XX省卷烟商品营销技能竞赛营销策划试题Word文件下载.docx
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注意事项
1.竞赛时间:
180分钟。
2.请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、参赛证号和参赛单位的名称。
3.请仔细阅读背景资料、撰写要求和注意事项,在规定的位置撰写您的方案。
4.不准在试卷上乱写乱画或做记号,不准在答题区外答题。
5.卷面满分100分。
6.方案中不得出现选手单位名称和个人姓名,凡有涉及之处,区域名称、单位名称一律用表示,姓名用表示,否则方案作零分处理。
一、背景资料
A品牌卷烟是行业重点骨干品牌,属于低焦低害品牌,其产品特点如下:
包装
焦油含量
口感
卖点
建议零售价
批零毛利率
黑红双色,主色调为红色,74毫米
8毫克
清雅飘逸、丰润细腻
植物香精
特色嘴棒
400元/条
13%
该产品进入我省两年多来,市场反应一般,市场份额未达到预期的目标。
二、撰写要求
为提高品牌培育的针对性和有效性,实现精确营销。
请根据以上背景资料,结合你辖区市场实际情况,对该品牌进行系统的市场分析,并在分析的基础上,就未来一年内你辖区该品牌培育方案进行设计(方案策划时限统一为2012年1月30日到2012年12月30日)。
方案撰写框架如下:
1.区域市场需求及竞争分析
2.品牌培育目标与总体思路
3.品牌定位
4.品牌培育的具体营销措施
5.方案的实施计划
营销策划方案答题区
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