网络营销策划书范例2.doc

网络营销策划书范例2.doc

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（一）站点设计流程示意图

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（二）网站对外展台设计

整体设计上我们的对外网站栏目划分为：

公司简介、产品展示区、购物中心、物流中心、热销专区、在线测试、热点话题、站长信箱等十个栏目。

将网页的整体宽度以象素形式为基准，同时也要考虑到分辨率的问题，现在网络上很多都是用到778个象素的宽度，在800的分辨率下面往往使整个网页很压抑，给人一种不透气的感觉。

虽然800*600的分辨率上网页的最宽宽度，但并不代表最佳视觉，经过筛选在760~770之间的象素，在1024或800的分辨率下都可以达到较佳的视觉效果。

对比之下我们网站选择760*800的格式，以求在网站整体设计上给大家有一个最佳视觉效果。

在版式设计上基本上是上下分栏、左右分栏等，利用富于企业特点的图形或文字装饰网站，在网站设计过程中体现公司的个性，相对于网站设计而言，网站的内容安排才更重要。

举例而言：

网站在介绍产品或服务的时候，一定要站在客户的角度去介绍产品，根据市场调查结果及顾客反馈意见，针对客户会关心产品的内容对产品进行详细的描述，比如针对我们笔记本电脑的特性，功能等展开描述，产品或服务介绍在一定程度上要打消客户的疑问，提高网站内容的有亲和力，迅速拉近与客户的距离。

介于这一点，我觉得网站首页的设计尤为重要：

网站首页就好像是一个广告牌。

合理的首页设计不仅会使得增加网页浏览率，同时也是提高产品销售业绩的一个重要方面。

它就像是一本书的封面、一幢房子的外观一样——对访问者产生第一印象，它的风格在很大程度上体现了网站的风格，它的好坏是站点成功的关键，所以要尽可能的给人留下一种干净整洁，条理清楚，引人入胜的印象，同时网站首页页面的点击下载速度也是留住客户的关键因素，网站访问者大多也是“一闪而过”，所以一定要保证首页简单而快速，适时检查页面浏览下载速度，放弃那些减慢主页速度的资料。

其具体设计从以下几方面开始着手：

1、合理的广告在网站内插入合理的有目的性的广告。

在目前一些网站的广告（弹出广告、浮动广告、大广告、banner广告、通栏广告等等…）让人觉得很烦琐，根本就不愿意来看，有时连你这个网站都不上了，这样一来网站受到了严重的影响、广告也没达到广告的目的。

这些问题是我们在设计网站之前需要考虑、需要规划的内容之一。

经过试验，觉得浮动广告效果较好，其可以分为两种，第一种是在网页两边空余的地方可以上下浮动的广告，第二种是满屏幕到处随机移动的广告。

利用网站空间我们采用第一种浮动广告，广告内容不宜过多过杂，否则会直接影响到用户的心理、妨碍到用户浏览信息，使用户分心而造成客户流失，这与我们打广告的目的背道而驰，达不到预期效果。

2、空间的合理利用　　经我们浏览不难发现很多的网页都具有一个特点，可以用一个“塞”字来形容，它将各种各样的信息不加考虑的塞到页面上，使得页面信息主次不分，喧宾夺主，让人难以找到自己需要的东西。

有的则是一片空白失去平衡，也可以用个“散”字来形容。

鉴于这两方面情况的考虑，我们对整体页面进行合理的安排、有机的组合，文字信息、图片、动画等对其进行合理的安排，使页面达到平衡，给人一种并非要把整个页面塞满了才不觉得空，也并非让整个页面空旷才不觉得满，即使在一边的部分大面积留空，同样不会让人感到空，相反这样会给人留下广阔的思考空间，给人回味又达到了视觉效果。

3、文字编排在网页设计中，字体的处理与颜色、版式、图形化等其他设计元素的处理一样非常关键。

文字图形化非常重要，将文字用图片的形式来表现，因为它具有突出，同时又美化了页面，使页面更加人性化加强了视觉效果。

是文字所无法达到的。

有时通过加粗、加下划线、加大号字体、加指示性符号、倾斜字体、改变字体颜色等手段有意识地强化文字的视觉效果，使其在页面整体中显得出众而夺目将其作为页面的诉求重点。

运用对比法则达到力求效果。

4、先选定一种色彩，然后调整透明度或者饱和度，产生新的色彩，这样页面看起来色彩统一，有一定的层次感。

或用两种色彩，先选定一种色彩，然后选择它的对比色再进行微小的调整。

整个页面色彩丰富但不花稍。

在网页配色中，尽量控制在三种色彩以内，以避免网页花、乱、没有主色的显现。

背景和前文的对比稍微大一点，以便突出主要文字内容。

力图结合各个方面，展现网站的最佳视觉感和最佳实用性，提高网站的点击率，增加企业效益。

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在网站首页添加一个重要的功能，允许客户输入关键词搜索商品，为了实现搜索功能，借助于SQL语句中的操作符。

Like操作符执行包含指定字符的匹配。

例如：

Select*fromProductswhereProductaNameLike“*东芝笔记本*”，这将从Products表中搜索ProductName字段中包含有“东芝笔记本”一词的所有记录。

米号是一个占位符，可以代替任意字符（0个、1个或多个字符）。

搜索功能一般是网站中所有页面中的一个组成部分，在设计时我们可以把搜索功能单独设计一个页面，只要在每一个需要搜索功能的页面中包含这个文件就可以了。

在网站上位顾客提供“购物车”，在浏览网站提供的商品时，通过“我要订购”链接，可以把商品放入“购物车”，然后可以选择继续购物，也可以选择结束购物，转去付账页面。

购物车是一项方面客户的技术，因此在设计“购物车”，尽可能为客户提供便利的购物环境的技术。

“购物车”是一种把客户选择的商品信息和数量信息暂时保存的一种机制，使得客户在准备付帐前所做的选择得以保存，在付账时根据保存的信息自动生成订单。

对于企业网站的后台管理模块主要包括企业内部人力资源管理系统，财务管理系统，采购管理系统，销售管理系统，客服管理系统，物流管理系统六大管理模块，设计专门的数据库将人力资源管理部门，财务管理部门，采购部，销售部，客服管理部和物流管理部门联系起来，使内部各部门信息有效的互通，实现企业内部资源的有效共享，为管理者及时更改及添加相关内容提供便利。

最后要对网站进行综合测试，各个网页之间的链接，数据库功能的测试，数据图片、文字的衔接，要确保各部分良好的兼容性，将调试好的网页传送到ISP服务器上，利用原来的域名账号，确保网站可以正常运行。

二、网络营销——网站的推广

（一）工作概述

企业网站建设是一个不断完善的过程，一个好的企业网站，不仅仅是一次性制作完美就可以的了，因为企业的情况在不断地变化，网站的内容也需要随之调整；网站的运行状况时刻都在变化着，所出现的问题也需要及时处理，因此，企业网站应当从多方面进行维护，不断地提高企业网站的丰富性和安全性，以使企业网站保持生命力和吸引力。

此外，着手网站的推广一样举足轻重。

在网络高速发展的今天，信息穿梭以是社会交流交往的动力和流通支柱。

产品的开发的目的是为了更好的销售或创造更多的利润，网站推广为客户和商家打开了销售与购买交易的高速平台。

只有排在搜索引擎前面的公司才可以享受到更多的美餐。

只有信息排在搜索引擎前面的公司才可以享受到更多的定单。

只有经过精心的规划与设计，才能有把握将自己公司的产品信息排在搜索引擎前面

（二）工作规划

1、网站的维护

（1）定时更新网站内容

第一，首先要对网站的更新维护给予足够的重视，要保证网站后续维护所需资金和人力，要从管理制度上保证信息渠道的通畅和信息发布流程的合理性。

网站上各栏目的信息往往来源于多个业务部门，要进行统筹考虑，确立一套从信息收集、信息审查到信息发布的良性运转的管理制度，既要考虑信息的准确性和安全性，又要保证信息更新的时效性。

第二，在建设过程中要对网站的各个栏目和子栏目进行尽量细致的规划，在此基础上确定哪些是经常要更新的内容，哪些是相对稳定的内容。

对于一些经常需要变更的信息，尽量用结构化的方式（如建立数据库、规范存放路径）管理起来，以避免数据杂乱无章的现象。

如果采用基于数据库的动态网页方案，则在网站开发过程中，不但要保证信息浏览环境的方便性，还要保证信息维护环境的方便性。

第三，要选择合适的网页更新工具。

采用的网页更新工具不同，效率也会大大不同。

如，使用Notepad直接编辑HTML文档与用Dreamweaver等可视化工具相比，后者的效率自然高得多；又或者是既想把信息放到网页上，又想把信息保存起来以备以后再用，那么采用能够把网页更新和数据库管理结合起来的工具效率会更高。

（2）做好备份网站数据

 对于企业来说，网站数据的完整性和安全性相当重要，而病毒、硬件故障、误操作、软件崩溃等等经常发生的情况却时刻威胁着数据的安全，因而数据备份刻不容缓。

当网站需要更新或添加新内容时，为了预防操作失误，把有用的资讯或者重要的内容误删，应及时使用后台辅助系统的“网站数据备份”功能（建议在没有资料更新的情况下一星期备份一次），当网站需要恢复数据的时候，则只要通过系统备份和恢复方案就可以实现数据的安全性和可靠性。

原则上数据备份应至少保留两份，一份是最近的，一份是在它之前的，而至少要有三个以上备份，才可以把早期的删除。

（3）做好网站安全防范措施

第一，关闭一切不必要的服务，安装操作系统的最新补丁，将服务器升级到最新版本并安装所有补丁，这些措施将极大提高服务器本身的安全。

第二，在攻击行为发生前，做到防患于未然是预防措施的关键，防火墙系统是网站安全的第一道防线，它可以过滤并阻挡许多攻击行为的发生。

有了防火墙，仅仅是防范措施的第一步，仍需要网络安全扫描以及漏洞检测系统等其它手段与措施的配合，当发现问题的时候，就可以及时地发出警告并作出相应的修补建议和安全措施。

第三，在网站安全防护措施中，强大的攻击发生前的预防系统，可以起到挡住外部绝大多数攻击，并限制攻击者活动范围的作用。

但黑客一旦突破防御，这些措施便显得无能为力了。

因此，在黑客攻击发生过程中的安全防范措施，主要靠实时监控与预警阻断系统发挥作用：

实时监控、阻断响应系统是一个放置在网上（一般放置在核心交换机位置），通过抓取网络上所有流经的信息数据包，动态分析出哪些是黑客对系统做出的进攻，并立即做出反应；实时监控、阻断响应系统和闯入警告系统两个实时动态的防黑客组合，既可防外，也可防内。

   第四，健全一些事后的恢复性手段，防火墙、日志取证系统、闯入警告系统和实时监控、阻断响应系统都提供详细的数据记录功能，可以对所有误操作的危险动作和蓄意攻击行为保留详尽的记录，而且记录在一台专用的安全主机上，这样可以在攻击事件发生后通过这些记录来分析黑客的进入方式，弥补相关漏洞，防止再次攻击，并可进行黑客追踪和查找责任人。

2、网站推广计划

采用方式：

（1）搜索引擎：

多数网站50%-60%的流量都来自搜索引擎，有的甚至占到了90%，当搜索引擎还没有找到你的网站时，你可以主动向搜索引擎提交你的站点。

下面是常用的搜索引擎提交网址：

Google搜索引擎提交

Baidu搜索引擎提交