汽车营销实训报告Word格式文档下载.docx

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关于市场部和销售部的功能和职责

问题,现在很多企业,甚至包括一些营销工作者仍然纠缠不清,现在很多公司都设立了营销部与销售部;

策划部,市场推

广部和销售部;

企划部,

品牌推广部和销售部等等,其实这

些概念部门不应该并列,根据培训老师的解释:

正确的应该是公司下设市场部和销售部,上面并列的哪个营销部其实在的功能应该是市场部的工作。

而策划,市场推广,品牌推广

也好,应该是属于市场部的工作。

而大多数营销工作人

员

也往往把"

销售"

（一般认为是比较低级的市场运作）和"

营销"

（一般认为较高级《1》培训总结阶段的市场运作）

作为一种层次上的区别。

营销涉及的范围很大,在此我不

想多做阐述,只想说一下市场部与销售部的工作区别:

　　1。

工作目标:

市场部的目标是树立品牌,扩大品牌知

名度,提升美誉度,给消费者提供产品购买的

理由和刺激,

而销售部的工作目标就是如何把产品送到消费者的面前,实现商品及企业品牌的价值;

2。

层次:

市场与销售就是"

战略"

和"

战术"

的关系,市场部涉及销售的方方面面,包括销售前,中,后的市场调查;

营销方案的制定;

产品定位和品牌推

广方案;

价格制定;

渠道开

发和促销的政策制定;

售后服务

政策等等,是全局统筹的工作,是战略层面的事情。

而销售部工作主要是将市场部研究规划出的产品按设计好的渠道

和价格以及促销宣传

方式具体实施,实现终端销售。

是战

术实施方面的事情。

一个是策略制定,一个是执行,形象一

点就是人的脑部与手脚的关系;

3。

全局和局部:

市场部考虑的是全局性的,所代表的就是整体利益。

因此除了销量外,还有品牌知名度,品牌美誉度等。

4。

理论和实践:

由于两个部门的工作内容个性质不同,市场部往往是进行的务虚的

"

理论工作"

销售

部往往进行的是"

务实的实践工作"

;

5。

长远利益和短期利益:

市场部的市场策略研究,品牌规

划建设一般都是以年度甚至是3-5年度为一个检验周期。

所以关系的是企业长远的利益。

而销售部的销售往往是以月,季度,最多是年度为单位的。

所以关系到的是企业的短期利益。

　　《2》培训总结市场分析是对市场规模,位置,性质,

特点,市场容量及吸引范围等调查资料所进行

的分析。

它

是指通过市场调查和供求预测,根据项目产品的市场环境,竞争力和竞争者,分析,判断项目投产后所生产的产品在限

定时间内是否有市场,以及采取怎样的

营销战略来实现销

售目标。

　　二,明确市场分析的基本技术;

明确市场分析的基本技

术;

市场分析是对市场规模,位置,性质,特点,市场容量及

吸引范围等调查资料所进行的经济分析。

它是指通过市场调查和供求预测,根据项目产品的市场环境,竞争力和竞争者,分析,判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场,以及采取怎样的营销战略来实现销售目标。

三,

熟悉营销策划的基本思路与能力要求,熟悉各种营销活动的组织过程及具体操作熟悉营销策划的基本思路与能力要求,方法,提升市场经理的市场策划,营销活动策划方面的能力;

方法,提升市场经理的市场策划,营销活动策划方面的能力;

人的策划能力实际上是诸多要素综合作用的结果。

它既不是天赋的,也不是一朝一夕可以形成的,而是一个人经过长

时间艰苦的自我学习,自我磨练,自我改造,自我提

高而获

得的一种综合能力。

因此,作为一个合格的策划人员,要有意识地构造自己的知识结构,养成良好的思维习惯,掌握娴

熟的韬略技巧,培养严谨的工作作风,创造

性地进行思维,

广泛地参与丰富多彩的社会实践,这样才可能做到真正的通才式的策划人才。

　　四,提升大客户和用户的营销能力;

提升大客户和用户的营销能力;

大客户销售策略也称之为大订单销售策略,是相对于仅通过一两个电话或销售展示就可以完成的较小订单而言。

通常面向的客户主体是组织机构而不是个人,订单

金额也

较大。

大客户的销售过程相对比较复杂,要彻底了

解客户的思考过程和采购流程以及

客户行为背后的动机,

才能从战略制高点统掌全局,制定精准有效的销售策略。

首先,大客户的采购决策过程比较复杂,通常会有多人参与,销售方往往要对整

　　《3》培训总结个决策链产生影响,才能得到订单;

由

于最终的采购决策结果通常对组织的业务发展和个人在组织的发展产生直接影响,因而,参与决策者更为谨慎。

与之对应,销售方的销售过程也可能要多人参与,会有销售经理甚至公司高层参与销售过程,整个销售团队需要协调一致,才能产生理想的销售结果;

而且,大订单的采购周期一般较

长,

在漫长的销售过程中,需要有计划,有步骤地推进销售

进程。

大客户销售策略规划篇涵盖:

大客户开发策略,客户

信息收集分析策略,销售推进策略,竞争策略,团队合

作策

略。

结束语:

通过此次培训,我对工作态度有了

重新的审视。

也对市场营销有了一个新的认识和定

位,其

实我们向客户销售的不仅仅是我们的产品,的是个人人品,是我们的团队精神,更是我们企业的形象,所以做营销不能仅仅着眼于眼前短暂的利益而去走捷径。

我们不能为了应付客户而曲意逢迎,要真心表露自己的诚意,充分考虑客户的利益,才能博得长期合作的关系。

我在反思,为什么自己

之前做销售,谈客户好像过于圆滑,

这是真实的我吗?

为什

么自己在与客户打交道时,不能很自然地,很纯粹地,像对待一个普通朋友那样?

我现在想,工作和生活其实是可以达至统一的,用对待家人,好友那份真诚,倾注在客户身上,其实

一样可以打动客户的。

因此没必要上班时一个脸,

下班后

又另一副脸。

我觉得这是心态的一种提炼,这也是我学习这门课的最宝贵的收获。

　　汽车营销实训报告【二】

　　“我卖的不是我的雪弗兰汽车，我卖的是我自己。

”这是世界上最伟大的销售员——乔吉拉德的至理明言。

这也是在本次培训中，我感触最深的一句话。

为期两天的培训已经结束了，我似乎还沉浸在周嵘老师的博学广闻和经典案例中，意犹未尽，现在想就我所学的知识做一个总结汇报。

　　我想先就这次为期两天的培训做一个简单的小结，再来具体说说我印象比较深的部分。

　　天的时间主要讲了面对面顾问式销售的一些理论知识：

比如它与告知型销售的比较，它的模式及主要战场;

重点是销售的理念，在这一点上周嵘老师陈述的最关键的一点，就是在销售过程中，作为一个业务员，主要销售的是自己。

这也正是我在开文中提到的这句话：

“我卖的不是我的雪佛兰汽车，我卖的是我自己。

”在天的下午，我们还学习了如何与客户沟通并对其进行说服，这一块主要讲了两个层面：

一是如何说话，即作为销售人员，你该如何向你的顾客表达最好;

二是如何聆听，即我们在顾客表达时，应如何更加诚恳的与其沟通，让顾客感受我们的诚意。

在这里，我觉得很重要的一点，就是周老师教我们的经典四句：

你真不简单、我很欣赏你、我很佩服你、你很特别。

这是很简单的四句话，如果我们能够经常与身边的同事多多表达，

那么作为公司核心价值观之一的“和谐”，一定能更好的实现。

　　在第二天的时间里，我们主要学习的是如何提升业绩，增加收入。

周嵘老师在这一块，更加偏重的是理论与实际的结合，讲了一些通俗易懂的案例，让我们更加直观的知道一些理论知识在实际中的运用。

　　正如周嵘老师所讲，要想把这次培训的内容都讲透，那绝对不是一蹴而就的事情，的是要靠我们自己领悟，把所学运用于生活，结合生活经验进一步提高。

这次学习中，有几个知识点和案例给我的印象非常之深，我想具体的谈一谈这几点。

　　个就是我已经在开头提到过的这句话：

“我卖的不是我的雪弗兰汽车，我卖的是我自己。

”作为一个销售业务员，我们卖的并不是自己的产品，而是我们自己，是顾客对我们本身的信任。

在这一点上，我觉得业务员要做到三点：

建立对产品的信心，建立客户对你的信心，把你对产品的信心通过客户对你信心传递出去。

如果把销售人员分为四等，那么一流的销售人员靠的是顾客的喜欢，二流的销售人员靠的是服务，三流的销售人员靠的是产品，四流的销售人员靠的是打折。

我们如果做好了点，那么我们已经成功了一大步，成为了一个二流的销售人员!

　　乔吉拉德说过：

“通往成功的电梯总是不管用的，想

要成功，就只能一步一步地往上爬。

”如果我们只是成为了一个二流的销售人员，那么并不意味着我们可以止步不前了，毕竟在我们前面，还有很多一流的，甚至特流的销售人员，我们离成功，差的不只一点点，要想成功，我们就只能继续努力，一步一步往上爬。

这就要谈到我在学习中获得的第二点——没有痛苦的客户不会买。

销售就是帮助客户解决问题，如果一个客户没有痛苦，没有问题，那么何来销售?

要想让客户喜欢你的东西，主动购买你的东西，那么你就要让他明白，即使买你的东西要掏钱，这让他很痛苦;

但是如果他不买你的东西，他会更痛苦。

只要你能让客户明白这个道理，那么他一定乐于掏钱买你的东西，那么你就成功了。

　　理论于实践，所以一个经典的案例也是很能给人以启发的。

在这次学习中，我觉得很精彩而且启发很大的例子有两个，一个是和尚的例子，一个是调整型内衣的例子。

　　周老师在讲课的时候说到这样一句话：

“一个男人的业务水平，是和他的头发长短成反比的。

”有男同胞提出了反对意见，他说你看和尚，他们都没头发，难道他们是世界上最好的业务员吗?

我当时也是这样想的，和尚每天只需要念念经，敲敲木鱼，他们哪有什么业绩可言?

可是周老师笑了笑说：

“你说对了，和尚正是这个世界上业务水平最好的，你看他们每天只需要念念经，敲敲木鱼，就有大

批的人给他们送来金钱，甚至还跪着求他们收下。

”哄堂大笑，可是大笑过，我却陷入了沉思，这说明了说明问题呢，恰恰说明了周老师关于四流业务员的分类：

一个一流的销售员靠的是顾客的喜欢。

和尚之所以“生意”好，正是因为他们的“无形产品”能够帮助客户解决痛苦，让他们得到内心的安稳。

这种产品甚至不是实际存在的，也不需要和尚去上门宣传，只是因为他是顾客喜欢并且渴望的，所以能够成功，所以和尚就是世界上最成功的业务员。

　　第二个例子是关于调整型内衣的，这种内衣价格是7000元人民币，有位太太想买，但是觉得价格太贵。

周嵘老师正好在场，就跟她聊了起来，他就跟她讲了一个“故事”。

他说这位太太，我觉得女人最重要的是要自己懂得爱自己，你如果自己都不爱自己了，别人还会爱你吗?

那位太太赞同的点点头。

周老师又说，我有一个朋友，跟她丈夫是白手起家，后来他们发财了，我的那位朋友呢，非常具有中国传统女人的美德，不管是对父母、老公还是子女，都非常舍得花钱，唯独对她自己不舍得。

那位太太激动的说：

“我就是，我就是!

”周老师笑了笑说：

“但是有一天呢，她发现，她老公在外面给别人买了一幢别墅!

”说到这里，周老师就停下来了，看那位太太的反应。

这位太太沉默了一会儿，然后对服务员说：

“小姐，给我两套!

”这个例子最好的说明了一件事情——没有痛苦的客户不会买。

也许让你花7000块钱买我们一套内衣，确实一件很痛苦的事情。

可是我们要让你知道，不买我们的内衣，你会更加得不偿失。

我们卖给你的并不是内衣，我们卖给你的是家庭的幸福!

　　销售是一门很深的学问，通过这次学习，我获益匪浅。

但是我也知道，仅仅靠这次学习是绝对不够的，我要在以后的工作中，运用这些知识弥补我的不足，并积极地汲取的经验，汇报公司。

　　同时，借这次心得体会，感谢公司及公司领导对我的栽培，祝工作顺利，万事如意!

　　汽车营销实训报告【三】

　　通过这次培训，心灵不免又起了涟漪。

感触很大，收获颇丰。

尽管之前有想过这方面的问题，但还是有所欠缺。

这次的培训让我的思维得以扩展，思想得以提升。

同时努力发展方向更加明确，更加仔细。

　　在房产行业，销售人员就是一个公司的形象代表。

我们掌握的知识层面决定我们在客户心中的定位，同时也决定公司在客户心中的定位，也更加的决定公司在客户心中的印象及名誉。

我们必须用我们的形象来树立公司的名牌，也有必要得到客户对我们的肯定。

因此我们得学习：

对公司的全面了解，房地产法律法规，以及政策，专业名词和术语;

对区域内的项目有整体认识和了解;

对所在项目规划，

理念，风格，结构等了解;

各项税费的计算和时间等等有关房产知识。

太多的东西需要我们去学习。

　　作为“战斗”一线队员，经营理念的传递者，客户购楼的引导者，多重身份的扮演使得我们必须比别人优秀，必须懂得比别人全面，认知也必须比别人深刻。

在与客户的交谈中，我们必须扮演主宰身份，正因为如此，察言观色，随机应变，人际交流，承担，学习总结等此等词语必须用我们的行动来诠释。

所以素质的提高是有必要的，而销售技巧的提升也是必须的。

　　怎样去提升销售技巧呢?

没有一个标准式的答案，但有一点就是：

用理论指导实践，用实践证明理论;

用行动牵引思想，用思想辅助行动;

总结经验，分析原因，吸取教训。

　　“活的老，学的老”不断的用知识来武装自己。

删除昨天的失败，确定今天的成功，设计明天的辉煌。

在今后，我会左手抓起素质，右手抓起技巧，气沉丹田，奋力向上举起双手，合二为一，散布周身耀眼光环，成就大辉煌。

　　经过三个月的销售培训，我们第六期销售培训班已经完成了课程，顺利结业了。

在这三个月的时间里，我们既获得了难得的学习机会，增加了销售理论知识，又结识了来自各线的销售同事，增加了友谊。

也是很有意义和成果的培训。

　　首先，自我介绍一下。

我是一名销售新人，07年9月

份经招聘进入公司，实习后分配到北区发酵车间工作。

经过实习阶段和一段时间的车间工作，我从一个对味精生产一无所知的新人，变成了对味精生产工艺流程有一定了解的操作员工。

为了提高自我能力及获得个人成长，我要求进入我们销售团队学习、工作，为我们的味精销售工作尽点绵薄之力。

我是05年毕业于郑州中原工学院，其后到江苏苏州、昆山工作大概1年左右，中间也在几家公司工作过，但由于各种原因，没有坚持下去。

后来又回到郑州，刚好公司07年9月招聘毕业生，于是才进入公司。

　　在这三个月学习中，我们首先看了一些光盘教学片，像翟鸿燊的《道法自然》，浙大教授张应杭的《儒道禅》等，接着我们重点看了几位销售成功人士的讲座，有路长全老师讲的《切割营销》、朱强新的《专业销售实战技能》、《提问式销售》、《营销的五种能力》、《营销实战招法》等，都是十分实用的营销方法。

最后一段时间，是由外请的郑州商专营销系教授们给我们讲授营销的课程：

包括《消费心理学》、《商务谈判》、《市场调查与预测》、《商务礼仪》、《市场营销管理》和《营销方法和谈判技巧》。

这些都是比较贴近销售实际、非常实用的课程，是对于营销知识的一次全面学习和了解。

这对以后从事市场销售工作打下理论的基础。

　　经过这段时间的培训学习，我们增加了知识、更新了

理念，对于销售工作有了一定的了解，这对我们以后为人处事和工作学习都会有很大的好处。

　　我认为做好销售应该做到以下几点。

　　做事先做人，做销售也是一样的。

我们在做销售的时候不仅是推销产品，也是推销我们自己。

只有让客户认同了你，接受了你，才会想要了解你的产品，做进一步的沟通。

所以，我们在接触客户或者平时都要有良好的素质，好的为人，这是最基础的。

销售是一个富有挑战性的，很有成就感的工作，促使自己不断接受新的挑战，接触到新的问题。

使自己越来越成熟。

这也是销售人员在销售中自身的能力不断的提升，更适应这种工作的结果。

从而使自己的做人更游刃有余，也更成功。

　　第二、心态也是销售中的重要因素。

首先，心态要好。

实践证明，销售业绩的80%是由心态决定的。

只有树立了正确的销售心态，敢于面对失败，敢于奋斗不息，敢于立即行动，才能走出一条完美的销售之旅。

技巧的发挥需要以积极的心态作为载体。

只有心灵足够坚强和勇敢，技巧才能成为你取得优秀销售业绩的利器。

销售成功的80%来自于心态。

只有在挫折面前不低头，在失败面前不气馁，在冷遇面前不灰心，始终保持积极乐观的心态的人，才能取得优秀的销售业绩。

好的心态就是热情，就是战斗精神，就是勤奋工作，就是忍耐，就是执着的追求，就是积极的思

考，就是勇气。

只有具备了这些，你才能由平凡到卓越，由怯懦到勇敢，有脆弱到坚韧。

　　第三、做销售要勤快。

都说销售工作是“拜访量定江山”，拜访量高业绩就好，拜访量低业绩就差，其实也就是说做销售要勤快，要多拜访客户，这的确是销售成功的一条很重要的因素。

树立正确的销售理念，销售过程中客户不是一次拜访过了就可以成功的，也不是次拜访时没兴趣就永远没兴趣的，大多情况下次的拜访只是与客户建立联系，有关产品是否能满足客户的需求一类的问题是要在以后与客户的沟通过程中逐渐清晰的，成交一个客户可能是要拜访五次、六次或者。

因此，勤快在销售中是很重要的。

勤快的销售员也会给客户留下很好的印象，一个经常去拜访客户的销售员一定会和客户建立长期稳定的关系，也便于订单完成后定期的进行市场维护，保持对市场的监控，帮助客户把产品销售出去。

一个成功的销售不是找到客户，应该是帮助客户把产品卖到消费者手中。