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D、一个月两三次 18.97%
E、更少 20.29%
5、你每次看电视的时长大约有多久?
A、半小时以内 29.31%
B、一两个小时 50%
C、三四个小时 20.69%
D、更长 0%
6、最近一次看电视是什么时间、什么节目(结果见调查报告)
7、看电视时,你最常收看哪些节目(多选)?
A、时事新闻、访谈评论 65.52%
B、综艺节目(明星、选秀、婚恋等)50%
C、体育赛事 24.14%
D、影视剧作 46.55%
E、其他 6.9%
8、您最反感的电视内容是什么(多选)?
A、广告购物 84.48%
B、娱乐选秀 39.66%
C、相亲节目 36.21%
D、时事评论 3.45%
E、体育直播 3.45%
F、影视剧作 1.72%
G、其它 1.72%
9、你观看电视剧的习惯是什么?
A、在电视上收看 31.03%
B、在网络上追看 55.17%
C、我不看电视剧 13.79%
10、你经常观看的海外电视节目有哪些?
A、电视剧 37.93%
B、综艺节目 12.07%
C、体育赛事 12.07%
D、文化纪录 18.97%
E、我不观看海外电视节目18.97%
11、你认为国内电视节目与海外的相比如何?
A、差距很大 48.28%
B、有自己独到之处24.14%
C、不清楚 27.59%
调查报告
参调人群以女性、中青年和受高等教育者居多
在两天内受访的58人中,17人是男性,占到29.31%,剩下的37名女性则占70.69%。
受访者的年龄集中在20岁到40岁之间,其中有53.45%是20到30岁的年轻人,30岁到40岁的青壮年也有18.97%,另外有3名20岁以上、7名40-50岁、4名50-60岁、2名60岁以上的受访者。
九成以上的受访者受过高等教育,9.62%有硕士学位。
学生占到了全部受访者的一成左右,其他职业遍布媒体、公务员、设计、教师、医生、销售、金融、警察等。
网站调查的访问来源也不局限在广东地区,而是有来自北京、上海、河北、河南、江苏、云南等多个省份的受访者,还有两份调查结果来自海外。
虽然样本数量有限,但在构成成分上比较丰富,聚焦在主流都市文化娱乐消费人群身上。
七成以上受访者依赖网络获取资讯,主要为年轻人和高学历者
从门户网站的即时更新,到社交网络移动终端的转发、分享,互联网已经成为最畅通又最拥挤的信息高速公路。
在受访者中,75.86%的人是通过网络获取最新资讯的,占据绝对优势。
与通过看电视获取资讯的人相比,热衷于互联网生活的人更年轻、学历也更高,40岁以下的有36人,占全体受访者的62.06%;
并且绝大部分都受过高等教育,选择网络的44人中有39人拥有大专及本科学历,硕士学历亦有3人。
这跟我们在现实生活中了解到的情况也比较吻合,年轻人和高学历者往往更容易接受新生事物,日常生活、工作也更依赖于网络。
收看电视新闻已然成为十分落伍的更新资讯的方式,仅有4人选择,占6.9%,且都来自40岁以上的受访者。
通过身边的人知晓天下事,其实需要身边的人都是资讯达人,选择这个方式的4个人里,3人是在校大学生,1人是媒体从业人员。
另外,还有8.62%的人坚持读报纸看新闻。
每天看电视者不足三成,看电视时间变得越来越短
资讯传播方式从电视转移到人人皆媒体的网络平台上,并不意味着电视就没有了其他功用。
上面已经说明了我们的样本较为年轻化,但也仍然有27.59%的人每天都会打开电视。
虽然也有20.29%的受访者一个月也不会看一次电视,但这部分来源主要是住处一般没有电视机的学生;
约有32.76%的受访者每周会观看电视数次,其中,17.24%的人每周会看一两次,15.52%的人则会打开电视三到四次。
所以,即便唱衰电视的声音不绝于耳,但暂时看来,电视依然是大多数人休闲生活的一部分,只是这个部分没有20年前那么重要了,每次会在电视机前呆两个小时以上的人已经只剩两成,更有29.31%的受访者每次最多只会看半个小时的电视,对于一个每晚在家大约有四个小时休闲时间的上班族而言,看电视或许只是吃饭的时候腾不开手才会选择的娱乐。
时事新闻和访谈节目最受欢迎,广告购物和综艺节目受鄙视
半数以上的受访者上次看电视是在填写报告的24小时之内,其他受访者也大多至少在一周之内看过电视,而大家上次收看的节目集中于新闻播报、时事评论和综艺选秀上,仅有3名受访者观看的是电视剧。
“上次看的节目”这个具体问题的答案也和更笼统的“经常收看哪类节目”的统计结果相符。
65.52%的受访者会观看时事新闻和访谈评论节目,这个结果说明,即使人们第一时间获得资讯的渠道变成了网络,但是网络信息鱼龙混杂,人们还是认为电视媒体是新闻报道的一个权威指标。
同时有很多人认为,电视上专业人士对时事的评论和解读,对自己有一定的帮助。
综艺节目比重占到一半,超越电视剧近5个百分点,成为第二类受欢迎的节目。
不出所料,对体育赛事24.14%的关注主要来自男性观众。
也许最没有性别身份差别的收视习惯,就是对广告和电视购物的近九成的反感,这个数据在调查刚开始的时候曾一度达到100%,电视制作方似乎该考虑一下转变敛财方式。
虽然50%的受访者说自己常看综艺节目,但他们估计大半是一边观看一边自责的,因为最走红的两类综艺节目———选秀和相亲,分别遭到了39.66%和36.21%的鄙视,看来大家都把它们看成没营养的纯粹休闲。
电视剧不在电视上看,网上追剧成主流
曾几何时,晚饭过后围坐客厅收看电视剧是主宰国人家庭娱乐的方式。
可是,网络的发达开放了全新的看剧方式,不用再每晚七点半苦等新闻联播结束,不用再忍耐比裹脚布还长的电视广告,看什么怎么看全由观者自主选择。
欧美日韩地区制作精良的电视剧集在网络上的大量传播,使得本来就一潭死水的国产剧市场更加失去吸引力。
如今,55.17%的人倾向于在网络上追看电视剧,上网成为最主流的观剧方式。
在32位喜欢上网追剧的受访者中,40岁以下的年轻人和女性不出所料地占据了主要地位,前者有31人,后者有26人,并且其中有30人受过高等教育。
除了37.93%的人会经常观看海外电视剧之外,综艺节目、体育赛事、文化纪录这几种海外电视节目都有固定的欣赏人群,其中,观看综艺节目和体育赛事的受访者年龄相对集中在20-30岁,而文化纪录节目的观看者年龄大都在40岁以上,只有18.97%的受访者表示不大观看来自海外的电视节目。
在海内外电视节目水准差距的问题上,近半数的人认为差距很大;
觉得自己对此“不清楚”的人数,也超过了认为国内电视制作“有自己独到之处”的人数,可见国内电视产业遭受的冲击不仅在传播方式上,也在创意、技术等多个方面。
个案1
大多数国产剧像城乡结合部的出品,一点也不好看
受访者:
思诺,37岁,自由职业者
每天打开电视,已经是思诺十多年前的记忆了。
跟那时的大多数人一样,她每天固定收看的节目就是新闻联播和各类电视剧,“当时看新闻联播是种习惯,就像现在习惯每天早上收听新闻电台一样。
当然,那时候电视剧还不像现在这么‘水’,还是有一些经典好剧的。
”
看电视剧的习惯依然保留到了现在,但观看方式已然改变———近年来,思诺几乎只在网上追看电视剧,传统的电视早已被她排除在生活之外了。
“现在网络上你可以找到很多国家各种风格品类的电视剧集,品质高、选择多且不说,还不用忍受倒胃口的插播广告,你说,我为什么还要守着电视机,看那些粗制滥造又被广告切割得支离破碎的国产电视剧?
”说到远离电视的理由,思诺可以一口气说出一大堆,但最主要还是集中在两方面:
一是网络信息量大,选择多、收看方便,二是国产电视剧日趋粗制滥造、不堪入目。
“现在我追得最多的是美剧和日剧,情节吸引、节奏紧凑,信息量很大,能让你看到目不转睛。
”在思诺眼里,如今电视上的国产剧大部分都像城乡结合部的出品,从情节到演员再到取景,各种土得掉渣,“一点也不讲究,简直是在挑战观众的智商和忍耐力,最令人啼笑皆非的是大量蹩脚的植入广告,记得有部片子里的白富美女主角梳妆台上的化妆品竟然是超市里十元一支的牌子,真搞不懂是谁在黑谁。
不过,也不是所有海外电视剧都入得了思诺的法眼。
在她看来,大部分韩剧也只是没那么土鳖的国产剧,以前还有养眼的帅哥美女,但现在连称职的花瓶都找不到几个,只剩裹脚布一样的情节了,“经常是三五集过去了,剧情还在同一天晃着,你说得有多无聊的人才能编出这样的剧本?
个案2
从网上能获得一切想要的资讯,电视行吗?
筱慧,26岁,公司职员
作为85后的一员,筱慧跟时下大多数的新新人类一样,每天将大量的时间花在网络上,尽情享受信息时代的数字化生活。
“我都记不清上一次打开电视机是什么时候了,一个月前?
还是两个月前?
”对于筱慧来说,电视机更像是家中的一件摆设,“买电视机是因为每个家庭都得有一台吧,使用的频率其实很低,大多数都是拿来看碟什么的。
读大学之前,筱慧还是经常看电视的,“主要是看看新闻和电视台重播的一些经典老片,偶尔也会看看电视剧,比如《还珠格格》什么的。
”离家上大学之后,筱慧获取资讯就主要依赖于网络了,“那时同学都流行在网上追看美剧、韩剧之类的,我对电视剧不是特别感冒,但喜欢上网泡各大论坛和BBS,可以获得各种各样的资讯,非常有趣。
”这种习惯一直保留到了现在。
当然,随着智能手机的普及,筱慧也从泡论坛升级到刷微博了,“微博上的信息量那么大,可选择的余地也多,可以根据自己的喜好和需要去关注各种ID,还能跟博友即时交流,多有趣啊,电视能办到么?
只能傻傻地坐在那,人家给你什么你就得看什么。
”在筱慧看来,网络几乎是无所不能的,“社会上发生了什么事,网络都能第一时间反映出来,虽然菁芜同存、真真假假,但总比一个套路的×
×
联播好多了。
个案3
有时间还不如多陪陪家人,多到户外走走
成宇,43岁,企业高管
看电视这样的事情,已经很久没有出现在成宇的日程表上了。
作为一家大型企业的高管,大大小小的会议、远远近近的出差,还有各种各样的应酬占据了他大部分的时间。
“其实我能呆在家的时间很少,因为少,所以珍贵,这么珍贵的时间,我不想浪费在看电视那么无聊的事情上。
事实上,以前没那么忙的时候,成宇还是有看电视的习惯的,时事新闻、访谈节目和体育赛事都是他过去比较钟爱的电视节目。
“现在看得很少了,一方面闲暇时间不多,难得晚上早点回来,就想多陪陪家人,一起看看碟,说说话,交流一下感情,这对我来说是很难得的时光。
”另一方面,当然跟现在广被诟病的电视节目质量有关。
成宇说,自己平时工作很忙,也很累,回到家就想好好放松一下,所以会跟家人聊聊天,或是看看书什么的。
“现在大部分电视节目都太无聊太没营养了,打开电视,不是俗不可耐的相亲选秀,就是粗制滥造的弱智电视剧,既起不到放松的效果,又收获不到任何有用的信息,看得人一点胃口都没有。
就算偶尔有一些不错的访谈节目,也不一定能对上时间。
”就这样,成宇逐渐远离了电视,周末或更长的假期里,他更愿意带家人去旅游,或是到户外走走,“对健康有利,能放松心情,还能增长见识,比看电视强多了。
打开电视我们究竟在看什么
缓解内心的孤独和寂寞
其实,现在很多人并不是真的在看电视,也许他守在电视前“看了”半个小时,但什么也没记住。
单身独居的说,我一到晚上就闷得慌,电视纯粹就是习惯性开着,只为有个响动。
在国家高级心理咨询师、晴朗天心理咨询机构创始人袁荣亲看来,“这其实折射了都市人的孤独。
以前,我们的父母辈以上,生活在一个熟人社会里,不论是农村还是城市里的单位大院,周围的人都认识。
但是现在,城市里的人生活在一个由陌生人组成的环境下。
挤地铁人挨人,住高层门对门,人与人之间的距离从来没有这么近过,但是心里却是陌生和有隔膜的。
人是有交流需求的,但这总会被现在人们内心的自卑、害怕被拒绝阻挡住。
这种阻挡就导致人只能和机器对话。
跟别人找点共同话题
当然,有些人看电视纯粹是为了陪爸妈。
“我妈看啥我看啥,就是为了跟她有得聊。
”“这就是电视的积极意义了。
”袁荣亲说:
“你看潮汕人喜欢喝茶,但喝茶只是一个载体,一边喝茶一边交流。
其他的没有喝茶习惯的人,把电视当做一个平台,通过这个平台,可能平时没有什么话题的两代人有了共同点,这就是交流的基础。
”当然完全被动地看也会有交流盲点。
你难道没有发现爸妈看任何电视剧都很投入么?
你要是抱着不严肃的态度,可能被他们骂哦。
也有朋友说,有些狗血国产剧完全没营养,漏洞百出,自己是绝对不会看的。
但是如果有一帮朋友,还真的会兴致勃勃看下去,一起说出编剧的白痴地方,玩一场电视版大家来找茬,非常有趣。
还有人的兴致更好,“我最喜欢看的就是电视导购,觉得比一般电视剧都好看,里面每个人都有种乔装惊讶的亢奋,如果全世界都能这么彼此信任就好了。
而且很多产品听起来就是救世的良药,有了它,再来一次工业革命都有可能。
这种积极的感觉关了电视去哪儿也找不到啊。
”有人转发微博寻求正能量,就有人看电视导购寻求正能量。
AⅡ06-AⅡ07版
《微博用户发展报告》:
刷微博者一半是单身(图)
作者:
|
来源:
人民网
发布于:
2013-05-14
今年初,支付宝曾发起年终“晒账单”活动,让不少网友惊呼支付宝比自己的另一半还了解自己,现在看来,新浪微博也很了解你。
近日,新浪发布的《微博用户发展报告》,堪称为5亿新浪微博用户“画像”。
从年龄看,80后占55%,90后、00后占37%,这两者合计占九成以上,70后和70前仅占6%、2%。
从学历看,80%的用户受过高等教育,本科以上占55.9%。
报告连生肖、星座、血型也有统计。
属虎的最多,占13%,属蛇的最少;
天蝎座最多,占9.5%,金牛最少;
O型最多,占36.5%,AB型最少。
性别上,男女各占50%,不过男性和女性的关注内容差异颇大,女性最关注的前三位话题是美食、娱乐八卦和时尚,男性最关注社会新闻、科技IT和旅游;
更有趣的是,55.1%的微博用户是单身,20.3%的用户在恋爱中,已婚无孩的占14%。
从上网设备看,智能手机占到83%,可见“移动互联”已渗透至人们的生活。
晚八点至零点是刷微博的高峰,微博成为入睡“神器”。
报告显示,大约四成用户与好友之间是同龄人,消费等级和收入等级也十分接近。
27.6%的用户会通过微博的短链接购买商品,图书音像、餐饮娱乐团购和服饰鞋帽箱包是从微博导流购买最多的三大品类。
(荆楚网)
多屏时代来袭:
美国向中国学习2013-05-3111:
36比特网佚名
关键字:
多屏时代秒针系统新媒体
“互联网女王”、全球顶级风投KPCB的首席分析师玛丽·
米克尔(MaryMeeker),在今年的D11大会上发布了《2013年互联网趋势报告》,阐述了其对今年以及未来几年互联网发展的趋势。
与往年不同的是,报告首次以专门的章节呈现中国互联网市场的特点,即“体量与创新”。
该章引用了中国领先的第三方广告技术公司秒针系统的数据,中国消费者在桌面(33%)和移动互联网(22%)上花费的时间远超过美国,尤其是移动互联网,中国消费者的时间花费领先美国10%。
而在智能手机用户数、电子商务等方面中国市场也显示了超强的活力。
玛丽·
米克尔甚至说在这些领域要向中国学习。
中美互联网和移动互联网使用时长对比
可以说,移动互联网正在改变中国甚至全球广告产业的格局。
随着消费者在移动终端上花费的时间越来越长,媒介消费越来越碎片化,多屏应用正在成为主流。
这也迫使企业主跟随消费者的脚步,移步多屏广告市场。
过去几年,已有很多国际知名品牌正在中国试验他们的多屏投放创新。
宝洁、欧莱雅、YUM!
等企业,从2011年开始,就在中国启动数据和工具双引擎驱动的跨媒体多屏媒介策略投放创新,通过与秒针系统合作,把用于电视评估的GRP体系引入到互联网领域,应用互联网广告的效果评估体系IGRP(互联网毛评点),使电视广告效果的评估与互联网广告的效果评估的方法统一,实现电视和网络视频的到达人群、有效频次以及iGRP数据的打通。
2012年,又将移动视频、数字电视、IPTV纳入该体系。
据不完全统计,宝洁中国2009年在网络视频的投放预算仅为几百万,到2012年已经超过3亿。
据了解,通过跨屏整合投放创新所提升的媒介效率超过30%,而这些“创新红利”的获得,也促使国际品牌正在中国以外的其他市场推广这一实践。
在美国,直到2012年初,才有企业开始启动建立一套类似的网络广告收视体系,而到目前为止,美国最大的视频网站YouTube尚未加入这一体系。
但建立跨媒体整合的评估和优化体系,已是全球趋势,在这场媒介变革中,中国市场有可能成为领导者。
预计美国移动广告市场在未来两年会增长2倍
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2013年05月23日
by
Timmy
in
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移动互联网广告,
移动营销,
网络营销
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1条评论
2012年,移动营销支出模快速增长。
据MMA(MobileMarketingAssociation)和哥伦比亚大学的统计研究,截止2012年底,在客户侧和零售侧的广移动营销出总计已经达到67亿美元,预计2013年移动营销市场总额能够达到105亿美元,到2015年则能够达到198亿美元。
据IAB和普华永道的最新报告,2012年,移动营销市场已经成为数字营销产业中第三大市场,年增长率达到111%。
移动广告是移动营销中增长最快的部分。
根据MMA的预测,移动直复广告支出将在2010年至2015年间保持77.4%的年复合增长率,从2012年的6.69亿美元增长到2015年的190亿美元。
与此同时,预计移动CRM支出将增长的比较缓慢,年复合增长率为43.8%。
其他发现:
▪在美国,金融,快消品和制造业是移动营销的三大买家。
在2012年,这三类企业总计贡献了30亿美元的支出,接近全部支出的半数。
【在线视频的到达效果显著性高于展示广告】平均来说,一次在线视频的曝光(由Cookie追踪记录识别)能够提升1.8%的品牌知名度,7.0%的广告认知度,7.0%的信息关联,2.7%的品牌偏好以及2.2%的购买意愿。
via:
华通明略《大视频,大融合跨屏整合策略提升ROI》
2013年一季度信息消费保持稳步增长
【发布时间:
2013年05月08日】【来源:
运行监测协调局】【字体:
大中小】
1-3月,信息消费保持稳步增长,电子商务带动效应明显。
信息终端产品智能化趋势明显。
1-3月,计算机、彩色电视机和移动通信手持机内销分别达到1551万、2023万和16316万台,增速分别达到17%、26%和39%。
移动通信手持机的生产和销售向智能手机加速倾斜,3月份上市新机型中智能手机占比达到77%,内销量同比增长62.5%,远高于出口增长的0.5%,占手机内销58%。
预计在移动互联网等信息服务消费的推动下,手机企业会加大非智能手机优惠促销以大幅降低库存量,智能手机内销占比会呈加速趋势。
移动信息服务拉动流量消费。
1-3月电信业务收入累计完成2730.5亿元,同比增长9.2%。
微信、微博、移动阅读、手机游戏、手机视频等移动信息服务在用户中渗透率不断提高,拉动了手机上网流量的激增。
移动互联网接入流量27316.0万G,同比增长56.5%,已连续三个月增长率超过50%,月户均移动互联网接入流量首次突破100M,达到117.4M,同比增长30.4%。
信息服务消费带动效应明显。
CNNIC一季度中小企业统计结果表明,使用计算机和互联网办公的中小企业比例分别达到91.3%和78.5%,中小企业建站率达到49.4%。
企业信息化水平的提高带动网络广告和网购市场的快速增长,一季度网络广告市场规模达到157.2亿元,同比增长49.9%。
网购市场规模达到4186亿元,同比增长68.9%,带动规模以上快递服务企业业务量和收入分别同比增长64.3%和31.7%。
信息基础设施建设保持两位数增长。
1-3月,电信企业继续加大互联网、3G等基础设施建设力度,网络能力不断提高,进一步凸显通信基础设施作为信息消费通道作用。
一季度固定资产投资达488亿元,其中互联网和数据通信投资同比增长91.5%。
全国光缆线路长度净增48.8万公里,达到1529.4万公里,同比增长20.4%。
宽带普及提速工程效应依然明显,接入网光缆线路长度同比增长28.5%,高于长途光缆25.1个百分点。
全国互联网接入端口数净增667.1万个,达到2.75亿个,同比增长13.4%,移动电话基站213.7万个,其中3G基站占比40.6%,同比增长30.1%,WLAN公共运营接入点数达到535.4万个。
/@互联网分析沙龙:
【@京东
CMO蓝烨:
B2C平台与其他渠道的成本和运营效率对比】B2C平台具备低成本、高效率的先天优势:
电子商务渠道成本6%~8%,运营效率7~25天;
连锁店式渠道成本10%~18%,运营效率25~50天;
大商场式渠道成本25%~45%,运营效率35~50天;
集贸式渠道成本30%~50%,运营效率50~80天。
【网络视频和电视谁的广告效果更好?
广告机构更信赖网络视频】BrightRoll的一项调查显示,75%的广告机构认为网络视频的效果和
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