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本人围绕选题进行文献的搜集和整理,为论文撰写奠定相应的基础。
一、农产品国际市场开拓
何方强(2001)认为中国农产品开拓市场的途径是依靠科技进步,加快技术创新;
依靠龙头企业带动、加工增值,开拓市场;
依靠发展特色农业、包装农业、订单农业等新型农业开拓市场。
杨长湧(2010)指出市场多元化战略对促进我国的农产品出口起到了显著的作用。
我国应在平衡发达国家市场、完善政策服务体系、加快自主创新步伐、构建全球营销网络以及加大对发展中国家的互利共赢型投资等方面入手,以进一步推进农产品出口市场多元化战略的实施。
韩小蕊(2012)从贸易地理方向、出口产品分布结构和贸易方式多元化等角度对我国多元化战略的实施效果进行量化分析。
指出我国在发展技术方面取得了较大的进步,资本密集型产品得到了发展,但是受产业水平和产业结构的限制,我国目前贸易方式还比较单一和落后,成为制约我国开拓国际市场的重要因素。
二、新疆特色农产品贸易
孟硕(2012)指出中国与中亚国家的贸易额70%都是通过新疆来完成的。
“十二五”期间,要把新疆作为向西开放的重要基地,进一步完善区域开放格局,加大与中亚国家的农产品合作。
吴晋(2013)对新疆对外贸易发展转变方式研究时,提到了新疆对外贸易发展的概况,其中指出了新疆对外贸易地理方向,并附上大量数据来分析了当前新疆对外贸易增长方式。
黎志勇(2012)研究新疆农产品出口贸易提出,应重视农产品出口促进工作,从信息服务、促销平台建设、农产品标准体系的建设以及品牌建设等方面入手,促进新疆农产品出口贸易。
李钦、彭雪琴(2011)通过对新疆特色农产品出口规模、结构以及主要贸易方式的分析研究,发现新疆特色农产品出口存在贸易结构不合理、产品技术含量较低、特色农产品质量较差、特色农产品流通渠道不畅、物流成本居高不下等问题。
指出了需要政府和企业通过建立特色农产品出口的贸易促进机制、加强特色农产品基地建设、加强认证意识、提高质检水平以及改善营销策略等措施来推进新疆特色农产品的出口。
孟硕、胡颖(2013)在分析新疆特色农产品生产及贸易现状的基础上,选取可以量化的指标对中国新疆特色农产品国际竞争力进行历史、国内和国际市场的分析。
然后运用量化处理的双钻石模型对影响新疆特色农产品国际竞争力的因素进行剖析。
最后从新疆农业实情出发,针对性地提出了提升特色农产品国际竞争力的对策。
程云洁(2009)通过对新疆农产品贸易的SWOT分析,指出了新疆农产品贸易的优势和劣势,以及面临的机遇和挑战,从而给出发展新疆农产品贸易的对策意见。
朱新鑫、李豫新(2009)采用贸易竞争力指数和显性比较优势指数对新疆农产品出口竞争力进行了测算,得出新疆农产品由于在地缘、资源条件上的优势,总体上具有较强的竞争力,但是由于农产品加工程度低,出口品种单一等众多问题,竞争力会出现一定波动,具有不稳定性;
在比较优势方面出现明显下降的趋势。
三、农产品营销的相关研究
(一)根据营销4P战略的相关研究
1.农产品品牌营销方面的相关研究
严琳霞、韦明(2005)认为“农产品的营销能力决定了农产品的市场地位和市场份额,从而直接体现了农产品国际竞争力的大小。
”由于我国农民、农业加工企业和营销组织的能力不足以提供国际市场所需农产品,也缺乏大型的农业跨国公司,导致在国际市场上我国农产品的竞争力难以提高。
所以为了提高产品市场营销的竞争力,要大力加强农产品市场营销;
翟建松(2002)认为品牌农业是优化配置农业资源的重要途径;
奚国泉、李岳云(2001)分析了农产品品牌的现状及品牌形成的因素,提出企业化组织、个性农产品、国家扶持等具体措施;
李秉龙(2005)认为农产品名牌是发展市场农业和农业走向国际化的必然,并且通过对农产品名牌的产生、作用及其在现实中可以产生多力面的特殊经济效应的全方位认识,充分论证了实施农产品名牌战略的重要性;
徐树建、杜忠花(2007)认为中国实施农产品品牌战略主要应采取以下措施:
立足国际国内两个市场,积极主动调整农业生产结构,培育具有国际比较优势和较强竞争力的农产品品牌;
充分利用WTO优惠政策和特殊保障条款,大力发展绿色农产品品牌,加大政府对农业的公共投入,全面改善农业的生态环境等。
陈炜、刘志林(2007)对新疆农产品地域品牌发展进行了分析,通过对区域经济和产业集群的研究派生了地域品牌或区位品牌发展的研究;
刘志林(2010)对新疆区域品牌发展方式进行了相关研究的探索,指出区域品牌是区域形象的重要组成部分,通过大力发展区域品牌来提高新疆经济的竞争力;
李锡铜(2009)指出了新疆特色林果业经营中存在的一系列问题,并提出了新疆特色林果业实施名牌战略的建议:
建立林果特色品种的改良、培育创新体系,强化绿色食品、有机食品的认证工作,加强林果产品保鲜仓储设施建设,逐步建立合理、有效、经济的果品流通保鲜体系,加大对现有特色林集产品品牌的整合力度,统一标识,创建名牌产品,提高产品的竞争力和市场占有率,建立优质特色果品精深加工技术创新研究与生产体系;
季江华(2013)对新疆红枣市场营销主体和新疆红枣市场营销渠道的类型进行了分类和总结,指出了新疆红枣市场的营销渠道的构架以及所存在的问题。
并借鉴大量国内国外市场营销渠道构建的经验,而后得出了市场营销渠道多样化,加强基础设施建设,采用拍卖交易的方式等启示;
赵业旺(2014)从精准营销的视角对新疆南疆的果品品牌传播体系进行研究。
并提出以下建议:
精准品牌定位;
完善品牌识别系统;
品牌传播管理集中化以促进南疆果品品牌传播体系的有效运行。
2、农产品营销与质量安全方面的相关研究
卢良恕(2003)认为,农产品质量安全工作是一项复杂的系统工程,要多部门通力协作,齐抓共管;
屈冬玉(2003)认为,要加强正面宣传,正确引导消费者和生产者,增强社会公众的质量安全意识,加强科技支撑体系建设;
王再平、龙跃波(2003)认为,要建立可追溯机制,政府同对生产和营销企业进行监督,可以促使企业控制农产品质量安全、追溯农产品生产、加工、储运等各个环节;
翁鸣(2003)认为,应由国务院明确农业部在农产品质量安全管理中的主导地位,建立起完整、有效的行政管理机构,实行“从田间到餐桌”的全过程质量管理。
要逐步实行食品安全的行政垂直领导,逐步理顺动植物内外体系,减少不同部门的重复设置,打破地方保护主义,提高质量管理效率。
范永丽(2005)通过对新疆农产品安全体系现状进行详细分析,指出目前新疆农产品质量安全体系存在的主要问题,借鉴国外发达国家农产品质量安全体系的先进经验,分别从管理体系和保障体系两个方面提出完善新疆农产品质量安全体系的对策,并从消费者观念、社会诚信等六个方面提出完善新疆农产品质量安全体系的配套措施;
唐胜军(2010)探讨了新疆农产品质量安全政府管理现状、存在的问题和面临的困难,提出新疆农产品质量安全总体战略目标和新疆政府的职能定位以及新疆农产品安全政府管理体系的组织构架。
并分别从管理体系和保障体系两个方面提出了完善新疆农产品质量安全体系的对策。
3、农产品营销与分销渠道方面的相关研究
于和琴(2008)分析了当前世界网络经济的基本情况和发展前景,并结合我国农产品网络贸易发展的实际问题,提出了在全面整合我国现有农产品网络贸易资源的基础上,构建统一的中国农产品国际贸易网络的方案;
麻茵萍(2005)指出我国农业作为弱质产业,其信息化程度相对滞后。
从目前情况看,现阶段我国农业电子商务的应用以信息发布为主要形式,网上实现供应链或销售方式还是少量的,B2B、B2C交易方式才刚刚开始;
蒙科、张朵(2013)指出将西部地区作为研究的地理范围,针对西北地区的现状,依然从农产品物流基础设施建设、完善电子商务物流法律法规、加强人才培养、建立现代物流园区和农产品物流配送中心这几大方面进行研究。
4、农产品营销与现代物流方面的相关研究
丁俊发(2002)认为,农产品物流影响整个国民经济的运行效率和质量,涉及农民的切身利益,影响农业向现代化的发展;
杜小芳、张金隆(2003)认为,农产品生产的地域性、季节性与消费的普遍性、全年性之间存在的矛盾要靠农产品物流来解决。
通过专家学者们从不同方面分析认为,建设和发展我国农产品物流信息化的重要性;
蔡荣飞(2013)在阐述了农产品物流信息化的基本概念和基本理论的基础上,分析了新疆农产品物流信息化的现状和存在的问题,并在借鉴国内外农产品物流信息化发展成功经验的基础上,就如何促进新疆农产品物流信息化发展,提出了相应的政策建议与对策。
(二)农产品营销与农业产业化方面的相关研究
蔺全录(2006)指出要增加欠发达地区农民收入,应当依靠当地特殊的气候类型和土壤成分构成而形成在其他地区不宜推广种植的土特产品——特色农产品,积极开展产业化经营,形成生产、加工、销售有机结合和相互促进的机制,实施品牌战略,提升附加价值和形象,向商品化、专业化生产转变,这对充分发挥欠发达地区特色农产品资源优势,实现农业和农村经济的可持续性发展具有重要的意义;
张洁(2009)结合新疆农民收入和特色产业发展现状及实例,针对特色农业产业化发展对农民增收的积极作用进行了深入的探讨,并提出了发展特色农业产业化以促进农民增收的思路和建议。
通过对特色农业产业化对农民增收作用机制的探讨,来进一步说明特色农业产业化发展对农民增收的重大意义。
四、新疆特色农产品深加工
在新疆发展特色农产品加工业方面,余晓明、任学、黄玲娣(2007)认为新疆实施优势资源转换战略,加快发展特色优势农产品加工业是加快新农村建设步伐、实现新疆农村全面小康社会的需要,并在分析影响特色优势农产品加工业快速发展制约因素的基础上提出应从加快农产品生产基地建设、壮大龙头企业实力、建立良好市场平台、创造发展环境等方面推动新疆特色优势农产品加工业的快速持续发展;
热比亚·
玉山(2009)指出农产品加工水平是衡量一个国家农业现代化程度的重要标志,是提升农业整体素质和效益的关键环节,通过发挥农业资源优势,大力发展特色优势农产品加工业,可以进一步优化新疆的农业和农村经济结构,增强农业的综合素质,进一步扩大农民的就业,拓宽农民增收的途径。
王加学(2013)在分析新疆林果产品加工转化现状的基础上,利用AHP-SWOT对新疆林果产品加工转化进行实证分析。
找到新疆林果产品加工转化发展中存在的问题,并提出相应的对策建议。
提出要促进林果加工产业的健康发展,需要做好以下方面工作:
第一,提高林果产业的核心竞争力;
第二,促进初级加工向深加工、高端加工转型升级;
第三,大力发展林果业产业化经营;
第四,加强龙头企业建设;
第五,树立产业体系理念,形成农企利益共享、风险共担的机制。
在新疆发展特色农产品加工企业方面,张红丽、邓康处、雷海章(2002)对龙头企业与农户之间的组织形式与利益机制进行了分析,认为:
新疆发展特色农业产业化应完善利益联结机制,大力扶持一批具有较强带动能力的农业产业化龙头企业。
龙头企业是发展农业产业化经营的关键;
宋建华(2009)、高培元、杨楠、韩嵘(2005)等对新疆龙头企业发展存在的问题及制约因素进行了探讨,认为资金短缺、人才缺乏是主要制约因素;
陈国芳、尼合迈提·
霍嘉(2005)等指出,新疆多数龙头企业存在着规模偏小、层次偏低、带动能力弱,以及企业之间竞争无序等问题;
于琳(2006)通过对新疆特色农业产业化可持续发展的机制进行深入分析,指出:
目前新疆大多数龙头企业仍然处于发展的初级阶段,市场开拓能力强、辐射带动面大的企业很少;
马玲玲、陈彤(2008)分析了新疆农产品加工企业产业集中度的影响因素,指出自有资金投入有限、市场容量小、技术能力低下等是造成新疆农产品加工企业产业集中度低的主要原因。
在新疆发展特色农产品加工基地方面,毕燕茹(2006)针对新疆出口制造业落后的现状,认为新疆应该发挥地缘和资源优势,充分挖掘中亚市场的潜力,进行出口加工基地建设,建议选择条件比较成熟的口岸为依托,且基地内产业的选择最好应以新疆与中亚市场产业结构的互补性为依据;
余晓明、任学军、黄玲娣(2007)通过分析影响特色农产品加工基地快速发展的制约因素,认为加工基地的可持续发展应该以生产基地、龙头企业,交易平台来推动;
周克文(2008)指出新疆的特色优势产业在其经济发展中占有举足轻重的地位,随着西部大开发的进一步推进,新疆经济发展尤其是特色优势产业的发展明显加快,其规模日益扩大,经济效益日益突出,已成为新疆经济发展的重要支柱。
通过以上学者对新疆特色农产品方面的研究,我们对新疆特色农产品现状有了大致的了解,对其开拓国际市场的必要性和可行性也有了更深一步的认识。
终上所述,对新疆特色农产品的研究主要还是集中在新疆特色农产品贸易发展现状、新疆特色农产品品质提升和品牌营销以及新疆特色农产品面临的困境方面。
在对新疆特色农产品开拓国际市场方面的研究少之又少,但是上述的相关研究对新疆特色农产品开拓国际市场有一定的参考价值。
另外,前人对新疆对外贸易方面的研究对新疆农产品开拓国际市场方面提供了不少研究数据、方法等,值得借鉴。
五、就文献而言,本文的创新之处
第一,本文从特色农产品贸易概念出发,对新疆特色农产品贸易进行了较为准确和细致的分类与汇总。
第二,借助管理学中经典的SWOT分析法对新疆特色农产品贸易的现状及发展进行了较为详细的分析,并结合实际提出了一些切实可行的建议。
第三,在对新疆特色农产品贸易现今面临的困境研究时,不止从特色农产品贸易品质方面提出相应对策,还引入了打造新疆特色农产品贸易品牌形象,从品牌营销角度结合电子商务等多种途径来扩大新疆特色农产品贸易的销路的思路。
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