品牌管理形成性考核册Word文档下载推荐.docx

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A品牌知名度B品牌认知度C品牌联想度D品牌忠诚度

4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？

A大品牌发展方略B强品牌发展方略

C快品牌发展方略D精品牌发展方略

5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）

A行业市场分析B核心客户群体选择

C品牌竞争分析D品牌价值分析

二、多项选择题

1、对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的（）、（）和（）

三个维度展开分析。

A广度B强度C交互度D相关度

2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则？

A客户价值导向B竞争导向

C与企业的发展战略相适应D注重短期创新变革和长期一致性

3、品牌资产管理方略包括哪些方面？

A品牌认知度B品牌美誉度C品牌偏好度D品牌忠诚度

三、判断题

1、XX的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。

（）

2、图腾标志是品牌标识的最早形态。

3、在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。

4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。

5、品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。

（）四、简答题

1、简述中国品牌面临的问题与困境。

2、简述客户价值需求选择

3、简述中国国家品牌的建设路径。

4、简述CI识别系统设计规划原则和规划过程

作业二

（考核范围：

第四章、第五章）

1、品牌识别系统的建设一般包括（）部分。

A三B四C五D六

2、下列不属于品牌识别3S模型内容的一项是（）。

A感觉识别B情感识别C精神识别D理念识别

3、企业的品牌体系，从横向的层次上一般分为产品品牌、服务品牌、（）、文化品牌、诚信品牌等。

A企业品牌B事业领域品牌C产品线品牌D质量品牌

4、下列不属于品牌代理的优势的一项是（）。

A建立核心品牌价值实施品牌延伸B快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌C有效提升自身产品的价值和品牌知名度

D可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场

5、下列不属于品牌延伸的优点的是（）。

A增加新产品的可接受性B减少消费行为的风险性

C增强企业品牌价值经营能力D满足消费者多样性需要二、多项选择题

1、品牌感觉识别的内容或物质载体包括：

1、地域命名法是将企业或产品名称与地名关系，便于消费者将地名的高认知度和认同转化为品牌认知度和信任。

例如云烟就是以地名命名的产品。

2、基于中国企业发展态势和比较竞争优势，创建制造商品牌、创建自主产品品牌、创建终端品牌，是中国企业创建与发展自主品牌的三大路径，也是持续创造品牌价值的现实选择。

3、品牌购买适合有一定的组织和资金实力，具有销售通路能力和营销优势的使用。

4、合伙品牌对品牌联合的相对贡献取决于合伙品牌的美誉度。

5、可口可乐属于经营模式型特许经营。

四、简答题

1、简述品牌味觉识别的构建模式

2、简述昆德的品牌信仰模型

3、简述特许经营的实施步骤。

4、简述品牌资产交易

作业三

第六章、第七章）

1、品牌的发展具有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品牌挖掘和构建独具特色，存在着易于识别的品牌历史地理与（）。

A人文因素B历史因素C社会基因D文化基因

2.组织文化建设和组织文化的（）也是提升品牌文化价值的重要模式。

A人文模式构建B企业化经营C品牌化经营D社会化经营

3、中国品牌的核心竞争力在于通过（），展现中国深邃的历史文化和艺术价值。

A社会进步B品牌设计C创新设计D经济增长

二、名词解释

1、品牌的功能价值

2、服务专业化

3、文化营销

4、品牌架构

1、对于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提升工业设计水平，持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤为关键。

2、品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。

3、在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与人的发展的历史过程（）。

4、虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品，也有着产生、发展、成熟和衰退的过程（）。

5、单一品牌架构是指企业的业务和产品单元，无论产品品种性质功能及目标市场和定位有什么不同，均统一使用一种品牌。

1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。

2、简述服务价值成长模式

五、论述题

1、论述品牌生命周期管理策略

2、论述中国奢侈品牌发展路径

作业四

第八章、第九章）

1、（）是品牌监测的重点。

A消费者口碑B品牌美誉度C品牌渗透率D品牌顾客转移率

2、下列不属于口碑营销的价值的是（）。

A沟通成本低B可信度高C互动性强D表述明确

3、以下不属于品牌网络运营的构成因素的是（）。

A搜索引擎——展示信息B媒体新闻报道——展示形象C网民声音——展示口碑D门户网站——展示产品服务

4、芬克认为组织危机包括（）个阶段。

A3B4C5D6

5、一般而言，企业对于品牌媒体表现监测的关注点不应放在（）。

A媒体曝光度B好评度C美誉度D媒体覆盖率

1、下列属于构建五级品牌传播模式的有（）。

A国家和地域层面B产业层面

C公司层面D产品层面

2、企业在危机公关时应避免下列哪些错误心理（）。

A侥幸心理B鸵鸟心理C推卸责任D隐瞒事实

3、品牌监测的重要包括（）。

A媒体表现B消费者口碑C品牌体验D搜索引擎结果

三、判断题1、二维码在商品储运管理中的应用，主要是利用二维码技术实现商品的仓储和物流的全程数据化管理。

2、现在市场上品牌表示的常用的方式有：

激光防伪技术、射频识别防伪技术、二维码溯源防伪技术。

3、七星品牌测评方法，可以有效地监测品牌口碑、品牌影响力，并可寻找行业

企业的共性品牌指标，拥有行业内品牌影响力、品牌口碑的统一监测和评估。

（）

4、“峰极定律”指出，人们对于体验的记忆由高峰时的感觉决定。

5、组织危机就是品牌危机。

1、简述品牌口碑营销的着力点。

2、简述品牌体验改善的主要内容。

3、简述网络品牌监测的服务流程。

4、简述利用二维码技术实现品牌溯源防伪的方法步骤。