经典系列广告文案欣赏Word格式文档下载.docx
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除了汗水,什么水都不要浪费。
点评:
难道对运动而言,浪费汗水,不是最好的珍惜自己吗?
【NIKENO5篇】
肩膀上流下的汗水痕迹
我的NO5香水
【柯达软片八股篇】
画面:
墙上粉刷着[品质第一·
专业第一]字样
只有这种事,我们还是这么八股!
【NIKE喷字篇】
干掉一个好球员,比栽培他快!
——禁止他参赛前,先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】为了口感更好,我们决定拉柠檬下水!
【艾美加复印机】我因复制而伟大
DIPLOMA奶粉
试图试他们相会!
亲爱的扣眼,你好!
我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?
尽管每天都能见到你的倩影,反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间,让我们有如牛郎与织女般
地不幸。
不过在此告诉你有个好消息,主人决定极力促成我们的相聚。
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。
黑松汽水
爱情灵药
温柔心一颗,倾听二钱,敬重三分,谅解四味,不生气五两,以汽水服送之,不分次数,多多益善。
用心让明天更新
台湾黑松汽水·
CF
画面为香水字幕:
挑逗的水
画面为输液的液体字幕:
补充的水
画面为海水字幕:
冒险的水
画面为酒字幕:
享乐的水
画面为奶瓶中的奶字幕:
成长的水
这是无可替代的水,满足人类基本需要
发现一瓶好水黑送天霖水
NIKE运动鞋
三围只是买衣服时的尺寸罢了
[标准三围]是男人窥视女人的借口,36、24、36则是男人虚荣程度的量化。
男人就是这样用女人的身体布下陷阱,然后光明正大地骚扰你。
别赞助男人好色!
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净,因为,对女人而言,三围只是买衣服时的尺寸罢了。
NIKE运动鞋
男人决定女人的曲线
你有没有发现,当男人对你的身体说话时,你也不经意地开始用身体回答。
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以,你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线,优雅地招摇着
而男人也很合作地用视线封你为王
为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是,你有了一个合成的身体
瞧!
女人就是这样失去了自己的身体
因为女人让
男人决定女人的曲线
NIKE运动鞋
你决定自己穿什么
找出你的双脚,穿上它们,跑跑看、跳一跳……
用你喜欢的方式走路,你会发现所有事物的空间都是你的领域,没有任何事物能足实你独占蓝天。
意外吗?
你的双脚竟能改变你的世界。
没错,因为走路是你的事,怎么走由你决定。
当然,也由你决定自己穿什么!
女人为了男人穿鞋男人教女人走路
为了用更婀娜多姿讨好他,你穿上了高跟鞋,你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。
慢慢慢慢慢慢地走,走成了习惯、走成了行为、走成了思想……
走不出他的目光围栏,因为在你穿上高跟鞋的时候,就收起了双脚,走路成了一件陌生的事。
所以,走不出路来的女人,只好安分守己地等着,男人教女人走路。
标致360汽车电视广告文案
游乐场的过山车
画外音:
假如这是弯路,这部定是标致
弯路之王标致360
中华汽车报版文案
您对得起自己吗?
正文:
事实上,经过多年努力,您已经是精神睿智的社会精英!
事实上,经过多年努力,您的事业成就,深受肯定!
事实上,经过多年努力!
您有充分的能力,享有值得的一切!
但是,您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日,中华汽车请您犒赏自己!
中华汽车·
CF中华汽车电视广告文案
台湾经典个案:
印象中,爸爸的车子很多,大概七八十部吧!
我爸爸没什么钱,他常说,买不起真车,只好买假的,
我这辈子只能玩这种车喽。
经过多年努力,我告诉老爸,从今天起,我们玩真的。
爸爸看到车后,还是一样东摸摸、西摸摸,他居然对我说——我这辈子只能玩假的,你却买真的。
爸,你养我这么多年不是假的,我一直想给你最真的。
中华汽车真情上路
CF中华汽车电视广告文案·
台湾经典个案
如果你问我,这世界上最重要的一部车是什么?
那绝不是你在路上能看到的。
30年前,我5岁,那一夜,我发高烧,村里没有医院,爸爸背着我,走过山,越过水,从村里走到医院,爸爸的汗水,湿遍了整个肩膀,我觉得,这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀!
今天,我买了一部车,我第一个想说的是,阿爸,我载你来走走,好吗?
中华汽车永远向爸爸的肩膀看齐
CLUBMED度假村
在CLUBMED到处都松绑的七情六欲
松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇,大脑无法负荷。
松绑的表情——笑的时候,后臼齿清晰可见,照片里常出现疯狂的特写。
松绑的食欲——面对龙虾大餐,法国大餐、意大利菜,日本美食能不动口除非想让口水流干。
松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长,沙发马铃薯变成运动场赶场明星。
松绑的睡眠,松绑的梦,松绑的每分每秒
人生难得松绑一回,现在就打电话到各大旅行社,或CLUBMED度假村洽询详情广告语:
CLUBMED,一种新的度假哲学
香港硬石餐厅平面系列文案之三
HARDROCK只有一条穿衣规则请勿遵守规则
燕尾领带通通给我靠边站,这儿绝无限制,也欠虚伪。
你大可纵情吃喝,跳个地暗天昏,只要你不怕出洋相,谁理你穿得怎么样?
当我与你的距离为42m
广东地铁
每天都会遇到这些熟悉的陌生人
而陌生因为日子久了又渐渐熟悉起来
每个人都有自己的路
难得有一段可以一起走过
当平行的两条线再度交会时
久违的亲切沿着一条和谐的轨迹铺到心里面
最真一面地铁见
广州地铁新生活干线
人人家酱油-历史篇
那个年代的街坊,都知道人人家酱坊。
那里的酱香总是让人流连忘返。
精选上等原料,老掌柜常和伙计们一起,用祖传的手艺酿造酱油,所以味道格外鲜美。
源于传统,来自香港,人人家酱油。
雅客V9-补维站篇
补充维生素你可以选择雅客V9
每天两粒雅客V9
随时补充9种维生素
想吃维生素糖果的跟我来吧!
追赶篇
本年度具有创意精神的糖果雅客V9诞生
爱吃的人越来越多越来越多
知道为什么吗?
因为两粒雅客V9就能补充每天所需九种维生素
想吃维生素糖果的就快跟上吧
雅客V9
轩尼斯VSOP
要活就要活的痛快,我就是这样子
每个人都有自己的梦想,只有把自己的梦想变成行动才够意思
我就是这样子轩尼斯VSOP
在动静处用智慧,于无声处见君威--别克君威
在书店里展示服装,在服装店里培养气质--中兴百货
谁用谁知道--蚁力神
一点就透--雪碧
欧洲花园的广告
森林中的大宅生活
娅茜内衣
点缀人生,演绎经典
发哥的"
成功"
广告
什么是成功?
成功对我来说是一个心的起点,成功,我才刚上路唉!
心平常自非凡,斯得亚男装!
剑南春
唐时宫廷酒,盛世剑南春
文森特传煤
无限空间,无限想象。
广告
完美品质于内。
激扬个性于外,
ANTA
我选择,我喜欢。
=我不喜欢,我不选择。
Chooseme,Loveme.
**酒
向年几经闻杯酒情自真
请注意交通安全。
因为你不可以复印
impossibleisnothing一切皆有可能
为什么?
我知道!
怎么做?
我决定
心有多大
舞台就有多大
雪拂兰
宽大空间,只为包含情感无限
所有的美丽都是因为你!
黑松饮料,台湾广告的经典案例,入得教科书,上得作品集;
经典之经典,楷模之楷模;
斗赢台湾市场可口和百事,台湾饮料行业之十年老大。
可惜的是,作为台湾饮料市场的霸主,
它却落后于康师傅、统一进入大陆市场,20XX年末20XX年初才带着梦想再出发——
温情似酒——黑松汽水
黑松汽水,向来走的是以情动人的广告路线,善于从生活细节挖情节,校园、课堂、家庭,无一不是取材范畴,比如多帮别人想一想,划去心中那条线,让家更象家这几篇,中华传统
篇二:
经典广告文案赏析
经典广告文案赏析
好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵,建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语,是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡:
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
M&M巧克力:
只溶在口,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了M&
M
巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐:
新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车:
想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。
从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
耐克:
justdoit
耐克通过justdoit以为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。
然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“Idream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚:
科技以人为本
篇三:
雀巢咖啡:
这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远,琅琅上
口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集
新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。
麦氏咖啡:
滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同,麦氏的感觉体
验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的
醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告
语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认
同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感
觉,这种感觉的确很好。
M&M巧克力:
只溶在口,不溶在手
这是著名广告****伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
M巧克力
糖衣包装的独特USP,又暗示M&
M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片
刻。
德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感受
之所以够得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润
的感觉意境够高远,想象够丰富。
充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致。
可口可乐:
永远的可口可乐,独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。
虽然可口可
乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是
这句用得时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。
百事可乐:
新一代的选择
在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到****口,它们从年轻人身上发现市场,把自
己****为****代的可乐,邀请****代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年
人的青睐。
一句广告语明确地传达了品牌的****,创造了一个市场,这句广告语居功至
伟。
大众甲克虫汽车:
想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市
场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,
改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。
从此,大众的小型汽车就稳执美国汽
车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
耐克:
justdoit(要做就做)
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育
用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要
行动起来。
然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“Idream”,耐克的影响力逐渐式
微。
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽
致。
事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一
理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,
因为言之有物。
戴比尔斯钻石:
钻石恒久远,一颗永流传
事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句
广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高
度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
IBM:
四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时,提出这一颇具煽动性的口号,希望它不仅成为一个名副其
实的跨****业,而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。
进入电子商务
时代,IBM正在将这一角色实现,扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达:
串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商,柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来
形容,柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来,让人们记住生活中那些幸福的时刻,因此
请用柯达胶卷,这正是柯达想要的。
山叶钢琴:
学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。
这一点的确很有效,父母十分认
同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
人头马XO:
人头马一开,好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受得起,因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉,因此人头马
给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝
人头马呢?
鹿牌威士忌:
自在,则无所不在
在鹿牌威士忌的广告中,那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子,因为他经常喝
鹿牌威士忌,那种感觉足以让你羡慕。
享受一下鹿牌威士忌吧,自在的感觉你一定也会拥
有。
攻心的力量常常比精确的描述还有效。
眼药水广告:
滴后请将眼球转动数次,以便药水布满全球。
花店广告:
送几朵花给你最爱的人,但不要忘了你的妻子。
香水广告:
本品最能吸引异性,故随本品奉送自卫教材一份。
餐馆广告:
请来本店用餐吧!
不然你我都要挨饿了。
空调广告:
本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
理发店广告:
虽为毫发技艺,确是顶上功夫。
美容院广告:
请不要向本店出来的女子****,她也许就是你的祖母。
新书广告:
本书包括十个短篇小说,我熬了许多个夜晚才写出,现以一元钱奉献给读者,即
一个短篇才值一角钱。
安全广告:
假如阁下烟瘾发作,可以在此吸烟,不过请先将地址留下,以便将你的骨灰送交
家人。
海尔:
海尔,中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉,即使是出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔在中
****电工业走向成熟的时候,果断地打出“中国造”的旗号,增强了民族自豪感。
就广告语
本身而言,妙就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
长虹:
以产业报国、以民族昌盛为己任
作为民族工业的一面旗帜,长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候,承担起民族昌盛
的责任,是何等的勇气和魄力。
如今,经过几次降价,进口品牌的市场已经很小了。
这句广
告语就是长虹的精神图腾。
中国联通:
情系中国结,联通四海心
联通的标志是一个中国结的形象,本身就充满了亲和力。
联通把自己的标志和品牌名称
自然地融入到广告语中,从外表到精神做到了和谐统一,反映了企业的精神理念。
商务通:
科技让你更轻松
简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。
凭借着铺天盖地的广告,商务
?
通创造了一个市场。
飞亚达:
一旦拥有,别无选择
当人们的生活品质达到一定高度后,手表就不再是看时间这么单一的用途了,飞亚达用
高贵的品质,把自己与身份联系起来,使人们戴上飞亚达手表后,更多的感受是不凡的气质
和唯我独享的尊崇感受。
李宁:
把精彩留给自己
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