包装设计创意思维与表现06概述包装的分类设计Word文档格式.docx

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青少年普遍更乐于接受明快、轻松的设计。

针对该年龄阶段的食品包装设计不仅耍在色彩和图形上考虑青少年的审美趣味，对食品名称设计也需进行深入研究。

一些与潮流事物、新鲜事件有关的命名以及彰显个性和酷劲十足的设计更容易吸引他们的注意。

可参考图6．6～图6．13。

三、成年人食品的包装设计

成年人是更具独立性、更了解自己需求的消费群体，他们的文化水平及经济收入的差异通常会影响其对商品包装的鉴赏和要求程度。

对于经济收入相对不是很高的消费者而言，商品包装不是主要考虑因素，一般这类消费者更注重商品质量，而对商品包装没有过多的要求。

以这类消费者为营销对象的商品，包装应做到简洁、实在，而不宜过分强调装饰性。

如普通工薪族讲求经济实惠，特别是被业内人士称为“新贵”一族的25～35岁之间的特定人群，家庭收入中高等，他们更清楚、更注重所吃食物的来源和营养价值，对包装有求实、求信的心理，针对他们的食品，包装不能过于花哨，而应更强调品质的稳定感。

可参考图6．14～图6．20。

而针对经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求外，住往对商品包装也有着较高的要求。

以这类消费者为营销对象的商品，在包装设计上就应着重考虑提升品位和档次，力求精美、优雅，以突出消费者的审美和品味。

如金领、粉领、高级灰领和波波族，他们属于收入颇丰的成功人士，追求高品质，对包装较为讲究。

他们有更多的机会在高级商店里购买食品，他们有更强的品牌意识，对包装的材质更为关注，针对他们的设计则需要强调设计感、技术含量、独特品位及产品的稀有程度等。

可参考图6．21～图6．29。

四、老年人食品的包装设计

老年人食品大部分都属于保健性的或祝寿性的商品，如人参食品、健脑食品、生日蛋糕、长寿糕点等，针对老年人销售的商品，包装设计在色彩基调上要稳重典雅、古色古香，包装上的图案也多为松鹤、蟠龙、竹梅等，以体现吉祥和美好祝愿，但是也不能一味讲求精美、繁杂，而应偏向于朴素、大方、简洁的设计。

可参考图6．30～图6．34。

针对上述不同消费群体，只有进行；

隹确市场定位，明确主流消费群体，采用适当的、有针对性的包装设计，才能将包装的附加价值最大化。

第二节化妆品包装设计

化妆品种类繁多，按消费对象，可分为女性化妆品、男性化妆品和婴幼儿护肤品；

按产品使用部位，可分为护发美发产品、面部护肤品、眼部护肤品、手部护理产品、足部护理产品、体用护理产品等；

按特殊用途，可分为抗紫外线、去斑、去皱、营养增白、抗过敏等产品。

每种类别的化妆品由于属性不同，都有自己的包装设计特征。

化妆品包装的特性决定了它是融商品性与文化性、艺术性与科学性、审美性与趣味性为一体的设计。

化妆品包装不仅更新快、设计前卫，而且加工工艺水平要求越来越高，化妆品包装首先要求不能同内容物发生任何化学或生物反应；

其次要求使用方便，要具有一定的耐用性：

再次要具有很好的外形，起到推销作用。

因此许多产品不仅卖功效，更出售时尚和文化。

化妆品包装有如下特征：

一、细分定位

消费对象的细分决定了产品包装的细分，化妆品也是如此，就其包装的色调而言，针对女性的产品多采用能体现女性优雅气质的温馨、轻柔、高贵、典雅的中间色，大多女性都偏爱这一色系。

当然，也有些化妆品一反常规，采用强烈的色彩进行对比。

而针对男性的产品则常采用黑色、深蓝、银色等大块色彩，用以突出男性的刚劲与神秘。

儿童的化妆品包装设计则采用幼嫩的粉色系，与儿童的形象相吻合。

可参考图6．35～图6．40。

二、彰显品牌

大多数消费者倾向于购买誉度高的名牌化妆品，因为名牌意味着产品质量有保证，易让人产生对其产品的信任，也是个人身份和品位的体现。

老品牌往往通过包装的视觉元素来突显和强化其品牌的特征，而对于在市场中资历尚浅的新品牌而言，构建新产品的形象则显得极为重要。

当消费者深深爱上某个特定品牌时，他们就会花费时间去寻找它，甚至还会不惜花更高的价格去购买它。

化妆品包装设计要彰显品牌，首当其冲的是商标设计，通过包装上的商标来使消费者记忆该产品，具有代表性和独特性的商标往往能给人留下过目不忘的深刻印象。

可参考图6．41～图6．44。

三、表现个性与时尚

化妆品不仅仅是一件商品，更像是一件时尚品、艺术品，而它的包装正是传达这一信息的载体，因此个性化、时尚化的设计就不可或缺。

化妆品包装设计在图形选择上，有的以精美简洁的图案装饰，或是抽象化的图形来表现产品的信息，显得概括、简洁、新颖，具有现代感，给人以丰富的联想；

有的选取中国传统的民间纹饰、传统造型，适当融入现代的元素，使化妆品包装既有灵动的外在表现又富有传统的文化内涵。

成功的包装设计是针对不同的消费群体，表达不同的审美情趣。

可参考图6．45～图6．48。

四、多样化的容器规格

化妆品包装容器的大小呈现多样化趋势，既能满足不同的消费群体，也方便消费者对量的选择。

比如高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。

容器规格的多样性也是为了满足不同用途的需要，比如试用装、简装、旅行装、豪华礼品装等，合理的大小更有助于消费者按需选择。

可参考图6．49～图6．53。

五、系列化包装设计

系列化包装设计是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调，所进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异、异中有同，既有多样化，又有整体感。

在化妆品包装设计中，系列化设计可分为两种情况：

一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，保持整体设计的风格，采用较大的容器将这些化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买各个化妆品的总价格；

二是同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同～功能，但不同配方的一系列化妆品，如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的配方不同，在包装设计时就需要进行系列化设计。

可参考图6．54～图6．58。

第三节药品包装设计

药品是一种特殊的消费品，它涉及人们的身体健康和生命安全。

因此，药品包装必须适合药品质量的要求，方便储存、运输和医疗使用。

同时，药品包装设计还受到药品性质的限制，在包装设计中需严格按照国家颁布的相关医药品包装的法规实施，尤其是直接接触药品的包装材料和容器，必须符合药用要求，符合保障人体健康、安全的标；

隹，并由药品监督管理部门在审批药品时一并审批。

无论是西药还是中药，销售时都必须有包装，在每件包装上必须注明品名、产地、日期、调出单位，并附有质量合格的标志。

药品包装必须按照规定印有或者贴有标签并附有说明书，标签或者说明书上必须注明药品的通用名称、成分、规格、生产企业、批准文号、产品批号、生产日期、有效期、适应证或者功能主治、用法、用量、禁忌、不良反应和注意事项。

麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品、外用药品和非处方药品的标签，必须印有规定的标志。

药品本身是具有特殊性的食品，其包装的特征如下：

一、相对统一的视觉形象

相对统一的视觉形象能加深消费者对企业品牌的印象，加强品牌的影响力，从而带来无形品牌资产。

实际上，每种药物的科技优势总是稍纵即逝，当专利过期后，产品的生命周期就相当于走到了尽头，除非该药品在生命周期内就已建立起足够的品牌吸引力，否则，它们的竞争系统就很容易被效仿，从而失去竞争优势。

药品包装的个性、色彩、外形以及所传达的情感内涵是经久不衰的，设计的多样性能很好地区分产品功能的多样性。

药品外观的情感吸引力能够使一个品牌区别于其他品牌，并提供有形的功效价值。

可参考图6．59～图6．62。

二、色彩符合产品特性

在药品包装设计中，要关注色彩是否与产品特性相符合。

药品包装给人带来的联想来源于人们对设计中整体元素的感性认识。

色彩可以影响人的健康，不同的色彩给人的感受不同，它是人们生活经验的积累或是对实物的联想而产生的一种印象。

比如红色意味着力量，多用于补气、补血、壮阳等药物，但当用作妇科炎症疾病、止血等药物的包装时就要慎重；

黄色和橙黄色代表了光明与关爱，多用在老年用药或者家庭日常感冒用药，但肝炎患者对黄色系就易产生反感和排斥的情绪；

白色充满冷静、严谨、清晰的氛围，很多化学药物或者一些治疗心脑血管疾病的中成药包装会经常用到。

总之，色彩是包装中很关键的元素，需要仔细研究，不同的药物应使用与其特性相符合的色彩才能提升产品的销售力。

可参考图6．63～图6．68。

三、体现产品策略

符合产品策略的药品包装设计才能起到传播的用途。

与产品毫无关联的所谓“漂亮”的设计是无效的。

同时，还要避免有些元素的同质化，比如好多胃药的包装上都会出现胃型图案，但这只能算简单的产品元素或疾病元素，并没有体现出太多的产品策略，既缺乏深意也容易同质化。

好的包装元素往往会成为传播的重要基因，比如三金片的“Y”形箭头，达克宁栓的郁金香图案、芬必得的人形线条等，这些都能够让产品的包装传达产品的功效，并推动产品的销售。

可参考图6．69～图6．83。

第四节酒类包装设计

酒的品种繁多，酒的分类方法也很多。

按商业习惯可分为白酒、黄酒、果酒、药酒、啤酒五大类，按生产方法的不同可分为蒸馏酒、发酵酒、配制酒三大类，按酒精含量不同又可分为高度酒（40度以上）、中度酒（40度以下20度以上）和低度酒（20度以下）三大类。

酒是过年过节或礼尚往来的馈赠佳品，也是日常生活中一些人们的嗜好之物。

这类产品的男性消费群体居多，因此在设计中要根据其特征和使用人群的性质来定位酒的包装设计。

酒包装的特性如下：

一、凸显品牌

消费者购买酒产品往往不单是品味酒的本身，同时也是获得一份情感上的满足和慰藉。

对于许多消费者来说，品牌意味着承诺，而包装设计塑造了品牌的形象，并在消费者和产品之间建立了一种联系，它以可视化的方式承诺了酒的质量、价值、效果，让人有“系出名门”的感觉。

可参考图6．84～图6．87。

二、体现文化性

酒在中国有着悠久的酿造历史，酒在几千年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化，而在国外，葡萄酒的酿造历史和文化积淀也不亚于中国。

酒作为商品，人们购买它，已由过去单一的以实用为主（生理需求），转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神享受为主（心理需要）转化。

消费者饮酒更多的是为了一种心情、一种氛围、一种文化。

以包装物质载体将文化传承其中，起到创造附加价值的这一个过程是我们增加产品中蕴含的文化概念、实现产品差异化的最有效途径，所以说，包装设计扮演着极其重要的角色。

中国的酒包装设计与其文化的关系是一个复杂的、具体的、涉及面广的课题，品牌文化定位一定要明确，内涵一定要厚重，才能使酒的品牌拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。

许多品牌把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发酒市场的主导思路，这使得酒文化与酒包装成了紧密联系、不可分割的整体。

可参考图6．88～图6．93。

三、突出民族性

在酒产品同质化越来越严重的今天，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，就越具有竞争力。

民族性的艺术不仅形式丰富，而且蕴藏着深刻的文化内涵，体现各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。

在运用时，若能将传统的、民族的设计手法融合、渗透到现代酒类包装设计中，则既能表达出独特的艺术韵味，又具有时代精神，才能做到商品的历史性和时代性的统一，更好地表达酒的内涵。

可参考图6．94～图6．98。

四、物我同一化

所谓物我同一化，指的是自然随性、生动朴实。

它代表了现代生活观点的发展趋势，表达了人们追求回归自然、返璞归真的境界，使人们的心理归属感得以实现。

越来越多的设计将超越消费层而体现人与人、人与自然、人与社会的关系。

包装设计正是通过物的“人化”和人的“物化”的统一，达到人与设计、设计与人的融合状态，从而使设计成为沟通传统与未来的纽带。

可参考图6．99～图6．02。

五、防伪科技化

酒产品在防伪的要求上高于一般商品。

在防伪设计时，设计师需要注意与酒类商品有相匹配的档次。

如高档酒使用了颜色不匹配、档次较低的防伪瓶盖，不仅起不到防伪的效果，还会使品牌形象受到影响。

而低档酒若使用了档次过高的防伪方法，又会增加其成本，不利于目标客户群。

同时，防伪产品要适应酒类消费者的实际需求。

比如，有的防伪设计导致酒瓶盖开启困难，有的设计安全性差，这都会降低顾客的购买积极性。

可参考图6．103～图6．112。

第五节玩具包装设计

玩具的包装设计是保护、宣传玩具的重要手段，由于包装盒的盒面本身就是反映商品信息的一个整体，因此，包装的画面设计与广告设计在某些方面很相似，最基本的要求是能迅速地吸引住消费者的注意力，以提高他们的购买欲望。

根据面向的消费群体不同，玩具包装设计需要考虑的问题也不相同。

一、儿童玩具包装设计

儿童的思维处于人类思维的初始阶段，其视觉心理特征明显区别于成人，又有别于少年，甚至在儿童阶段中的各个时段之间也存在明显的差异。

因此，儿童玩具包装设计是针对特殊群体，他们生活经历少、受教育程度浅，同时会渗透着父母的喜好，所以不同于其他产品包装设计，儿童玩具包装设计在表现的技巧上有着独特的方法。

（1）巧用图形。

图形语言具有直观的传播力和便于思想交流的优点。

优秀的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言使人们彼此沟通理解；

可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，达到无声感染的艺术效果。

现代玩具包装中的图形设计丰富多彩，题材多为卡通图形，在卡通图形里，人类的想象力得到了自由的发挥。

相对于其他图形艺术形式，卡通形式使人更易理解，更加生动、趣味横生，给人们带来快乐，可以说，卡通图形是当今玩具包装设计的主流，它可以对儿童产生视觉上的冲击力，刺激他们对玩具进行快乐消费。

（2）色彩渲染。

儿童天生对色彩感觉敏锐，他们天性喜爱色彩斑斓的花蝴蝶、变色龙、鲜花等图案。

色彩的渲染在儿童玩具包装设计上的应用十分重要。

一般，其用色是有规律可循的，主体色彩对比应强烈，多为原色对比，尽量避免用低明度、低纯度的色彩。

高明度、暖色系的颜色尤其适合表达儿童热衷的绚丽色彩。

高纯度的色相相对比较热烈，视觉感受更鲜明，使画面欢快活跃、；

中击力强、感召力大。

还应注意在儿童玩具包装设计中，无论是在同一色相还是在不同色相之间做变化，均应体现跳跃性这一特征。

玩具包装设计中的色彩设计对于玩具画面装饰很重要，它既是构成玩具商品的要素之一，又是玩具包装整体美的重要组成部分，是玩具包装设计的中心环节。

玩具包装色彩选用应主要依据玩具产品色彩的特殊性及色彩构成原理来进行，同时要把握住消费者的心理活动意向。

（3）创造趣味性。

趣味性特征在儿童玩具的包装设计中使用较为广泛。

以趣味性为设计中心的包装设计，利用了儿童好动且注意力易涣散的特点，极易吸引儿童注意力。

融趣味于设计，能使孩子在玩乐中找到愉悦感。

儿童玩具在趣味性设计方面与其他商品有明显的不同，儿童心理学家曾调查得出．儿童在自娱自乐的绘画中总喜欢把画面画得满满的，不留空隙地涂鸦各种“稀奇古怪”的图形。

因此，大多数儿童玩具包装常常采用“满幅式构图”形式。

但值得注意的是，画面内容丰富的同时，应注意控制构图的层次性，做到主次分明，层次多而不乱，这样才会有立体感与律动感。

增加儿童玩具包装趣味性的另一个有效途径是包装的开启式设计。

包装开启不光是一个动作，更是一种产品与使用者的互动交流，它是使用者最先通过视觉、触觉去感知和体验的重要部分。

包装的封口装置不仅将商品保存在包装内，同时也是消费者取用产品的通道。

人们可能会仅仅因为商品包装难以撕开和剥下或不便开启使用等小问题而拒绝购买。

反之，儿童同样也会因为包装的开启方式的简易性和趣味性，而产生购买欲望，最终导致购买行为的发生。

而且，开启式的设计可以使儿童从开启处获得对玩具产品的直观感受，加强他们对产品本身的识别，从而直接引起他们对玩具本身的兴趣。

二、成人玩具包装设计

如今，随着现代人工作、学习压力的增大以及日常生活的枯燥单调，成年人也成为了玩具购买的主流人群。

成人玩具的目的是让成人通过把玩而宣泄情感压力，以求缓解疲劳、调节情绪，可以说，成人玩具是身边的心理医生。

针对不同层次的消费者，成人玩具的包装设计也不尽相同，比如，成年女土喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃和小动物等；

中年人则会选择具有消遣性和收藏性的玩具，如汽车模型军事模型；

而成人玩具市场消费的主力军——年轻人，则大多数喜欢具有特色与个性的收藏类人偶玩具。

成人玩具的消费群体大多有着稳定经济收入，其中高薪阶层不占少数。

成年人对玩具除了一般的娱乐功能要求外，还多了一项收藏的功能，因此在成人玩具的包装设计上，档次感是必需的，其包装的直观上应拉开与纯粹玩乐商品的差距，保护商品的功能已作为次要考虑因素，而使商品增值和促销的功能则应首先考虑。

同时，成人玩具的消费主力军——年轻人喜欢标新立异、与众不同，个性时尚的设计大多能被他们广泛接受，特色玩具本身的特点在于不断地创新，在包装设计上也应与之呼应，不能过于系统化和使用太固定的模式，自由创新、不断变化是使包装设计增加魅力的重点。

可参考图6．113～图6．124。

第六节数码电子产品包装设计

数码电子产品属于精细产品，由于产品本身具有高科技的特性，其包装极看重保护功能，因此，在进行包装设计前，应首先了解被包装数码电子产品的易损度。

数码电子产品的包装设计就是根据被包装产品易损度的大小以及包装件所要经受的流通环境条件，来选择适当的缓冲保护材料，对内装数码电子产品加以保护，使其在流通中能够经受住一些意外，从而达到保护产品的目的。

在设计数码电子产品的包装时，为了充分地体现产品所具有独特个性，体现出数码电子产品的科技感、时尚感、年轻感，还需要优质的包装材料以提升其科技含量，并且还要注重特种印刷工艺的运用。

一、大家电包装设计

大家电的包装大多以瓦楞纸箱为材料，受全木浆牛卡、挂面牛卡等一类面材的制约，大家电包装装潢设计大多利用牛卡本身的材质色彩做主体色，具有纯天然、工序少、成本低的特点。

以涂布臼牛卡纸、涂布白板纸为面材的瓦楞箱，由于其材质具备利于精美印刷的特点，瓦楞纸箱表面适于印制靓丽多彩的图形和画面，兼具保护、宣传和美化内包装产品的作用。

在设计上，多以表现产品功能性为主，在图形与色彩的调配上，力求清楚、简洁。

大家电包装上的品牌和产品名称通常设计为企业形象的代言而出现，在包装展示面上以点或面的形式出现，成为视觉中心，说明文字以功能性为主。

大家电包装设计须在产品外包装上清楚标明品牌名称、产品名称、产品功能、安全标识、警示说明、专利授权、执行标准编号、条形码、质量合格证明等。

由于说明文字必须清晰简练，所以多采用无衬线字体，方便消费者购买与阅读。

大家电包装设计中所运用的以文代图的设计是由汉字或字母转换而来，利用字体结构的变形或文字间的编排来产生具有一定韵律的“图形”。

二、小家电包装设计

小家电包装设计通常以产品形象作为画面主体，产品呈现正立面或45度角的立面图，直观可视，消费者可清楚地从产品立面图中了解产品信息，从而满足消费者眼见为实的愿望。

也有以外轮廓线勾勒产品，达到抽象的艺术效果的包装设计，消费者亦能从图形中了解产品类型与外形，这种包装设计对于具有艺术鉴赏力的消费者有极大的吸引力。

小家电包装设计力求简洁，以自然环保的色彩为主，兼顾与家庭环境气氛的和谐感。

小家电包装文字一般应根据主展面图形均衡排列，有围绕图形左右均衡型；

有均等划分主展面，依次安放型：

有以图形中心或重心为轴，围绕发射型，等等，应具体产品具体分析，如应考虑到人们的视觉流向都是倾向于右上方位置，另外，从左致右的阅读习惯也影响着版面字体的编排与摆放。

品牌名、产品名放于显要位置，一般为主展示面最显眼的正上方，适当调整其大小，使消费者在几米开外的距离就可清楚辨认。

三、通信类产品包装设计

通信类产品的特点是轻便、灵活、极具变化和时效性，其包装应该体现迅捷便利。

在造型上要前卫，在材质上要环保。

在装潢线条上要简洁。

通信类产品包装设计常选用产品形象做主体图形，在直观展示的同时，引入背景图形，使画面充实，空间感加强，又隐喻表现通信类产品“动”和“变”的特质。

在色彩上多以代表高科技的蓝和稳重的灰为常见主体色与搭配色，突出通信类产品的时尚、高科技性。

四、电脑配件产品包装设计

电脑配件产品由于产品品牌繁杂，所以在包装设计上应注重突出产品品牌魅力。

电脑配件产品包装色彩运用丰富，要表现出电脑配件产品的数字化特点，其色彩无论在对比还是明度的渐层上跨度都较大，力求强烈的视觉冲击力。

一些本身就具有科技性与时尚感的色彩更是常被用于电脑配件产品包装色彩的主色调中。

电脑配件产品的字体秉承数字化风格，夸张变形、张力十足，与图形和色彩风格遥相呼应。

炫酷的主题反映在字体上表现为具有爆发性的；

中击力、向四面八方扩展的力量，使品牌产品脱颖而出。

可参考图6．125～图6．138。

第七节礼品包装设计

礼品包装从材质、结构、装饰及制作工艺上都比其他包装更为考究，更注重包装的审美、趣味和文化内涵，这源于人们对“礼”的诚意和重视。

一、节日类礼品

礼品包装一般多用于节、庆、婚等场合，如母亲节、父亲节、儿童节、情人节、圣诞节、生日、春节、婚礼等，并根据节日的不同和所馈赠的对象的不同，体现出不同礼品的特殊用途。

如春节的礼品，在包装上要表达新年的祝福，色彩多选择喜庆的红色、金色等，图案也是选用代表“多福多财、年年有余”或本年生肖的图形，寓意新年的好彩头。

又如中秋佳节是中国人的传统节日，对于中秋佳节的礼品，设计师所用的手法哪怕再现代、再西化，但包装所传达的语言必须具有中华民族文化的特色，这些需在包装的造型、图案、字体、色彩等方面充分体现出来，许多的图案均有“花好月