东莞春节联欢晚会招商方案Word下载.docx
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东莞春节联欢晚会招商方案Word下载.docx
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媒体支持
通过电视、报纸、杂志、网络全方位、立体化宣传
电视媒体:
东莞电视台
电台媒体:
东莞电台
报纸媒体:
东莞日报、东莞时报、新快报、羊城晚报、南方都市报信息时报等
杂志媒体:
《精彩》等
网络媒体:
东莞政府视窗、东莞阳光网等
其它广告载体:
条幅、海报等
(以上的宣传量和媒体选择可根据活动的需要做适当的调整)
媒体推广方案
第一阶段:
春晚节目征集活动
宣传时间:
2008年11月
第二阶段:
晚会现场
晚会地点:
玉兰大剧场(暂定)
晚会时间:
2009.1.16
晚会将于春节前在东莞电视台新闻综合频道、公共频道、东莞电台两频率及阳光网同步直播,并将安排在东莞电视台重播不少于3次。
晚会的媒体宣传方案如下:
(一)召开新闻发布会,组织新闻稿件,在东莞地区新闻媒体上发布晚会主题、演职员阵容、拍摄计划、活动花絮等。
通过对主创人员和演职人员的专访,发布专题新闻,吸引受众关注。
(二)通过电视、广播、阳光网,对晚会采风、拍摄期间情况进行跟踪报道,以扩大晚会影响;
同时,对投资企业作适当宣传。
(三)在播出期间,主要侧重以下宣传重点:
1、提前30天在东莞电视台综合频道、公共频道连续播出晚会广告;
2、邀请各类媒体集中报道晚会节目内容和演职人员(明星)及投资企业;
3、播出后,组织专门力量进行收视调查,并安排专门栏目报道观众反响、专家评点等。
招商项目
独家赞助——200万
联合赞助(限定10家)——A级:
80万元、B级:
50万元、C级:
30万元
春晚企业鸣谢广告套餐——3万元
春晚行政事业单位鸣谢广告套餐——5万元
春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助——8万元
春晚直播现场主持人服装赞助——2.4万元
晚会节目单(或宣传单张)广告位招商——3万元、2万元
晚会门票(或邀请函)广告位招商——2万元
晚会演员接待酒店招商——8万元
企事业贺电——2万元/条
春晚节目结束前口播企业贺词(限三家)——3万元/家
招商方案
(一)独家赞助
赞助费:
人民币200万元回报总值:
4315070元
春晚节目征集活动(2008年11月)
合作
形式回报渠道回报形式宣传回报回报价值回报总值备注
自办频道参考频道一参考频道二、三、四
独家
赞助电视媒体活动宣传片+5秒鸣谢标版A段B段A段B段A段B段804000元2209600元所有频道A段指18:
00-23:
00,B段指其他时段;
电视鸣谢标版:
二个自办频道(东莞台)A、B段以及参一、参二、参三、参四参考频道(翡翠、本港、凤凰中文、明珠台)A段均等播出,参二、参三(本港、凤凰中文)B段均等播出。
鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由***+***独家赞助,特此鸣谢”;
电台鸣谢声带形式为“活动宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2009东莞市春节联欢晚会节目征集活动是由***+***独家赞助,特此鸣谢”;
电视15秒广告在自办频道,参一与参二、三、四(可根据客户需要任选一个)频道播出;
所有广告在活动结束前播完;
广告具体播出时间由我台统一安排。
120240120240120240
15秒电视广告306020403060339000元
节目报道在《东莞新闻》、《今日莞事》、《精彩推介》等节目中对该活动进行报道,报道中体现独家赞助商名称(各不少于4期);
280000元
广播媒体活动宣传声带+5秒鸣谢声带
200A+200B+200C+200DFM100.8FM107.5
800次800次195000元
电台广告(15秒)
30A+30B+30C+30D120次120次51600元
节目报道在《东莞早晨》、《新新生活》、《麻辣水煮娱》《新闻联播》等节目中对该活动进行报道,报道中体现独家赞助商名称(各不少于3期)100000元
网络媒体东莞阳光网站宣传
(60天)阳光网首页顶部通栏宣传(860*90像素);
阳光网广播频道顶部通栏宣传(778*100像素);
阳光网电视频道顶部通栏宣传(778*100像素);
阳光网主持人频道顶部通栏宣传(778*100像素);
阳光网娱乐频道顶部通栏宣传(778*100像素);
新闻、娱乐、魅力东莞等频道有关活动动态报道,报道中体现独家赞助商名称。
42万元
杂志媒体《东莞声屏》、《精彩》以软文的形式对独家赞助单位进行采访和鸣谢(1期)。
20000元
东莞春晚现场
赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版A段B段A段B段A段B段670000元2105470元所有频道A段指18:
鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由***+***独家赞助,特此鸣谢”;
电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2009东莞市春节联欢晚会是由***+***独家赞助,特此鸣谢”;
所有广告在晚会结束前播完;
100200100200100200
晚会电视广告(15秒)226600元
晚会直播节目压角独家赞助商的名称或LOGO随晚会直播节目间接性出现10000元
节目报道在《东莞新闻》、《今日莞事》、《精彩推介》等节目中对晚会进行报道,报道中体现独家赞助商名称(各不少于3期);
220000元
广播媒体晚会宣传声带+5秒鸣谢声带
150A+150B+150C+150DFM100.8FM107.5
600次600次146250元
晚会电台广告(15秒)2次2次2020元
节目报道在《东莞早晨》、《新新生活》、《麻辣水煮娱》《新闻联播》等节目中对晚会进行报道,报道中体现独家赞助商名称(各不少于3期)100000元
(45天)阳光网首页通栏宣传(860*90像素);
阳光网广播频道通栏宣传(778*100像素);
阳光网电视频道通栏宣传(778*100像素);
阳光网主持人频道通栏宣传(778*100像素);
阳光网娱乐频道通栏宣传(778*100像素);
晚会相关动态报道,报道中体现独家赞助商名称。
36万元
50000元
晚会现场回报形式:
独家赞助商负责人以贵宾身份出席晚会,就座贵宾席;
晚会舞美背景显著位置体现独家赞助商名称;
晚会现场提供独家赞助商的宣传资料;
晚会现场主持人口头鸣谢独家赞助商;
晚会节目中出现独家赞助商的鸣谢字幕;
晚会现场所有宣传品及布置均出现独家赞助商的标志;
晚会现场独家赞助商可挂大幅宣传标语。
15万元
(二)联合赞助(限定10家)
【A级】人民币80万元/家回报总值:
1643660元
联合
赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版A段B段A段B段A段B段804000元1643660元所有频道A段指18:
鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助,特此鸣谢”;
电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢声带——2009东莞市春节联欢晚会是由***+***联合赞助,特此鸣谢”;
15秒电视广告306010201530217500元
晚会电视广告(15秒)113300元
晚会电台广告(15秒)1次1次1010元
(12周)阳光网首页中间通栏(563*90像素);
阳光网娱乐频道顶部通栏(778*100像素);
阳光网社区频道中间通栏(860*90像素);
晚会网络直播出现联合赞助商信息。
25万元
杂志媒体《东莞声屏》、《精彩》以软文的形式对联合赞助单位进行采访和鸣谢(1期)。
2万元
联合赞助商负责人以贵宾身份出席晚会,就座贵宾席;
晚会舞美背景显著位置体现联合赞助商名称;
晚会现场提供联合赞助商的宣传资料;
晚会现场主持人口头鸣谢联合赞助商;
晚会节目中出现联合赞助商的鸣谢字幕;
晚会现场所有宣传品及布置均出现联合赞助商的标志;
晚会现场联合赞助商可挂大幅宣传标语。
【B级】人民币50万元/家回报总值:
1001710元
赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版A段B段A段B段A段B段430000元1001710元所有频道A段指18:
901805010080160
15秒电视广告15305101020115500元
100A+100B+100C+100DFM100.8FM107.5
400次400次97500元
20A+20B+20C+20D80次80次34400元
(5周)阳光网首页中间通栏(563*90像素);
【C级】人民币30万元/家回报总值:
589210元
赞助电视媒体晚会宣传片+5秒鸣谢标版A段B段A段B段A段B段161000元589210元所有频道A段指18:
306020403060
15秒电视广告1020555578500元
50A+50B+50C+50DFM100.8FM107.5
200次200次48750元
8A+8B+8C+8D32次32次13760元
(30天)阳光网首页中间通栏(563*90像素);
117200元
(三)春晚企业鸣谢广告套餐
优惠价:
3万元/家回报总值:
66150元
回报渠道回报形式宣传回报回报价值总价备注
电视媒体鸣谢标版自办频道42000元66150元1、电视鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助,特此鸣谢”;
2、电台鸣谢宣传声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢宣传”,鸣谢宣传的形式为:
“2009东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助,特此鸣谢”;
3、A段指自办台插播时段,其余时段为B段;
4、电视鸣谢标版安排在自办台新闻综合频道和公共频道均等播出(可任选一个频道播出);
5、播出截止日期:
晚会结束之前;
6、广告具体播出时间由我台统一安排。
A段B段
3060
广播媒体15A+15B+30C+15D
(鸣谢宣传声带)
(5秒)FM100.8FM107.524150元
7575
(四)春晚行政事业单位鸣谢广告套餐(仅限行政事业单位使用)
5万元/家回报总值:
144200元
电视媒体鸣谢标版
(5秒)自办频道112000元144200元1、电视鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助,特此鸣谢”;
2、电台鸣谢声带形式为“晚会宣传声带后接上5秒的鸣谢宣传”,鸣谢宣传的形式为:
3、所有频道A段指18:
80160
广播媒体20A+20B+40C+20D
(鸣谢声带)
(5秒)FM100.8FM107.532200元
100100
(五)春晚直播现场主持人礼仪台物品摆设赞助招商
赞助费用:
8万元回报总值:
12万元
回报方式:
鸣谢标版:
电视媒体回报形式宣传回报回报价值备注
鸣谢标版自办频道参考频道一参考频道二或三或四67500元1、电视鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助,特此鸣谢”;
2、所有频道A段指18:
3、鸣谢标版安排在二个自办频道(东莞台)以及参一、参二或参三或参四频道(翡翠、本港、凤凰中文、明珠台)均等播出(也可根据客户需求任选频道播出);
4、播出截止日期:
5、广告具体播出时间由我台统一安排。
A段B段A段B段A段B段
20405101530
在主持人礼仪台(或领导席)上摆放企业指定产品;
晚会直播现场中,给予产品不少于三次的特写镜头;
晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现企业名称及LOGO。
(六)晚会主持人服装提供赞助(注:
主持人服装及演员服装可以根据实际情况价格另议)
赞助价值:
3000元/套*8套=24000元回报总值:
4万元
1、赞助形式:
商家提供主持人服装8套,男女主持人各2套。
2、回报形式:
(1)现场主持人以口播或走字幕的形式表现,企业贺电“***(商家名)恭祝全市人民新春快乐”;
(2)晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现企业名称及LOGO,并注明主持人服装由***(商家名)提供赞助;
(3)《精彩》、《东莞声屏》鸣谢各一期;
(七)晚会节目单(或宣传单张)广告位招商(注:
规格大小,价格可以根据实际情况另外计价)
1、封面广告位优惠价:
30000元
规格:
45mm×
170mm
免费赠送:
《东莞声屏》、《精彩》(各一期)鸣谢
2、封底广告位优惠价:
20000元
225mm×
注:
以上价格不包含平面广告设计费用。
(八)晚会门票封套(或邀请函)广告位招商(规格大小,价格可以根据实际情况另外计价)
门票封套背面广告位优惠价:
210mm×
70mm
(九)晚会演员接待酒店招商赞助价值:
晚会演员酒店入住及招待。
(1)酒店大门挂横幅宣传标语,形式“2009年东莞春节联欢晚会指定入住酒店”;
(2)现场主持人以口播或走字幕的形式表现,企业贺电“***(赞助酒店)恭祝全市人民新春快乐”;
(3)晚会结束后以鸣谢字幕的形式出现企业名称及LOGO,并注明“2009年东莞春节联欢晚会指定入住酒店”;
(4)《精彩》、《东莞声屏》鸣谢各一期;
(5)鸣谢标板:
回报渠道回报形式宣传回报总价备注
电视媒体鸣谢标版自办频道42000元1、电视鸣谢标板形式为“2009东莞市春节联欢晚会是由***特约赞助,特此鸣谢”;
3、标版安排在自办台新闻综合频道和公共频道均等播出(可任选一个频道播出);
(十)企业贺电(可多家)赞助费用:
2万元/条
1、现场回报形式:
以主持人口播或走字幕的形式。
(恭贺形式:
“***(企业名称)恭祝全市人民新春快乐”)
2、如指定在前三条或后三条的(前一、前二、前三或后一、后二、后三)分别加收40%、30%、20%。
(十一)春晚节目结束前口播企业贺词(限三家)赞助费用:
3万元/家
回报形式:
晚会结束前主持人口播:
大力感谢某企业的赞助。
《2009年东莞春节联欢晚会》大幕将启,热情欢迎您的参与……
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