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1.1VI的简介1

1.2VI的内容1

2.企业标志2

3.办公用品类4

3.1公司名片4

3.2信封5

3.3稿纸和便笺6

3.4各种笔类7

3.5工作牌8

3.6其它办公用品9

4.企业制服10

5.企业指示识别12

6.企业公关礼品16

致谢19

参考文献21

1.VI系统概述

1.1VI的简介

VI是英文visualidentity的简称，即企业视觉形象[1]。

企业视觉形象能够简单化消费者对企业及产品的认识，促使人们的视觉感受认同这些标准化形象，帮助消费者快速的识别企业。

视觉识别将企业的理念与价值通过静态的、有组织、有文化地传达给社会，从而树立企业统一的识别形象[2]。

1.2VI的内容

企业视觉识别系统以建立企业的理念识别为基础，它有基本设计要素和应用设计要素两部分组成。

企业识别系统中的基本要素设计主要包括：

企业标志、商品标志设计；

企业名称，广告语，口号、商品名称的标准字设计；

企业标准色系统的设计；

企业造型角色的设计；

企业象征图案的设计等。

企业视觉识别的应该用要素主要包括两类，即属于企业固有的应用媒体和配合企业经营的应用媒体。

属于企业固有的应用媒体主要有企业的办公和事物性用品，如名片、信纸、便笺、档案袋等；

企业的招牌、标识、旗帜；

企业的交通、运输工具等；

企业员工的制服、工作服等。

属于配合企业经营的应用媒体主要有：

企业产品的包装、造型设计；

企业的大众传媒的广告设计；

促销广告用品设计；

企业建筑、环境建设等项目[3]。

2.企业标志

企业标志，是树立企业形象的主要视觉设计要素，它不仅具有发动所有视觉设计要素的主导力量，同时也是统一所有视觉设计要素的核心。

因此，企业标志的设计和应用在今天这个竞争激烈的社会中占据着越来越重要的地位。

[1]企业标志风格的多要，表现手法的繁多，但只有创意独特、寓意深刻的企业标志才能达到树立企业形象的目的。

标志的作用很多，最重要的就是表达企业的理念、便于人们识别，广泛用于企业的宣传。

因而，标志设计追求的是：

以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。

首先，标志的设计原则，与其他标志图案设计原则一样：

遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。

所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；

比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维习惯；

还有人们的审美能力和审美心理等[5]。

要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向，能够在方寸之间概括出站点的理念。

引人注目，是指视觉效果要强烈——容易识别、辨认和记忆。

企业标志究竟该如何定位呢？

我认为以下几点非常重要：

（1）、以企业理念为题材

企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。

随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致[6]？

如何获得社会大众的一致认同？

将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤为重要。

一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。

（2）、以经营内容与企业经营产品的外观造型为题材：

对于一些行业特点较强，，其形态具有广泛认知度的企业可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。

（3）、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材

其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了标志的可视性，发挥相乘倍率的效果。

（4）、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材

这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明和图案表现的优点，具象和抽象的结合。

两种视觉形式相辅相成。

（5）、以企业名称和品牌名称为题材

这是近年来在国际上较为流行的做法，即所谓名称标志，他可以直接传达企业的信息。

在企业名称字体的设计中，采用对比手法，使其中某一字母具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。

[2]往往特异部分也是企业信息的主要内容所在。

如莱克欧泊家具有限公司标志的设计体现了欧洲风格的高贵大气，变体字母寓意企业独特欧陆风情并不断的创新。

考虑到企业的名称为“金星购物”，是一个超市，为了更好地树立企业的形象，加深客户对企业的印象，经过一番研究构思，决定以一个“奔跑着”的购物车，作为企业的标志。

设计企业标志的颜色，则选择了红和深蓝，代表着积极向上，无论从颜色或者形式上都具有很强的艺术感。

图1“金星购物”标志

3.办公用品类

在企业视觉识别系统中，办公事务用品的扩散范围广、传播效率高、渗透力强，作用时间相对持久，上各类企业都可以采用的传达工具。

它不仅具有日常办公所须的实用性，同时又具有视觉识别的功能[7]。

企业办公用品的设计、推广使用以及科学管理，可以给人清晰、正规和美观的印象，有利于形成企业良好的风气。

3.1公司名片

公司名片是对外进行公司形象宣传的一种最直接的方式，是一种最常见的最简单的广告方式。

名片在企业办公用品中的使用频率比较高，对于宣传企业的形象起着不可忽视的作用。

企业的名片设计无论是色彩还是构图形式都要具有很强的效果，简约时尚

是设计追求的目的。

在设计名片的时候，我选用了充满热情的粉红作为背景，使名片看起来与众不同。

图2企业名片

3.2信封

信封是用来传递信息的桥梁，对于企业专用的信纸和信封而言主要是用来传递办公信息的。

在传递信息的过程中可以将信封作为媒介对企业的形象进行宣传。

图3企业信封

3.3稿纸和便笺

稿纸和便笺对于我们来说并不陌生，除了办公之外，它在人们的日常生活中也十分常见，特别是各种便笺纸，凭借其精巧的外型、便于携带的特点，更成为人们生活中必不可少的常备品。

图4企业稿纸

3.4各种笔类

笔是办公事务用品中最为常见的物品，虽然体积不大，但是其可塑性却很强。

为公司设计中性笔、圆珠笔、铅笔等几种笔，则将其设计成造型别致的，同时兼顾使用的功能。

图5企业用笔

3.5工作牌

企业的工作牌是企业员工的身份标识别，为了便于公司的管理和有效的树立企业形象，员工佩带的工作证是企业视觉识别应用系统当中不可缺少的组成因素。

图6企业工作牌

3.6其它办公用品

企业办公用品的种类繁多，由于公司性质的不同，每个公司的办公用品品类也千差万别。

资料袋主要用来存放一些文件或者资料，大小以A3纸的尺寸为参考。

图7资料袋

4.企业制服

企业员工的服装也称为制服，是企业员工在工作的时候穿着的专门服装。

它不仅仅具有服装本身的功能和特点，根据不同公司的特点以及工作性质的区别，对员工的服装要求也就不同。

在视觉识别系统中企业员工的制服上重要的组成要素，它能有效地传达企的经营理念、行业特点、工作方式，精神面貌等信息。

4.1帽子与T恤

帽子与T恤是公司员工在一些非正式场合穿着的，例如在公司的室外宣传活动中、非行政人员工作中等。

因此它的设计要求要健康活泼、富有个性、穿着舒适。

图8帽子与T恤

4.2春夏装

企业制服的春夏装一般是指女款的半袖裙装和男款的半裤装，主要适宜在春夏季节穿着。

在服装面料的选择上以舒适为佳，男款的制服还需要设计一条与其服装搭配的领带。

图9春夏装

4.3秋冬装

企业制服的秋冬装款式的服装是供企业员工在秋冬穿着的服装，因此服装面料要求具有良好的保暖性和舒适感，同样服装要与企业的视觉形象保持一致，有效地树立企业形象。

设计效果图如下：

图10秋冬装

5.企业指示识别

企业标识按其功能不同可以分为两类：

一类是以指示为主要功能兼顾企业视觉要素的室内、室外标识牌，另一类是具有纯识别作用的标识。

公司的布局根据起的功能的不同而具有一定的分区，如销售区、员工休息区和办公区等，为了使员工或者到访人员明确所在区域，需要在各个功能分区树立明确的指示类标识。

标识

不同功能分区的指示标识要根据各个区域的居奇情况进行设计，如该区域所处的位置上室外还是室内、面积大小、主要功能等因素

5.1指示牌

指示牌是美化企业外部环境、传达企业信息的重要手段。

不仅要有交好的使用效果，而且还要注意与企业建筑、环境风格的协调统一，设计形式要美观大方，个性鲜明。

图11标示牌

5.2广告塔

广告塔不仅能够拉近与人们生活的距离，而且能够有效的促进企业形象的树立。

此外，作为购物超市的广告塔，设计形式一定要富有个性并具有强烈的冲击力。

图12广告塔

环境展示包括室内环境和室外环境的展示，室内环境展示如公司前台接待公司的设计、公司会议室的布置等，室外环境展示如企业建筑物壁面标识等，此外，汽车是决大多数企业都拥有的最为常见的交通工具，将其作为企业形象传达的媒体具有流动性大、范围广、经济灵活、持续时间长等特点。

5.3企业室内墙体

企业室内墙体的设计主要是指企业形象墙的设计，它是企业最直观的用来宣传企业形象的媒体。

图13企业内体墙

5.4企业建筑物

企业建筑物与环境是企业固有的宣传媒体，企业室外环境的识别应用设计一般是指企业建筑物壁面标识的设计。

对这些元素进行规划设计，能够有效地向社会公众和企业内部员工传达企业信息，树立企业形象。

图14企业建筑物

5.5公交工具

在公交工具上利用企业视觉识别系统中的基本视觉要素进行传达，是企业全方位、多角度传播企业形象的需要。

　　　　　　　　　　　　　　图15公交车

6.企业公关礼品

将企业的视觉形象与企业公关礼品结合在一起，是一种是用非常广泛和行之有效的广告方式，它采用了的是将信息符号化，形象化后进行推广的方法。

作为广告媒介的礼品种类多种多样，常用的有手表、钢笔、雨伞、钥匙链、茶杯等。

6.1手表

手表是人们日常生活中较为常用的物品，将其作为宣传企业形象的媒介是一个很不错的选择。

图16手表

6.2钥匙链

钥匙链的体积虽小，但它却与人们的生活形影不离，针对这一特点，可以将它作为很好的广告媒介对企业形象进行宣传。

受到钥匙链体积的制约，它所能承载的信息量就非常有限，为了更好的传达企业信息、树立企业的信息、树立企业的形象，可以从钥匙链的造型着手，设计奇特、奇异的礼品钥匙链达到宣传的企业形象的目的。

图17钥匙扣

6.3雨伞

　　　　　　　　　　　　图18雨伞

6.4礼品包装

好的礼品包装可以加建立良好的商品形象，从而树立良好的企业形象。

包装以其直观的形式成为沟通企业与消费者之间的桥梁，是一个极其重要的自我宣传媒介。

图19包装袋

7.结束语

企业要在竞争中谋生存、求发展，企业必须要充分认识到塑造良好形象的重要性。

企业为增强企业市场竞争力,巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传,可以说是企业对外交流的窗口.一本好的VI视觉形象设计能体现企业的规模,性质,产品特点等,给消费者留下视觉美感,让人过目不忘。

致谢

非常感谢黄柳萍老师，她严谨细致、一丝不苟的作风一直是我工作、学习中的榜样；

她严肃严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。

从课题的选择到论文的最终完成，老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。

在此谨向老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

参考文献

[1]腾龙视觉设计工作室.职位锁定PhotoshopCS2与CorelDraw12商业VI识别系

统设计与制作[M].机械工业出版社,2006.07，20-43.

[2]电脑报东方工作室．CorelDraw12快速上手［M］．清华大学出版社,

2005.04，18-20.

[3]网冠科技．Photoshop触类旁通百例［M］.清华大学出版社，2003.06，60-61.

[4]许培育．CorelDraw12实战教程[M]．中国青年出版社，2006.04，101.

[5]管继斌.CorelDrawX3艺术学堂[M].人民邮电出版社，2006.01，156-158.

[6]ADOBE公司北京代表处.ADOBEPHOTOSHOPCS标准培训教材[M].人民邮

电出版社，2006.01，78-79.

[7]腾龙视觉设计工作室.职位锁定CorelDraw12现代商业pop广告设计与制作

[M].机械工业出版社，2006.07，120-122.