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而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。
于是,未出多久,我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。
2
天猫苏宁:
妈妈再打我一次
双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。
14年底双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告“tm的双十一你该多一个选择”,选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。
不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家“其乐融融”。
不知道马云看了这个广告图作何感想啊。
当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。
当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。
3
淘宝旅行升级”去啊“
阿里巴巴集团宣布,将旗下航旅事业部升级为航旅事业群,“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。
阿里巴巴也为“去啊”制作了一张宣传海报,海报口号是“去哪里不重要,重要的是去啊”,引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。
通过这一借力打力的群体营销事件,“去啊”吸引到了足够多的关注。
从中,我们也可以窥见阿里的体量之大,以及中国在线旅游界的勃勃生机。
4
冰桶挑战大赛
als冰桶挑战可以说是前年夏天的大赢家,它由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵。
率先接受挑战的,是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。
而后,娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动,使冰桶挑战的热度持续升温。
围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小,但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。
als中文全称是“肌萎缩侧索硬化症”,患有此病的波士顿学院的著名棒球运动员petefrates希望更多人能够关注到这一疾病,于是发起冰桶挑战。
als冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合,可能petefrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播,这也算是无心插柳柳成荫。
不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销,三星向苹果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例。
5
360手机助手”马尔代夫蓝“
这是360的一次“色彩营销”,用颜色来传播产品理念,吸引用户关注。
众所周知,360手机助手一直与母品牌360一脉相承,给人安全、可靠的属性,但偶尔也给人一种激进、不妥协的感觉。
为表达品牌态度的转变,也为多方面多渠道的推广360手机助手3.0“身边版”社交分发新概念,360手机助手不惜大胆启用新版主题色——马尔代夫蓝。
据说360手机助手的“马尔代夫蓝”从13万种颜色中海选,前后放弃了天空蓝、宝石蓝、地中海蓝等无数种选择,最终选择了马尔代夫蓝,而这种蓝恰好是几位团队leader在马尔代夫游玩时获得灵感。
产品总监还专门走访了著名画家马树青,获得了专家对于“颜色影响内心世界”的理论基础。
最后,精确地得出这种蓝色的rgb值:
r48g192b208。
不难看出,360手机助手这次的色彩营销,达到了三大目标:
一是向用户示好,通过人类都能理解的颜色,传达出新版温暖、青春的感觉;
二是为品牌背书,用一种“温暖的蓝色”,提升产品美誉度;
三是用新颖的主题色吸引大众关注到360手机助手3.0“身边版”社交分发新概念。
这种创新式的色彩营销,在互联网厂商中也是开了一个先河。
6
支付宝10年账单
支付宝十年账单上线后,网友争先恐后晒出账单,微博、微信等社交平台一片“鬼哭狼嚎”,这样“凶猛”的营销想想也是醉了。
支付宝方面当然要将这些数据发挥到极致,根据账单他们做了些有趣的统计,比如哪些地方最土豪,哪些地方最黑马等等,把十年账单从的大数据掏了个底朝天,二次传播更是做到了极致。
和历年的支付宝账单不同的是,本次支付宝对账单推出的新功能,即“我去2024”,可以根据用户过往十年的花钱能力、理财能力、人脉实力、信用能力、管钱能力等几项指标,得出个人的2024财富预测值。
虽然只是娱乐,但可以看作对个人信用和理财能力、消费能力的另一维度评估。
同时提出了“信用等于财富”的观点。
也有业内人士认为,这个功能可能是阿里信用卡的预热和助推。
如果真是这样,“支付宝十年账单”营销真可谓一箭三雕。
7
韩寒《后会无期》
韩寒导演的**作《后会无期》在零点首映场取得410万票房,首映日票房为7650万,最终票房超6亿。
票房的背后,是营销的成功。
我们一起来捋一捋韩寒在《后会无期》电影发布前的营销脉络。
1月31日,韩寒在微博上发布了一张小野的照片,有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”,韩寒将该条回复转发到微博上,“国民岳父”的美名自此迅速走红。
阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父,有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题,该话题的讨论量亦超过10万,阅读量则达到121万。
随后,“国民岳父韩寒”开始卖电影。
各种花絮照自然不用说,最成功的是《后会无期》的3支mv,其中又以《平凡之路》反响最热烈。
《平凡之路》的发布同时宣告了朴树的复出。
朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。
这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件,该mv转发量最终突破40万,而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。
“国民岳父”韩寒,堪称“营销教父”,整个营销战役从社交话题的制造、时机的选择、营销节奏的把控以及品牌的维持,都做得很到位。
“听过很多道理,依然过不好这一生”的宣传语既是对影片主题的概括,同时也是韩寒文字作品的一种延续。
《后会无期》最后也收获了不错的票房。
8
宝马vs奔驰联手世界杯
同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰在世界杯期间,同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博,并共同推出#weareoneteam#这样一个主题精神,为了支持国家而“化敌为友”,让人感动。
这种同类竞品之间的互动营销,也实属罕见。
两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬,奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主,而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。
面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是**还是基情”。
9
”海尔兄弟“变装
海尔为了给多年来一直**亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行头,特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动,不过,海尔兄弟的形象却分分钟就被网友“玩坏”,甚至有不少作品被严肃的工作人员从活动页面直接删除。
尽管顺利成为网友热议的话题,作品在微博上疯传,同时品牌也难得有次机会亲近消费者,但海尔似乎还是不愿意把尺度搞的太大。
毕竟碰上捡肥皂这事,网友真心停不下来。
10
陌陌遭炮轰世纪佳缘借势营销
在陌陌即将赴美上市之际,网易突发声明称,陌陌创始人、ceo唐岩在网易工作期间存不法行为,丧失职业操守,利用职务之便,为其妻所在公司输送利益,还因个人作风问题于07年被拘留10日。
凌晨被网易突袭后,陌陌因正在上市缄默期,不方便反驳。
但是没想到,这一事件却被各个互联网公司借势营销了一把。
其中,世纪佳缘抢得先机,以“本是一往情深,奈何萧郎陌路”的文案席卷微博、微信。
可见,在这个文案满天飞的年代,抓住机会营销才最重要啊。
2017qq:
【篇二:
营销是综合行销企划(决策)与销售执行,即想与做的结合。
以下是小编为大家整理推荐关于营销的创意案例,希望对大家有所帮助!
经典最有创意的营销案例1:
19.99美元一亩土地经常有一些美国人在开车路过位于美国395号公路旁的内华达州加德诺维尔市时,都会忍不住放慢车速或干脆停下来,对公路旁边的一幢漂亮的建筑好奇地观望,引起他们的是建筑外面一个大大的招牌:
月球大使馆。
现年55岁的月球大使馆总裁、外太空房地产商丹尼斯霍普接受美国记者采访时道:
那些人经常会下车来询问这儿是不是一个真正的房地产公司,我的回答是当然是的,不过他只做地球以外的房地产生意。
在霍普的月球大使馆公司中,人们只要花上每英亩19.99美元的低价,并加上每英亩1.51美元的月球土地税,就能从月球或火星等其他太阳系行星上购买一大块土地。
霍普的公司还会颁发一份正儿八经的月球护照、一份月球地产等。
经典最有创意的营销案例2:
钻了联合国空子霍普称,在1980年月球大使馆开张前,他只是一个失业的口技表演者,由于一年多没有工作,老婆也弃他而去。
霍普称,那年的11月22日,他驾驶哥哥的在加利福尼亚的康考德行驶时,他一边哀叹自己的不幸遭遇,一边梦想自己若能拥有一大块土地该有多好。
霍普回忆道:
这时我从汽车挡风玻璃上看到天上的月亮,心里想:
那里倒有很多的土地呢。
我灵机一动,突然想起12年前自己在俄勒冈大学上学时,教授们跟我们讨论起联合国1967年制定的《外层空间条约》的事。
在这份外太空条约中,所有联合国成员都签署并同意外太空天体的主权不为任何一个国家所有,但该条约却没规定私人不可以拥有外太空星体。
于是我立即发表了一份声明,申明自己对月亮和太阳系另外8颗行星及它们卫星的所有权。
霍普是在加利福尼亚当地一家法院像申请专利似的宣布他的外太空星体所有权的,随后,他就将这份声明复印了许多份,寄给了美国政府、美国航空航天局、前苏联政府和联合国等。
霍普对记者道:
我在信中对他们说,如果有什么法律问题,请尽快告诉我,但没有一个人对我的信件进行答复。
霍普称,事实上没有一个国家有权阻止他倒卖月球土地的行为,因为早在1967年的《外层空间条约》中,所有国家都主动放弃了他们对外太空星体的拥有权。
经典最有创意的营销案例3:
打1折商家打折大拍卖是常有的事,人们决不会大惊小怪。
但有人能从中创意出打1折的营销策略。
实在是高明的枯木抽新芽的创意。
日本东京有个银座绅士西装店。
这里就是首创打1折销售的商店,曾经轰动了东京。
当时销售的商品是日本good。
具体的操作是这样的:
先定出打折销售的时间,第一天打9折,第二天打8折,第三天第四天打7折,第五天第六天打6折,第七天第八天打5折,第九天第十天打4折,第十一天第十二天打3折,第十三天第十四天打2折,最后两天打1折。
商家的营销案例预测是:
由于是让人吃惊的销售策略,所以,前期的舆论宣传效果会很好。
抱着猎奇的心态,顾客们将蜂拥而至。
当然,顾客可以在这打折销售期间随意选定的的日子,如果你想要以最便宜的价钱购买,那么你在最后的那二天去买就行了,但是,你想买的东西不一定会留到最后那两天。
实际情况是:
第一天前来的客人并不多,如果前来也只是看看,一会儿就走了。
从第三天就开始一群一群的光临,第五天打6折时客人就像洪水般涌来开始抢购,以后就连日客人爆满,当然等不到打1折,商品就全部买完了。
那么,商家究竟赔本了没有?
你想,顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品,就会引起抢购的连锁反应。
商家运用独特的创意,把自己的商品在在打5、6折时就已经全部推销出去。
打1折的只是一种心理战术而已,商家怎能亏本呢?
这个营销案例就是抓住了人们的心理作用占便宜。
经典最有创意的营销案例4:
明亏暗赚日本松户市原市长松本清,本是一个头脑灵活的生意人。
他经营创意药局的时候,曾将当时售价200元的膏药,以80元卖出。
由于80元的价格实在太便宜了,所以创意药局连日生意兴隆,门庭若市。
由于他不顾赔血本的销售膏药,所以虽然这种膏药的销售量越来越大,但赤字却免不了越来越高。
那么,他这样做的秘密在哪里呢?
原来,前来购买膏药的人,几乎都会顺便买些其它药品,这当然是有利可图的。
靠着其它药品的利润,不但弥补了膏药的亏损,同时也使整个药局的经营却出现了前所未有的盈余。
这种明亏暗赚的创意,以降低一种商品的价格,而促销其它商品,不仅吸引了顾客,而且大大提高了知名度,有名有利,真是一举两得的创意!
经典最有创意的营销案例5:
空手道预约日本的角荣建设银行董事长田式美是一位能够赤手空拳闯的人物。
他相信世上有没资金却能赚大钱的生意,就用心寻找,竟想出了一套预约销售的方法。
这说来很简单。
比如,有人要买某栋楼,他就先找到买主,同他商量:
那栋楼约值一百万日元以上,主人现有意八十万脱手,请你买下它,保证两个月内可赚一成!
超出一成利润时,超出部分由我得,如赚不到一成时,我赠你一成利润。
等买好后,他便代其销售。
他往往能以相当于买价两倍左右的价格脱手。
对买主来说,两个月就有一成利润,比银行存款利息高得多,而且安全可靠。
田式美做这项不要本钱的生意,确实有一套。
他本来一无所有,经过十年奋斗,竟成为日本有名的建筑企业家了。
这真是天才的创意!
不过这种生意,却是需要非凡的商业眼光和智慧才能做得了的。
经典最有创意的营销案例6:
一件货对买新产品的商家来说,最吸引顾客的无非是新,如何再在新上继续作文章呢?
意大利有个莱尔市场,就是专售新产品的。
有些新产品很畅销,许多顾客抢着购卖,没抢到手的,要求市场再次进货,可得到的回答竟是:
很抱歉,本市场只售首批,买完为止,不再进货。
对此,有些顾客很不理解,还向旁人诉说。
但从此以后,来这里的顾客中意就买,决不犹疑。
不难看出,莱尔市场的割爱是个绝妙的创意,它能给顾客留下强烈的印象这里出售的商品都是最新的;
要买最新的商品,就得光顾莱尔市场。
这个营销案例真是新上创新的创意!
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【篇三:
近年来10大经典”创意营销“案例>
近年来10大经典”创意营销“案例盘点:
近年来10大经典”创意营销“案例2016-10-3116:
37推荐433次,回顾往年互联网上充斥的各式各样的营销事件,真可谓五花八门、千奇百怪、无所不有。
韩寒导演的处女作《后会无期》在零点首映场取得410万票房,首映日票房为7650万,最终票房超6亿。
面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”。
海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行头,特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动,不过,海尔兄弟的形象却分分钟就被网友“玩坏”,甚至有不少作品被严肃的工作人员从活动页面直接删除。
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