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(2)、它是一种可视和可读的语言。
直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然,它以视觉效应来打动人、产生影响,因而具有可视性。
(3)、它是一种象征性的语言。
不管图形是直接表现还是间接表现对象,都是以人的视觉经验为基础,来传达出人的思想观念和精神观念的变化,体现图形的感情、意义。
象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念。
二、现代图形设计
1、范畴——
技术和传播方式是现代图形设计得以发展的条件。
狭义的图形设计的范围是指器物装饰、海报、广告、报纸、杂志和商品包装等形式。
2、趋势——
强化图形语言
学科专业的融合
电脑技术的应用
传播途径和表现形式的多样化
3、观念——
个性化
信息化
符号化
三、图形创意的理念
举例:
大众新甲壳虫车广告
1、创意的概念——在图形设计中,“创意”就是创造性的意念和将意念或构想转化成具有创新精神的设计形式的思维过程。
创意是一种创造性行为,一种有思想有意识的创造性行为;
创意是一种想象,一种无止境的联想;
是人类高度思维创造活动的过程。
图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形式,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。
实质上图形创意是一种以寻求视觉传达的独创性意念、构想为目标的思维方法。
2、创意的目的和意义
创意——图形作品——传播结果——产生的效应
图形作品的好坏取决于创意的优劣,创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度,信息传播的有效程度直接关系到社会经济和文化的发展。
图形创意作为设计的基础教育,解决的是在一切视觉传达艺术中视觉形象的创造和视觉语言的表述问题。
3、影响创意的因素
文化因素
观念因素
经历因素
习惯因素
市场因素
个人感受因素
四、优秀图形创意作品应具备的条件
创意上——意料之外,情理之中,既符合逻辑,又超出常人的想象。
视觉上——视而可识,察而见意,既能抓住观者视线,又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。
构思上——视点独到,立意精巧,既说明问题,又寓意深刻。
画面上——夺目雅致,激发美感,视觉冲击力强,形式美效果好。
制作上——精良考究,放而不浮,制作手段选择和设计构思吻合。
作业要求:
收集自己感兴趣的艺术家或者设计师的资料,对其进行分析。
2012年9月7日周五
第二讲图形创意的思维和创意的发掘
一、图形创意的思维基础
1、思维特征
(1)、求异性:
图形创意思维的求异性特征是因形象思维造成的。
设计师从反逻辑的角度出发,在客观世界的事物中寻找形象的变异、质的变异。
(2)、跳跃性:
图形创意思维的跳跃性特征是指思考问题的方式是非连续式的,导致思维发展的突变和逻辑中断。
表现为形象的反常,表面上不相干的物性却蕴含着本质上的关联。
(3)、辩证性:
图形创意思维的辩证性特征指设计师的思维过程总是在寻找与发现之间进行,在求同和求异之间展开。
(4)、综合性
(5)、原创性
(6)、能动性
2、思维方法
(1)、常规思维
(2)、逆向思维
(3)、反常思维
(4)、发散思维
课堂练习:
以“鼠标”为元素的思维方法训练
课堂讨论:
分小组讨论——
A组以“复杂”为题,运用多种思维方式进行联想
B组以“历史”为题,运用多种思维方式进行联想
C组以“年轻”为题,运用多种思维方式进行联想
D组以“灾难”为题,运用多种思维方式进行联想
作业:
以“城市”为元素的思维方法训练
2012年9月13日周四
3、思维表达
(1)、寓意和象征
寓意——
借其他事物来寄托本意。
寓意的表达主要依靠借题发挥的手法,
象征——
通过某种具体可以感知的形象或符号,用以表现某一事物与之相似或相近的概念、思想和感情。
象征的表达主要依靠哲理和暗示性。
(2)、想象和联想
想象:
是指在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程。
联想:
是从以事物的观念推想到另一事物的观念,有人称之为“观念的联合”。
图形创意思维中运用最多的就是联想思维。
思维表达
以手中的材料,任选其一代表自己,通过四幅画面表达以下的情节。
1、一男一女两人相遇,他们对彼此都很感兴趣。
2、彼此交谈后,两人相爱,并且很热情的享受爱情。
3、但随后发生了激烈的争吵。
4、最后其中一人死去,另一人活在绝望中。
形象联想——以条形码为基本形象。
2012年9月14日周五
二、图形创意的思维模式
1、思维模式的建立
(1)、思维过程和联想模式
准备、调查、整理、酝酿;
构思、爆发;
反复、求证。
(2)、再造想象模式
(3)、创造想象模式
2、图形创意的思维推演
(1)、逻辑推演
A、功能推演。
由拟表述的内容找出与之相联系的形象,用这一形象的组织来表述功能。
B、词义推演
(2)、联想推演
A、形象推演
B、概念推演
C、内涵推演
D、情节推演
以“西瓜”为基本元素进行联想推演。
2012年9月20日周四
E、色彩推演
(3)、新奇推演
A、“有”“无”推演
B、反正推演
(4)、趣味推演
A、拟人推演
B、比喻推演
(5)、幽默推演
A、形象的夸张变形
B、形和意义上的矛盾冲突和对立
三、图形创意思维的发掘
1、思维的切入
从时空的关系切入
从事物的形、义类比切入
从质和特点的关系切入
2、思维的拓展
(1)、发掘抽象的视觉语言
(2)、发掘广义的视觉形象
3、思维的取向
(1)、从可能性与不可能性的切合点导入
(2)、从文化特征的体现上导入
(3)、从氛围营造和观念的建构上切入
(4)、从主观和客观的协调统一上切入
(5)、从象征和寓意上切入
形与形的类似联想
内容:
以基本形态苹果、铅笔为原点进行联想,寻找形态与其相似的形象。
方式:
首先弄明白苹果、铅笔的特征、功能、性质,积极开拓思维,培养自己对周围熟悉事物进行拟人化的思考能力。
要求:
1、寻找与苹果、铅笔相似的物形,并将之取代,要求视觉上的合理与感觉上的幽默。
2、作业量及尺寸:
要求每个形象在A4纸上做出不少于10个图形。
2012年9月21日周五
第三讲、图形创意的表现手法
在现代图形创意中整合的目的可以分为两种:
一种是形成巧妙有趣的视觉效果,共生、渐变、双关、歧义以及一些矛盾空间等整合方式;
另一种是以真实自然的手法表现非现实的内容,从而传达一定的信息、观念、换置、异影、显异、拼置、虚画、肖形、置入等均属此类整合方式。
1、置换
置换的方法可称为“元素替代”,是利用形与形之间的形似性和意念上的相异性,以一个物象的局部移植另一物象的局部,通过想象进行置换处理。
2、正负形
我们常说“一语双关”,语言是这样,视觉化的图形语言同样是这样。
人们十分注重实空间的外形,而往往忽略了对虚空间的利用和把握。
正负形的训练目的正是强调虚实的同等重要性。
是共生同构中的一个特殊形式,通常为两色,画面上的元素形态互为图底、相互依存。
3、同构
同构图形体现“重整体”的概念,强调美学质量,要求构成体自然又合理。
同构图形还体现“重相互统一”的观念,指的是合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾,使之协调,统一。
同构图形强调“创造”的观念,同构图形不在于追求生活上的真实,更注重视觉意义上的艺术性和合理性。
同构组织又称综合同构,是利用事物与事物之间某些相似元素,并按一定的内在逻辑关系进行图形构成的。
相似元素的范围极为广范。
可以是含义同构、形似同构或形义同构。
含义同构是利用事物与事物之间含义相似因素,并通过联想来传递某种意念的表现手段;
形似同构是利用事物与事物之间形象结构上的相似来进行同构;
形义同构是利用含义相似与形象相似因素进行双重同构。
1)、共生同构图形
共生是指形与形的共存与转化,一个形状成为另一个形状存在的条件,当一方失去时,另一方也无法存在。
这种形体之间相互依存、互生互长、彼此相连的组织结构就是共生同构形式。
它包括三种形式:
轮廓线的共生、正负形的共生、形与形的共生。
共生图形的关键在于轮廓线和形与形之间的相互借用。
其构成元素的选择要巧妙、简洁,既要各自成形,又要保证图形的整体感不被破坏。
2)、延变同构图形
延变同构图形是平面设计中对时空的组合,它强调图形的变化过程。
延变同构图形的表现可以是单一形象的延变,也可以由正负形相互递进转换而形成推移过程的延变。
延变构形是设计者把自己的主观意念和心理知觉通过延续变化过程渗透于每一个局部映像中,在观者欣赏、领悟图形设计意念时,既感受了形象的流动变化,又体会了形象本身的意义和内容的变化,其结果是形象的变化带给人们新的启迪。
3)、异物同构图形
是从一个形象联想到另外一个形象,用一种形象的“质”去替代成破坏另一形象,把不同“质”的物形组合在一起从而构成内在有机的新生体。
4)、字画同构图形
是用字构成物形,或者把物形加入文字中构成字画图形。
2012年9月27日周四
4、影构
影子是光的反映,也是一种真实空间的反映和写实性绘画。
生活中的影子追求真实,设计中的影子则是富有深刻寓意的创意活动,必须达到给人以震惊与视觉上的冲击。
“影子”不是简单的重复生活,而是在现实的生活影子中寻求新的创意,视觉上不破坏整体关系。
影子的应用有两个难点,第一,它既要遵循艺术规律,又不能是一个简单的客观地重复对象;
第二,影子是黑色的,形的准确至关重要,一个不合理的影子必定破坏设计的视觉效果。
5、矛盾空间
这类图形是利用人的视错原理,通过有意转换、交替视点来违反正常德透视规律和空间观念,是在二维平面上表现三维的立体物形。
它是一种视觉上存在而实际并不存在的空间构形关系。
这是一种借用二维的视觉空间,创造出三维视觉空间的方法,是把二维的物形三维化。
这种方法让视觉有一种被欺骗并陷入困境的感觉。
如果相信自己的眼睛,则逻辑上是行不通的;
如果相信思维推理,虽然逻辑上可以通过,但是眼睛看到的却不符合视觉的经验。
它把正常的空间关系解体了,从而构成了一个趣味无穷的变幻空间。
2012年9月28日周五
表现技巧(补充):
1、异构同形
异构组织形式是将彼此间不同质的要素经组合后重新构成新的图形。
“不同质”是指不同事物的形态、意义、概念、内涵中寻找相对立和有冲突的要素,使之优化组合形成既熟悉又创意的图形。
异构组织的最大特点就是保留原有物形的整体面貌不变,只对局部进行改变处理,使物体因局部“质”的改变而在意义上发生根本变化。
1)置换异构图形
2)矛盾空间异构图形
3)混维异构图形
4)特定形的空间异构
对某一具体物形进行由二维空间向三维空间的延伸,目的是扩宽原物形的想象空间,使原物形产生更深刻、更含蓄的意义,在视觉上给人以不同凡响的感觉。
2、同构图形
3、重构图形
把一种形象或多种不同的形象按一定的目的、方向、位置、大小的变化,根据形象之间的内在关联性,利用重复组合或系统组合,产生与原来完全不同的新形象、新观念、新功能为重构图形。
1)一元聚积重构图形
将某一单元形进行重复繁殖,从而进行单元形的重复组合。
组合后的外形和单元形是完全不同的两种形态。
2)多元聚集重构图形
是把相关的许多不同形态合为一体,进行意象组合,又称“复合图形”和“意义合成图形”等。
这种重构图形,是借助多元聚积手段来传达一种新的信息和新的观念。
由于形象的叠加,扩大了新形象内涵的寓意和象征。
3)透叠重构图形
利用形象之间的类似性,由两个或两个以上的形态叠加而形成。
这里的类似性可以是经历的类似,意义的相似,结构、形状的相似等。
任选四种图形创意表现方法,要求完成创意图形一幅,A4。
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