中考复习语文综合性学习------广告语标语的拟写.doc
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中考复习语文综合性学习
广告词、标语的拟写
广告、标语是通过报纸、广播、电视、招贴等介绍商品或文娱体育节目的一种宣传方式。
广告词和标语的拟写与欣赏是语言运用题的创新。
拟写广告词和标语,是一种综合性的题型,既强调了语文知识和语言实践的重要性,又引导学生提高语文素养,关注社会人生,恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系,凸现出深刻的人文意义。
一、概念解释及特征
(一)广告语
广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。
广告实质是一种信息沟通。
“广告”一词来源于拉丁文,意思为“我大喊大叫”。
广告可分为商业广告和公益广告。
商业广告:
广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。
它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。
公益广告:
像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
(二)标语
标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。
标语的特征是:
标语最基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。
标语就是用简洁的语言写出的具有宣传鼓动作用的话语。
基本的特征是语言简洁、具有宣传和鼓动性。
二、编拟要求
(一)广告
1、紧扣主题:
针对性强,让人一眼就知为何事而写;
2、简洁明确,思想健康向上
3、句式整齐:
能达到广而告之众人传递的目的;
4、讲究技巧,有创意,可运用修辞,可讲求押韵,能吸引人的眼球并很快记住。
.
(二)标语
1、词句要求:
通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼。
2、句式特点:
采用有鼓动性的陈述句或感叹句。
3、修辞上的要求:
采用对比、比喻、拟人、排比等常见的修辞手法,使之言有尽而意无穷。
4、标点符号上的要求:
最后一般不用标点符号,有时可使用句号或感叹号。
5、内容上的要求:
营造气氛、制造声势、宣传群众并鼓舞群众、调动大家的参与性。
三、示例与中考真题
商业广告示例:
1、理发店广告:
理世上万缕青丝,创人间头等事业(对偶)
一切从头开始(双关)
2、迪比尔斯钻石:
钻石恒久远,一颗永流传.(有内涵,押韵)
3、白沙集团:
鹤舞白沙,我心飞翔。
(有内涵)
中考真题:
1、浙江人民正致力于将浙江打造成文化大省。
需要宣传浙江的名优特产,如杭州的龙井、金华的火腿、宁波的汤圆等。
请选择一种名优特产,为其拟写一则广告语。
例:
杭州龙井,香飘天下
2、为了推动山西经济发展,为山西老陈醋设计一则广告语。
例:
山西陈醋,醋陈味鲜
公益广告示例:
请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。
(在10--20个字之间)
说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!
(对偶)
说好普通话,‘知音’遍华夏(“知音”二字,一语双关。
)
普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶(比喻)
说好普通话,方便你我他(押韵)
中考真题:
请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。
要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。
(在10~20个字之间)(2004年全国卷)
公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。
这道题以特有的方式关注社会生活,具有针对性、教育性和导向性,使语文教学更贴近生活,贴近社会。
编写广告语应遵循“主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明”的原则,拟写的广告词要让每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,既要朴素无华,真实的反映了义务献血的事实,同时又要表达出一个接受义务献血患者的心声。
答案示例:
(1)点点滴滴热血浓,人间博爱处处情。
(2)一滴血,一份情,无偿献血最光荣。
(3)无偿献血,用爱心为生命加油!
(4)义务献血:
我不认识你,但我谢谢你!
标语口号示例:
根据要求,发挥想像,为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。
语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。
(1)(从运动员角度)展现各国运动员的精神风貌。
(2)(从观众角度)表现观众对运动员的热情期待。
(3)(从历史的角度)表现这次体育盛会的意义。
参考答案:
(1)信心百倍精神抖擞奥运赛场勇争第一
(2)北京拥抱你 古老的民族永远为你喝彩 热情的北京企盼你闪亮出场
(3)传承奥运文明历史永远铭记
四、汶川大地震经典公益广告赏析
2008年5月12日,四川省发生特大地震,短短几天内,汶川、北川、平武、德阳……这些对许多人来说原本陌生的城市,一下子成为令人牵肠挂肚的地方。
各地电视台、广播电台、报纸、杂志纷纷开辟专栏,迅速及时地报道灾区的情况。
他们推出的各类公益广告也以其独特视角传递着灾区的信息,其清新优美的文字,真挚深沉的情感,撼动了我们每个人的心。
●“抗震救灾众志成城”,用词通俗易懂,读来朗朗上口。
虽只有八个字,但千言万语却已包蕴其中,眼前不禁浮现起一幅幅军民同心、抗震救灾的英雄画面,让我们心潮澎湃,激动不已。
●“一线生机,百倍努力”,这是当救援人员奋力施救时中央电视台制作的公益广告。
这则广告使用了一语双关的修辞手法,既指救援人员一旦发现幸存者,会尽一切可能对其施救,也是激励被困人员要坚持,绝不放弃,体现了我们中华民族一方有难,八方支援的传统美德,也传达出对每个生命个体的关爱。
这则公益广告饱含深情,充满人文关怀,读来让人感慨不已。
●“爱在,希望在,让我们与灾区人民心手相连”,号召广大国人向灾区伸出援助之手。
它并没有用生硬的语言来命令人们应该怎么做,而是用如诗的语言去呼唤人们心底的爱。
“爱在,希望在”,用爱的力量给人希望、给人重生的勇气,去一次次地创造生命的奇迹。
这则广告构思新颖,富有创意,用爱将亿万民众的心连在了一起,在抗震救灾的关键时刻起到了重要的作用。
●“坚强的中国人、团结的中国人、胜利的中国人、甜美的中国人、微笑的中国人、幸福的中国人”,运用排比的修辞手法,语义层层递进,传达出举国民众坚强勇敢、上下同心、齐心协力抗震救灾的精神,并将最终取得胜利、重获人生幸福的美好愿望与决心。
地震无情,人间有爱!
这则广告排比修辞的运用,读来有如高山流水,顺势而下,既增强了语言的气势,又富有音乐性,给人以美感。
五、编拟广告的切入点
1、从对象名称入手
很多广告语直接从产品的名称产生联想,直接或间接地将产品的名称纳入广告语中,从而形成广告语。
例:
天天美王天天美。
(美王食品)
这是“美王”系列洗发产品的广告。
广告语直接从“美王”名称入手,插入了两个“美”,让人一想到该广告科就想到美王产品。
同时该广告还包含了要想美,必天天用“美王”的意思,或者说天天用美王产品,就美得更快。
“三环”防盗门的广告“三环,生命、财产的保护神”,也是先呼其名,再叙其功能的。
献血:
可直接从名称入手来拟制广告词:
“无偿献血,用爱心为生命加油。
”
2、从对象特征入手
广告语的编拟过程中,有时还要与产品的特征入手,观其特征,联想出广告语。
例:
舒肤佳,爱心妈妈,呵护全家。
(舒肤佳护肤品)
这是舒肤佳护肤品的广告。
它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点,用“爱心”二字修饰妈妈,恰到好处,好似妈妈照顾家人有方,无微不至,让人听了倍感温暖,所以该广告一播放,立即以其浓厚的人情味引起哄动,收到了很好的广告效应。
某阅览室的公益广告“轻轻的我走了,正如我轻轻的来”,则更是抓住了阅览室安静,不容许人大声喧哗这一特征,再利用《再别康桥》里的句子编出来的,很有韵味。
推广普通话:
还有可从推广普通话的操作过程的特征入手来拟制:
“推广普通话,靠你、靠我、靠大家。
”
3、从对象功能入手
广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。
从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。
例:
不“打”不相识。
(某打字机)
这则打字机的广告就是了从打字机的功能——打字入手,经过精心安排编拟出来的。
它非常简洁,语气却铿镪有力,化用武侠电影中英雄好汉们因过招而相识的语句,显得雅俗共赏。
广告词中的“打”字恰好与“打字机”中的“打”同为一字,更显广告设计者的匠心独运。
天名电扇的广告语——“实不相瞒,天名电扇的名气是‘吹’出来的”,也是从其功能入手编制而成的。
献血广告:
“血——生命的源泉,友谊的桥梁”,也是直接从“血”这一对象的功能入手拟制的。
4、直接从对象入手
编拟广告还要看广告所指的对象,根据不同的对象编拟不同的广告词,这也是广告编拟的一个结合点。
例:
咱老百姓过日子,就要像大宝一样实实在在。
(大宝护肤品)
这则广告文字通俗易懂,让广大消费者听了以后倍感亲切,该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理,使得人们觉得确实是实实在在的,让人用得放心,用得舒心。
“只留青春不留痘”(圣安净螨洗面乳),则符合年轻人热爱美丽,担心青春痘的心理。
六、编拟的方法技巧
1、对偶手法
运用对偶编广告词是最基本的方法之一。
它可以使广告读来朗朗上口,产生过“口”或过“目”不忘的效果。
例:
愚蠢的人以流血换取教训,聪明的人以教训制止流血。
(交通公益广告)
该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。
“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己,从而避免发生流血事件,而“愚蠢的司机”则不会吸取教训,往往只有发生流血事件了,才懂得小心驾驶。
另外像2004年全国卷甲卷(以下简称“甲卷”)可以利用对偶方式拟出“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”和“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”,2004年全国卷乙卷(以下简称“乙卷”)出拟出“真情流淌,血脉相通”和“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。
2、谐音手法
在广告词中运用谐音,是非常常见的一种方式,它可以起到一见如故,见之生情的效果。
例:
美克运动鞋——运动每时每克。
(美克运动鞋)
这则广告将运动的活力溶入其中,巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点,读来朗朗上口,使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里,达到了宣传的目的,体现了生命在于运动的真理。
3、双关手法
一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。
这种方法可以赋予广告语多种不同的意思,从而收到耐人寻味的效果。
利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
例:
特步——非一般的感觉。
(特步鞋)
这则“特步”运动鞋广告的精妙之处就在于“非”一般的感觉,它既表明鞋的质量不一般,又表明穿上鞋后的感觉不一般,更利用谐音,产生了穿上“特步”就会产生“飞”一般的感觉,从而实现广告的绝妙效果。
另外甲卷可以说“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。
4、设问手法
设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用,而且在广告领域也有不可替代的作用,许多广告词都是借用设问来拟制的。
例:
胃,你好吗?
(胃药)
这则广告仅四个字,但蕴含丰富。
首先一个“胃”字,道出其功用,说明该药是治疗胃病所用;然后用一句问候语,使人读来亲切,容易接受。
另外,“胃”还取其与“喂”谐音之巧合,表达了对胃病患者的问候,更显亲近,让人回味。
乙卷也可以用设问的方式来编拟:
“为何血浓于水?
因有爱在其中。
”这样也能很好地突出了义务献血的意义。
5、对比手法
运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示,让人在对比中寻得价值所在。
例:
没有最好,只有更好!
(澳柯玛电器)
广告词运用对比,简洁地展现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。
从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质,用谦虚的语气让观众、消费者为之感动,从而选择澳柯玛电器。
另外如甲卷可以利用对比方式拟出:
“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”等优秀的广告语
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