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国的前上海赛场总经理郁知非因非法侵占公用资金等罪名,被判处四年有期徒刑。
这桩与敏感的“上海社保案”相关的案件彻底摧毁了郁知非的政治和商业生涯。
此前,他被称为
F1中国教父。
在2004年接受《环球企业家*专访的那个中午,
采访最后的20分钟里,郁知非接了四次电话:
“领导找我要票,,现在找我的电话,大部分都是问我还能不能搞几张票,我很自豪。
但是,票没有了。
”那年,F1中国赛门票销售空。
但对伯尼来说,打击还不止如此。
推出“禁烟令”后,很多赛道座位已出现大面积空闲。
席卷
全球知名汽车制造商宝马、本田、丰田先后退出F1赞助商的队列,广告投放同时下降,而随着绿色意识形态在西方社会盛行,F1对观众的吸引力急剧下降。
到了这一步,伯克和他的F1并没有太多选择。
尽管在
去年,历经磨难的上赛道险些放弃F1赛事,但更像是一种无奈的命运驱使,在最后一刻,FOM还是和它的中方合作伙伴、上海久事赛事公司签下另一个七年合约。
在成熟市场Fl的运动价值正在逐渐减弱,它的价值将
来一定体现在新兴市场,中国失败了,F1运动的未来也不看好,在这一点上我们和伯尼达成了共识。
”久事赛事总经理姜澜对《环球企业家》说。
也几乎是在最后一刻,F1中国赛找到了2011年赞助商:
瑞士银行(UBS)。
不“平等”交易
雄心勃勃的F12011新赛季尚未开始就遭变故。
因巴林
国内局势动荡,原定于此的Fl揭幕战取消,使整个赛季延后两周,于3月26日改在澳洲站开跑。
失去的不仅是时间。
以最擅长经营的法拉利车队为例,由于签订的是按具体场次计算的赞助协议,巴林站的取消带来了高达1.1亿美元的损失。
在这个意义上,2004年和巴林同期参战F1的上海再续
七年合约,倒令伯尼?
埃克莱斯顿感到欣慰。
作为体坛最昂贵的运动,F1的发展离不开雄厚资金的依
欧洲赛道暴露了劣势一一赛道老化只是表面问题,症结在于后续资金乏力。
金融海啸后,F1迫切需要寻找一个全新的、且稳定的市场,亚洲。
据不完全统计,截至目前,亚洲国家
事实上,1999年马来西亚成为第一个承办F1赛事的亚
洲国家,伯尼对这块处女地心存疑虑。
基础条件差是客观障碍,各个车队甚至不远万里从欧洲空运饮用水。
但此后,亚洲大陆和F1的距离越走越近,在中国站和巴林站之后,2008
年新加坡站加入,2009年则是阿布扎比站,2010年出现了韩国站,加上今年新加入的印度站。
但这张不断扩展的新兴市场版图,从一开始就处于不平
数据秘而不宣,但人们都知道,F1所产生的大部分收入都装进了一头乱发的伯尼的腰包。
2010年,F1从亚洲各站比赛运营方获得约2.5亿美元的
收入,这仅是承办赛事的费用,其他相关赞助难以计算。
上赛场为此提供了多少,谈判双方都不肯透露。
但姜澜透露说,此次在与国际汽联续签的条款中,承办费用大幅度下降:
是商业机密,其实也是利益的调整,经过7年的磨合,双方是各取所需。
所谓“利益的调整”,坦白说,就是合作双方各有软肋,
在续约项目时,谈判该如何进行。
始,就不存在太多悬念。
上海市政府有着势在必得的决心,
商业合同签下来下一个七年,在谈判中要对方降低一些条
件减轻一些压力,这都是政府定的调子。
”姜澜对本刊表示。
并非担心浪费资源而续约。
上海市政府深知,F1就像是
种便利的国际语言,对塑造国际化大都市形象、乃至全球
化的国家形象有切实说服力。
“我们国家在这上面花的钱比
识到这一点。
”姜澜说。
但伯尼是个商业谈判高手,他当然早已参透中国政府对
直不肯做出太大的让步,至于承
F1的政治诉求,在谈判中
办费降幅多少,目前不得而知。
不过,上赛场承办费之高,倒并无争议。
在首期合约中,上海每年3000万美元的承办费用支出
在各个分站中不算最高,也绝对属第一阵营。
同期的巴林只付出1800万美元,亚洲另两站日本和马来西亚,费用分别为950万美元和1500万美元。
而欧美F1分站赛平均承办费约为1000万美元。
英国《F1商业》曾对此评论说:
“上上海花了三倍的费用购买举办权,不可思议。
但在上海久事看来,意大利、英国等赛事承办地加入F1
已有数十年,陪伴F1度过漫长的市场培育期,迟来的中国并无多少议价空间。
在中国之后承办F1的俄罗斯、印度,费用还会高于中国。
由于基础费用已如此之高,F1中国大奖赛7年连续亏损
也是自然的结果。
根据政府公开公布的数字:
赛车场一期建
设费26.45亿元人民币;
申办F1的报名费按每年2千万美元
11.62亿元;
每年电视转播购买权1.5亿元,,
据此推算,7年总成本约为50亿元。
基建债务的巨额利息,加上每年高额的F1申办费和电
视转播权费用,让赛事运营举步维艰。
一个悲观的数字是,过去两年亏损额为2亿元左右。
F1赛
如果不靠政府支持,上赛场很难靠自行周转来收回投资。
但FOM却是稳赚不赔。
根据协议,除了高额承办费,场内广告牌的销售收益、场地内各种商店和食品的租用等收入,均为FOM所有。
可以想见,在新一轮合约中,即使承办费用下降,这种
不平等的分成模式也不会改变。
这为双方的妥协提供了基础。
据说,老伯尼也变得现实了一些,答应为上赛场减轻一些经营压力。
不面对现实是不可能的。
2010年,无论中国大奖赛首期
7年合同的谢幕大战、还是车王舒马赫的回归话题,观众席还是空荡荡的。
比续约谈判更艰难的是寻找赞助商。
这个过程让上海久事和伯尼都明白,F1的中国赛道,注定会颠簸不平。
众里寻她
在银石赛道比赛,最伟大的两件事是车迷和赛道本身。
英国著名F1赛车手汉密尔顿曾如是说。
银石赛道一度因设施陈旧而面临被取消的险境,但丝毫不会影响英国人观看的热情,姜澜对此的看法是:
“欧洲的节日赛事多半带有集会的性质,那和他们的生活方式有关系。
这就是文化差异。
但这个文化差异,落实到赞助商的洽谈工作,就变为
金差异”了。
在和2011年新赛季赞助商瑞士银行签约前,
F1在中国已经“裸奔”了两年。
F1
事实上,和F1全球赞助商对赛车文化(乃至汽车文化
相助。
据业内人士向本刊透露,爱国者和联想是率先赞助车队的中国公司,这和它们的全球化战略紧密相关,这两个案例也为未来中国赞助商介入F1提供了样板。
爱国者提供了1900万美元,联想为3000万美元。
两家的赞助都是从2007
年持续到2009年。
但在2009赛季开始之际,曾经和威廉姆斯车队签下台
约到2009赛季结束的联想,提前终止了其3000万美元的合同。
考虑到当时联想更换CEO及金融危机的冲击,动辄上千
万美元的赞助也确实需要慎重行事。
金融危机的肆虐令赞助商却步。
FOM曾将希望寄托在利
润丰厚的昔日金主中石化身上。
中石化共花费约264亿人民币大手笔获得2004年至2006年F1中国站赛事的冠名权,
以及赛道广告等多项权利,并获得一些意想不到的全球品牌推广效应。
据业内人士透露,正因为中石化冠名F1中国站赛事,
青被排斥在F1赛道之外。
由于F1的冠名赞助商资格在全球
拥有极高知名度,中石化沥青销量在此后7、8年内增长几
倍,甚至有助于中石化的海外收购。
但中石化后来认为,高额赞助在中国国内产生的社会效
用不大,因此觉得不值。
不仅是大赛冠名寻找赞助困难,
个参赛车队曾在去年4月至10月与中石油反复勾兑,终
F1赛事被视为与“节能”的政治指令背道而驰,不宜赞助。
几乎是在短短两个月间,F1中国赛终于迎来新的冠名商:
美地区都属于瑞银的增长型市场,不过经过比较,我们发现中国的未来更被看好,无论是经济的规模还是走向都值得期待,这块市场,瑞银必须参与其中。
”瑞银集团中国区主席兼总裁李一告诉《环球企业家》
实际上,瑞银冠名中国站大奖赛的行为更像是这家跨国
企业中国战略的一个创新之举,和赛车文化本身关联不大。
这暴露出F1在中国的尴尬:
无论中国公司,还是跨国公司,对F1运动的精神内涵,并无真正的认知。
这不难理解,
所暗含的运动激情与群体狂欢的特质,与传统的中国社会格格不入。
在广泛的观众基础上,F1中国赛更是面临一片荒漠。
年来,
中国约有8千万忠实车迷,但其中多数是通过电视直
播观看比赛。
其中,80后、90后的年轻观众占绝大比例。
这些车迷购买力日益提升后,才会成为传播赛车文化的中坚力量,但这一天尚需时日。
与F1无关
高成本的普及工作和稀缺的观众群之间的落差,已令F1
中国赛深感疲惫。
2008年之前的上赛场,只是艰难的启蒙期,而续约意味着另一个开始,如何让中国社会真正接近并理解
F1,是比七年更长的挑战。
F12011上上海站最值得关注的举措无疑是降低票价。
组
委会发布信息说,“已考虑对票价结构进行改革,除保留定比例的高端票外,将推出更切合消费需求和消费能力的票价体系”。
可想而知,在F1赛事盈利状况备受考验的形势下,这是一个多么“艰难的决定”。
但对于F1的未来,这堪称“正确的决定”。
现场观赛才能身临其境地感受风驰电掣的感觉,而此前,昂贵的票价让大多数车迷望而却步。
海F1票务网上,“2011F1门票价格”分为9个等级,
套票价格从人民币200元至3280元不等,最低的周五单日
中国大奖赛首次对门
票价为人民币80元。
而在2009年,F1
票做全面下调,引起车迷轰动,部分看台票降价幅度超过
成。
但最低档的周五单日票价,也仅是从480元降至260元。
过去七年的经验中,另一个难题在于交通不便。
对上海
市区的观众来说,上赛道像是远郊的一座孤岛,从市区乘班
个多小时到达。
而今年,上赛场周边的基础设施发生
巨变,
最突出的就是上海轨道11号线支线通到赛场主看台
附近。
同时,组委会开放5900个车位供私家车使用,先来
先停,
现场收费。
相比之下,2007年中国石化赞助F1中国
大奖赛时,一次性购买4张赛票者才可同时购买小客车停车
证一张,价值400元。
有一些现象的确给人欣欣向荣之感。
上海市嘉定区政府,
计划于上赛场所在的嘉定新城区内,建成别致的旅游休闲区。
事实上,久事公司一直力求推动F1与地方旅游市场相融合,
以带动F1赛事的商业辐射影响。
这个思路自郁知非时代起,已坚持多年。
而颇有意味的
是,姜澜谈及此时,总会有意无意地淡化上赛场与F1的关
系。
我们一年365天,几乎都是满的。
除了承
办F1比赛和赛道的维护,久事还承办场地赛和中国房车锦
标赛(CTCC)还曾承办Al大奖赛。
和各种厂商频繁的品牌合
作活动也是重要的创收项目。
据久事公司提供的价目表,上
赛场一天的场地租用费约为25万元人民币,根据租用时间
长短进行合理调整,提供相应优惠。
在严酷的生存考验下,久事公司已学会挖掘上赛道在F1
以外的无穷潜力。
灵活运营带来的收益基本能平衡赛道高昂的维护费用,但截至目前,仍不能抵消建设赛场成本及折旧费用。
但从骨子里,久事公司可能早已放弃F1的盈利计划。
位业内人士告诉本刊:
“F1在中国最大的问题是政策性行为而不是市场自发行为,在日本、韩国都是先有玩家,而后承办F1,在中国则是颠倒了过来。
”他认为,此次双方续约,更像是桩“纯赔钱的面子工程”。
在姜澜这里,此事有一个合理的解释:
衡量一个赛事成
功与否,应有完整的评估体系,引进F1的确具有提升城市知名度和影响力的作用,从开始就不可能是个纯粹的商业项
目。
“没有政府从安保、食品监督、交通运输、海关商检等在的通关条例,伯尼的飞机到达虹桥机场,要打开每辆赛车检查,但那些F1设备一旦打开,便无法再次安装,而得益于政府的协调,这些设备无需拆散检查,从机场直接送上赛场。
如果这是个简单的商业项目,全世界没有人愿意去做,
商业项目的本质是逐利,它能给你利么?
”姜澜说。
这是F1
在中国的宿命。
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