《现代广告学》作业1Word格式文档下载.docx

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是否存疑

答案:

D

解析:

2.（）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

∙A.广告主题

∙B.广告艺术

∙C.广告策划

∙D.广告标题

A

3.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

∙A.形象记忆瞬间记忆

∙B.形象记忆逻辑记忆

∙C.逻辑记忆永久记忆

∙D.永久记忆瞬间记忆

B

4.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中（）分析是基础，（）分析是关键。

∙A.广告创意广告策划

∙B.商品消费者

∙C.市场广告表现

∙D.广告策划艺术形式

5.垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？

∙A.行业

∙B.消费者

∙C.竞争对手

∙D.目标市场

C

6.日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是（4分）

∙A.强化企业特点的原则

∙B.制造差别的原则

∙C.与消费者心理相吻合的原则

7.用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是（4分）

∙A.任意抽样

∙B.简单随机抽样

∙C.判断抽样

∙D.分群随机抽样

8.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（4分）

∙A.原料的产地

∙B.价格

∙C.使用中的方便和乐趣

∙D.制造过程中的品质保证

9.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（4分）

∙A.公共关系

∙B.广告

∙C.新闻发布会

∙D.赞助公益活动

10.附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。

下列属于附加价值的是（）。

∙A.名人和歌星

∙B.文字

∙C.构图

∙D.色彩

二、多选题（每题4分,共5道小题,总分值20分）

1.标志设计的主要表现形式（4分）

∙A.表述法

∙B.表征法

∙C.会意法

∙D.标识法

ABC

2.广告对象的基本特征包括广告对象的（4分）

∙A.年龄

∙B.婚否

∙C.生活方式

∙D.文化程度

∙E.审美意识

ACDE

3.中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？

∙A.招牌广告

∙B.楹联广告

∙C.灯笼广告

∙D.悬帜广告

∙E.印刷广告

ABCDE

4.广告效果的特性包括（4分）

∙A.时间推移性

∙B.效果的复合性

∙C.间接效果性

∙D.效果两重性

∙E.竞争性

5.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题（4分）

∙A.商品差异对消费者并不重要

∙B.理性购买

∙C.生产资料和专用产品的广告

∙D.商品的差异小到不足以打动消费者

AD

三、判断题（每题4分,共10道小题,总分值40分）

1.CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施（4分）

∙

对

2.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。

错

3.视觉识别设计是CIS的灵魂（4分）

4.有效的调查问卷必须具备的重要特征是：

集中、简洁、明了（4分）

5.广告效果系数只适用于同一地区、同一媒体的不同广告或不同期的广告效果的比较（4分）

6.视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。

其中，人物、道具、情节等属于构图要素。

7.广告的成败最终取决于广告的艺术表现（4分）

8.同一广告可以有不同的表现形式，可以在不同媒体上发布。

因此，就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。

9.广告效果指标表明本期每支付单位价值的广告费用能够使销售额或利润额增加的数量（4分）

10.广告是信息的传播过程。

因此，广告构图中空白越少效果越好。