公共关系学形成性考核作业文档格式.docx

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经营方针是企业进行　经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业提出了前进的大方向。

）6.具像符码的不足之处在于,它的外延扩充受到明显的局限,所包含的意义有限.

）7、全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。

全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”、“润滑剂”和“奠基石”。

）8、社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对待原则。

社会交往过程中，都要考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对待原则。

）9、名门战略就是利用一些产品形象，来提升企业整体的形象。

名门战略就是利用某些企业整体的形象，来提升一些产品的形象。

）10、与企业相比，事业团体的突出特点就是非营利性，所以完全不具有经济功能。

与企业相比，事业团体的突出特点就是非营利性，但也要有一定的经济功能基础。

三,单项选择题（每小题2分,共20分）

1.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式,出资或出力支持某一项社会活动,某一种（ 

D 

）.

A.家庭事业 

B.社区事业 

C.个人事业 

D.社会事业

2.一般情况下,组织每年搞庆典活动（ 

C 

A.1次就够了 

B.5—6次就够了 

C.2—3次就够了 

D.10次就够了

3.搞开放组织活动（ 

A.应完全公开 

B.应加强保密工作 

C.只公开组织的过去 

D.既公开又不能泄密

4.展览会可以使组织找到自我,宣传自我,增进效益的作用,它是（ 

A.商业性的 

B.公益性的 

C.宣传性的 

D.既有商业性的又有非商业性的

5.组织行为识别系统的英文缩写是（ 

A.MI 

B.CI 

C.BI 

D.VI

6.处于整个CI系统的最高层的是（ 

A 

A.理念识别系统 

B.视觉识别系统 

C.行为识别系统 

D.组织识别系统

7.由纯粹的几何点,线,面,体组成的视觉符码属于（ 

B 

A.具像类 

B.抽象类 

C.半抽象类 

D.半具像类

8.讲究礼仪,在个人,在组织,在社会,都能对（ 

）,形象和风气具有改进,提高,创优等推动作用.

A.文化 

B.文明 

C.素质 

D.风度

9.公关礼仪最根本的原则就是（ 

A.公平对等原则 

B.尊重公众原则 

C.身份差异原则 

D.从简实效原则

10.当社会发生重大问题时,与有关的公众组织,群体或个人面对面地交流,听取公众的意见,回答公众问题,解释政府立场,争取公众的理解与支持属于政府公关中的（ 

A.收集信息 

B.发布新闻 

C.协商对话 

D.办事公开 

四,多项选择题（每小题1分,共15分）

1.庆典活动在形式上,一般有（ 

ABCDE 

A.开幕庆典 

B.闭幕庆典 

C.周年庆典 

D.特别庆典E.节庆活动

2.从展览会的性质分,有（ 

AE 

A.贸易展览会 

B.专项展览会 

C.大型展览会 

D.露天展览会 

E.宣传展览会

3.危机事件的特点具有（ 

ACE 

A.突发性 

B.协调性 

C.紧迫性 

D.不可变性 

E.危害性 

4.一名卓越的会议主持者应具备以下素质:

ABC 

A.清晰敏捷的思考 

B.善于言语的表达C.良好的分析能力 

D.抱着对人不对事的态度E.沉着并不自我约束

5.组织CI系统的功能包括（ 

A.管理 

B.识别 

C.教育 

D.传播 

E.经济

6.CI设计的源头最早出现在（ 

CE 

A.美国 

B.法国C.德国 

D.英国E.意大利

7.企业理念的文字形式包括（ 

ABD 

A.标语口号 

B.训词C.企业文化 

D.歌曲E.经营策略

8.组织的视觉识别系统的基本要素包括（ 

A.名称 

B.标志C.标准色 

D.标准字E.象征物

9.组织CI系统的导入过程包括（ 

ABCE 

A.提案准备 

B.调研宣传 

C.设计开发 

D.领导批准 

E.实施管理

10.尊重公众的原则具体表现为（ 

BCD 

A.影响公众,活用礼仪 

B.尊重公众的个性爱好和性格特质

C.尊重公众应当具有的公民权利 

D.尊重公众的人格

11.公关活动中的差异性原则,包括（ 

）等内容. 

A.外事礼宾差异 

B.地位的差异 

C.人种的差异 

D.性别的差异

12.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表,并把它看做是公关人员必备的素质之一.对公关人员的服饰要求有（ 

A.与环境协调 

B.整洁大方 

C.整体和谐 

D.展示个性

13.在正式的庆典,会见,会议,谈判等场合,落座上很有讲究.落座的礼仪主要有（ 

）原则.

A."

以右为尊"

B."

以前为上"

C."

对门为大"

D."

以左为尊"

14.公共关系在传播塑造企业名牌的时候,可以采取"

三名"

的战略,具体指（ 

ACD 

A.名人 

B.名家 

C.名品 

D.名门 

E.名言

15.政府公关收集信息的工作包括（ 

ABCD 

A.建议征集 

B.信访工作 

C.民意测验 

D.典型调查 

E.召集会议

五、问答题（共20分）

1.办好一次庆典活动，你认为应做好哪些方面的工作？

答：

1）精心选择来宾，并发出邀请。

庆典活动应邀请于组织有关的政府领导、行政上级、知名人士、社会公众代表、同行组织代表、组织内部员工和新闻记者等前来参加。

公共关系人员应选好对象，提前发出邀请，特别是重要来宾应亲自上门邀请。

2）合理安排庆典活动的程序。

包括：

安排专门主持人宣布活动开始、介绍重要来宾，由组织领导和重要来宾致词或讲话；

有些活动，需要有剪彩和参观的安排；

安排交流的机会，重要来宾的留言、题字；

3）安排接待工作。

庆典活动开始前，应做好一切接待准备工作。

接待和服务人员要安排好，活动开始前有关人员应各就各位。

入场、签到、剪彩、留言等活动，都要有专人指示和领往。

4）物质准备和后勤、保安等工作。

庆典活动的现场，需要有音响设备、音像设备、文具、电源等。

需要剪彩的，要有彩绸带。

锣鼓、鞭炮等在特殊场合，也要有所准备。

宣传品、条幅与赠与来宾的礼品，也应在事前准备好。

赠送的礼品要与活动有关或带有企业标志。

燃放鞭炮，一定要有保安措施。

2.为什么公关人员必须注重自己的形态礼仪？

公关人员其实在很大程度上是企业或组织形象的对外代表，不仅对组织或企业在公众心中的地位起着重要的作用，而且从公关人员本身就可以看出组织的形象。

良好的个人礼仪是一切公关活动的起点，是一切社交场所必备的“通行证”。

体态是语言，服饰会说话，微笑是“世界通行的货币”，个性和教养具有独特的魅力。

因此，公关人员所具有的礼仪知识和良好素质，是一个人成功的关键，也是组织公关活动成功的关键。

所以说，公关人员必须注重自己的形态礼仪。

3.联系实际，你认为开展政府公共关系的意义是什么？

（1）有助于市场经济的发展；

（2）有助于加强民主政治建设；

（3）有助于政府的廉政建设；

（4）有利于克服官僚主义作风；

（5）有利于维护稳定的政治局面；

（6）有助于塑造良好的政府形象；

（7）有助于发展国际友好关系。

六、案例分析（10分）

1998年10月底，可口可乐公司出资78万元支持7800名湖北灾区小学生重返学堂。

中国发生洪水后，可口可乐公司已经多次捐款捐物。

当你听到那些孩子并不熟练地对记者说是解放军叔叔和可口可乐帮助了他们时，当你看到孩子们平生第一次喝可口可乐的那种兴奋劲儿时，当你得知中国内地除新疆、宁夏外都有可口可乐捐建的希望小学，并且可口可乐助教助困行动已经包括了小学生、中学生和大学生时，你认为，可口可乐想的到底是什么?

可口可乐公司新任董事长艾华士在1998年访华时宣布，可口可乐将在已经向希望工程捐款了1000万元之后，再捐款500万元，资助至少3万名洪水灾区孩子和4000名其他地区失学儿童重返校园。

对于中国人来说，可口可乐雪中送炭的形象大概会长久地驻留在他们心中。

据美国盖洛普公司的调查结果，可口可乐品牌在中国消费者心目中的认知程度已经达到81％，如果想长久地占据中国市场，他们恐怕只能从下一代身上打主意。

可口可乐中国公司副总裁卢炳松对记者说，1993年他们开始资助中国的希望工程时，美国总部有很多人不理解，因为，希望工程所资助的那些农村孩子也许五年、十年都未必有机会去喝一罐两三元的可口可乐。

但是，可口可乐的人终于明白，今天的中国农村，将是明天具有巨大消费潜力的市场；

今天得到他们资助得以受到教育的农村孩子，将是明天改变中国农村面貌的主流。

需要一罐一罐被喝掉的可口可乐当然清楚，他们的消费者也是需要一个一个地培养的。

可口可乐的老对手——百事可乐希望以“追星族”为年龄起点的“新一代”选择百事，但这些人未必会真的排斥伴随他们长大的可口可乐。

如今，资助贫困地区、灾区儿童的方式，已经得到可口可乐总部认可，并且推广到非洲等地。

对于可口可乐来说，中国发生的洪水，无疑又为他们提供了一次树立其商誉的机会。

美国最新一期《财富》杂志公布了全球最受称赞的25家企业排名，可口可乐公司居通用公司之后，列第二位。

案例思考：

可口可乐公司向灾区捐款增资的事件对其组织发展有何重大意义?

（请写出400字左右的案例分析）

众所周知，提高企业的知名度，树立企业在社会公众中的美好形象，是企业生存和发展的重要条件。

而有目的、有计划的赞助活动，是一种同社会沟通的有效手段。

企业通过赞助活动，一方面给社会活动的顺利进行提供物质保证；

另一方面可以展示自我，树立美好形象，为自己的发展创造良好的市场环境。

可口可乐公司向中国灾区捐款增资，多次向希望工程捐款等事件对其组织带来了巨大的社会和经济效益，不仅提高企业的知名度、信任度和美誉度，而且确立了企业的市场地位。

可口可乐品牌在中国消费者心中的认知程度已经达到81﹪，这使它占据了绝大部分的中国市场，这充分说明了赞助的目的及其重要意义：

（1）出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高创造了社会大环境；

（2）关心和支持社会公益事业，表明了企业作为社会的一员，为社会做出了贡献，从而树立企业的美好形象；

（3）以之证明企业的经济实力，赢得社会公众的信任，谋求社会公众的好感；

（4）以赞助活动为手段，扩大企业知名度，使之成为公共关系广告，增强企业商业广告的说服力和影响力。

教师评语：

该学员学习态度认真,能够按时完成老师所布置的作业,平时还能克服困难坚持上课,作业完成质量较高,达到一定的学习效果,希望再接再厉,争取更大的进步。

学号 

******* 

姓名 

*** 

得分 

75 

是指由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，使组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处于发展危机之下的一种公共关系状态。

是任何社会组织，为了解决给公众带来损失、给企业形象造成危害的危机事件，以及预防、扭转或改变组织发展不良状态所采取的公关政策与措施。

1）有助于市场经济的发展；

2）有助于加强民主政治建设；

3）有助于政府的廉政建设；

4）有利于克服官僚主义作风；

5）有利于维护稳定的政治局面；

6）有助于塑造良好的政府形象；

7）有助于发展国际友好关系。

该同学基本上能将作业完成，填空题和选择题正确率也比较高，判断题缺少更正,简答题回答的简洁了，在完成论述题时,没有表达出个人的观点。

今后应注意在运用书本中基本概念、基本原理的同时，多用自己的语言去归纳问题。

我的意见：

首先，所上传的作业，很完整，符合规范要求。

其次，老师进行了细致的、分寸得当的、实事求是的评价，判分也很合理。

学生作业完成质量也较高。

客观题方面，因为答案的惟一性，故在此不作评价。

简述题，应该有个适度的展开。

　　案例分析题，应该有自得之见。

书中不可能有一个标准的答案，同学们在这方面的发散性思维还比较匮乏。

另外，务必注意字数要求。

作业讲评2

以下为某地两位学员的作业，在此对该教学点的作业，做一讲评。

先看作业：

一、 

名词解释

1、 

公关危机：

这种状态如果不迅速改变，