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2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。

百事公司的前身百事可乐公司创建于1898年。

百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百

百事可乐1898年logo

事公司。

为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（PizzaHut）、肯德基（KFC）和TacoBell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（TriconGlobal，现公司名为YUM！

），这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

百事可乐logo

　　1898年8月28日，是百事可乐“Pepsi-Cola”攠诞生的日子。

这是每一个关爱百事可乐的人们都引以为骄傲且不会忘却的日子。

　　一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、竞争的氛围中，随着时代的步伐，与美国和世界一起成长、壮大。

如同一个“哇、哇”坠落于人世的幼小生命，百事可乐在经历了无数次与命运、病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在死亡线上的挣扎之后，昂首挺胸地步入了人生最为绚丽的青春年华，迎来了生机昂然的春天。

在广阔的全球饮料市场上，百事可乐后来居上，终于与先于其12年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。

百事可乐1905年logo

在全球的可乐市场中，可口可乐均占上风，但在加拿大的魁北克省，该处的百事可乐销量却比可口可乐高，是少数能超越可口可乐的地区。

在那里，不少说法语的人均惯饮百事，透过法语明星做代言人，百事在当地的市场地位得以把持。

在二十世纪中期，百事的名称曾是当地的英语人贬低法语人的字词。

　　经过十七年的成功，Bradham认为糖的价格会大升，逐把不少资产用作购买糖。

但

百事可乐1906年logo

事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。

至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主席CharlesG.Guth收购，使它能再度在市场上出现。

1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题“NickelNickel”颇为流行，还被译为55种不同语言。

百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。

因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。

为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。

在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。

1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。

在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。

百事可乐极度

　　对人体健康的争议

　　百事可乐被指如长期饮用，对人体健康可能会有不良影响。

有营养家认为，百事可乐及其他汽水均含有磷酸，长期食用会对人体骨质结构造成破坏，会出现骨质疏松等问题。

文化概况

百事可乐标志的演变

　　百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《财富》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排

行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；

在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。

百事公司1982年进入中国建厂，加上刚在深圳落成的一个瓶装厂，已有30多家合资合作企业，总投资接近5亿美元。

其旗下的“百事可乐”、“七喜”、“美年达”、“激浪”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。

百事是一家成功的大企业。

它从1898年诞生至今已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来今日的辉煌。

百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、他的经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。

但百事独特的成功经验中最重要的是它赋予企业和产品的文化。

品牌理念

　　百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意

百事可乐广告

是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。

为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、赵晨浩、热力兄弟、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。

这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。

百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。

　　中国有句俗语，“冰冻三尺，非一日之寒”。

光靠明确高难目标以及强硬制度作手段还是远远不够的。

作为企业的软件是培育和强化企业独特的价值和文化才是公司长期发展的保证。

在公司价值和文化方面，百事集团同样强调的是重视结果，以及人员如何能够信守诺言而达到事先制定的目标。

人的信用和诚实度在公司的文化和价值观中是最受重视的。

公司的文化和价值观适用与那些热爱挑战、自爱竞争、喜欢与哪些有能力的人在一起工作的人们。

企业文化定位

　　1983年，百事可乐公司聘请罗杰·

恩里克担任总裁，他一上任就把目光盯在了广告上。

对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格的广告（也就是品牌和企业文化）上了。

　　百事可乐通过广告语传达"

百事可乐，新一代的选择"

。

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。

　　首先是准确定位：

从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；

并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。

围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激独树一帜”，独特的消费品鲜明地和老一代划清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消费品味及生活方式。

结果使百事可乐的销售量扶摇直上。

百事可乐饮料

1994年，百事可乐投入500万美元聘请了流行乐坛巨星麦克尔·

杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。

把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。

　　从此以后，百事可乐进入了销售的快车道，音乐体育双剑合璧，同时这一攻势集中而明确，都围绕着“新的一代”而展开，从而使文化传播具有明确的指向性。

二战结束时，可口可乐与百事可乐市场销售额之比是3.4：

1，到了1985年，这一比例已变为1.15：

1。

人才战略

　　人才高过一切

　　百事集团选择人才有三个标准：

“最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神”。

一个管理人员在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理人员的要求是“要么往上发展，要么往外走人”。

非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。

这些对于百事集团的战略发展起到了极其重要的作用。

　　百事集团人才战略的核心是高度重视最后的工作结果。

达到目标，有成效有结果，在百事集团内便会得到不断的提拔。

百事集团对于达不到目标的管理人员的容忍性是非常低的。

如果工作不见成效，那么这个人会很快地从企业中被淘汰出去。

　　淘汰人员手段要硬

　　对于一贯不能完成目标的人员要从企业中淘汰出去。

在领导岗位上，这种人对于企业的危害是比较大的，至少要把他们从领导岗位上调离，把他们架空起来。

淘汰人员，对于那些不能达到目标的人是最后的、也是最强有力的手段。

　　百事集团对于员工每年进行一次评估。

评估结果分为四类：

只表现突出；

值得

百事可乐1945年logo

表扬的；

表现一般的；

表现差的。

评估主要依据为员工的具体表现与其目标之比较。

人事部对于每个部门人员的评估作一个统计，如果这个部门达到规定目标的话，那么这个部门得到表扬，而且有突出表现的人员所占的比重就多一些。

　　表现差的，或完成不了目标的人员被开除出去或自动离职。

在百事集团中大约3%的员工得到“表现差”的年终评估。

这些人限定在3到4个月内改正过失。

如果他们的表现没有明显的提高，他们便会被立即解雇。

　　当然，百事集团的管理也有缺陷，例如公司过分地强调“重视结果”，他会使人们目光短浅，做事只看到短期的结果而又是忽视长远的目标。

又如公司吸引一批有雄心壮志的人，这些人自然有其强烈的危机感和压力，那么也就间接地鼓励这些人修建自己的防御墙，如组织自己在公司内部的关系网，拉帮结派，耍手段等。

在华状况

　　百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。

1981年，百事可乐与中国政府签约

百事可乐1951年logo

并在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。

时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业，总投资超过10亿美元，直接员工近10,000人，提供间接就业机会达150,000个。

业务摘要

　　总投资：

百事与合作伙伴自1981年起在华投资逾10亿美元。

　　所有机构：

百事在中国有40多家合资或独资的企业。

　　雇佣人数：

百事饮料和菲多利直接雇佣近10,000名中国员工。

提供间接就业机会，包括服务人员，供应商和经销商，估计超过150,000个。

　　饮料：

在20个城市拥有20家灌瓶厂，和1家独资的浓缩液厂。

旗舰品牌包括百事可乐、七喜、美年达、百事轻怡、百事清柠、极度和激浪等碳酸饮料系列、纯品康纳、都乐果汁系列、佳得乐和立顿即饮茶等。

　　食品：

4个小食品工厂。

旗舰产品包括奇多玉米片、乐事薯片和早餐麦片食品桂格等。

　　农业技术：

百事和中国农业部共同合作发展了一个2,000万美元的全面农业技术项目，引进了种子培养技术和耕作实践。

土豆产量在3年里翻了1倍多，造福了1,100户农业家庭。

　　快速食品合作伙伴：

百事于1987年将必胜客和肯德基连锁快餐带进中国。

今天，该项业务属于百胜餐饮国际，他们现在仍然是百事的主要客户。

　　其他相关

　　以下是全球曾为百事可乐代言人的名人：

　　迈克尔·

杰克逊

　　珍妮·

　　碧昂丝

　　珍妮佛洛佩兹（JL）

　　ChristinaAguilera

　　瑞奇马丁

　　Rain

　　麦当娜

　　布兰妮

　　贝克汉姆

　　罗纳尔多

　　齐达内

　　罗伯特·

卡洛斯

　　张国荣

　　刘德华

　　陈慧琳

　　王菲

　　郭富城

　　郑秀文

　　谢霆锋

热力兄弟蔡依林罗志祥古天乐黄晓明李俊基

　　蔡依林

　　陈冠希

　　古天乐

　　F4

　　周杰伦

　　黄晓明

　　李准基

　　SJ-M

　　罗志祥

　　阮经天

　　杨幂

　　韩庚

　　东方神起

　　此外，2010年百事推出足球嘉年华活动，西班牙的托雷斯，法国队的亨利，阿根廷的

足球嘉年华

梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德罗巴和英格兰的兰帕德成为活动的代言人。

　　截至2008年6月3日，百事基金会、百事公司及百事中国员工向四川地震灾区捐赠的现金及物资总额将超过1000万元人民币，以救助地震灾区及受此影响的数以万计的灾民和家庭。

　　1898年清爽、可口，百事可乐。

　　1903年提神、爽心、增进消化。

　　1905年可口之饮料。

　　1906年天然饮料——百事可乐。

　　1907年百事可乐：

可口、健康。

　　1909年百事可乐：

使你才气焕发。

　　1910年喝百事可乐，让你心满意足。

　　1923年这就是健康：

百事可乐品尝百事，你将喜欢它。

　　1928年百事可乐，激励你的士气。

　　1932年一样的价格，双倍的享受。

百事可乐广告（15张）

　　1939年一样的价，双倍的量。

　　1940年百事可乐是属于你的饮料。

　　1943年令人诱惑的口味。

　　1945年百事可乐：

更多、更好。

　　1949年口味最好、花钱更少。

　　1950年量多、活力更多。

　　1953年清新、爽口。

　　1958年爱社交，喝百事喝百事，增友谊。

　　1959年百事可乐令你心旷神怡。

　　1961年这就是百事，它属于年轻的心。

　　1963年奋起吧，你就属于百事新一代。

　　1964年让自己充满活力，你是百事新一代。

　　1967年口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事。

　　1969年生活/奉献你从生活中获取，百事从奉献中获取。

　　1971年拥有一个百事的日子。

　　1973年成为百事人，感受自由心。

　　1975年百事挑战，让你的感觉来决定。

　　1976年拥有百事时代。

　　1977年必胜客与百事可乐合并。

　　1979年把握百事精神，赋予百事挑战。

　　1982年喝百事可乐，享受一生美味啊！

百事的时代。

　　1983年现在就去体会百事。

　　1984年百事可乐，新一代的选择。

　　1987年百事可乐：

美国的选择。

　　1990年亲爱的，这就是您所需要的。

　　1992年不能没有它——百事可乐。

　　1993年年轻、开心，喝百事。

　　1995年百事之外，别无选择。

　　1996年改变新的一页：

百事可乐。

　　1998年新一代的选择Thechoiceofanewgeneration渴望无限（AskforMore）。

　　1999年百事，渴望无限快乐的可乐。

　　2003年百事，这就是可乐。

　　2

004年突破渴望（DareforMore）敢于第一（DaretoBeNo.1）。

　　2007年突破创造发现More。

　　2008年全民携手舞动中国。

　　2008年欢聚时刻共享百事。

　　2009年百事我创。

　　2010年LOVE!

PEPSINEX。

　　2011年渴望就是力量（出现在谢霆锋"

成者为王"

的百事广告曲中）。

　　2012年把“乐”带回家。

　　注：

多用的广告词是新一代的选择。

　　百事可乐和可口可乐两大品牌的百年竞争史，勾画了世界软饮料行业发展的主线，已成为全球经济关注的焦点和市场经济运作的成功范例之一。

它留给人们以物质与精神、经济与文化的传承影响，带给人们以启迪、思索、吸收和借鉴。

历史的经验表明，市场经济是法制经济，是一种竞争

百事可乐2004年logo

经济。

竞争是企业发展的原动力，唯有置身于市场经济的竞争环境中，企业才能得以发展。

在一定的意义上，竞争是品牌的比拼，是一种思想理念的比拼，是文化底蕴的比拼。

　　纵观百事可乐在激烈的市场竞争中以小到大、从弱到强、迎头赶上的快速成长发展的历史，人们在叹服百事可乐日益旺盛的生存力和竞争力的同时，不得不陷入深层次的思考：

百事可乐何以能在那些关系到自身生存和发展的关键环节和时刻，具有独特的、比竞争对手更强的、持久的优势、能力？

这就是百事可乐在实践中不断强化的核心竞争力。

它几乎涉及百事可乐管理的方方面面，但最突出的是企业文化、品牌形象、人文理念、广告宣传策略、组织架构和营销模式等6个方面，也可以称之为百事可乐打造核心竞争力的“着力点”之所在。

编辑本段成分

　　百事可乐配置秘方

　　可乐树规则：

糖标准confectioners－a7500磅、水足够的数量最多1200加仑、焦糖（烧焦的糖色）12加仑、酸橙汁12加仑、磷酸s.g。

1.75058磅、白酒1/2加仑、油柠檬6液体盎司、油橘子5液体盎司、肉桂油4液体盎司、油肉豆寇2液体盎司、油香菜2液体盎司、可乐树油谷物1液体盎司、混合，煮沸糖和水，与此同时搅动2个小时。

　　调味料：

　　80oil、橘子、40oil肉桂、120oil柠檬、20oil香菜、40oil肉豆蔻、40oil橙花油、1.14升酒精（酒）。

　　方法：

　　把咖啡因酸和酸橙汁混合成1.14升。

　　把水煮沸并且加入香草醛，等到凉了以后，加入调味剂。

搅拌后，放置24小时候即可饮用。

　　为了更好的发挥产品结构优势，将市场经营重点在核心品牌方面，百事公司曾于1997年10月作出重大战略调整，将拥有必胜客（PizzaHut）、肯德基（KFC）和TacoBell的餐厅从公司分离出去，使之成为一家独立的上市公司，即百胜全球公司（TriconGlobal，现公司名为YUM！

）,这也以便集中精力进行品牌建设和品牌营销。

　　1999年，百事公司将其百事可乐罐装百事公司（Pepsico.，Inc.）是世界上最成功的消费品公司之一，在全球200多个国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。

在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。

　　百事可乐

　　2003年8月《商业周刊》评选的全球最有价值品牌的排名中，百事公司旗下的百事可乐品牌排名在第二十三位。

百事可乐公司于1965年与世界休闲食品最大的制造与销售商菲多利（Frito-lay）公司合并，组成了百事公司。

　　在将非战略性业务剥离的同时，百事公司也陆续收购或者并购了多项核心业务。

1998年，百事公司与世界鲜榨果汁行业排名第一的纯品康纳公司（TropicanaProductsInc）合并。

2000年，百事公司将以制造水果混合型饮料、能量饮料、乳品饮料、茶饮料和含有植物成分的SoBe饮料业务纳入公司业务范围，并开拓一系列新型饮料产品。

2001年，百事公司获得美国联邦贸易委员会无条件批准，以134亿美元成功收购世界著名的桂格（QuakerOatsCompany）公司，一跃成为全球非碳酸饮料行业的冠军。

合并后的百事公司，重点发展需求强劲的休闲食品和饮料业务。

负责美国和加拿大以外近200个市场业务的“百事国际集团“（PepsiCoInternational），领导百事旗下食品和饮料业务在北美以外市场的开发。

　　百事微电影系列

　　“奇艺出品，城市映像”系列微电影之

　　蔡依林爱情电影邀好友周杰伦彭于晏加盟

　　韩庚喜剧电影邀好友李冰冰范冰冰加盟

　　赵晨浩歌舞电影邀好友李多海蔡依林张靓颖李宇春曾志伟加盟

　　罗志祥动作电影邀好友蔡依林潘玮柏加盟

　　BOSS励志电影邀好友米娜赵晨浩范冰冰加盟

　　杨幂爱情电影邀好友黄晓明尹恩惠

　　黄晓明科幻电影邀好友AngelaBaby奶茶加盟

　　百事可乐全球华人代言明星

　　作为全球最大的饮料公司之一，百事可乐在广告的拍摄总会启用大量的明星，并且这些明星都有着很大的号召力，可以说，百事可乐成功的关键很大一部分取决于广告，而广告成功的很大一部分是因为这些明星的加盟。

在华人娱乐圈，代言过的百事可乐的明星也有很多，不管是过去的还是现在的，代言过百事可乐的明星基本都是当时或是现在最红的艺人。

　　哥哥张国荣是亚洲艺人中第一位代言百事可乐的明星

　　1993年，刘德华代言百事可乐

　　1999年，王菲代言百事可乐，是亚洲第一位代言百事可乐的女歌手

　　1999年，郭富城代言百事可乐，于2000年和王菲一起合作了

　　“星空无限，渴望无限”版广告，并合唱了广告歌《星空无限》

　　2001年，陈慧琳代言百事可乐

　　2001年，陈冠希代言百事可乐

　　2002年，郑秀文代言百事可乐

　　2002年，周杰伦代言百事可乐

　　2002年，继郑秀文、周杰伦之后，F4也加盟到百事巨星行列

　　2004年，蔡依林代言百事可乐

　　2005年，古天乐代言百事可乐

　　2005年，谢霆锋代言百事可乐

　　2008年，热力兄弟代言百事可乐

　　2008年，小猪罗志祥代言百事可乐

　　2008年，黄晓明代言百事可乐

　　2012年，韩庚、杨幂代言百事可乐