可口可乐广告语英语文档格式.docx

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澳门于本年开放可乐进驻。

1952whatyouwantiscoke新力（Sony）发展电晶体收音机，这个革命使得家电进入到全新的领域（随身听、收录机都是它的后代），但此时普遍单价仍高，可口可乐还是得到欢畅的最佳选择。

爱尔兰于本年停止了自英国内销可乐，卷起袖口自己来。

1956coca-colamakesgoodthingtastebetter猫王ElvisPresley推出首张迷人专辑，立即获得榜首佳绩，好风味的可口可乐是摇滚乐最佳良伴。

伊朗亦于同年与可口可乐相会。

1957SingofGoodTaste可口可乐瓶罐此时正值发展新品种的关键期，一九五六年至五九年连续推出四个标语，证实了高层的重视。

同年台湾开始生产可口可乐。

1958Thecold，crisptasteofcoke是可口可乐五o年代最喜欢使用的动词，如同比利是当时运动界的动词，五八年的世界杯为其初登版，他同时也带回了雷米金杯给祖国。

同年安哥拉（angola）开始畅饮可口可乐。

1959Bereallyrefreshed芭比娃娃出现，小女孩与父母间有了具建设性的讨论话题。

对于小男孩，我们则建议小汽车。

从本年开始，衣索匹亚有了自己的可乐厂。

1963Thinggobetterwithcoke美国总统甘乃迪于达拉斯遇刺。

香港推出了，这是当地最早的标语。

柬埔寨可乐厂亦于同年开始运作。

1969it‘stheRealthing美国太空梭登陆月球，本世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯壮达成，香港当年的标语为.

1975Lookupamerica越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。

1976cokeaddslife可乐开始关注到日常生活的意象，香港则称之。

1976Haveacokeandasmile美国与中华人民共和国建立交，同年可乐再度输入中国。

当年香港的当地广告语为.

1982cokeisit香港称之，为另一个相当受欢迎的标语，尤其其广泛印制在可乐衍生商品上。

1986coca-colared，whiteandyou除了一九四九、五六年两年外，四八至八六年间，跃居标语的主角。

可乐百年周年纪念推出为开头，作为其复辟的开始。

八o年代中期是红底白字商标，运用在瓶罐的旺盛阶段。

同年挑战者号升空七十三秒后爆炸，留下全世界电视机前错愕的观众。

1987can‘tbeatthefeeling台湾称为，香港称为.就台湾而言是最受欢迎，也印象最深的一句可乐广告语，当年代言中文广告曲的是庾澄庆与叶倩文。

1990can‘tbeattherealthing延续上一个好感觉，仅将改为，只是续集的名气及人气往往不若首部曲，而这个定律显然不只适用于电影。

柏林墙的倒塌，象征了民主成为东德的.

1993alwayscoca-cola简短有力的宣传，造就可乐史上最成功的标语，台湾成为，香港称之.这个长寿的标语历时八年，跨过九二、九六奥运，九四、九八世界杯以及千禧年，为自以九一七年以来，最持久的宣传语。

1998年的为足球专用的标语

进入21世纪，可口可乐的广告策略更加国际化。

广告强调的是全世界共通的博爱与慈悲

2000coca-cola.Enjoy香港称之，为续后，最受消费者欢迎的动词。

同年可口可乐注入北韩。

20XXLifetastesgood可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰。

可口可乐要面对Pepsi、Virgin（也许还有中国的非常可乐）的竞争，最有效的定位就是“itstherealthing.（正宗）”。

在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中，广告发挥了至观重要的重用，紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。

而作为广告核心内容的广告语则是品牌定位的一种明确表达方式，通过各种传播媒介到达消费人群，一切有关市场的活动都应与其遥相呼应，相得益彰。

我们从可口可乐广告语的变化来回顾世界品牌的发展历程，特别是在中国市场的成功经验，对国内企业会有一定的借鉴意义。

20XX“要爽由自己”。

由刘翔、潘玮柏、余文乐和S.H.E六个青春偶像联袂主演的可口可乐“要爽由自己”眩目个性秀系列情景电视广告播出后，在年轻人中引起了极大共鸣，点燃他们对自由表达自我和追寻人生梦想的无限热情。

网络休闲生活更成为可口可乐“要爽由自己”的前沿阵地，每个人都有两个世界，一个是真实的世界，一个是虚拟的世界。

可口可乐再度开辟创新娱乐新纪元，集合旗下代言人张韶涵、S.H.E、李宇春、潘玮柏、余文乐等组成最强势明星广告阵容，并诚邀好莱坞制作班底操刀，投资过亿精心策划、拍摄并制作了20XX年可口可乐“要爽由自己”Ⅱ系列主题广告片。

20XX“心随我酷”。

在可口可乐20XX年“心随我爽”主题广告中，红红的主色调、鼓荡激情的旋律、随处可见的可口可乐标志和可口可乐瓶子仍然是广告选用的主要元素。

刘翔、潘玮柏的表现也还是那么激情，那么有鼓动力，所不同的是今年的可口可乐主题广告不是放在对“情”的表现上，不是通过对可口可乐饮料在连接青年男女情感流露表现时的独特作用，而是通过年轻人具有的玩“酷”的特点，借助刘翔、潘玮柏的各自优势，在运动内容、游戏表现等方面充分显示可口可乐饮料带来的无限活力，尽情释放“心随我爽”的诱惑。

这种诱

惑不仅仅是对体验可口可乐的消费者的诱惑，也是对欣赏可口可乐广告受众的诱惑。

同时，这种诱惑又不是对可口可乐往年广告主题的割裂。

片尾“要爽由自己”的字样恰似提醒受众，20XX年的广告主题是“要爽由自己”的延伸，是对“要爽由自己”的一种立体化表现。

20XX“畅爽奥运”。

从跨越神州、红遍全国的世界最大红毯开始，奥运激情启发下的奇妙创意就已成为了可口可乐奥运宣传片的一大看点。

20XX-20XX“畅饮可口可乐”

请喝可口可乐

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉。

如：

“新鲜、美味、满意，就是可口可乐”、“口渴时的享受”等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢乐、友谊等等。

“充满友谊的生活，幸福的象征”等，但这个时期仍是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。

二次世界大战是可口可乐发展的一个重要时期，可口可乐成为美国人首选饮料，并伴随着美国大兵的海外作战开始流向各地，为保障驻外部队供应开始在一些国家建立了装瓶厂。

至今在注册的可口可乐商标上保留着EnJoY的单词，在某种意义上代表了可口可乐百年的历史，一种古典的风范。

挡不住的感觉

二战结束后是美国经济高速发展的时期，也是可口可乐的快速成长期，美国在世界各地推行其民主思想和生活方式的同时，可口可乐和麦当劳等则成为美国文化的重要组成部分。

可口可乐在世界各地建立工厂，参与重大体育赛事，进行多种形式的广告宣传和促销活动，可口可乐在知名度和各地市场的占有率得以巨大提升，品牌价值节节攀升。

这个时期的广告语有：

“我拥有的可乐世界”、“可乐加生活”等。

1978年第一批可口可乐产品进入中国市场，80年代第一家合资工厂的建立，当时的中国处于改革开放的初期，许多中国人还不习惯这种有“中药味道”的饮料，并且价格偏高，可口可乐把市场的重点放在了几个主要城市，利用中国本土饮料渠道的优势，在夯实各项基础工作的同时，带来了全新的营销理念，在外来文化大举入侵的同时，可口可乐也以“贵族”的身份受到部分人的青睐。

“挡不住的感觉”是当时最为流行的广告语，也表达了可口可乐要带给人们的一种精神层面的东西，实际上也代表着人们对西方文化的好奇和向往。

“喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉”这是当时一些忠诚消费者的切身体验。

可口可乐在主要城市通路大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等宣传手段，利用售点的生动化的管理方式，推动可口可乐在中国市场的高速发展。

90年代中期，可口可乐已初步完成主要城市的布点工作，各地的国内传统饮料受到沉重打击。

尽情尽畅，永远是可口可乐

1996年亚特兰大（可口可乐总部）奥运会应是可口可乐在中国市场最为辉煌的时刻。

篇三：

基于可口可乐英语广告设计的研究

coco-colaissopopularinmorethan200countriesandregionsintheworld.inadditiontoitsqualityandtaste,theadvertisementinthecompanyhasalsoitscharacteristicsandplaysanimportantroleinthemarketing.ThearticleanalyzethefeatureoftheEnglishlanguageuseintheadvertisementanditssuccessofthecross-culturetransfertothecustomers.mostpeopleintheworldaccepteditsproductandadvertisement,

可口可乐英语广告的发展过程，分析了它的行文特点，发现可口可乐的英语广告在不同时期、不同地域的内涵是有区别的，它的主题、语句和用词与当时、当地的文化紧密结合在一起，推动了可口可乐饮料在全球的畅销。

他在雅各布药店前的一块油布上就写着：

“drinkcoca--cola”在其后的十几年里，新的广告语不断出现，如：

“deliciousandRefreshing”，两则广告有一个共同特点，那就是广告词通俗易懂，读起来轻松自然，有鼓励消费者尽情享受生活的感觉，这正符合可口可乐的宗旨，后者简单明了，语意贴切，使读者尽快得到信息。

在1982年，可口可乐公司推出了“cokeisit!

”（这就是可乐）的广告语，这绝妙的广告语会引起人们对coke产品的探求，首先，消费者禁不住会问：

“what’scoke?

”“whatdoes‘it’refertohere?

”,其实coke就是coca—cola，那么“it”在这里包含的意思就不这么简单了，它需要顾客对coke产品做进一步的了解，这正是广告所要达到的效果---让消费者自己熟悉产品，引起消费者对产品的兴趣，从而产生购买的欲望。

一般来讲，产品的生命周期分为五个阶段，每个阶段产品的广告应该是有区别的。

八十年代初期，可口可乐产品已经进入了成熟阶段，无论是产品的质量还是品牌的形象都形成自己的特性，这个时期，人们了解的是被市场认可的coca—cola，为此，本则广告十分简单。

第二点：

“cokeisit!

”传达了可口可乐公司的一种自信，一种霸气，“这就是可乐”，“it”的意思应该很明了，coca—cola已经走进消费者的心中。

第三点就是广告语的标点符号“！

”，它是否给顾客传达这样的信息：

如果以前没有尝试coke，那非常的遗憾。

应该说广告“cokeisit!

”字字千斤，寓意深刻，

1995年，可乐公司又有了新的广告语“alwayscoca-cola”语言结构：

十分简洁；

词汇也很口语化、生活化；

广告语中“always”的运用非常经典，是任何副词所不能替代的，“always”有两个音节，正好与后面的coca-cola相协调，其次，“always”突出了可口可乐产品的品牌核心内容（既有传统和古典，又不乏激情与活力）的一贯性。

如果细细读来，这则短语暗含着一种人文关怀，透视着可口可乐的企业文化，有着中国的知名品牌海尔的“真诚到永远”的韵味。

可口可乐公司的广告语都极其简短，做到了用最精炼的语言，传递最多的信息，读起来轻松活泼，给人留下深刻的印象。

可口可乐英语广告语言和文化有力结合

另外两则广告：

“ThingsGoBetterwithcoke。

”和“it&

#39;

stheRealThing。

”，二者有着很密切的关系。

[1971年，公司的“山峰聚会”广告制作组，把来自全世界的一群不同肤色、不同国籍的年轻人汇集在意大利的山顶上，镜头在直升飞机拍摄的俯景和角色的特写间切换，气势恢弘，每人手里举着一只可乐瓶子，唱着：

“i&

dLiketoBuytheworldacoke！

”（我要给世界买杯可乐），作为对“ThingsGoBetterwithcoke”的一个结束。

从这部片子开始，可口可乐的口号开始变为“it&

stheRealThing！

”（这可是真家伙），“可口可乐真正令你心旷神怡。

”coke经过近百年的发展，事实已经证明它确实是真家伙，地道货，能够把你的生活带到coca-cola的世界-----活力、奔放、激情的感觉和精神状态。

另外，在本则广告的制作过程中可以看出：

可口可乐极为重视跨文化传播其产品。

众所周知，无论是品牌名称，广告文本还是包装及说明，广告语言在不同国家和地区所造成的误译、误读或误解是屡见不鲜的，比如：

耐克精心打造的广告语“Justdoit”（想做就做），以其对自我、个性、叛逆的推崇和张扬而风靡美国，影响了整整一代人的精神理念。

但是这一广告所宣扬的价值观在香港和泰国等地却没有产生应有的共鸣，该广告被认为有诱导青少年不负责任、干坏事之嫌而屡遭投诉，无奈耐克只得将广告语改为“应做就去做”以平事端。

而可口可乐公司在含有文化广告的传播中做得十分成熟，以致它的知名度和在世界各地市场的占有率有巨大提升，品牌价值也节节攀升。

20世纪20年代，coca—cola登陆中国，在上海投入生产，立即给它赋予了一个非常中国化、又十分讨中国大众喜欢的中文名字——可口可乐；

20世纪80年代，可口可乐卷土重来，再次登陆中国大陆，这时的广告语是“Youcan&

tbeatthefeeling”，“挡不住的感觉”，成为当时最为流行的广告语，这说明了人们对西方文化的好奇和向往，“beat”原意是“击、打”，这里译成了“挡”，很是符合当时中国的社会背景，那个时期，中国刚刚实行对外开放的政策，我们要了解世界，世界也应该了解中国，这是时代的潮流，任何人是挡不住的，从这个意义上分析，“Youcan&

tbeatthefeeling”这则广告及其宣传的产品被中国人接受也是挡不住的，那时，可口可乐以‘贵族’的身份受到部分人的青睐。

“喝可口可乐不仅是喝他的味道，更重要的是一种感觉”这是一些忠诚消费者的切身体验。

此外，可口可乐公司还把中国大众喜闻乐见的民间剪纸艺术---“连年有余（鱼）”，运用到广告设计中，使中西文化艺术十分自然地融会贯通，收到了惊人的效果。

20XX年可口可乐公司世界性广告宣传的主题是“coca-colaEnjoy”，当时在北美地区有广告词”FirstExperience”，配的画面是一个男孩回味着可口可乐的口感就如他第一次kiss女孩的经历。

广告词中没有华丽的辞藻，一个简单的firstexperience，暗示“第一次”的感受是使人终身难忘的。

这样使读者把日常生活中的美好感受与coca-cola联系在一起，就能唤起读者的兴趣，激发购买的欲望。

最后分析可口可乐在20XX年推出的广告“ThecokeSideofLife”（生活中的可乐一面），它符合世界主题：

人们祈求和平，向往快乐，这是本则广告的绝妙之处，人们希望生活中充满欢声笑语，而不是枪林弹雨，在世界物质文明高度发展的今天，人们希望”enjoy”是生活的主旋律，就象coca-cola广告中所宣传的主题“alwayscoca-cola!

”

1.5可口可乐的品牌延伸

可口可乐公司开始调整自己的策略，使自己的品牌向咖啡延伸。

继先前推出咖啡口味的饮料Blak之后，近日又开了一家规模不小的咖啡店，这是可口可乐公司在品牌延伸上的大动向！

对于一个世纪以来始终专注于碳酸饮料的可口可乐来说，此举非同寻常。

1.6可口可乐的品牌国际化

可口可乐品牌的国际化就是不断进行品牌本土化的过程，而在品牌建设方面，最显著的特点是融合当地文化特点的品牌本土化，创造品牌的亲和力。

可口可乐本土化的进程可以用因地制宜来形容，它注重加强与当地消费者在习惯上与情感上的沟通，并取得他们的认同。

同时，可口可乐决不会放弃自己100多年来的传统和形象，它一直没有忘记要用一种“世界性语言”与不同国家、不同种族、不同文化背景的消费者沟通。

“饮料日不落帝国”

今天变成红白相间，充满喜庆造型的圣诞老人，这都是世界上最具品牌价值的公司——可口可乐公司一手策划实施的结果。

可口可乐公司为了突出自己在大众心目中“开心欢乐”的形象，聘请广告插画师海顿珊布（HaddonSundblom）来创造增强公司形象的圣诞广告画。

充满温暖，友好，胖乎乎的平民老爷爷的形象。

关键在于这和可口可乐红白相间的品牌形象一脉相承，进而让圣诞老人成为可口可乐永不过时、永远充满欢乐地品牌代言人!

而到了上世纪50年代以后，所有商家以及媒体都开始采用穿着红白相间衣服的圣诞老人形象。

不知不觉中占领消费者的思想和情感。

可口可乐通过对人性的深刻洞察，将快乐作为品牌永恒的价值主张，并通过塑造红衣圣诞老人等潜移默化的攻脑品牌营销策略，坚持不懈的传播，使之每一代人在不知情的情况下包括新生儿都成为了“可口可乐教”的成员，进而形成了强大的品牌认知和品牌共鸣

相反，现在很多企业在塑造品牌过程中，往往陷入误区，认为品牌就是在央视和卫视打广告，把品牌形象包装到位，，导致本来就在消费者脑中的模糊形象更加模糊。

进而导致市场地位和品牌价值出现负增长!

而忽略了如何基于人性和社会文化为基础的品牌建设，围绕品牌核心价值持之以恒的品牌推广和维护。

品牌决定成败，21世纪的，企业没有品牌就等于没有未来，企业应该明白和懂得品牌营销的重要性，在品牌推广方面，企业不妨借鉴大企业的品牌推广案例

可口可乐的品牌成功秘诀何在？

重要原因之一就是其国际化经营中的本土化战略。

如今的可口可乐已经成为一种全球性的文化标志，但是在风靡全球的同时，可口可乐仍然保持着清醒的头脑，没有固执已见地一味传播、销售美国观念，而是在不同的地区、文化背景、宗教团体和种族中实施分而治之的策略，比如可口可乐公司“can’tbeatthatfeeling”的广告口号，在日本改为“我感受可乐”（ifeelcola），在意大利改为“独一无二的感受”（Uniquesensation），在智利又改成了“生活的感觉”（Thefeelingoflife），广告信息始终反映着当地的文化，在不同时期有不同的依托对象和显示途径、生成方式，无一不是随着具体的时空情境来及时调整自身在文化形态中的位置。

换言之，可口可乐的本土化随处可见。

在老对手百事可乐大行国际化路线时，可口可乐却将自己的产品打扮得越来越“国粹”，从1999年开始，可口可乐利用中国传统节日——春节大做文章，、12生肖卡通罐到奥运金罐和茶系列饮料的面世，拉近与中国人的距离。

同时，其广告设计采取红底白字，书写流畅的白色字母在红色的衬托下有一种悠然的跳动之感，既充分体现了液体的特性，又流露出中国传统红色的喜庆气氛。

此外，可口可乐让本土明星作广告宣传，聘请港台当红明星林心如等，不但贯彻了本土化的思想，而且还从明星的年轻活力中抓住了主要消费群——年轻人。

总体而言，可口可乐在中国展开了一系列的公关活动，从体育、教育、文娱、环保到树立自己良好积极纳税人形象，通过为北京申奥制作“申奥金罐”以及签约“中国队”、押宝“冲击世界杯”等与中国人融在一起，通过捐款捐书、兴建希望小学、资助大学特困生、创立大学生奖学金、援手教育项目等活动争取社会好评……

本土化思维，本土化营销，促使可口可乐越来越成为中国的可口可乐。