从杭州影视频道与葫芦网看台网融合毕业作品.docx
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从杭州影视频道与葫芦网看台网融合毕业作品
毕-论
业-文
(20届)
从杭州影视频道与葫芦网看台网融合
所在学院
专业班级广告学
学生姓名学号
指导教师职称
完成日期年月
目 录
【摘要】本文以杭州电视台影视频道及其城市网络——葫芦网为例,从内容上、技术上、经营上、广告营销上分析了两者间的融合现状、动因;阐述了在推动媒体生产方式改革、促进杭州经济发展、人才引进等方面的融合价值。
得出台网融合是杭州影视频道与葫芦网在三网融合环境下的发展方向。
台网融合作为一个动态的、系统的过程,并不能一蹴而就,影视频道与葫芦网在具体融合中存在着体制上、人员上、技术上的发展障碍,在其未来发展中应积极探索新蓝海、大力发展新技术,在打造集团品牌过程中实现更高程度的融合。
【关键词】杭州影视频道;葫芦网;台网融合;传媒集团;三网融合
【ABSTRACT】ThisarticleisabouttheintegrationoftheTVchannelandnetworkmedia.MainlystudyontherelationshipbetweenUTV——thefourthHangzhouTVchannel,anditscitywebsite——Hoolo.tvTheintegrationbetweentheTVandnetworkisnotonlyonthecontent,technology,operation,butalsoonthefieldofadvertisingandmarketing.Analyzeboththepositiveandnegativeeffectoftheconvergence.TheintegrationbetweentheUTVandtheHoolowebsiteisadynamicandsystematicprocess,whichcannotbedoneovernight.Therestillexistsseveralproblemspreventingtheconvergence,whichmeansmoreeffortsshouldbemadetopromotethissituation,includingdevelopingnewtechnologies,attractsmoreexpertsandsoon.
【KEYWORDS】UTV;Hoolo.TV;Integration;CommunicationGroup
引言
2007年以来,继“媒体融合”、“三网融合”之后,“台网融合”的概念闯入了人们的视野,频繁出现在国内的各类报纸、期刊杂志上。
在Google中输入“台网融合”,出现的结果多达11,900,000条。
在此背景下,杭州文广集团和华数数字电视传媒集团联手打造梦想传播,通过整合资源打造的这个新媒体平台率先试媒体产业新形态。
探索以杭州影视频道与其城市网络——葫芦网为代表的台网融合新模式。
一、台网融合
(一)“台”与“网”的界定
对于“台网融合”中的“台”与“网”,各学者专家有着不同的界定:
就涵盖的范围来说,中国记协的李彦臻、陈杰教授认为“台”是对传统的广播及电视媒体的总称,“网”泛指以互联网为代表的新型的网络媒体。
认为“台网融合”是指广播电视与网络媒体在媒介形态、生产、传播上的整合性应用。
中国广播网副总裁伍刚在《中国广播网将建成全球最大中文音频门户》一文中,则将“台”、“网”限定在了更小的“广播媒体”及网络化的“广播网”的范畴之内,研究了两者间的融合演变;武汉大学新闻与传播学院的周诗妮教授在《全媒体时代的台网融合策略》一文中,则针对从属于同一传媒集团下的两种媒介形态——“网络频道”与“电视频道”的融合做了分析。
本文从杭州影视频道与其城市网络——葫芦网的研究实践出发,采用周诗妮教授对“台”“网”的定义,分析电视媒体与网络媒体间的融合。
(二)台网融合的概念
台网融合的本质是媒体融合。
2002年,美国Pool教授首次提出了媒体融合:
“媒体融合是指各种媒体呈现出多功能一体化的趋势”。
传统媒体融合逐渐转变为互联网与报纸、电视等传统媒体的融合。
Pool教授主要从技术层面来定义了媒体融合。
美国新闻学会媒体研究中心的Nachison,则主要从媒体组织形态角度来定义媒体融合,是“音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化联盟”。
在我国,中国人民大学的彭兰教授认为媒介融合是“运用所有媒体手段和平台来构建大的传播体系”,是一种传媒业务运作的整体模式与策略1;而首次进行媒介融合实践探索的烟台日报传媒集团社长郑强指出,媒介融合是指包括报纸、广播、电视、网络、手机、户外视频等在内的多种媒体形态的融合。
另外,也有学者提出了媒介融合的“媒介营销说”、“媒介整合说”等观点。
综合以上观点,本文以杭州影视频道与葫芦网为例,认为“台网融合”是指电视媒体与网络媒体在传播手段上、媒体技术上、媒体产权上等多个要素间的融合。
这种融合体现为一个过程,即在不同的环境下,呈现不同形式、不同层面的融合。
具有动态性、序列性、及结构性,是涵盖了媒体内容、技术、经营等全方位、多视角的台网融合。
二、杭州影视频道与葫芦网的发展、融合
(一)杭州影视频道与葫芦网概况
1.杭州影视频道
杭州电视台影视频道,原为杭州文广集团下属的第四频道(htv-4):
以播放电影、电视剧为主,提供影视资讯服务,并开设与播出内容相应栏目。
栏目评价其较强的影响力、较高的覆盖率(覆盖全市13个区、县(市)的650多万人口),在杭州市级卫视中较具竞争力。
自2010年初改版升级后,杭州影视频道推广运用了新一代有线电视网NGB的研发成果,不但采用多种新媒体技术,融合了传统媒体、数字媒体、网络频道等多项优势,并最终形成了以海量资讯、即时互动为特色的电视节目,具有较强的可看性及参与性。
主要栏目包括:
《有话大家说》、《新闻全媒体》、《直播港澳台》、《新闻搜搜看》、《整点播报》、《一触即发》、《我是大嘴巴》、《金手指剧场》等。
图1.杭州影视频道及部分栏目
2.全国首个城市网络电视——葫芦网
葫芦网(http:
//www.hoolo.tv/)是国内首家城市网络电视。
是以网民为主要对象,以互动分享为主要特征的大型视频、城市社区网络。
24小时提供的海量资讯主要包括视频新闻、视频直播、在线影视、视频原创、视频分享、城市资讯等。
葫芦网作为杭州文广集团旗下创新型媒体的骨干组成之一,也是影视频道视频资源的集成后台和互动平台。
另外,葫芦网除了提供包括国际国内、大杭州范围的本地新闻、民生新闻、财经房产、法治时评、娱乐休闲、生活资讯等视频信息外,还提供热点新闻直播、嘉宾访谈直播、专题活动直播,以及交流互动服务。
开设“葫芦来了”、“宝宝秀”、“美女明星学院”等特色栏目。
图2.葫芦网
图3.葫芦网特色栏目
(二)杭州影视频道与葫芦网的融合现状
3.内容上,影视频道与葫芦网资源共享,又各有所侧重
这种内容上的资源共享主要表现在两个方面。
一方面葫芦网开设影视频道专版,实时播报影视频道的节目信息,丰富葫芦网的信息。
如:
葫芦网的“杭州台”板块设有影视频道的专栏,直播节目内容;另外,在葫芦网“城市”板块中的“杭州新闻”、“城市我来报”几个栏目中,对影视频道《新闻搜搜看》、《我是大嘴巴》中的部分内容进行延伸报道、专题精选等(参见表1与表2)。
另一方面,葫芦网中的部分信息经过筛选,成为电视频道的资讯来源。
如:
网民通过葫芦网上传自拍的视频,由编辑选择、审核后在葫芦网和杭州影视频道播出。
不久前,在杭城引起热议的《一夜之间,15辆车离奇失踪》的消息,就首先来自于葫芦网上的网友爆料,再由《新闻搜搜看》栏目记者追踪报道、深入播出。
据《新闻搜搜看》负责人介绍,他们还计划在近期给一些的哥的姐发3G手机,发展一批稳定的民间新闻采集者。
的哥的姐不但可通过登录葫芦网,开设个人空间、微博,发布状态;同时,利用3G手机的连线技术,可直接与葫芦网及影视频道实时连线,播报交通路况、城市新闻等信息。
这一逆向生产的内容模式也从侧面反映了杭州影视频道与葫芦网在内容融合上的不断深入探索。
表1.2011年4月1日-4月30日杭州影视频道晚间节目表
节目类型
节目名称
周一至周五
周六
周日
房产栏目
《杭州房产报道》
新闻资讯类
《新闻搜搜看》
电视剧
《金手指剧场》
栏目
《好奇害死猫》
《爱情巴士》
《金手指剧场》
《健康起义》
新闻资讯类
《新闻搜搜看》晚间版
《有话大家说》
栏目
《我是大嘴巴》
《故事类栏目》
表2.2011年4月1日-4月31日葫芦网栏目列表
版块
栏目类型
栏目内容
城市
提供杭城最快、最丰富的本地社区新闻
《杭州新闻》
《城市我来报》
《城市眼》
《大城小事》
《城市我来报》
《城市民人》
《城市花边》
聚友
通过地理位置标签找朋友、找邻居,发起同城活动,参与热门活动;
《葫芦聚会》
《城市坐标》
《活动潮人》
《全城热起来》
杭州台
提供杭州各电视频道、广播频道,边看电视边聊天;
《杭州综合频道》
《西湖明珠频道》
《杭州生活频道》
《杭州影视频道》
《杭州少儿频道》
《华数交通》
《F.M105.4》
《浙江移动电视》
《杭州导视频道》
《杭州房产频道》
《F.M89》
《F.M91.8》
《AM954》
《杭州移动电视》
葫芦台
打造个人视频分享平台,实现草根媒体梦;
《热播频道》
特色专属频道
葫芦网自制节目
《美女明星学院》
《潮流情报站》
《葫芦来了》
其它…
葫芦网与影视频道在内容上的融合并不是单纯将电视内容放到网上播放。
根据表1、表2,不难看出依据媒体特性的不同,两者在内容选择上各有所侧重,从而达到1+1〉2的融合效果。
影视频道作为传统电视,提供全直播的、高度整合的综合资讯,在重大信息发布上更具可靠性和权威性。
所打造的栏目以互动类新闻和新闻评论节目《新闻搜搜看》、及《健康起义》、《好奇害死猫》两大综艺娱乐类节目为主,同时,播放高品质的电视剧吸引观众。
而葫芦网其“城市网络”的独特定位,兼具城市信息交流、生活娱乐等功能。
其提供的资讯更广、且对年轻、潮流、爱上网的用户更具吸引力。
4.技术上,跨媒体技术平台的构建
实现影视频道与葫芦网的融合,是基于强大的技术融合的基础上的。
杭州文广集团为了优化资源配置,更好的实现融合,在硬件技术上进行升级。
以硬盘播出系统及总编、广告、播控软件为例:
它系统的整合了全台各个频道的总编软件、播控软件及广告软件,使原本由不同公司开发、各部门独自运用的各系统数据实现了共享。
这样,即使远在台外,各频道的广告部人员也能方便的进行远程浏览,查阅广告节目的上载情况和播出情况,完成广告素材更新等工作。
杭州文广集团的硬盘播控系统,较早在国内实现了整合把控播出线。
目前包括影视频道在内的7个所属频道已全部实现硬盘播出,方便资源共通。
另外,除了在节目与广告播映上努力实现技术融合,杭州文广集团也着力在节目拍摄、制作等初始阶段的技术融合。
如:
投入使用不久的“10+2讯道数字电视转播车”与新闻小型数字微波电视转播车均能够直接连线葫芦网的线上操作平台,与影视频道的视控中心共同完成节目现场制作。
“10+2讯道数字电视转播车”由集团自行投资设计,耗资2070万元,于2002年初投入使用。
配备有2台慢动作硬盘录像机(其中一台可设置为超慢动作,并与高速摄像机配合完成高画质慢动作图像录制)、高速摄像机和无线摄像机1台,调
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