中国化妆品行业竞争格局报告Word文档下载推荐.docx
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(3)从“整齐划一”到“追求个性与自我”32
2.3.3消费者心理研究32
(1)消费者价值心理32
(2)消费者规范心理32
(3)消费者习惯心理33
(4)消费者身份心理33
(5)消费者情感心理33
2.3.4消费者行为研究34
(1)不同性别消费者行为研究34
1)女性消费者行为研究34
2)男性消费者行为研究35
(2)不同年龄消费者行为研究35
1)儿童消费者行为研究35
2)中老年消费者行为研究38
(3)不同收入消费者行为研究39
1)低收入消费者行为研究39
2)高收入消费者行为研究40
第三章中国化妆品行业发展现状分析41
3.1化妆品行业发展概况41
3.1.1行业发展历程41
3.1.2行业市场规模41
3.1.3行业区域分布42
3.1.4行业省市分布43
3.2化妆品行业供需平衡分析43
3.2.1全国化妆品行业供给情况分析43
(1)全国化妆品行业总产值分析43
(2)全国化妆品行业产成品分析44
3.2.2各地区化妆品行业供给情况分析44
3.2.3全国化妆品行业需求情况分析47
(1)全国化妆品行业销售产值分析47
(2)全国化妆品行业销售收入分析47
3.2.4各地区化妆品行业需求情况分析48
3.2.5全国化妆品行业产销率分析50
3.3化妆品行业经营情况分析51
3.3.1中国化妆品关注度分析51
(1)化妆品行业关注指数51
(2)化妆品相关关注内容52
(3)化妆品网民关注的肌肤问题52
(4)化妆品网民关注的品牌等级53
(5)化妆品网民关注的产品大类53
3.3.2中国化妆品行业发展总体概况54
3.3.3中国化妆品行业发展主要特点54
3.3.4行业主要经济效益影响因素56
3.3.5行业经营情况分析57
(1)化妆品行业经营效益分析57
(2)化妆品行业盈利能力分析58
(3)化妆品行业运营能力分析58
(4)化妆品行业偿债能力分析59
(5)化妆品行业发展能力分析59
3.4化妆品行业进出口状况分析59
3.4.1行业出口分析59
(1)行业出口整体情况60
(2)行业出口产品结构60
(3)化妆品行业出口前景及建议61
3.4.2行业进口分析61
(1)行业进口整体情况62
(2)行业进口产品结构62
(3)化妆品行业进口前景及建议63
3.52012年化妆品行业运行分析63
第四章中国化妆品行业竞争状况现状69
4.1国外化妆品行业竞争现状分析69
4.1.1国际市场竞争格局69
(1)区域分布格局69
(2)产品竞争格局69
4.1.2重点国家市场分析70
(1)美国化妆品市场分析70
(2)日本化妆品市场分析70
(3)法国化妆品市场分析71
(4)德国化妆品市场分析71
(5)巴西化妆品市场分析72
(6)印度化妆品市场分析72
(7)非洲化妆品市场分析72
(8)俄罗斯化妆品市场分析73
4.1.3重点企业市场分析73
(1)欧莱雅73
(2)宝洁76
(3)雅诗兰黛77
(4)资生堂78
(5)联合利华80
(6)LVMH81
(7)香奈儿82
(8)爱茉莉83
(9)LG集团84
(10)雅芳84
(11)强生85
(12)花王85
(13)拜尔斯道夫86
(14)露华浓86
4.2国内化妆品行业竞争现状分析87
4.2.1国内市场竞争格局87
(1)区域分布格局87
(2)企业规模格局88
(3)企业性质格局88
4.2.2行业五力模型分析89
(1)上游议价能力89
(2)下游议价能力89
(3)新进入者威胁90
(4)替代产品威胁90
(5)行业内部竞争91
4.2.3在华外企战略分析91
(1)美国玫琳凯公司91
(2)法国欧莱雅集团92
(3)日本资生堂公司93
(4)美国雅芳公司95
(5)美国宝洁公司96
(6)美国雅诗兰黛集团97
(7)美国安利公司97
(8)英国联合利华公司98
4.3行业投资兼并重组整合分析99
4.3.1国际投资兼并重组分析99
(1)投资兼并重组现状99
(2)投资兼并重组案例99
4.3.2国内投资兼并重组分析100
(1)投资兼并重组现状100
(2)投资兼并重组案例101
第五章中国化妆品行业细分市场分析102
5.1按产品功能划分细分市场分析102
5.1.1洗护用品市场分析102
(1)洗护用品市场概况102
(2)洗护用品细分市场分析102
1)洗发产品市场分析102
2)护发产品市场分析103
3)洗发露/护发素市场调查分析104
4)美发产品市场分析107
5)沐浴类产品市场分析108
6)脸部清洁类产品市场分析108
5.1.2润肤护肤用品市场109
(1)润肤护肤用品关注度分析109
(2)润肤护肤用品细分市场分析110
1)美白类产品市场分析110
2)保湿类产品市场分析111
3)防晒类产品市场分析112
5.1.3香水产品市场分析113
(1)香水产品关注度分析114
(2)香水市场发展现状115
(3)香水的细分市场分析115
1)女士香水115
4.4117
2)男士香水117
3)车用香水119
(4)中国香水市场的品牌格局120
(5)香水市场的发展前景121
5.1.4彩妆市场分析122
(1)彩妆产品关注度分析122
(2)眼部彩妆市场分析124
(3)唇彩市场分析124
(4)粉底市场分析125
5.2按产品档次划分细分市场分析125
5.2.1高端化妆品市场分析125
(1)高端化妆品品牌关注度分析125
(2)高端化妆品市场现状分析127
(3)高端化妆品营销策略与渠道127
5.2.2大众化妆品市场分析129
(1)大众化妆品品牌关注度分析129
(2)大众化妆品市场现状分析130
(3)大众化妆品营销策略与渠道131
5.3潜力产品细分市场分析与前景预测133
5.3.1儿童化妆品市场分析与前景预测133
(1)儿童化妆品主要产品种类133
(2)儿童化妆品市场的品牌格局与竞争态势133
(3)儿童化妆品市场消费者分析134
(4)儿童化妆品的营销策略和渠道136
(5)儿童化妆品市场的发展前景137
5.3.2男性化妆品市场分析与前景预测138
(1)男性化妆品关注度分析138
1)日均搜索指数138
2)男性关注肌肤问题138
3)男性关注化妆品品类139
4)男性关注化妆品品牌排名140
(2)男性化妆品主要产品种类141
(3)男性化妆品市场现状142
(4)男性化妆品市场竞争态势143
(5)男性化妆品营销策略144
(6)男性化妆品市场前景145
5.3.3中老年化妆品市场分析与前景预测148
(1)中老年化妆品主要产品种类148
(2)中老年化妆品市场现状148
(3)中老年化妆品营销策略149
(4)中老年化妆品市场发展前景150
5.4热点产品细分市场分析与前景预测151
5.4.1药妆市场发展现状及前景预测151
(1)药妆的定义及主要分类151
(2)药妆市场的政策规范151
(3)国外药妆市场现状152
(4)国内药妆市场现状155
(5)国内药妆市场竞争格局155
(6)国内药妆市场存在问题156
(7)国内药妆市场前景预测158
5.4.2有机/天然化妆品市场发展现状及前景预测160
(1)有机/天然化肤品的定义与认证160
(2)有机/天然化肤品的政策规范161
(3)国内有机/天然化妆品市场的发展现状161
(4)国内有机/天然化肤品的品牌格局162
(5)有机/天然化妆品的前景预测163
第六章中国化妆品行业所处产业链分析165
6.1化妆品行业产业链上游分析165
6.1.1原材料行业分析165
(1)天然油脂原料165
(2)合成油脂原料165
(3)粉质原料166
(4)胶质原料166
(5)表面活性剂166
6.1.2包装行业分析167
(1)纸质包装167
(2)玻璃包装170
(3)塑料包装170
(4)铝包装172
6.2化妆品行业产业链下游分析173
6.2.1零售行业分析173
6.2.2网络零售分析176
第七章中国化妆品行业营销策略分析179
7.1化妆品行业传统渠道策略分析179
7.1.1传统销售渠道概述179
7.1.2商场专柜渠道分析179
7.1.3超市卖场渠道分析181
7.1.4专营店渠道分析183
7.1.5加盟专卖渠道分析186
7.1.6药店零售渠道分析188
7.1.7美容院零渠道分析190
7.1.8电视购物渠道分析192
7.2化妆品行业电子商务渠道分析193
7.2.1商务应用方式193
(1)企业网上宣传193
(2)网上市场调研194
(3)网络分销联系194
(4)网上直接销售194
(5)网上营销集成195
7.2.2渠道销售规模195
7.2.3平台运营分析195
(1)借助第三方平台195
(2)建设自有平台195
7.2.4渠道优势分析195
(1)第三方平台优势196
(2)自有平台优势197
7.2.5渠道劣势分析197
(1)第三方平台劣势197
(2)自有平台劣势197
7.2.6与传统渠道关联分析197
(1)利好关联197
(2)不利关联198
(3)解决方案199
7.2.7渠道经营策略199
(1)规划共同愿景199
(2)规范产品价格199
(3)产品差异化经营200
(4)完善售后服务200
7.3化妆品行业的产品策略分析200
7.3.1行业领先产品策略分析200
(1)品牌定位策略分析200
(2)产品组合策略分析201
(3)产品差异化策略分析202
(4)新产品开发策略分析202
(5)产品生命周期运用策略分析203
7.3.2行业典型产品案例分析204
7.4化妆品行业的定价策略分析205
7.4.1行业领先定价策略分析205
(1)结合产品品牌、产品定位205
(2)结合产品组合、产品功效206
(3)结合竞争对手的价格定价206
7.4.2行业典型定价案例分析206
7.5化妆品行业的促销策略分析207
7.5.1行业促销策略概述207
7.5.2行业领先促销策略分析207
(1)广告促销策略207
(2)活动促销策略209
7.5.3行业典型促销案例分析211
第八章中国化妆品行业区域市场分析213
8.1行业总体区域结构特征分析213
8.1.1行业市场分布情况213
8.1.2行业产值分布情况213
8.1.3行业利润分布情况214
8.2广东省化妆品行业发展现状及前景预测214
8.2.1广东省化妆品行业发展规划及配套措施214
8.2.2广东省化妆品行业在行业中的地位变化215
8.2.3广东省化妆品行业经济运行状况分析216
8.3江苏省化妆品行业发展现状及前景预测217
8.3.1江苏省化妆品行业发展规划及配套措施217
8.3.2江苏省化妆品行业在行业中的地位变化218
8.3.3江苏省化妆品行业经济运行状况分析218
8.4上海市化妆品行业发展现状及前景预测219
8.4.1上海市化妆品行业发展规划及配套措施219
8.4.2上海市化妆品行业在行业中的地位变化220
8.4.3上海市化妆品行业经济运行状况分析221
8.5安徽省化妆品行业发展现状及前景预测222
8.5.1安徽省化妆品行业发展规划及配套措施222
8.5.2安徽省化妆品行业在行业中的地位变化223
8.5.3安徽省化妆品行业经济运行状况分析223
8.6浙江省化妆品行业发展现状及前景预测225
8.6.1浙江省化妆品行业发展规划及配套措施225
8.6.2浙江省化妆品行业在行业中的地位变化225
8.6.3浙江省化妆品行业经济运行状况分析226
8.7北京市化妆品行业发展现状及前景预测227
8.7.1北京市化妆品行业发展规划及配套措施227
8.7.2北京市化妆品行业在行业中的地位变化228
8.7.3北京市化妆品行业经济运行状况分析228
8.8湖北省化妆品行业发展现状及前景预测230
8.8.1湖北省化妆品行业发展规划及配套措施230
8.8.2湖北省化妆品行业在行业中的地位变化230
8.8.3湖北省化妆品行业经济运行状况分析231
第九章中国化妆品行业重点企业分析233
9.1化妆品企业发展总体状况分析233
9.1.1化妆品企业整体排名233
9.1.2化妆品行业销售收入状况233
9.1.3化妆品行业资产总额状况234
9.1.4化妆品行业利润总额状况235
9.2化妆品行业上市企业个案分析236
9.2.1上海家化联合股份有限公司经营情况分析236
(1)企业发展简况分析236
(2)企业经营状况分析237
1)主要经济指标分析237
2)企业盈利能力分析239
3)企业运营能力分析240
4)企业偿债能力分析240
5)企业发展能力分析241
(3)企业产品结构及新产品动向242
(4)企业销售渠道与网络243
(5)企业经营状况优劣势分析244
(6)企业投资兼并与重组分析245
(7)2012年企业最新发展动向分析245
9.2.2索芙特股份有限公司经营情况分析245
9.2.3霸王国际集团(控股)有限公司经营情况分析253
9.2.4美即(控股)国际有限公司经营情况分析261
9.3化妆品行业领先企业个案分析266
9.3.1江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析266
(1)企业发展简况分析266
(2)企业经营状况分析266
(3)企业组织架构分析269
(4)企业产品结构及新产品动向269
(5)企业销售渠道与网络270
(6)企业经营状况优劣势分析270
(7)企业投资兼并与重组分析270
(8)2012年企业最新发展动向分析271
9.3.2广州宝洁有限公司经营情况分析271
9.3.3玫琳凯(中国)化妆品有限公司经营情况分析277
9.3.4雅芳(中国)有限公司经营情况分析282
9.3.5新生活集团有限公司经营情况分析287
第十章中国化妆品行业发展投资策略396
10.1化妆品行业投资特性分析396
10.1.1行业进入壁垒分析396
(1)技术壁垒396
(2)渠道壁垒396
(3)品牌壁垒396
10.1.2行业投资机会分析396
(1)80后将带动行业消费增长397
(2)渠道下沉扩大市场容量397
(3)中国的高消费时代到来397
(4)产业升级成本将会压缩397
(5)网络市场加快市场开拓397
10.2化妆品行业投资风险分析398
10.2.1行业政策波动风险398
10.2.2行业技术落后风险398
10.2.3行业供求变动风险398
10.2.4行业企业内部风险398
10.2.5行业宏观经济波动风险399
10.2.6行业产品结构变动风险401
10.2.7行业消费者意识转变风险402
10.2.8行业其他相关风险402
10.3投资建议403
10.3.1行业存在问题分析403
(1)准入门槛偏低源头把关不严403
(2)缺乏统一标准质量管理滞后403
(3)法规体制滞后与行业发展不相适应403
10.3.2投资建议404
(1)强化本土品牌的本土特色404
(2)注重跟踪研发和合作研发策略404
(3)从趋势性技术寻找市场机会405
(4)积极申请专利技术学会自我保护405
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