我国动漫产业分析报告Word格式文档下载.docx
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据统计,我国的动漫产业正处于快速增长期。
2010年我国动漫总产值为208亿元,2011年,我国动漫产业总产值共计470.84亿元,预计2012年和2013动漫总产值也将分别以25%和27%的速度增长。
动漫产业是中国目前最热产业之一。
本报告认为,在新时期下动漫产业正经历前所未有的发展好机会,具体表现的政策对于动漫产业的支持、衍生品市场规模不断扩大、产业专业化的不断形成,这些对于动漫产业提升整体实力、走向国际化来说无疑是个好消息。
本报告的支撑理论是产业经济学中的产业环境与产业风险分析,从影响我国动漫产业的宏观环境和具体环境角度上总体上把握我国动漫产业的宏观环境,并评价这些因素对产业发展的影响及带来的风险。
一.产业环境分析
(一)宏观环境
1.政治法律环境。
从2002年至2004年,国家先后出台了《影视动画业“十五”期间发展规划》、《关于加强动画片引进和播放管理的通知》、《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》、《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等相关文件。
文件指出,要积极扶持国产动画片,逐步形成具有民族特色、适合未成年人特点、展示中华民族优良传统的动画片系列,鼓励境内外合作制作动画片,对动画制作业实行减免税优惠,要求各电视台播出中国动画片比例不得少于70%,播出进口动画片的比例不得超过30%”。
2005年5月,国家广电总局出台了《关于促进我国动画创作发展的具体措施》。
为了扶持国产动画片,除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏外,还鼓励各级电视台在黄金时段,播放优秀国产动画片。
并在时机成熟时,对在动画片收视黄金时段(17:
00至21:
00),必须播出国产动画片或国产动画节目做出硬性规定。
我国在“十一五”规划中,首次提出要大力发展文化创意产业,高附加值的动漫产业就在其中。
据不完全统计,目前全国有二十几个省市将动漫产业作为新兴产业大力扶持,北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策,建立了动漫产业基地;
200多所大专院校开办了动画专业。
2.经济环境。
2009年,央视动画、北京辉煌动画等100家企业通过文化部、财政部、国家税务总局的审核,成为首批被认定的动漫企业。
他们在增值税、企业所得税、营业税、进口关税和进口环节增值税5大税种上切实受惠。
2011年6月24日,在第七届中国国际动漫博览会上,上海市发布了最新的动漫游戏产业扶持计划,计划每年投入1000万元奖励基金,扶持原创动漫的开发制作。
广东动漫城是国家与政府重点支持的发展项目。
总规划面积约2500亩,计划用三到五年的时间分三期建成,总投资为60亿元。
广东动漫城通过引进国际大型动漫企业集团,引进国际先进技术,以支持国内动漫原创发展、培育国内动漫原创及制作人才,致力打造动漫产业链整合平台。
3.社会文化环境。
青少年依然是中国漫画市场消费的主体。
根据《漫友》杂志近8年来对读者的调查分析,国内漫画阅读群体的年龄构成大致如下:
13岁及以下群体约占11%,14-17岁约占59%,而18岁及以上约占30%。
而中国有3.67亿未成年人,市场十分巨大。
当然,除了青少年之外还有一批喜爱动漫的成年人。
动漫产业的核心在于“创意”。
中华文化是世界上的优秀文化之一,文化资源丰富。
大量的文学名著和著名的人物,大量的诗歌、古典和现代音乐,优秀的传统思想文化,丰富的文化和自然旅游资源,中华武术、传统习俗、传统艺术等等,为我国创意产业的发展提供了无穷尽的创作素材。
其次,我国人均可支配收入的逐年提升,消费能力也相应。
4.技术自然环境。
在技术上,中国动漫深受日美动漫的影响,尤其是日本动漫的影响,在画风上具有后发优势。
(二)具体环境
1.潜在进入者威胁。
我国动漫产业进入壁垒明显,首先,我国对动漫产业实行严格的准入制度,审查也很严格,并且动漫播出属于国家统管行业也不利于该行业的进入。
其次行业壁垒导致行业内部缺乏联系和学习。
2.现有企业之间的竞争。
目前在中国,全国的动漫制作相关企业已达到215多家,多分布于东部沿海地区,但也存在企业之间实力悬殊,大公司拥有雄厚的资金与先进的制作技术,对于市场的拓宽与作品的出口拥有优势;
小公司依赖通过制作产品投放网络、杂志获取利润。
3.代替品的压力。
动漫产业包含动画、漫画、游戏三大行业为主体,产品延伸品丰富众多,替代品存在性不大。
4.供方的讨价还价。
动漫的制作主要依赖于人才的创作。
于是,对于人才的挖掘和培养是动漫企业所需要投入的一个主要方向。
有关权威机构预测,目前全国对动画设计人才需求的缺口大约在15万左右。
市场需求量巨大与动画设计人才极度匮乏,互相博弈,形成有市无人的状况。
5.购买讨价还价的能力。
中国国产动漫的数量呈飞跃式增长,2004到2010年的七年间,增长量就达到了50倍,动漫的选择性增强对于消费者来说是个好消息。
他们有选择物美价廉、服务周到的产品的决策权,这要求动漫企业制作更高质量的动漫产品。
二。
动漫产业风险分析
(一)技术风险。
目前三维动漫行业在我国的发展很快许多电视广告、游戏和动画片中甚至一些电影中都能看到三维动漫制作设计的元素。
但是制作工艺不成熟、制作费用贵、制作周期长、创新能力差是我国动漫产业面临的风险之一。
在广电总局所设立的表彰动漫作品的大奖获奖名单上,特等奖连续三年空缺。
这正表明了中国动漫界直面困境的心境。
抱着想要作出成果,想要获利的心态焦急地制作出一般般的作品,为了维持频道运转,播放一些目光短浅且免费的作品,或是收费却劣质的作品。
(二)贸易壁垒风险。
中国动漫的对外输出面临来自日美优秀动漫的冲击。
日美是动漫的主要输出国,中国在制作技术上的落后导致在国际竞争上不占优势。
(三)环境风险。
目前的中国动漫市场处在一个不完整的产业链中。
在国外。
动漫生产——播出——衍生产品开发——收益——再生产,是一个完整的产业循环链。
有资料显示,全球最大的娱乐产品输出国美国,每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。
日本则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元。
相比之下。
中国的动漫作品多注重教育意义.忽视市场.从而动漫开发意识不强,对于相关的动漫衍生产品缺乏开发的积极性,动漫产业缺乏赢利模式,产业链断裂。
动漫产业尚未进入形成可持续性发展阶段。
(四)制度和政策风险。
严格的审查制度和播出制度限制了一批针对特定人群的动漫,其次,电视台播放所收取的高额费用也使一些好作品得不到人们的了解。
三。
、我国动漫产业的发展途径
我国发展本土动漫产业必须走产业化道路。
但从目前形势和现状看,国内的动漫产业还没真正形成产业链条,因此我们要借当前的有利时机尽快完成产业化进程。
尽快走出有我国特色的动漫产业之路。
1.要完善相关产业政策。
国家要尽快制定和完善具有中国特色、适合我国民族文化产业发展特点的动漫产业发展政策和措施。
2。
必须建立有利于提高效率、增强活力和调动各方面积极性的管理协调机构,使动漫的出版、制作、发行等审批、审核工作更加快速、有效。
3.培育本土动漫明星。
培育本土动漫明星,是产业化的核心。
眼下,中国动漫业最稀缺的是自己的。
动漫明星”,回想韩国人当时为了培育出本土动漫明星,政府不惜一切代价。
直至研制出轰动世界的。
流氓兔”本土动漫明星后,仍然还在不懈努力。
4,必须注重市场宣传.以动漫画周刊为先导.以漫画图书为依托,培养本土的漫画家,在市场中打造成功的形象和内容,从而带动录像带、VCD、文具、玩具、挂历、连环画等动画片衍生品的发行制作。
以形成完整的产业链。
5.加速推动漫画产业化的进程。
当前最迫切的是推动我国漫画产业化的发展。
漫画在世界各国的出版业中占有重要的份额。
在长期发展中形成各自的经营模式,在高速增长大力跻身主流出版业和大众图书市场的同时。
更加关注向娱乐媒体的纵深发展。
主要通过授权或合作方式输出漫画形象、故事。
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