福师《市场营销学》在线作业一15春100分答案Word文档下载推荐.docx

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A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者

A4.（）由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成A.垂直型产品小组B.三角型产品小组C.水平型产品小组D.网络型产品小组

A5.在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为（）A.展露的频率B.展露的送达率C.展露的影响D.加权展露数

B6.购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能（P）的函数，即S=f（E，P）。

若E〉P，则（）A.消费者会满意B.消费者不满意C.消费者会非常满意D.消费者无所谓

B7.市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲B.日本C.美国D.中国

C8.企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化

B9.美国有的服装公司把妇女分成"

朴素型"

、"

时髦型"

男子气质型"

等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。

（）。

A.行为因素B.心理因素C.人口统计因素D.受益因素

B10.在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（）A.单边与多边联盟B.互补与接受型联盟C.技术开发联盟D.多层次合作联盟

A11.产业购买者往往这样选择供应商：

你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买

D12.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期

C13.市场营销研究中，将某一群体中男性编号为“1”，女性编号为“0”，这属于A.名义尺度B.间距尺度C.比例尺度D.顺序尺度-----------------选择：

A14.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

B15.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力

B16.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销

D17.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；

然后举办展销会并测量其可能的销售额；

最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。

这种实验设计是（）A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计

A18.市场渗透战略适用的情况是（）A.现有市场--新产品B.新市场--现有产品C.现有市场--现有产品D.新市场--新产品

C19.（）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。

A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制-----------------选择：

B20.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）A.报纸B.电视C.广播D.杂志

B21.综合企业的（）和（）企业业务的分为：

理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。

A.营销机会水平、环境威胁水平B.企业优势水平、环境威胁水平C.营销机会水平、企业劣势水平D.企业优势水平、企业劣势水平

A22.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；

这种实验设计是（）A.B.简单时间序列实验C.重复时间序列实验D.前后控制组分析E.阶乘设计

A23.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法

D24.科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（）A.权力（Power）与公共关系（PublicRelations）B.人（People）与服务过程（Process）C.认断（Probe）与细分（Poartition）D.择优化（Priority）与市场定位（Position）

A25.王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（）A.习惯性购买行为B.寻求多样化购买行为C.化解不协调购买行为D.复杂购买行为

D26.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益

D27.在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。

上述策略特别适用于（）A.实现迅速起飞B.实现快速增长C.实现渗透最大化D.维持特定销售水平

B28.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于（）。

A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略

C29.我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取（）A.B.集中决策C.收缩决策D.快速掠取决策E.产品改良决策

D30.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容（）。

A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.合作营销

A福师《市场营销学》在线作业一单选题多选题

二、多选题（共20道试题，共40分。

）1.市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。

A.经济学B.心理学C.社会学D.统计学

ABCD2.渠道的主要职能是（）。

A.市场研究B.融资C.交易接洽D.风险承担E.谈判

ABCDE3.竞争导向定价主要包括（）。

A.随行就市定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.目标收益定价法

ABC4.在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（）A.市场规模B.市场增长速度C.贸易费用D.竞争相对优势E.国际中间商成本

ABCD5.结构性市场营销组织的类型有（）。

A.职能型组织B.市场型组织C.金字塔型组织D.地理型组织E.矩阵型组织

CE6.下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）。

A.鲜活商品B.建筑材料C.机器设备D.日用百货E.软性材料

ACE7.市场营销的相关概念有（）。

A.需要、欲望和需求B.产品和效用C.交换、交易和关系D.市场与市场营销者E.市场营销最终目标

ABCD8.企业开展目标市场营销的主要步骤有（）A.市场细分B.市场选择C.市场定位D.市场营销组合E.大市场营销

ABC9.市场营销渠道的主要职能有（）A.调研B.融资C.接洽D.风险承担E.谈判

ABCDE10.下列属于需求导向的定价方法有（）。

A.成本加成定价法B.目标定价法C.认知价值定价法D.差别定价法E.声望定价法

CD11.细分市场的有效标志有（）。

A.可测量性B.可进入性C.可选择性D.可盈利性E.可操作性

ABD12.按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种（）。

A.访谈法B.专家咨询法C.邮寄调查法D.电话调查法

ACD13.一个有效的企业任务报告书应具备的条件是（）A.市场导向B.切实可行C.协调一致D.富鼓动性E.具体明确

ABDE14.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况（）。

A.市场广阔，用户分散B.便利品C.需快速传达产品信息给顾客

D.企业采用直接销售，渠道短E.顾客集中．数量较少的市场

ABC15.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）A.政治环境B.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险

BC16.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式（）A.来料加工B.来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易

ABCD17.广告目标的主要类型有（）。

A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息

BCD18.介绍期具有这样一些特点（）。

A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢

BCE19.营销审计具有下列特性（）。

A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.导向性

ABCD20.二手资料的信息来源有（）。

A.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍D.商业资料E.原始资料

ABCD