ckjeans陈列设计调研报告Word文件下载.docx
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□商办口商住、娱乐休闲口文教口住宅
发展潜力
"
强□尚佳口平稳口走下坡口不良
建筑条件
V新颖时尚"
豪华大气口普通□破旧
主导行业
V服装□饮食□通讯□电器口文教用品
□家具口饰品口小商品口其它
交通状况
V非常好□好□普通口短期不佳□不良
道路条件
V双向线道□单行道口步行街
辐射性
□强V尚佳口一般□差
繁华程度
V人口集中特别繁华口外来人口较多一般口普通
周边代表性服
饰品牌商城
位于石家庄北国商城二楼电梯的楼梯口处。
以及石家庄先天下、新百
广场和东尚。
、商场基本情况分析
商场地址
河北省石家庄市中山路188号
社会地位及知名度
群众满意度高,信任感强。
所属的北人集团是石家庄市购物百货
中心的龙头企业。
商场周边环境描述
北国商城座落于石家庄市繁荣地段,位于中山东路和建设大街的
交叉点,营业面积约有43000平方米。
周边有酒店、餐厅、电影院、公园、交通枢纽站…
商场主要品牌
主要品牌类
型和档次
品牌类型:
中高档次的休闲、职业,奢华名品,运动家居等。
例举有代性
表品牌
百丽、ninewest、chanel、例外、ckjeans、江南布衣、only、白领、万宝龙、爱慕、G-STAR波司登等。
店铺营运时间
□16小时12小时口10小时不定
商场人流状况
□顾客人流拥挤V顾客人流较多□一般口顾客稀少
客群类型
主要购买人群及特点追求时尚简约的气20~45岁的男女消费者
。
综合评价该商场零
售销售特点
开业13年来,北国商城一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位,是国内颇具影响力的大型零售企业
所调研品牌店铺所
在的位置及面积
位于北国商城二层电梯口处的“少女装区”,紧邻“天美意”“索菲亚”等“休闲女鞋区”和“播”牌女装
面积大约为:
140平
店面类型
专柜
经营模式
□直营代理
三、所调研品牌简介
品牌历史
CKJeans作为CalvinKlein的二线品牌,是很受年轻人欢迎的牛仔品牌,自从史帝文梅塞(StevenMeisel)掌镜CKJeans的广告后,许多服饰广告因为画面实在太露骨而被禁播。
品牌背景文化
和品牌理念
现代、极简、舒适、含蓄、休闲又不失优雅气息
品牌风格
简约,图案和色彩经常推陈出新,剪裁注重彰显线条美感,追求玲珑
有致的效果。
品牌标识
ck
ColvinKlaic
产品类别
涵括了男装、女装、童装、香水、眼镜、袜子、及家饰用品的方方面面
内衣、睡衣、泳衣以
产品特点
CKJeans(CalvinKleinJeans)设计风格简约,图案和色彩经常推陈出新,剪裁注重彰显线条美感,追求玲珑有致的效果。
CKJeans(CaIvin
KleinJeans)宣扬天真纯净的心灵,自信积极、充满活力和简约清新的感觉。
众多不冋的色彩、图案和布料质感,也为CKJEANS迷不断
带来惊喜。
目标顾客定位
20――35周岁的成熟、时尚男性、女性
价格定位
牛仔裤大多1000——2000元左右,T恤400~1000元左右
全国店铺数量及主要城市分布状况
在全国各共有逾四十五家店铺,遍及上海、北京、深圳、广州、温州
杭州等主要城市。
四、所调研店铺销售状况
店铺客流量
3位/5min、7位/10min、9位/15min进店人数:
9
成父人数
无
成交原因分析
人均销售情况
销售情况
虽然在我们观察的时间范围内,没有销售。
但据店员所说,该店的销售业绩还是比较乐观的。
货品配置统计
T恤和特色的牛仔裤非常多,店内还摆放了配饰包、腰带、香水或是其他款式的服装
五、所调研店铺终端形象
LOGO形象:
CalvinKlein
3.LOGO元素:
简单的"
calvinkleinjeans”英文字样,黑字白底
4.店面装修设计:
墙壁以白色和浅银色立体凸条为主;
地面仍采用品牌标志性颜色:
白色。
给人以宽敞明亮的感觉;
白炽灯光均匀的照亮全场,整个店面无不使人感受到ckjeans所
宣扬的纯净与简约。
5.综合分析:
黑白标志色,纯净的白炽灯光,
鲜明的品牌风格。
定会使追求时尚追求简约的
年轻人在"
ckjeans”店铺里
产生共鸣感。
6.陈列器具:
如摆放整齐的牛仔裤,摆放整齐的包及配饰
7、店面卫生及整洁度:
卫生、整洁、干净
8、店员形象与服务:
店员穿着“ckjeans”风格的黑白色系服装,较为统一。
服务周到,态度温和且热情。
六、所调研店铺陈列设计评估
1卖场色彩评估:
黑色白色为主,亮色点缀其间。
1卖场整体色彩感觉:
简约时尚
2卖场产品色彩配置:
黑白为主,红玫紫深蓝浅蓝穿梭其中
2、卖场产品陈列评估:
陈列设计主题:
夏季休闲时尚系列
陈列分区情况:
墙上挂有牛仔裤,流水台上整齐的放着衣服。
通道里也放着移动式的衣架
主要陈列方式及特点:
以衣架和衣钩为主(墙上),移动式衣架摆放通道处
更衣室评估:
较小、外有镜子
整齐干净程度:
干净、整洁
通道规划评估:
较宽敞,店内摆放三四个移动式衣架
1整体的灯光氛围:
照明采用整体照明,光线柔和、均匀,使商品保持原有色彩,不失真。
橱窗内采用局部照明的方法来强调展品的立体感,以突出主题展示效果
2、灯具类型:
明亮的白炽灯
3、灯光:
高明度的白炽灯突出店铺品牌风格
八、卖场氛围评估
1POP运用:
采用店铺入口前的海报
2、音乐:
3、视频:
4、味道:
九、卖场橱窗评估
1橱窗的位置:
店铺门的西面,大约占2怦
2、橱窗的创意主题:
炽热,激情,对生活的满足
3、色彩的运用:
黑白色为主红色点缀
4、灯光运用:
白炽灯在所放人模的展台下面
5、陈列道具的使用情况:
人模、白色的台子
6、橱窗对顾客的吸引度:
人模动作给人激情,但略显杂乱
10、卖场平面图:
导入部分
S3
11、卖场灯光布局
十二、综述总结
陈列特点:
1店面、商品展示的颜
色都是白色和黑灰色的,给人优雅的感觉。
2、店面商品货架摆放整
齐、通道畅通。
3、CK的店铺长久保持”
干净,性感,有趣”的形象•所有货品的陈列看上去干净整洁
4、模特的形象都能充分
表达出CK性感大方的形象;
5、每一季,根据主题CK都会有有趣的橱窗展示。
个人建议:
显得凌乱不够统一
的购买欲。
的店面风格相和谐,使人感觉店内充满活力、性感、落落大方解。
5、橱窗内的人模动作应以体现品牌性感简约的风格为主,但切不可摆放过于紧凑,没有起
到吸引顾客并将其引向店内的作用。
6、门口POP图象尽量丰富
不要太多重复。
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