中国智能手机市场分析报告NEWWord文档格式.docx

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　　二、品牌关注格局分析

●诺基亚关注度仍居首位，但较上月下降明显

ZDC监测数据显示，2011年8月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为27.9%，尽管仍为最受用户关注的智能手机品牌，但与上月相比，其关注比例已经明显下降3.7%。

诺基亚Symbian系统关注度的下降趋势已经无法遏制。

●三星、索尼爱立信品牌关注度上升明显，缩小与竞争对手差距

尽管从品牌排名来看，三星、索尼爱立信两大品牌未发生变化，但从关注比例来看，得益于几款明星机型的提升，二者关注比例均较上月出现较大幅度上升。

其中三星与其最大竞争对手HTC的关注度差距仅剩0.2%。

　　（图）2011年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布

排名

7月智能手机市场最受关注十五大品牌

关注比例

8月智能手机市场最受关注十五大品牌

1

诺基亚

31.6%

27.9%

2

HTC

15.7%

15.6%

3

三星

13.8%

15.4%

4

摩托罗拉

11.6%

11.5%

5

苹果

8.4%

8.6%

6

索尼爱立信

4.9%

5.6%

7

黑莓

2.7%

2.5%

8

魅族

2.2%

9

LG

1.6%

华为↑

2.1%

10

华为

1.5%

LG↓

1.9%

11

中兴

1.3%

联想↑

1.1%

12

联想

0.9%

中兴↓

1.0%

13

酷派

0.8%

14

多普达

0.7%

小米new

0.6%

15

夏普

0.5%

多普达↓

　（表）2011年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比

　　诺基亚产品独树一帜的景象难再现

　　三、产品关注格局分析

●诺基亚产品独树一帜的景象难再现

以往中国智能手机市场上，前十五大最受用户关注的产品中，诺基亚至少占据十个以前席位，而如今，随着加入智能手机领域竞争对手的增加，诺基亚的昔日胜景已经难再现。

ZDC监测数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，最受用户关注的十五款产品中，诺基亚仅有五款产品上榜，且冠军产品C5-03领先优势并不明显，被竞争对手紧咬。

●Android系统智能手机上榜数量占优

从上榜的十五大智能手机搭载的操作系统来看，Android系统产品数量最多，达到9款，尽管分属不同的品牌，但从操作系统阵营来看，Android势头强劲。

●2000元以上智能手机为用户关注焦点

从智能手机的均价来看，目前仍然较非智能手机手机高出不少。

ZDC监测数据显示，2011年8月，最受关注的十五大智能手机产品中，2000元以上中高端智能手机共有12款产品上榜，为用户关注的焦点。

　　（图）2011年8月中国智能手机市场产品关注排名

产品名称

上市时间

操作系统

主屏尺寸（英寸）

摄像头像素（万）

最新报价

诺基亚C5-03

2010

Symbian9.4S605.0

3.2

500

￥1,200

苹果iPhone4（16GB）

iOS4

3.5

￥4,846

摩托罗拉ME525（Defy）

AndroidOSv2.2

3.7

￥2,420

三星i9100（16GB）

2011.5

AndroidOSv2.3

4.3

800

￥4,999

诺基亚N8

Symbian^3

1200

￥2,810

HTCWildfireS（G13）

2011.4

AndroidOSv2.3.3

￥2,060

诺基亚5230

2009

200

￥1,190

三星GalaxyAceS5830

2011.1

￥2,250

魅族M9（8GB）

2010.12

￥2,499

HTC渴望SS510e（G12）

￥3,425

HTCSensation（G14）

AndroidOSv2.3.2

￥3,300

三星I9000（8GB）

2010.4

AndroidOSv2.1

4.0

￥2,660

诺基亚X7

2011

SymbianAnna

￥3,270

诺基亚C6

￥1,660

HTCIncredibleS（G11）

2011.3

￥2,750

　　表2011年8月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

　　Android智能手机关注度再度攀升

　　四、不同参数智能手机关注分析

　　1、不同操作系统智能手机关注分布

●Android操作系统智能手机关注度再度攀升

ZDC数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，搭载Android操作系统的智能手机用户关注度已经达到52.5%，较上月再度攀升2个百分点。

而诺基亚Symbian系统智能手机的关注度则持续下滑，本月跌破三成。

其他操作系统产品关注比例变动幅度不大。

　　（图）2011年8月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

　　2、不同价格段智能手机关注分布

●1000-3000元中高端智能手机关注度达到七成

ZDC统计数据显示，2011年8月，在暑促效应影响下，诸多中高端智能机型价格下调，1000-3000元价格段智能手机用户关注度达到七成，较上月上升1.3%。

3000元以上高端智能手机关注度则相应出现小幅下降。

　　（图）2011年7-8月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

　　3、不同像素智能手机关注分布

●500万及以上像素智能手机关注度持续攀升

随着智能手机摄像头像素参数的不断提升，ZDC统计数据显示，2011年8月中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机的用户关注度累计达到76.2%，较上月上升近一个百分点，预计这种上升趋势仍将持续。

　　（图）2011年7-8月中国智能手机市场不同像素产品关注比例对比

　　案例分析：

　　五、案例分析：

联想关注比例上升

　　1、2011年6-8月中国智能手机市场联想品牌关注走势

联想，这家在国产手机阵营中居领头羊位置的品牌，在智能手机成为市场主流的新形势下，开始面临变革和创新，尽管在其他品牌的冲击下，联想在中国智能手机市场的品牌关注比例有一段时间曾出现下滑，但随着联想智能手机新品的发布，联想在智能手机市场的关注比例开始回升。

ZDC监测数据显示，8月联想品牌关注比例达到1.1%，较上月上升0.2%。

这与其最新发布的联想乐phoneS1受到用户追捧息息相关。

　　（图）2011年6-8月中国智能手机市场联想品牌关注走势

　　2、联想产品结构分析

从联想目前的产品结构来看，其产品仍以非智能手机为主，占比88.3%，智能手机产品比例仅为11.7%，仍然偏低。

从关注比例来看，占比近九成的非智能手机仅获得45.4%的关注比例，而占比仅一成左右的智能手机却获得五成以上关注比例，可见，智能手机对联想品牌的提升拉携作用显着，产品关注度贡献率较高。

智能手机已经成为市场发展及用户关注的主流，如何抓住智能手机机遇，推出具有个性化、差异化且用户体验良好的智能手机，值得国产品牌深思。

　　（图）2011年8月中国智能手机市场联想产品结构分析