杭州住博会宣传方案2Word格式文档下载.docx
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地产》栏目
3、市场推广伙伴:
移动、联通(短信)
公交站牌灯箱、流媒体
交通广播电台
公交移动电视
网络媒体
三、投播媒体与载体
〇电视(包括楼宇)
〇报纸
〇杂志
〇电台
〇网络
〇户外(高炮、路牌、旗杆\灯柱、公交候车亭/站牌和流媒体、大屏幕LED)
〇DM邮寄(门票/参观券、住博会特刊)
〇移动(手机短信与彩信、车身、公交车/出租车视频)
〇筹办载体
1.组织出版《2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会快讯》
2.编辑《2011第三届杭州副中心城市“居住生活”博览会会刊》
四、广告投播实施
(1)、“住博会”前期预热推广(3-4月)
媒体类别
媒体名称
投播时间
广告定制
备注
互
联
网
3月25日至
4月30日
平面、流媒体广告
展会logo广告
已发布
新浪乐居《杭州站》
发布展会新闻
搜狐焦点《杭州站》
发布展会资讯
网易房产《杭州站》
365地产《杭州站》
杭州网杭州楼市
住在杭州网
19楼房产网
凤凰网《杭州站》
3月25日-
4月
德清房产网
房价网《杭州站》
3月25日-6月
我来房产网
绍兴网
湖州在线
嘉兴在线
萧山网
杭州下沙网
余杭新闻网
杂
志
《楼市》
《房产天下》
《置业杭州》
《浙商地产》
(2)、“住博会”中期宣传推广(5-6月)
5-6月
发布展会资讯、logo广告,专题网页
新浪乐居网
发布展会新闻、
专题网页
搜狐焦点网
网易房产网
365地产网
发布展会新闻资讯
5月
6月
绍兴网、湖州网、嘉兴网、萧山网
月双刊,内页黑白、彩页广告
月刊,内页黑白、彩页广告
户
外
市区道路门楼
5-7月
建国路门楼
已投放
地铁挡墙广告
环城北路中山路口
报
纸
杭州日报
黑白1/4版
钱江晚报
城乡导报
彩色1/4版,新闻报道黑白
新闻报道发布
(3)、“住博会”后期宣传推广(7月)
媒体
类别
媒体、载体名称
投播日期
7月6日
7月13日
7月19日
7月21-22日
通栏
7月8日
7月14日
7月20日
7月21日
7月5日
彩色1/4版,
杂志
7月
28.5*210
2期
37*26
1期
手机
1次,
100000数据
浙江手机报(彩信)
7月2日
7月9日
7月16日
7月18日
200字以内
邀请展商,据量700000
电台
杭州交通广播91﹒8电台
7月1-25日
6TA,10秒,10天
播出时间:
每天12次
移动
声讯
7月1日-25日
10秒,8天
06:
30-09:
0011:
30-14:
3016:
00-20:
30
户外
广告
公交站牌流媒体
流媒体
每15分钟播出一次
高架广告牌
平面广告
高架广告
灯箱、旗杆广告牌
商业
信函
杭州市邮政局商业信函局
7月15日
每次10000封,2批
内装:
门票、简报
电视
杭州电视台:
生活频道
综合频道
明珠频道
影视频道
(城市·
地产栏目)
7月18-24日
15秒,7天
每天晚上18:
:
00播出
网
杭州易为广告公司
通过合作的广告公司,利用其资源,邀请、组织、宣传住博会
杭州远嘉传媒公司
杭州日报嘉兴站
杭州恒居地产公司
7月1日至9月
发布展会新闻,制作专题网页报道,现场直播报道
新浪乐居
XX乐居
发布展会新闻,制作专题网页报道,会场直播报道
杭州网房产频道
发布展会资讯,展会现场报道
搜狐焦点
7月1日至9月30日
发布展会新闻,制作专题网页报道,现场报道
365地产家居网
7月1至9月30日
发布展会新闻,制作专题网页报道,现场报道展
平面流媒体广告
发布展会资讯,
发布展会资讯,制作专题网页报道,现场报道
萧山网、湖州在线、绍兴网
备注:
根据住博会招展进度,再调整或增加其它广告。
五、亮点在于发现和捕捉,特色在于规划和制造
☉宣传阵容强大,“新”意不断。
媒体联合联动,多方互动,深度报道,真实实现跨媒体、多角度、不间断的全面信息覆盖。
☉活动新颖,做足“新”文章。
“主题创新”、“展示创新”、“宣传创新”、“服务创新”四个方面贯穿整个“住博会”活动,服务购房者,服务开发商。
为您呈现看点,看点将成为亮点,敬请期待!
☉锁定“四区”,小而精专。
走高端路线,高层、别墅将“一统江湖”。
☉“四区”房企比武,精彩不断,章显华章。
“四区”新楼盘将同时集中亮相,开发商一比高下。
大盘品鉴,突显区域品牌特色概念。
参展区域参展生态概念为先。
☉看房购房团。
联合大型企事业单位,组成看房团,加大开发商参展效果。
☉惊喜多多,配套服务云集。
强化配套服务,吸引和引导目标观众。
现场将开设:
银行服务区块,购房者课堂|专家咨询区块,社区综合服务区块,观展休闲服务区块,楼市资料免费发放区块,儿童看护区块,家装洽谈区块。
☉观房免费车辆接送。
开设“住博会”免费观展班车,驻扎在各个区域的繁华路段,通过“五大媒体”及时发布乘车路线、时间等信息,广而告之,方便参观者看展。
☉婚房集中签售。
新人新气象,通过报纸等广告载体,发放预约/预购房表格,住博会现场统一登记;
“鸳梦成真”住博会集体婚典;
借房交盛会圆百年之梦,以集体婚典的形式展示青年人传承文明、追求时尚的生活方式,凸显现代青年致力追求和创造美好生活的精神风貌。
同时,借新婚、新房、新家的寓意、进一步诠释“和谐城市*同城生活*共享品质”的主题。
☉以展带会,欢乐论房——说房道市。
同期举办杭州副中心城市住宅发展论坛,一小时都市圈投资置业居住趋势论坛,跨地域房产投资理财论坛,现代高端物业智能管理论坛。
同城生活,共享品质,我们住在杭州,我们共同谋事。
六、观众组织
☉以“和谐城市·
同城生活·
共享品质”为主题,依托视频、声讯媒体(电视,电台,楼宇视频,公交车、出租车视频,大屏幕LED,互联网)和平面媒体(报媒,杂志,户外,房展快讯,车身,楼宇店堂告示)强有力的宣传,营造购房人节日氛围,吸引和引导目标观众;
☉依托准确数据源,通过邮寄大量次邮政商务信函,锁定“4+1”有意向购房者,直邮《房展快讯》,吸引和引导目标观众;
☉根据“住博会”定位,锁定杭州都市经济圈城市房产主管部门、房协及有关单位,组团观展;
☉强化配套服务,吸引和引导目标观众。
现场开设:
◇银行服务区块◇购房者课堂|专家咨询区块
◇社区综合服务区块◇观展休闲服务区块
◇楼市资料免费发放区块◇家装洽谈区块
☉同期活动,精彩纷呈。
做足文章,密集的、有针对性的“定向广告策略”,是吸引和引导目标观众的保障;
☉搜房网网上注册,以“我心中最喜爱的楼盘”评比及展会现场“购房中大奖”等丰富多彩又实用的宣传策略,吸引和引导目标观众;
☉开设“住博会”免费观展班车,驻扎在各个区域的繁华路段,通过“五大媒体”及时发布乘车路线、时间等信息,广而告之,方便参观者看展。
七、同期活动精彩纷呈
配套活动启动“欢乐住博会,精彩十大连环”副主题,将紧扣“互动、趣味、普遍参与”的原则,以丰厚的奖金、奖品和精彩纷呈的欢乐活动体验吸引更多市民的关注和参与,聚集一定规模的现场人气,以保障参展企业实现更佳的展会效益。
(一)欢乐之门——盛大开幕式
时间:
2011年7月22日上午9:
30分
地点:
杭州和平国际会展中心广场
大型迎宾队伍气势恢弘、明星主持、现场活跃、人气如潮;
威风锣鼓、大型舞蹈、精彩纷呈;
电视、电台、报纸、网络、户外等强势媒体立体覆盖,领导出席,精彩致辞,金剪开彩,精彩共享。
(二)欢乐起舞——楼盘专场秀,房模激情演绎
2011年7月22日-25日
1、各有意向参展企业提前报名登记,组委会统一安排时间;
2、报名企业准备详细的专场活动方案,报名后一周内递交组委会。
当今是眼球经济时代。
美女与眼球自然密不可分,有美女的地方就有无数双眼睛,用美女展示房产,无异与锦上添花,为房展会描上绚丽一笔。
(三)欢乐参房——名盘推荐会
1、住博会期间所有参展楼盘均有机会参加;
2、按“4+1”分时段进行,原则上每区半日。
(四)欢乐升腾——观展有奖刮刮乐
1、所有奖项均在刮刮卡上标识,即刮即得,趣味无穷;
2、发行2万张,奖项设置千余名,天天开奖,人人有礼。
(五)欢乐购房——购房有惊喜
1、住博会期间所有购房业主均有机会参加;
2、各参展项目每日将成交信息及时报送组委会,住博会最后一天组织抽奖;
3、由某家开发商协助。
奖项设置:
(六)欢乐“福”临——眼见为实,投资置业看房直通车
1、各参展企业均有机会参加,名额待定,提前报名登记,组委会统一安排;
2、与“四区”范围内规模较大、实力雄厚的旅游汽车公司合作,安排房产直通车在城区主干道免费接送市民前往展会现场。
3、住博会期间所有购房业主均有机会参加。
(七)欢乐“心”购——准新人购房集体售签
1、住博会期间,面向准结婚人群,新人均有机会参加;
2、通过报纸等广告载体,发放预约/预购房表格,住博会现场统一登记;
(八)欢乐论房——说房道市
1、2010杭州都市经济圈城市发展与住宅环境高峰论坛
2、一小时都市圈投资置业居住趋势论坛
3、现代高端物业智能管理论坛
(九)欢乐播报——搜房网房产直播空间开放
1、网上现场直播,房企会客厅;
2、现场成交量,包括意向成交及时播报。
(十)欢乐聚会——房企精英酒会/答谢商务晚宴
待定
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