《中国VR用户行为研究报告》完整版文档格式.docx
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∙第三部分2015中国VR产品排行榜
∙第四部分如何掘金VR?
中国VR商业模式探索
VR虚拟现实的产品类型
目前主流厂商的VR产品分为如下三种类型:
第1种:
VR头盔,必须接上电脑的沉浸头戴式设备(HMD)。
这种设备的代表就是OculusRift,其优点在于沉浸体验很好,但由于是有线设备,其有限的移动范围是个障碍,因此特别合适于双脚不需移动的应用。
设备本身价格比较昂贵,因此大多都是应用于toB的领域,现在该设备上的应用大多都是短时间体验,因此非常适合展览或是商业活动展示。
第2种:
VR体机,_体机的设计兼顾了轻便与性能,但是价格较高。
一体机设计理念的核心就是充分让用户摆脱了外部设备的束缚,内置的处理器、内存、显示屏能满足绝大多数游戏和电影对硬件的需求,完全不受空间和其他设备(PC、手机)的限制。
VR—体机目前最不成熟,但用户沉浸感较好,消费级市场形成后,未来有望成为主流。
第3种:
VR眼镜,需要配合手机的头戴式设备(MobileVR)。
代表性的设备有GoogleCardboard、GearVR和暴风魔镜,虽然体验没有PC头戴设备好,但由于成本低廉,易于携带,开发应用的流程也是手游开发者所熟悉的。
随着智能手机性能的快速提升,移动开发环境非常成熟和活跃,VR眼镜的成本相对较低,拥有一定价格优势。
因此,可以看出移动VR已经成为大势所趋,VR目银竟将会在目前技术条件下将会成为VR头戴设备的主流形态。
除了上述大类之外,也有许多不同的VR装置,比如投影VR是全息VR。
驱动中国VR产业发展的七股力量
VR虚拟现实被誉为"
下一代互联网”以及"
下一代移动计算平台“,目前,整个VR的生态圈初步形成,用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本7股力量共同推动VR产业发展的生态圈。
2015年中国VR产业生态圈发展变化
2015年,中国的VR产业呈现出繁荣景象,资本热度持续走高,创业团队激增,硬件大战拉开帷幕,越来越多的开发者和内容公司进军VR领域,VR的分发渠道和线下渠道正在逐步建立,整个生态圈进一步完善。
谁对VR感兴趣?
中国VR潜在用户规模2.86亿
中国VR产业发展研究报告课题组通过网络调查的方式在全国15个省市抽取了5626个15岁至39岁样本进行了抽样调查,调查内容涉及到是否了解VR知识、VR产品认知、VR使用时长、VR内容偏好等方面,调查数据显示,听说过虚拟现实(VR)的产品或相关知识,并对虚拟现实(VR)非常感兴趣的用户在15岁至39岁的人群中占比达到68.5%,潜在用户规模达2.86亿。
中国VR浅度用户达到1700万,VR重度用户近百万
调查显示,2015年通过各种方式接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户在15岁至39岁总体人群占比达到4.1%,约为1700万人淇中,购买过各种虚拟现实设备的用户约为96万人。
超过7成的VR重度用户每天使用VR设备
调查显示,超过7成的VR重度用户几乎每天都使用VR设备,而有21%的VR重度用户表示,会每周使用三次以上VR设备。
中国VR重度用户平均每天使用时长为34分钟
调查显示,中国VR重度用户每天使用VR设备的时间主要集中在16分钟-60分钟,平均每天使用时间是34分钟,VR已成为重度用户娱乐生活的重要组成部分。
使用VR做什幺?
巨幕电影与全景视频最受欢迎
调查显示,电影、全景视频、VR游戏、全景漫游、全景图片均受到VR重度用户的欢迎。
其中,巨幕电影占比最高,占比超过了八成。
相对而言,女性用户对全景漫游、全景图片类内容的偏好程度更高。
哪些影视内容最受宠?
科幻、欧美大片、战争和美女视频
调查显示,最受重度用户欢迎的VR影视内容中,科幻片、欧美大片、战争片和美女视频位居前列,可以看出,VR用户喜欢的内容都是感官冲击力比较强的。
VR内容带来的乐趣激发了重度用户的分享
VR设备成为重度用户探索新知的重要工具
调查显示,超过七成的VR重度用户都认为VR设备满足了自己对世界的好奇心,用户还通过虚拟设备体验到了新的科技、体验未知的情境等,VR虚拟设备成为满足用户探索未知的重要工具之一。
谁是当下VR的深度玩家?
科技宅男成主力
调查显示,在VR重度用户中,男性占比超过七成,而从年龄特征上分析,25〜34岁青年占到了六成以上,他们还热衷于科技、数码产品,同时,在生活中比较"
宅〃。
VR与移动不分家VR重度用户也是移动互联网狂人
调查显示,VR重度用户同时也是移动互联网的重度使用人群,他们平均每天的手机上网时间超过四个小时。
这说明,VR和移动互联网的融合成为打动人们的重要驱动力。
VR重度用户非常向往旅行,驱动旅游内容的巨大需求
调查显示,VR重度用户平均每年旅行次数仅为1.2次,但是,"
宅〃生活并不能阻挡他们对旅行的向往,42.4%的VR重度用户都表示自己向往旅行,这也催生了他们对VR设备上旅游景区相关内容的关注。
而VR重度用户偏爰的旅行场所,首选自然风光,占比为85.7°
%;
其次是名胜古迹,占比为44.2°
%。
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