作。
在影片里,有的地方需要背景音乐、有的地方需要人物的声音。
我找了适合影片节奏和内容的音乐,比如风的声音、鸟叫的声音、卡车的声音等。
然后在旁白和人物讲话的地方,自己或找别人来配音,再用声音编辑处理软件AdobeSoundboothCS4对声音进行适当的处理,使之听起来像卡通人物的声音。
然后将声音.wav文件导入到动画场景的库中,使用时,直接新增一个图层,然后将声音放到场景中就可以了。
3.4Flash动画设计的测试
作品完成以后,需要进行测试。
打开菜单栏里的“控制”—“测试影片”,对制作好的动画进行测试,也可以在制作过程中,边做边测试,这样就可以及时发现问题及时修改。
结论
Flash动画说到底就是“遮罩+补间动画+逐帧动画”与元件(主要是影片剪辑)的混合物,通过这些元素的不同组合,从而创建千变万化的效果。
使用Flash制作广告将完美的创意及生动幽默的动画效果,视觉表现手法和声音有效的融合在一起,不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足,而且还给人流下深刻的印象。
Flash广告有着很好的发展前景,虽然目前来说力量还是有些弱小,但是随着相关培训机构、大专院校相关专业的设立,人才的培养和整合,会诞生出更多的精品。
另外,移动电视、楼宇广告、电视广告等媒介形式也为Flash广告的展示提供了一个较为广阔的平台。
所以,未来Flash将成为广告设计中的新潮与各种媒介互助共进,开拓更广阔的发展空间。
这是我初次使用Flash制作动画,设计的作品还有很多需要改进的地方。
通过这次设计,我对Flash软件和动画领域有了一定的深入了解,对制作Flash动画也有一些心得体会:
1.保持动画中的字体数目最小
Flash动画比静态Web页面宽大些,因为它们是运动的,字体不必一次出现在一页上。
2.避免使用位图图像
位图比矢量图形包含的细节多,但是增加了文件大小,所以我尽量自己在Flash中画,少用现成的图片。
3.尽量使用元件
元件可以不用占据很多空间却能表现大多数Flash的元素,当重用图像或动画时使用元件不会增加文件大小,只用一个元件。
比如在本设计中,用一棵树就可以变成一片森林。
4.把每个元素放在自己的层,尤其是像动画背景这样大的对象
5.对库中的素材元件进行分门别类
因为在做动画过程中有很多元素
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