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1.我国(国家公务员)和各种企事业单位在职人员闲暇时间逐渐增多,是我国国内旅游和出境旅游得到迅速发展的原因。
P29
2.从(价格)和(汇率)方面看,旅游需求一般的说与价格具有负相关关系。
P31
3.旅游需求弹性是指(旅游需求)对各种(影响因素)变化的敏感性,即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。
P38
多选题:
1.旅游经济学界的闲暇活动按性质可分为13类,下列属于闲暇活动的有(ABCDE)P29
A.手工艺自我制作B.舞蹈活动
C.教育活动D.语言活动
E.社会活动,结交朋友,走亲访友
2.支持旅游规划和旅游经营决策的主要调查内容包括(ABCDE)P33
A.客源地市场环境B.市场需求
C.市场潜在需求D.产品组合
E.顾客评价
名词解释:
1.旅游需求:
具有一定支付能力和闲暇时间的人们在一定时间内,愿意按照一定价格而购买某一旅游产品的数量。
P27
2.个人可自由支配的收入:
扣除全部税收及社会消费(健康人寿保险等)以及生活之必需消费部分(衣、食、住、行等)之后余下的部分。
P28
简答题:
1.旅游者需求变化的规律性是那些?
P36
答:
(1)旅游需求量与旅游产品价格呈反向变化;
(2)旅游需求量与人们收入呈同方向变化;
(3)旅游需求量与人们的闲暇时间呈同方向变化
2.点弹性和弧弹性的根本区别是什么?
P39
答:
点弹性是指因变量相对于自变量某一点上的变化程度,而弧弹性是指因变量相对于自变量某一区间的变化程度。
第三章
蔺晓庆,代沙丽
填空
1.旅游供给是为了满足旅游者需求在一定时期内以一定价格向旅游市场提供的旅游产品的数量。
P43
2.旅游量是一个旅游目的地在一定时期内愿意并且有能力以一定价格向市场提供其旅游产品的数量。
3.旅游提供指标是衡量旅游地旅游供给能力及其发展情况的尺度,是对一个地区旅游供给能力。
P51
4.旅游供给弹性系数Es=0.这说明该地的旅游供给完全无弹性,即不论价格怎样变化,其旅游供给量维持不变。
P50
选择题
1(D)是一个国家或地区有效旅游供给量的典型标志。
P45
A.交通运输设施
B.旅游娱乐设施
C.旅游购物设施
D.旅游服务设施接待能力
2.旅游供给弹性系数(B)这说明旅游供给缺乏弹性或弹性小,即旅游产品价格发生一定幅度的变化只会引起旅游供给量较小幅度的变化。
A.Es=0
B.0<
Es<
1
C.Es=1
D.Es>
名词解析
1.什么是旅游供给规律?
P49
在其他因素不变的情况下,一个国家或地区在一定时期内愿意并且有能力向旅游市场提供的旅游产品数量将随着市场价格的涨落而增减,这就是所谓的旅游规律。
2.什么是旅游资源开发利用率?
旅游资源开发利用率是指目的地已开发利用的旅游资源占其所拥有全部符合现实或潜在市场需求的旅游资源的比率。
问答题
1.旅游供给的内容有哪些?
其中旅游设施包括哪几个方面?
P44
旅游供给的内容有:
旅游资源、旅游设施、旅游服务。
旅游设施包括:
交通运输设施、食宿接待设施、旅游娱乐设施、旅游购物设施、旅游基础设施。
2.试述旅游供给的影响因素?
P46
社会经济发展水平、科学技术发展水平、政府对发展旅游业的态度和政策、旅游环境容量、旅游生产要素的价格、旅游相关产品的价格。
3.旅游供给与需求矛盾的主要表现?
P53
1).旅游供给与旅游需求在数量方面的矛盾
2)旅游供给与旅游需求在质量方面的矛盾
3)旅游供给与旅游需求在时间方面的矛盾
4)旅游供给与旅游需求在空间方面的矛盾
5)旅游供给与旅游需求在结构上的矛盾。
第四章旅游市场及开拓
制作者;
宋源华
一选择题
1.旅游市场的特点有(ABCD)P59
A多样性B季节性C波动性D全球性
2.旅游市场的构成要素有(ACD)P59
A旅游者B旅游资源C旅游购买力D旅游购买愿望
3.旅游市场竞争的类型有(ABCD)P65
A完全竞争旅游市场B垄断竞争旅游市场C寡头垄断旅游市场D完全垄断旅游市场
4.北京的故宫,云南的石林,陕西的兵马俑属于(D)P66
5.旅游市场中的垄断因素(ABCD)P65
A优质的旅游资源B法律障碍C某些人为的因素垄断D旅游规模经济
二名词解释
1.旅游市场:
旅游市场是指由旅游者、旅游购买力和旅游购买愿望所构成。
P59
2.旅游市场开拓:
是指为了实现旅游企业经营目标,扩大旅游产品销售,实现旅游产品的价值,提高旅游市场占有率而进行的一系列活动。
P73
3.旅游市场竞争机制:
就是指旅游市场中个旅游经营者之间为了各自的利益而相互争夺客源,争夺旅游中间商和争夺市场市场占有率,从而影响旅游供求及资源配置方向的运动过程。
三解答题
1.旅游市场的分类有哪些?
P62
(一)按地域划分旅游市场:
欧洲、美洲、东亚太地区、中东和南亚六大区域性市场。
(二)按国境划分旅游市场:
国内旅游市场、国脚旅游市场。
(三)按消费划分旅游市场:
豪华旅游市场、标准旅游市场、经济旅游市场。
(四)按旅游目的划分旅游市场:
观光旅游市场、文化旅游市场、商务旅游市场、会议旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场。
(五)按旅游组织形式划分旅游市场:
团体旅游市场和散客旅游市场。
2.旅游市场的竞争性因素有哪些?
P64
(1)市场机制的内在要求。
(2)旅游产品的替代性。
(3)旅游者的选择性。
(4)旅游市场的开放性。
3.旅游市场竞争的目标、手段与策略有哪些?
P67
目标:
争夺客源、争夺旅游中间商、提高旅游市场占有率。
手段:
旅游企业的价格竞争、旅游企业的非价格竞争、旅游企业的兼并。
策略:
价格策略、高质量策略、专营化策略、新产品策略、引导需求策略。
四论述题
试论述旅游市场的开拓策略?
P77
旅游市场的开拓策略:
是指旅游企业为取得最佳经济效益,在分析各种影响因素的基础上,选定目标市场,并在一定的时期内,有计划地综合运用各种可能的市场营销手段,进行旅游市场扩展。
通常影响旅游市场开拓的因素:
一类是外部环境因素,另一类是可以控制因素。
(1)旅游目标市场的开拓策略;
无差异性市场策略、差异性市场策略和密集性市场策略。
(2)旅游市场营销组合策略:
旅游产品策略、旅游价格策略、旅游促销策略、分渠道策略。
第五章旅游价格
肖秀
旅游价格的概念:
旅游者为满足旅游活动的需要向旅游供给者所购买的旅游产品价值的货币表现,其货币量的多少是由旅游产品所包含的社会必要劳动时间决定的。
影响旅游价格形成的因素:
可控:
旅游产品成本,旅游产品特色,推销能力,定价目标;
不可控:
供求,竞争,不同国家货币的币值和汇率,通货膨胀,旅游目的地国家或地区自然条件和季节性差异。
旅游差价的概念:
同种产品由于购销环节、购销地区、购销时间或其他种种原因而引起的价格一定幅度的变化或价格差额。
旅游差价的种类:
购销差价、批零差价、季节差价、地区差价和质量差价。
旅游优惠价:
旅游产品供应者在明码标价的基础上,根据购买数量的大小,与旅游者或同行业务者的业务往来关系的密切程度等,在销售产品的时给予对方一定比例的折扣而确定的价格。
目标
分类
利润目标
当前最大利润
满意利润
投资收益率
营销目标
最大销售量
保持并提高市场份额
保持销售渠道良好关系
竞争目标
维持企业生存
保持价格稳定
应付和避免竞争
产品质量领先
旅游价格制定的策略:
新产品定价,心理定价,促销价格,折扣价格。
旅游价格制定的方法:
以成本、需求、竞争为中心的定价方法。
我国的旅游价格政策:
体现政治与经济相结合,坚持按质论价、同质同价、劣质低价,在贯彻按质论价的前提下,实行统一与差别、稳定与灵活相结合的政策。
第六章旅游消费
文娜
一多项选择题
1按旅游消费内容可可把旅游消费划分为(AB)
A基本旅游消费B非基本旅游消费C实物消费
D生存消费和享受消费
2旅游消费的特点可分为(ABCDE)
A综合性B同一性C变动性D表现为众多的活劳动消费
E更多的表现为满足精神文化需求的消费
3旅游消费方式的概念包括以下几方面的内容(ABCDE)
A旅游消费意识B旅游消费结构C旅游消费力D旅游消费习惯
E旅游消费水平F旅游者的收入水平
4影响旅游消费方式的因素有(ABCD)
A客源国的经济发展水平及国民收入分配结构B旅游者的收入水平
C旅游产业结构和产品结构D旅游产品的质量
二名词解析题
1旅游消费的含义:
指人们在旅行游览过程中,为了满足自身发展与享受的需要而进行的各种物质资料和精神资料消费的总和。
2对旅游消费效果的衡量可分为旅游需求方面的衡量,即对旅游者的旅游消费满足程度的衡量;
旅游供给方面的衡量,即旅游目的地向旅游者提供的旅游产品后,得到的旅游收入的消费效果衡量
3旅游消费效果的评价需考虑的几点:
旅游产品价值与使用价值的一致性;
微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性;
旅游消费效果与经济、社会环境效益的一致性
三计算题
在一次旅游活动中,每单位的旅游商品价格为20元,而游览景点每日花费150元。
现该旅游者有900元可用于旅游消费,试分析他在购买旅游产品和旅游景点之间,应该如何消费才使他感到最大的满足。
旅游产品消费组合
A
B
C
D
游览旅游景点天数
6
4
2
购买旅游商品件数
15
30
45
所以,在旅游者可自由支配收入900元限制下,若旅游者既要游览景点,又要购买旅游商品,则只有选择种旅游产品消费组合,即游览景点4天,同时购买15件旅游商品,才可能实现旅游消费的的最大满足。
1.旅游投资项目的特点:
(针对性)、(可行性)、(风险性)。
P118
2.股票的分类有(普通股)、(优先股)和(后配股)。
P121
3.旅游投资中的资金投措是(股票)、(债券)、(银行贷款)和(招商引资)。
P121-123
计算题:
1.某旅游区已建三星级饭店一座,规模为140个标准房,总投资为2800万元人民币,由于旅游者的日趋增多,再建一座同类饭店,规模为210个标准房,需多少投资?
解:
已建饭店单个客房的投资P0为该饭店总投资除以客房个数。
即:
P0=2800/140=20(万元)
代入公示:
Pi=P0Q
=20*210=4200(万元)
2.某景点对旅游者开放,年固定成本120万元人民币,门票为32元/张,每接待一位游客的单位成本为2元,求保本游客人次?
Q=F/(P-V)
=1200000/(32-2)=40000(人次)
第八章旅游经济效益
制作人:
向正菊、代沙丽
一.名词解释
1.旅游经济效益:
指人们在旅游经济活动中,对旅游产品投入与产出的比较。
用价值形式表示,即旅游产品所费和所得的比较。
(p133)
2.旅游收入:
是旅游目的国或地区在定时期内因销售旅游产品而获得的全部货币收入,也就是旅游目的地国或地区向旅游者提供旅游吸引物、设备设施、交通工具、旅游劳务和旅游购物品所换取的货币收入总和。
(p139)
二、填空题
1、旅游收入按来源不同可分为(国内旅游收入)和(国际旅游收入);
按旅游需求弹性不同可分为(基本旅游收入)和(非基本旅游收入);
按旅游收入构成不同可分为(商品性收入)和(劳务性收入)。
P139—140
2、旅游收入指标主要有:
旅游产品总收入、人均旅游产品收入、日均旅游产品收入、旅游汇换率、旅游收汇率、与(旅游创汇率)。
P140
3企业经济效益是通过分析企业的(收入)、(成本)、(利润)、以及他们之间的比较来体现的。
P145
三.简答题
1.影响旅游经济效益的因素(p135)
(1)旅游者数量及构成;
(2)旅游物质技术基础及利用率;
(3)旅游活动的组织和安排;
(4)旅游业的科学管理。
2、影响旅游收入的因素有哪些?
P142
(1)旅游资源的吸引力和旅游产品质量
(2)旅游目的地的旅游价格
(3)接待旅游者人数
(4)旅游者支付能力与人均消费水平
(5)旅游者在目的地的停留时间
(6)外汇汇率
3.对旅游效益的评价需要重视那些方面的比较分析(p137)
(1)旅游经济活动的有效成果同社会需要的比较;
(2)旅游经济活动的有效成果同劳动消耗和占用的比较;
(3)旅游经济活动的有效成果同资源利用的比较;
(4)旅游经济活动的宏观效益与微观效益的统一。
第九章旅游经济发展战略与发展模式
一、名词解释:
旅游经济发展战略:
是指在国家或地区整体发展的战略指导下,对其旅游产业的发展所作的总体性长期谋划,即对一定的时期内旅游产业的发展方向、规模、阶段、任务等总量进行的总体性谋划,即对一定时期内旅游产业关系的全局性协调性谋划。
P149
旅游经济发展模式:
是指一个国家或地区在某一特定时期内旅游产业发展的总体方式。
P159
三、问答题
1、旅游经济发展战略的主要内容包括哪些方面?
P150
第一,旅游产业发展的战略目标
第二,实现旅游产业发展战略目标的对策、途径和手段,即战略重点、战略步骤战略措施等。
2、世界旅游业发展的趋势?
P152
第一,旅游将成为人们一种新的生活方式。
第二,旅游业在国民经济中的地位和作用将不断提高。
第三,旅游业经营将实现集团化、网络化、国际化,旅游业竞争将进一步加剧。
第四,旅游服务将走向个性化。
第五,旅游的方式从团体转向散客。
第六,传统的观光旅游将让位于度假旅游。
第七,无主题旅游向主题旅游转化。
第八,旅游业的可持续发展将成为未来旅游业发展所追求的永恒主题。
第九,生态旅游将成为一种新的旅游潮流。
第十,非洲旅游业将异军突起。
3.旅游经济发展模式的主要类型?
p159
第一,从旅游业的形成、发展及其与国民经济的关系出发,可分为:
超前旅游业发展模式和滞后型旅游产业发展模式。
第二,从旅游发展的调节机制出发可分为:
市场型旅游产业发展模式和政府主导型旅游产业发展模式。
第三,从旅游产业发展的类别的先后顺序出发,可划分为:
延伸型旅游产业发展模式和推进型旅游产业发展模式。
第四,从旅游产业的发目标和基本任务出发,可划分为:
经济发展导向型旅游产业发展模式和创汇创收导向型旅游产业发展模式。
4.中国旅游业发展的战略措施?
p172
第一,以邓小平理论及其旅游经济思想为指导,按照“三个代表”的要求,建设旅游区,发展旅游业。
第二,按照旅游业自身的特性建设旅游区、发展旅游业。
第三,围绕不断增强旅游业在国民经济中的支柱产业的地位建设旅游区,发展旅游产业。
旅游经济发展战略可分为三个层次:
全国旅游经济发展战略、地方旅游经济发展战略和旅游企业(景区)经济发展战略。
三、选择题
1、制定旅游经济发展战略一般应坚持的主要原则(ABCD)P150
A、因地制宜原则
B、旅游经济与国民经济相适应原则
C、旅游经济的发展与国际旅游市场接轨的原则。
D、旅游产品间相互平衡的原则。
2、世界旅游业发展的几种旅游发展观(ABC)P153
A、经济动力性发展观B、双重动力型发展观
C、可持续发展观D、旅游经济型发展观
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