6搜索引擎优化SEOWord下载.docx
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跳出率是指来到网站只浏览了一个页面就离开的用户占网站总浏览用户的百分比。
为了降低用户跳出率,最好的办法就是把自己想成是用户,考虑用户可能会需要得到什么信息,再将这些信息引导式地让用户得到,这样,可以有效降低跳出率。
跳出率也是搜索引擎在排名时考虑的一个因素之一,低的跳出率代表了网站对用户有着高的价值。
所以,有效降低跳出率是一个网站SEO成功的原因之一。
沙盒效应(Sandbox):
指一个新建立的网站在刚上线的一个或几个月内,在搜索引擎上很难有好的排名,甚至没有排名。
GoogleDance:
指Google搜索引擎数据库每月一次的大规模升级。
长尾理论:
长尾理论(TheLongTail)是网络时代兴起的一种新理论,由美国人克里斯·
安德森提出。
长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广、商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产、并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。
这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。
长尾关键词:
网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。
长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,除了存在于内容页的标题,还存在于内容正文中。
其搜索量非常少,并且不稳定。
长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。
存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。
长尾关键词的基本属性包括:
可延伸性,针对性强,范围广。
目标关键词:
是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词,通俗地讲指,网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。
1.目标关键词一般作为网站首页的标题。
2.目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组,名词居多。
3.目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
4.搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。
5.网站的主要内容围绕目标关键词展开。
SPAM(SpeciallyProcessedAssortedMeat):
在搜索引擎中的SPAM是指专门针对那些欺骗搜索引擎的技术。
SEO常用技术
网页title的优化
title标签具有不可替代性,是网页第一个重要标签,也是搜索引擎了解网页的入口,它是对网页主题归属的最佳判断点。
在蜘蛛爬行的过程中,title标签中的内容是蜘蛛群第一个获取到的网页文字内容。
蜘蛛是从网页代码的第一个字母开始往后爬行的,要让蜘蛛在第一时间内了解这个网页的内容,这样蜘蛛才会更有兴趣地爬行下去。
title要做得尽量简短,但是一定要把网页中的内容尽量地表述出来。
创建一个完全符合网页内容的、不重复的title是页面SEO的第一步.
Google官方SEO操作指南:
用简练但具有描述性质的title——title可以既简短又饱含信息。
如果title太长,Google就会在搜索结果里只显示title的一部分,需要避免。
关键词由小到大,由细到粗,将整个网页的内容都毫无保留地描述在title中,达到便于搜索引擎蜘蛛索引的目的。
考虑到整个网页的关键词密度,页面的关键词一般只在title中出现一次即可,否则会有关键词堆砌的作弊嫌疑。
关键词的选取
关键词分割符
如果要单独优化XX或者其他国内搜索引擎,就使用下划线(“_”)来分割title关键词;
如果优化Google或者其他国外的搜索引擎,就采取用横杆(“-”)作为分割符。
如果想要在Google和XX都有良好表现的话,建议还是使用下划线(“_”)。
不建议使用“|”作为分割符。
多少字符算作弊?
?
搜索引擎的反SPAM机制认为title中字符太多就有可能是在作弊。
搜索引擎对于title索引的最大字符数是255个字符,不能超过255个字符。
在Google和XX所显示的标题字符一般都有一个长度限制,如果长度超过了搜索引擎显示的极限,超过的部分就会被省略号所取代。
在title中反映当前网页的标题和关键词以及网站名称,因为即使title字符再多,在搜索引擎结果页面上无法显示也不会有什么优势。
找到一个合适自己网站的关键词,是整个SEO过程中最为关键的一步。
关键词选取辅助工具:
XX关键词指数工具()
XX竞价排名关键词推荐工具()
XX推广后台管理()
关键词选取时注意的问题
关键词不要太宽泛
长尾关键词并不是很长的关键词(意义要精确)
多考虑用户会以什么关键词搜索
选择竞争较小,但实际关注度高的关键词
关键词和网站一定要有关系(可能会被搜索引擎认为是作弊)
关键词选取时需要避免的问题
切忌一个网站只选择一个关键词,而且所有的页面都使用这个关键词
每个页面的关键词只要确定两三个就可以了,如果确定太多,或者在keywords部分写了很多关键词,那么每个关键词都不会在搜索引擎中有良好的表现(分值将平均分配)
<
通过直接使用工具的办法来获取关键词,如XX竞价排名、谷歌关键词工具等>
元标签关键词的优化
元标签就是HTML中<
head>
与<
/head>
中间的<
meta>
标签。
其作用是告诉一切支持网页运行的程序或者搜索引擎蜘蛛该网页的内容和基本信息。
Meta标签包含很多属性,例如关键词、描述、版权等。
对于搜索引擎而言,蜘蛛爬取时网页首先要了解这个网页的内容是什么,属于什么类别,因此,在网页上设置合理的meta标签非常重要。
Meta标签最常用的方式是:
metaname=“keywords"
>
在keywords优化过程中,每个页面只要有两三个关键词就足够了,不需要放置太多的关键词。
关键词太多会降低每一个关键词的权重。
为了让主关键词权重集中,每个页面所安排的关键词只要有两三个就可以了,如果太多则会分散权重。
如果网站确实有很多关键词,那么可以在页面正文中体现其他关键词,或者在页面描述(description)中写出其他关键词,在keywords中只包含主关键词。
Keywords是一个关键词的集合,而不是句子的集合。
对蜘蛛而言,使用空格作为分隔符没有任何作用,它会将空格去掉,认为这三个词是一个词。
在关键词中竖线(|)也不能作为分隔符。
标准的写法是在每个关键词之间以英文的逗号(,)分隔。
title部分的关键词优化
title中的中文组合词,如“UML+类图+实例”,不需要将整个关键词都放在title中,而可以采用和页面组合关键词的方式。
如:
在title中放置“UML”和“类图”,而在页面的重要部分如文章正文标题、页眉页脚等部分放置关键词“实例”。
在页面的<
body>
中如果存在大量的关键词“类图”,即使没有出现在title中,但是由于多次搭配,“UML类图”依然会在搜索引擎中占有很大的权重。
关键词密度
关键词的密度是指一个网页中某个词与所有文本之间的比例。
搜索引擎蜘蛛并不是看到meta部分的keywords是什么就认为该页的关键词是什么,而是根据该页面中某个关键词出现的次数,以及导入链接指向该页面时所使用的锚文字等多个方面判断该页面的关键词。
Meta中的keywords只是为蜘蛛提供一个参考。
在确定关键词后必须开始控制网页的关键词密度,即出现的频率。
如果关键词密度过低,那么对于优化起不到重要的作用;
而如果密度过高,又会被搜索引擎认为是作弊。
一般情况下,中文网页的关键词密度应该控制在2%-8%之间,过高或过低都会对网页本身产生不利影响。
关键词密度检测工具:
元标签及网页描述的优化
Robots用于设置是否让机器人抓取,如网站的后台管理网页一般不能让蜘蛛抓取。
(如果包含多个关键词,需要在中间以英文的逗号分隔。
不可以将两个反义词同时使用,如index和noindex等。
)取值如下:
All:
不拒绝任何蜘蛛的抓取行为
Noindex:
不索引当前页面
Index:
索引当前页面
Nofollow:
不追踪当前网页的链接
Follow:
追踪当前网页的链接
Noarchive:
在搜索结果中不保存当前网页的快照
Archive:
在搜索结果中保存当前网页的快照
Nosnippet:
在搜索结果中不采用当前页面的头部描述信息,且不保存当前页面的快照。
None:
不索引当前页面以及当前页面的所有链接。
如果网站中某个页面是网站管理员登录页面,为了考虑安全性,不能让搜索引擎索引这些后台管理页面,需要使用NOINDEX。
如果某个页面是留言页面,为了防止留言中的垃圾网站URL对网站造成影响,可以使用NOFOLLOW。
最常用的元标签包括keywords和description。
如果一个网页的description写法不规范或者没有description,搜索引擎索引并显示的内容是整个网页前面一些字符;
如果description非常标准的话则显示结果就是其中的内容。
Description在网页排序中有很重要的作用。
Description可以使用长达255个字符来描述一个网页。
Google网站管理员工具——网页内容分析(可以对网站中所有的description做出一个准确的判断和建议)
网页内容分析工具:
将description和keywords写得一模一样,或者直接从网页正文中复制一部分作为description,对网页在搜索引擎中的排名很不利。
整个网站中所有网页都使用相同的description,将严重影响网站网页收录的数量,这是SEO中的大忌,需要避免。
最好用一句话来概括本网页的主题内容。
不要超过255个字符,搜索引擎只会索引前255个字符。
使用英文格式的标点符号。
网站结构和URL优化
如果URL过长,或者带有“?
”一类的参数,搜索引擎会认为该网站不友好。
URL结构中,三层目录是最为合适的。
Google网站管理员帮助:
简化域名后面的参数,如果可以采取伪静态或者直接生成静态网页的方式,会对搜索引擎索引有很大的帮助。
选择一个适合网站内容的域名
尽量选择包含关键词的域名,如或,必要的时候在中间加横杆,如china-或china-。
在注册一个域名之前,了解该域名是否曾经被人使用过,有没有被搜索引擎惩罚过。
二级域名和主域名的权重是一样的,将分散SEO精力,可能会让每个二级域名下的网页排名都不会很好。
大型网站:
具有海量的内容,因此每个二级域名都有很好的权重。
个人网站:
每个栏目使用一个文件夹,或者将某类网页归类到一个文件夹中,例如文章文件夹、图片文件夹等,以保持权重最大集中化。
博客:
为每个用户提供一个二级域名,搜索引擎会区分用户行为和网站管理员行为,如果其中一个博客使用大量的SEO作弊手段,并不会牵连到整个网站。
注意的问题
URL中带有关键词(不能太长也不能太短)
页面静态化(html,htm,shtml)
减少使用自动生成的URL(newpage1.html,page1.htm)
使用与内容分类相符的目录名(三层结构)
只用一个URL访问网页
只用小写字母(Google优化小技巧)
没有后缀参数的文件也是静态文件(静态文件虽然只有html一种,但是只要文件的后缀名之后没有“?
”参数,那么也可以和HTML文件有一样的效果,如uml.jsp、adapter.asp等)
伪静态化工具
Apache服务器:
mod_rewrite
IIS服务器:
ISAPIRewrite
Tomcat服务器:
UrlRewriteFilter
通过正则表达式的方式来对URL字符串进行转换
ISAPIRewrite—httpd.ini文件
robots.txt文件
让搜索引擎按照我们的意图来爬行的方式有两种:
第一种是设置meta标签。
第二种是编辑robots.txt文件。
robots.txt是一个纯文本文件,在这个文件中网站管理者可以声明该网站中不想被robots访问的部分,或者指定搜索引擎只收录指定的内容。
当蜘蛛访问一个站点时,它会首先检查该站点根目录下是否存在robots.txt,如果存在,蜘蛛就会按照该文件中的内容来确定访问的范围;
如果该文件不存在,那么蜘蛛就沿着链接抓取。
robots.txt必须放置在一个站点的根目录下,而且文件名必须全部小写。
User-agent:
*
Disallow:
或者
Allow:
/
允许所有搜索引擎访问所有内容
禁止所有搜索引擎访问所有内容(适用于网站后台)
Baiduspider
/禁止XX索引所有内容
Googlebot
*
禁止除Google外其他搜索引擎索引所有内容
/css/
/admin/
/images/
禁止搜索引擎索引指定目录内容
/css/my
允许搜索引擎索引特定目录中的内容
/admin/*.html
通配符*的使用,如title.html,uml.html等
.asp$
通配符$的使用,允许访问所有以asp为后缀的文件
/*?
*
禁止访问所有URL中包含?
的网页,如index.jsp?
id=1
.jpg$
.gif$
.jpeg$
禁止Google索引以jpg、gif和jpeg为后缀名的图片
Baiduspider
允许XX抓取格式为jpg的文件
.png$
.bmp$
禁止所有搜索引擎抓取网站图片
注意问题
(一)
让蜘蛛远离网站的源程序文件和后台管理文件。
不让蜘蛛访问数据库文件、模板文件、CSS文件、导航图片、背景图片等,可通过使用Disallow来对文件夹进行禁用。
拒绝垃圾搜索引擎。
可以指定某些蜘蛛可以访问,某些蜘蛛不能访问,降低服务器负担,提高服务器性能。
合理使用robots.txt文件,避免用户未登录进入后台进行操作。
如果网站使用Rewrite方式进行伪静态化,网站将有两个网址。
为了节约服务器资源,使用robots.txt文件防止蜘蛛抓取动态页面,只允许抓取伪静态页面。
可以直接从一些网站根目录上下载一个robots.txt文件修改,或者创建一个空的文本文件,命名为robots.txt(文件名全为小写)。
网页链接的优化
内部链接的优化
网站导航的优化
网站导航尽量使用文本形式来作为链接的锚文字。
尽量不使用JavaScript脚本、图片和Flash动画等作为网站导航。
如果一定要使用,注意如下几点:
(1)在页面的其他部位(如导航条下部、页面底部等)放置文本文字的链接,链接内容与Flash、图片和JS导航内容相同。
(2)在页面的底部或者其他显著位置放置HTML格式(或XML格式)的网站地图sitemap。
该sitemap包含各个频道、栏目的链接。
(3)图片导航添加alt属性。
面包屑导航的锚文字比较精准地反映了目标页面的主要内容,由于同类正文页面数量很大,因此每一个上级栏目页都获得大量的来自内容页面的反向链接,因此该目标页在搜索引擎中的排名也可以大大提升。
提高了网站内部链接的紧密性,从而也提高了整个网站的SEO性能。
每个上级导航都应该精准反映上级页面的内容,而且需要有上级页面的链接。
相关页面的链接优化可以提高网站的PV,提高页面之间关键词的相关度。
(1)采用固定关键词的专题策略。
(“系统架构师”专题页面)
(2)文章内容的引用链接。
(文字内部)
(3)相关文章的“上一篇”、“下一篇”链接优化。
网站地图(sitemap)
HTML格式或XML格式
对于大型门户网站来说,网站地图包括指向频道页及下级分类页的文本链接即可。
对于中型站点来说,在网站地图中可以加入最终内容页的文字链接,并且用程序控制每一个地图页面的链接数量并自动分页,每页的链接数目不要超过50条。
除HTML格式外,网站地图还可以是XML格式的,这些文件可以提交给搜索引擎,如Google网站管理员工具GoogleSitemap工具,使得Google可以以最快的速度抓取到网站的内容。
外部链接的优化
外部链接是SEO的关键因素之一。
高权重的网站(有很多合理友情链接的网站,历史悠久的网站等高质量网站)给予的友情链接质量高,分值也高。
同行业的网站给予的友情链接的分值要高于其他不同行业的网站。
选择外部链接时,仔细分析对方网站是否被搜索引擎惩罚过,慎重交换链接。
尽量选择同行业网站,以提高友情链接的质量。
高质量的网站总会带来高质量的友情链接,如果对方PR>
=6,that’sgreat!
!
定期检查网站上链接到外部的友情链接,查看是否出现空链接,对方网站是否使用JS脚本做友情链接等。
小技巧:
(1)可以通过查询域名whois信息来确定网站的年龄,通过“site:
域名”查看网站收录网页的数量。
(2)查询网站的PR值,如
(3)网站对外的链接越少,对网站自身的好处越大;
链向网站的链接越多,对网站自身的好处越大。
警示:
不能
(1)在各类网站的留言本、论坛及XX贴吧、XX知道等地方群发链接。
(2)花钱买链接。
(3)通过黑客手段获取链接。
(4)同一服务器上网站互换链接。
寻找外链的5个方法
(1)能够吸引读者的软文
(2)与非营利性机构网站联系
(3)创建一些blog
(4)用一些免费的活动获取外链
(5)分析竞争对手的链接
网站友情链接检测工具:
Heading标签的优化
根据Google官方SEO手册解释,heading标签就是指六种不同大小的文字,从<
h1>
到<
h6>
,文字由大到小。
蜘蛛在爬行过程中,首先会通过链接向该网页的链接锚文字获取“第一印象”,以大致判断该网页的内容。
然后查询网页title标签的内容,以确认刚才查看锚文本时的判断是否正确。
第三步就是网页的h1标签,h1标签作为整个网页的内容标题,可以概括整个页面的内容。
蜘蛛会以h1的内容作为参考对网页本身进行分类。
从h1到h6,搜索引擎的关注度逐渐降低。
技巧:
在每个页面中只需要放置一个h1标签。
(权重降低,作弊)
h2标签不能太多,一般不能超过3个,有些关键词或者由关键词组合成的短语标题可以使用h2标签。
h3-h6标签使用频率并不太高(可作为段落标题),在页面底部为了突出整个页面的关键词时,使用h6标签包含关键词。
对heading标签的优化,可以在栏目页中,也可以在首页、专题页,甚至内容页中。
图片优化
目前主流的图片搜索引擎中,大多数都是以文本链接或图像的alt属性等HTML元素来辨别图像内容,当然也有根据图片本身的内容来做图像内容发掘。
通过文本等第三方因素来辨别图片内容的图像搜索引擎(大部分),根据链接的锚文本、title标签、heading标签、alt属性等来判断图片的内容。
通过分析图片本身来确定图形内容的搜索引擎(不多),最著名的是华盛顿大学的retrievr。
http:
//l
- 配套讲稿:
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