运动员转型困惑我能做什么Word文档下载推荐.docx

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吉林省这几年做了几期退役运动员职业转型培训，每期培训后都努力为退役运动员就业实习搭建一个平台。

吉林雪上项目发展较好，退役运动员有就业意向从事这方面工作。

退役运动员就业取向是多方位的。

吉林省运动员同时是吉林体育学院的学生，可以让运动员毕业生拥有双证书，在兼顾运动训练的同时，选学自己喜欢的专业，这样更能结合运动员的实际特点。

　　黑龙江：

对于从事运动员保障的工作人员来说，谁是最可爱的人？

我们运动员就是我们最可爱的人。

体育系统单位的临时工岗位可以接纳运动员实习、就业，只要运动员愿意，运动员就可以上岗就业。

在为运动员搭建实习就业平台方面，我们主要做了三件事：

一是出台政策帮助退役运动员开办体育彩票销售点，现在已经作为我省的一个常规化工作。

二是安排运动员到地市支教，工作满两年后运动员与用人单位双向选择。

三是实行退役证书管理制度，并为运动员办理就业失业登记证。

【名人篇】3P

知名运动员退役三大去向

退役了当教练

　　在中国体操队，大家都喜欢称黄旭“老大”。

论成绩，自1997年世锦赛荣登男团最高领奖台开始，黄旭已先后七次获得世界冠军；

论资历，自八运会成名至今，黄旭已经历了四届全运会、三届奥运会，30岁“高龄”的他虽然与十一运奖牌失之交臂，但他依然很享受最后一届全运会之旅。

黄旭告诉记者，在父母催促下，他将在11月走进婚姻殿堂。

至于事业，国家队已向黄旭抛出橄榄枝，希望他退役后担任国字号教练。

　　●率领八一队拿下本届全运会女篮冠军后，隋菲菲在赛场宣布退役，现在她已经是八一女篮新任主教练了。

　　●南京重竞技运动学校的徐志明是男子柔道90公斤级两届（9届、10届）全运会霸主，用银牌结束十一运征程后，徐志明将退役成为南京市重竞技运动学校的一名教练。

退役了去充电

　　连续四次参加全运会，袁爱军戴着一枚铜牌谢幕。

虽然未能实现“四连冠”梦想，但作为国家举重队的老大哥，袁爱军欣慰地说：

“我也该离开这舞台，让年轻人有发挥的空间。

”走下举重台，袁爱军告诉记者，他要继续完成在北京体育大学的学业。

　　●连续参加4届全运会，上海游泳队朱颖文带走了9枚金牌，有人问金牌专业户退役后有啥打算，朱颖文笑道：

“读书充电。

”

　　●十一运上，作为江苏和解放军双积分选手，赵婷婷取得了羽毛球混双金牌，退役后赵婷婷将到南京的解放军国际关系学院继续深造。

退役了转行政

　　作为全运会“六朝元老”，在本届全运会夺得两金后，肖爱华实现了连续五届夺冠、四次蝉联全运会击剑女花个人和团体的“双冠王”壮举。

屡次宣布退役，次次复出夺金，肖爱华在本届全运会后干脆不提退役，只说听领导安排。

不过就算再次复出也是4年后的事情了，目前，肖爱华还是“封剑”了。

之前肖爱华一直挂职省体育局青少年体育管理中心，职位是副主任，昨天，她告诉记者今后工作肯定还在省体育局，但具体部门还等局里安排。

　　●北京奥运会女子69公斤举重冠军、三届全运会冠军，山东大力士刘春红已经是山东省举摔柔运动管理中心副主任。

　　●北京奥运会、十一运跳水双料冠军王峰，现在已是山东省跳水管理中心副主任。

【名人篇】2P

至今仍被网友称道的转型明星

李永波 

转型原因：

李永波退役后临危受命，走上教练之路

李永波和田秉毅的男子双打曾多次获得世界冠军。

两人崛起于八十年代中期，曾获1987年、1989年世界锦标赛冠军，是1986年、1988年、1990年汤姆斯杯冠军的主力成员之一。

他还获得过多次世界杯、世界大奖赛总决赛冠军、全英羽毛球赛冠军，是1992年巴塞罗那奥运会铜牌得主，同年宣布退役。

在他作为运动员驰骋在世界羽坛的几年里，他和田秉毅一道，改变了中国羽毛球男子双打长期落后的局面，并同韩国的朴奉柱/金文秀、印尼的洪忠中/郭宏源、马来西亚的西德克兄弟并称当时双打的“四大天王”。

刘国梁

陷入困境之后的转型

1996年奥运会上刘国梁获男双（与孔令辉）、男单双料冠军，还是中国第一位世乒赛、世界杯和奥运会“大满贯”获得者，1996年世界杯后在国际乒联排名榜上跃居首位，2002年退役担任中国乒乓球队教练。

2003年6月23日出任中国国家乒乓球队男队主教练，2004年3月7日，率领中国男子乒乓球队夺得第47届世乒赛男团冠军。

2006年，率领中国男子乒乓球队夺得第48届世乒赛男团冠军和多哈亚运会男团冠。

李连杰

被导演张鑫炎相中

他独创动作“吊环正吊臂后悬垂前摆上接直角支撑”和“双杠大回环转体180度成倒立”，被国际体联命名为“吊环李宁摆上”和“双杠李宁大回环”赵文卓出生在北国冰城哈尔滨，毕业于北京体育大学武术系，在校期间曾多次荣获全国武术大赛枪、剑等传统器械单项冠军及全国健美操锦标赛的冠军。

他现在的身份依然是北京体育大学教师，只不过由于片约实在太多，只得暂别教学生活。

七岁进入北京体校武术班，在1974年的全国武术比赛中夺得少年组第一名、全能第一名；

从1975年到1979年，李连杰一连五年获全国武术比赛的冠军。

代表中国武术队走访了40多个国家。

赵文卓

被导演元奎看中

赵文卓出生在北国冰城哈尔滨，毕业于北京体育大学武术系，在校期间曾多次荣获全国武术大赛枪、剑等传统器械单项冠军及全国健美操锦标赛的冠军。

李宁

3块奥运金牌、14块金牌、106块奖牌，世界体操王子

在1989年退役后，李宁面临着很多的选择。

他可以去体委做官员；

也可以去中国体操队做教练；

但他却最终在很多人不理解的目光下，走上了经商的道路。

但从一名世界冠军到商业巨子，李宁可谓是成功完成了转型。

李小双

　　运动经历称体操世界冠军

　　转型之路称退役后和哥哥李大双和开公司，录制自己的第一张唱片。

2000年1月开办李小双体育用品公司。

2002年在湖北仙桃创办李小双体操学校。

李学庆

　　运动经历称田径运动员，1997年全国青年田径锦标赛上面夺得撑竿跳第3名。

　　转型之路称目前亚洲模特界身材比例最好的男模。

先后代表中国获得不少世界级奖项，实现了中国男模在国际获奖零的突破。

马艳丽

　　运动经历称河南省赛艇比赛冠军

　　转型之路称从运动员到T型台成为1995年上海国际模特大赛冠军。

从名模到演员、设计师，马艳丽成功完成了自身形象的转换。

刘璇

　　运动经历称是中国第一位参加多届奥运会的女子体操选手，奥运会冠军。

　　转型之路称自退役后在北京大学获得新闻学学士学位，在娱乐圈异常活跃，唱歌、演戏、主持实行“三项全能”。

吴京

　　运动经历称6岁进入北京武术队，8岁拿了北京市冠军，接连拿了数十个全国团体和个人冠军。

　　转型之路称被导演张鑫（微博）炎看中，顺利地加入了娱乐圈，成为著名武打演员。

邓亚萍

　　运动经历称运动生涯中，曾经获得过18个世界冠军，连续2届4次奥运会冠军。

　　转型之路称退役后获得清华大学学士学位、诺丁汉大学硕士学位和剑桥大学博士学位，目前任人民搜索网络股份公司总经理。

【热点篇】6P

从球星到老板：

“姚品牌”的华丽转身

李光斗/文

2011年7月20日，姚明在自己的家乡上海召开新闻发布会，宣布退役。

对于一件再平常不过的运动员退役事件来说，因为主角是姚明，而显得与众不同。

中央电视台破天荒地进行连续5小时直播，并且对姚明进行专访，本次盛况空前的退役发布会不仅吸引国内媒的关注，多个国家媒体和记者在发布会当天也是趋之若鹜。

姚明退役了，这不仅是一个球队的事情，也不仅是中国体坛的事情，而是一件国际性的大事情。

有评论认为，“一个时代结束了。

”姚明为中国篮球、为NBA所创造的一个又一个辉煌将成为历史，但也正是因为这些骄人的成绩使得姚明在退役后的转身显得尤为华丽。

离开，早有“预谋”

其实，对于姚明背后的“姚之队”来说，姚明退役早已是一件在计划中的事情，这早已是姚明职业生涯设计的一部分。

离开篮球，离开体坛，姚明早有“预谋”。

姚明在NBA的9年时间里，他早已不再只是一位高个子的篮球明星，“姚之队”无不在为姚球员转型为姚老板进行运动品牌化的商业铺路。

网上有数据显示，姚明9年的NBA生涯共赚20亿人民币，而其球员工资却仅占总金额的29%。

在他的身后还有一个强大的智囊团队，他们为姚明提供商业运作上的支持和帮助。

从姚明投资的项目上来看涉及范围也是比较广的：

网站、股票、酒店、餐饮、健身、球队都有姚老板的身影。

由此可见，姚明退役转而经商是水到渠成的事情。

姚明的市场在哪里？

运动员退役后的职业生涯规划有多种多样，在国内，李宁和邓亚萍的转型可以说是最为成功的：

李宁完成了从个人品牌到一个运动品牌的建立和发展，顺利地成为中国体育用品的著名品牌；

邓亚萍则是打开了一片新领域，在政治领域实现自己新的价值。

与之相比，姚明的转型道路显然是不同的。

恰当的定位是树立品牌的关键。

在进入NBA之前，姚明身上的商业价值并没有体现出现来，直到进了NBA，姚明的个人品牌开始魅力四射。

在2010年中美企业峰会联合多家媒体推出的“美国人心目中的知名中国品牌”调查结果中，美国人心目中的3大知名中国品牌依次是：

姚明、海尔、宏基。

其中，姚明以89%的绝对领先优势，一举成为美国人心目当中最响亮的中国品牌。

美国人喜欢姚明，那是因为美国人特别喜欢NBA，而姚明的品牌里有既有NBA的基因，也包含特有的东方元素，所以才会被美国人记住。

可以说，NBA为姚明的个人品牌甚至是今后的商业道路都奠定了良好的国际基础。

姚明横跨中美两大市场的特殊身份是其最大的竞争优势。

他既可以享受美国最发达的商业运作体系，还能够面对中国最庞大的消费市场，当姚明远赴重洋出现在NBA赛场时，他成为了连接这两大市场的纽带，从而为他个人的商业市场开拓了更加广阔的疆土。

人们心中的姚明

在消费者心目当中品牌形象的好坏最能直接反映出品牌塑造的成功与否。

对于姚明来说，首先的成功是个人品牌形象的成功塑造。

一直以来，姚明给大家的形象始终是勤奋、努力、不张扬、积极向上的、有责任心的年轻人形象，也是80后的杰出代表之一。

在个人形象赢得认可和赞同的同时，通过选择代言有质量的品牌广告进一步巩固和丰富自身的品牌形象。

其中包括苹果电脑、VISA信用卡、搜狐网、中国联通、百事饮料等在内的国内一流或是国际一流的大公司的广告，这些都是姚明以及背后团队精挑细选、规划十足后才决定接拍或者代言的，优质品牌之间良好的互动和双赢的局面有效提升了姚明的知名度和商业价值。

正如本文开头中所述，这系列举措都是有“预谋”的，姚明一路走来稳健而踏实。

人们心中的姚明形象节节攀升，个人品牌的美誉度始终处于良好的状态。

姚明良好的形象时期在中美两个市场都很吃得开。

对于美国消费者来说，姚明东方形象的代表。

姚明内敛的性格加上西方人对东方固有的认知——神秘，使得姚明浑身散发着与众不同的魅力，这是美国人所接受并喜爱的，因此他具有极高的商业价值。

对于中国的消费者来说，中国的国际化地位和形象随着中国经济的发展而日渐攀升，国际化意识在国人的心目当中逐渐根深蒂固，国人希望得到国际认可的欲望也越来越强烈。

姚明作为中国品牌形象在世界的优秀代表之一，当然是国人为之骄傲的。

这为姚明带来了巨大的人气，也让商家通过他的个人形象取得成功。

姚明的品牌化道路

如今的姚明，已经不仅仅是人名的称呼了，他已经是一个融合了中国概念和西方文化的符号，更是一个拥有巨大商业价值和潜力的品牌符号。

为了保护“姚明”这个名字，“姚之队”未雨绸缪，以最快速度在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，除了体育用品、运动服装和运动鞋之外，还囊括了高科技产品、电子游戏、饮料、食品等品牌。

超强的品牌意识不仅为姚明今后的商业运作起到了保驾护航的作用，更为他今后的品牌化道路预埋了拓展管线。

目前，姚明的商业道路规划大致可总结为代言、投资和授权业务。

随着姚明退役，随着他的体育明星形象逐渐淡出公众的视线，代言品牌，显然不是长久要做的事情。

从姚明的个人发展来看，他并不致力于出镜率颇高的娱乐圈或者其他曝光率高的公共圈子，而是踏踏实实经营自己的品牌形象，那么，随着曝光率的降低，个人的影响力也逐渐削弱，当更多的后起之秀建立起一个新的时代，即使曾经再辉煌、震撼，消费者还是会忘记，因为，消费者本身就是喜新厌旧的。

因此，代言别的品牌是过程而非最终的目的。

相比较而言，投资和授权业务倒是一个长期的、可行的规划。

“姚老板”的商业心经

作为人们眼中的篮球明星，姚明始终呈现给大家的是一副刻苦打球、积极努力的形象，然后，在这份职业生涯的背后，姚明的商业头脑早已呈现端倪。

在还是休斯敦火箭球员身份期间，姚明就开始了一系列投资。

姚餐厅、音乐网、健身俱乐部、酒店、上海男篮以及入股北京合众思壮科技股份有限公司。

姚明的商业脚步从未停止过。

姚明也表示，差不多从五六年前就开始做巨鲸音乐网站，这是一个基于正版数字音乐的新媒体，也是姚明早就投资做的一个项目。

在职业生涯期间，姚明就有很多机会和商业人士交流，并学到了一些经验。

在与各行各业有识之士的交往中逐渐开阔了自己的眼界，提升了自己发展的平台，最终为自己的商业化运作打下了良好的基础。

姚明非常懂得对自身品牌的塑造。

首先，姚明很爱国，在NBA的职业生涯中，他并没有因为进入NBA而骄傲自满，反而积极参加国家队出征世锦赛、奥运会，为中国篮球的发展贡献不少。

同时，他在NBA中的优异表现也是有目共睹的，这不仅成为中国人的骄傲，也成为了中国品牌符号中的形象代言人。

姚明为国争光，使其拥有极高的品牌价值。

其次，用爱心赚人气。

姚明利用自己的影响力组织慈善义赛，成立“姚基金”，中华骨骼库公益推广活动，城市形象代言人等等。

这些公益活动为他的品牌形象塑造增光不少，成功塑造美誉度。

第三，走亲民路线，使“姚品牌”更加贴合大众情感，这无疑为其今后的发展开拓了更加广阔的市场。

姚明这些平凡且感人的举动，串联起来，就形成了正面、积极、荣耀的品牌形象。

多元化的品牌布局

新浪微博上针对姚明退役做了五大猜想，供人们投票选择，在5千多人的参与者中，有将近一半的人支持姚明经商，可见从姚明到“姚老板”的过度还是比较贴合大众意愿的。

姚明利用其个人的品牌形象奠定了商业帝国的基础，虽然如今市场已不比得当年李宁介入时的高速增长时期，渠道竞争激烈，商务成本增加，但姚明的商业动作始终显得步骤井然。

这不仅归功于“姚之队”前期周到、长远的商业规划，还要归功于“姚之队”正确的品牌战略，即品牌多元化。

当然，涉足不同领域对于姚明来说都是一次挑战和学习，对此，姚明态度始终谨慎和谦虚。

姚明曾说，“很多东西我不懂，我会去学习，但不会在陌生的领域过多地指手画脚，即便有时候我拥有话语权。

”明确自己的优势并得以充分发挥，同时积极开拓新领域寻求突破，这使得姚明的商业价值最大化。

在经营自己商业帝国的同时，姚明也不忘关心公益。

从宣传自身品牌到承担社会责任、履行社会义务，姚明的品牌从经济价值向社会价值转变。

2008年，姚明成立了以自己的名字命名的“姚基金”，而过去，他多数是在NBA为球员统一举办的慈善活动中露面。

当年，姚明也第一次在公开场合演讲，目的是为姚基金募捐。

在宣布退役的新闻发布会上，姚明谈到更多的是“公益和慈善”。

姚明表示：

“我将继续投身社会公益事业，姚基金是我个人的基金，已经成立了3年，接下来我会以此为依托，影响更多人参与慈善事业，帮助更多人。

同时我希望结识更多朋友，一起做一些共同喜欢的事情。

选择众多的困惑

姚明退役后并不会因为职业篮球生涯结束而导致发展受约束，反而会面临一个选择太多无从下手的问题。

虽然“姚老板”商业帝国的辉煌是有目共睹的，但是，因为投资行业众多，投资领域过于丰富，因此所带来的种种问题也是显而易见的。

2007年，姚明和美国最大私人健身机构“加州健身机构”联手，在北京开设加州健身姚明俱乐部。

这个占地3600平方米俱乐部总投资达到3200万元人民币，始终处在亏损状态。

2008年，有媒体称，姚明在北京通州开设了名为“太阳花”的准四星级酒店，股东的名字为姚明父亲姚志源。

2008年8月，酒店开张，但根据相关报道，发现酒店的经营状态其实并不好。

另外，还有资料显示：

2009年，姚明收购了亏损达9600万元的上海东方大鲨鱼男篮俱乐部全部股权，并接管所有债务，每年投入3000万元用于经营俱乐部。

2009-2010年CBA赛季结束后，姚之队曾公布相关数据，第一年亏损2000万元左右。

在2010-2011年赛季，经营成果似乎也还是不太乐观。

从大体形势上来分析，主要还是在于众多的投资项目让姚明和其团队的精力有所分散。

没有选择是一种痛苦，其实选择太多也是一种困惑。

姚明的商业化之路还需要更多的经验来做支撑，这种经验包括：

敏锐的商业嗅觉、市场发展的预判、不贪多求全的态度以及对未来发展的更进一步规划。

“姚品牌”的新成长

现在的姚明，虽然已经不再是篮球运动员，但他仍然是一个全球偶像，他身上的商业价值还有待于继续开发。

一般来说，运动员退役之后，他们的商业价值是极其短暂的，但是姚明不同。

姚明已经拥有了属于自己的个人品牌，他是全世界知名的巨星，这些独有的资源都是他个人品牌的无形价值。

姚明本身就是一种影响力，进入NBA的姚明更是一种号召力，如今篮球巨人要退役了更是惹得媒体纷纷关注，而作为一个还带有商业色彩的NBA篮球巨人，这些热点词汇全部集中于姚明一人身上，关注度的高涨可想而知。

姚明的商业帝国将会更加精彩。

在今后的道路上，姚明作为一个国际公众人物还是要定位于国际舞台。

要逐渐从运动本身脱离出来，依靠个人品牌特质去发展。

首先要保持和继续提升个人品牌的魅力，要让自身品牌不断有新的发展，为其注入新鲜血液，拥有活力。

其次，自身品牌要与时俱进，一是不能只停留在运动方面，要向所投资的行业那样多元化、丰富化。

二是要跟随社会步伐，与当下热点、事实建立良好的互动和联系，这有助于和消费者之间建立良好的沟通。

第三，要有所取舍。

面对众多选择要择优录取，在后续发展中如果能建立1——2个标杆性品牌则更好。

从所有的项目中进行选择，重点包装和打造，推出明星品牌，然后将其他所谓一个品牌族群围绕在“姚明”这个总的个人品牌形象之下，这也是一个不错的商业选择。

随着中国经济的发展，中国品牌形象必然会再上一个新的台阶。

如今的品牌不再只有商业的味道，更多的转向了对世界观、价值观的探索和思考，它成为人们生活中不可缺少的一部分思想。

从“中国制造”到“中国创造”中国的品牌有了自己的思想，这是中国品牌在历经30年发展后的一次质的飞跃。

它归功于背后无数个优秀品牌的助力和支持。

在未来的品牌发展道路上，中国品牌的继续升位离不开各种品牌元素的发力。

姚明，作为众多优秀品牌中的杰出代表，必将被赋予更高的期望和更重要的责任。

从运动到商业，姚明的下半场人生已经徐徐拉开帷幕。

职业篮球生涯的结束对于姚明来说更是新生活、新选择的开始。

我们希望姚明延续他的商业梦想，在属于他的商业帝国里创造出不一样的精彩，为中国在国际舞台的品牌形象再次加分。

【案例篇】3P

开公司自主创业（3P）

留恋、迷茫、消沉，通常是运动员退役时的复杂情绪。

离开熟悉的赛场，广西两位举重退役运动员开夫妻饭店成功自主创业的故事，被众多网友和媒体传为佳话。

下面河北三位普通退役运动员的励志故事同样精彩，他们在“充电”后，寻求到了新的方向，重新绽放出了自信的微笑。

这些经历无论对于退役运动员还是现役运动员，都有很好的借鉴意义。

刘燕军（图）第一单业务没有赔

　　第一次见到刘燕军，是在去年10月。

“我正准备注册一家体育经纪公司，主要做体育赛事策划和相关广告的招商。

”刘燕军这席话，让人吃惊。

　　两个月后，自主创业的刘燕军在河北省退役运动员职业转换指导工作室的帮助下，注册了河北兴远体育经纪有限公司。

　　刘燕军今年30岁，2001年进入河北男排，因伤病于2010年退役。

“刚退役时，就像无头的苍蝇到处乱撞，考过公务员，去过印刷公司，一直找不准方向。

”说到这些，刘燕军长出一口气。

　　之后经河北省退役运动员职业转换指导工作室推荐，刘燕军幸运地参加了全国体育经纪人培训班。

“那次培训让我眼界大开。

更重要的是，参加培训的很多人已办起了体育经纪公司，大家成了朋友，资源能共享。

我成立公司的念头，就是那时候萌生的。

　　成立公司后，迫于生计，刘燕军没丢下印刷公司的工作。

他得意地说：

“公司第一单就是为河北男排联赛的主场拉场地广告，起初担心做不成，怕在老教练面前丢人。

结果很庆幸，虽然没有赚钱，但也没有赔钱。

　　虽然河北体育市场并不十分景气，但刘燕军坚信体育依然是朝阳产业，他说：

“现在不论大小赛事，职业的还是民间的我都做。

在公司运营初期，我的原则是宁可少赚钱或不赚钱，也不能让客户有一丝的后悔。

相信随着自己不断积累经验，加上市场不断完善，公司一定能驶入良性的发展轨道。

刘洪磊（图）从“服务生”到名教头

　　2009年11月办理退役手续后，刘洪磊下决心从最底层的工作做起。

2009年底的一个晚上，刘洪磊在一家KTV招聘男服务生的告示牌前站了很久。

“一个电话改变了我的命运——石家庄射击场校长、我的启蒙教练打电话说，备战省运会需要一名射击教练。

挂断那个电话，我就离开了那个告示牌。

　　刘洪磊原是一名射击队员，师从奥运会冠军蔡亚林，2005年和2006年进入国家队。

他说：

“办理退役手续时，心有不甘！

　　对于参加的2010年河北省退役运动员职业转换培训班，刘洪磊用“头脑风暴”来形容。

“如何写请假条，如何批示，以前根本不会；

当教练要写训练计划，怎么写不知道。

那次培训课程非常全面，从公文写作，到职业规划，让我对人生态度和职业态度有了更深刻的认识，有一种重新活一回的冲动。

特别是职业规划，能让人每一天活得更踏实、更有价值。

　　刘洪磊的训练课在周末进行，手下14名队员都是课余时间训练。

“射击训练很枯燥，比赛的偶然性非常大，而冠军只有一个。

出路问题对于这些孩子们十分重要，我让队员们从小就树立起职业规划的意识，合理规划好人生。

即使他们最终拿不到冠军，也不会最终一事无成。

　　谈到自己的职业规划，今年26岁的刘洪磊信心满满：

“省运会射击队的任务很重，未来两年的目标就是带队取得好成绩。

至于