景德镇活动策划文档格式.docx
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使她在全国和世界城市之林中凸现,闪烁其特定的形象光彩。
二、景德镇导入城市ciS(形象识别系统)的目的及意义
ciS原本是以企业形象战略为核心的企业识别系统,可使企业在众多的竞争对手中富有个性、脱颖而出,从而提高企业的知名度,增强营业实效。
国际设计协会的一个统计资料表明,在形象设计上投入1美元,可产生277美元的效益。
我们认为,完全可以把这一套比较成熟的战略体系,运用到景德镇的品牌形象塑造工程上来。
“景德镇”本身就是中国乃至世界的一个品牌,我们设想,通过导入ciS体系,专业、系统的对景德镇进行整体策划与包装,凝练打造出全新的景德镇城市形象,从而最大程度的发掘景德镇优势,提高景德镇的城市竞争力,以达到“营销景德镇”、“辉煌景德镇”的目的。
三、景德镇ciS(城市形象识别系统)的策划原则
1、战略原则
指符合景德镇城市发展战略,从长远打算考虑,并以景德镇各种规划和有关全局性工作为基础,综合考虑设计。
2、公众最大认同原则
指充分考虑公众的反映,尤其是景德镇内部公众的认同,在广泛征求各类公众的意愿、反复推敲公众意愿的基础上,进行形象策划的工作。
3、公众需求原则
指提出的形象要满足公众的社会心理需要和个人内心需要,从实处提高公众的需求满足度,进而提高群体自豪感,从而为景德镇今后发展提供一致的发展认识。
4、目标可行原则
指提出的形象目标符合景德镇实际情况,使公众在努力之后能将其实现。
景德镇整体形象策划,要做到使景德镇内部公众和了解景德镇的外部分众都认为,形象目标的选择是可行的,是符合景德镇未来发展实际的,只要通过努力就能实现的。
5、形象魅力最大化原则
一个地区的未来整体形象,要得到广大公众的普遍赞同,必须使广大公众能被吸引过来,而不要采取行政命令强制推行。
因此,景德镇城市形象策划当最大程度地让景德镇公众主动参与,景德镇城市形象魅力越大对公众的吸引力也就越大。
6、形象个性突出原则
景德镇的形象策划一定要突出其独特的个性,把景德镇个性提出来,发挥景德镇的长处,以景德镇最大的优势去最大程度地发展景德镇。
7、形象结构优化原则
指在整个景德镇形象的各子形象间,充分利用各子形象的优势,进行最优组合。
8、目标形象精炼原则
在景德镇整体形象定位中,着力使目标形象精炼,以景德镇区发展战略为依托、高度凝练地概括出核心,让公众既便于记忆,又便于理解,使其得以很好地贯彻执行。
按照城市ciS原理,我们对景德镇城市进行了初步的调研及分析(详见附件一:
景德镇城市形象分析),景德镇城市形象工程应该包括:
景德镇城市mi(理念识别)、城市Gi(地缘识别)、城市Pi(产业识别、政策识别)、城市Hi(人文识别)、城市Bi(行为识别)、城市Vi(形象视觉识别)、城市ai(听觉识别)七个块面。
四、景德镇城市mi(理念识别)
mi(理念识别)是整个ci体系的核心,也是发展和建设景德镇的理论基础和行为准则。
景德镇城市定位:
以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市、经济重镇、江南旅游都市景德镇城市旅游定位:
陶瓷文化旅游为主,人文景观和生态旅游为辅的旅游城市。
景德镇市民使命:
传承发展景德镇千年陶瓷文化,再造瓷都新辉煌。
景德镇精神:
开拓创新、百炼真金。
景德镇城市发展战略:
建立可持续发展的,以陶瓷为核心,以旅游为支柱的产业链,带动城市建设、交通、文化、娱乐、教育、物流、会展等相关产业的“陶瓷经济特区”。
主题宣传口号:
国际
寻根中国——千年瓷都景德镇
cHina?
景德镇——寻根中国从这里开始
国内
主打口号:
千年景德镇·
生态新瓷都
千年景德镇——浓缩cHina的梦
千年瓷都圆梦千年
绿水青山滋育的千年瓷都——景德镇
名瓷耀千年景德誉天下
寻根中国寻根cHina
感悟中国寻根cHina
系列宣传口号:
千年窑火古镇瓷都华夏重镇瓷艺圣地
中华瓷都瓷艺圣地
名瓷耀千年圣地誉天下
名窑·
名镇·
名都
瓷乐·
瓷韵·
瓷茶——千年瓷都景德镇古镇瓷都景德镇
瓷之韵瓷之都——千年景德镇凝碧水青山之绿·
展千年瓷韵之香世界瓷都之源·
中国名茶之乡悠悠昌江水·
千年景德镇
昌南?
china?
china——景德镇
凝山水之绿·
展瓷韵之魂——景德镇生态瓷都·
与您相约——景德镇千年景德镇·
和谐新瓷都
诚信新瓷都
奋进新瓷都
进取新瓷都
信息新瓷都
置业新瓷都
篇二:
景德镇市百群联谊光棍节活动策划
“景德镇市百群联谊光棍节活动策划”一、活动主题:
“哥姐们过得不是光棍节,是一种境界”
二、活动口号:
“勾搭,勾搭,使劲勾搭”
三、行程安排:
1,早上9:
00在景德镇学院集合。
2,到达景区后,9:
:
40开始勇士之路——丛林穿越。
3,11:
30开始悠闲户外自助烧烤(食材自带)。
4,13:
00光棍节特制节目闪亮登场:
1)、单身情歌合唱开场
2)、抽签分组:
以经典情侣名字配对,如郭靖配黄蓉、杨过配小龙女等(情侣成一组,无需抽签)。
3)一块五毛
游戏规则:
在游戏中,男生就是一块钱,女生则是五毛钱。
游戏开始前,大家全站在一起;
游戏开始时,根据主持人喊出的钱数,大家要在最短时间内凑成那个数(游戏要领:
动作快的人,要注意了。
有可能主持人喊出的是三块五,但你们的团队里面已经是五块了,这时候你们就需要踢人了,记住该出手时就出手)。
4)有口难言
配对的两个人为一组,女生比划,男生猜,在5分钟内猜对最多的胜出(题目:
鸡飞狗跳,蜡笔小新等)。
4)踩气球
男女选手左右脚捆绑三到四个气球,在游戏开始后,互踩对方的气球,
保持自己的气球不破,左后脚上气球多的人胜出。
5)比谁骑得慢
当游戏开始时,大家的支撑脚立即离地,在各自的车道上行驶,最慢到达终点者胜出(在旁边的人可以讲笑话干扰他们哦)
愉快的一天就结束了,有一见钟情的可以互相留联系方式哦,祝大家玩的开心,成双成对。
5,4点半超值优惠农家乐聚餐
6,疯狂KTV:
情歌大pk(费用男a女免)
四、活动对象:
景德镇市各大群友,吧友,论坛朋友们
五、活动时间:
20XX-11-11
六、活动地点:
昌江区荷塘乡-餐馆-ktv(KTV地点另通知)
七、活动费用:
往返车费+主持导服费+单点项目费+烤炉租金+农家聚餐费(不含酒水)=58元/位超值特惠
七、联系电话:
0798-********
篇三:
景德镇城市形象暨中国瓷都千年华诞文化旅游活动策划方案
以陶瓷为特色的闽浙皖赣边际区域中心城市、经济重镇、江南旅游都市
景德镇城市旅游定位:
千年窑火古镇瓷都
华夏重镇瓷艺圣地
瓷茶——千年瓷都景德镇
古镇瓷都景德镇
瓷之韵瓷之都——千年景德镇
凝碧水青山之绿·
展千年瓷韵之香
世界瓷都之源·
中国名茶之乡
悠悠昌江水·
展瓷韵之魂——景德镇
生态瓷都·
与您相约——景德镇
平安新瓷都
文化新瓷都
科技新瓷都
欢乐新瓷都
千年瓷都·
景德镇
天下名镇
五、景德镇城市Gi(地缘识别)
闽浙皖赣边际区域中心,六山两湖和四大世界遗产的中心地带,江南旅游都市。
六、景德镇城市Pi(产业识别、政策识别)
产业识别:
陶瓷,陶瓷特色旅游
政策识别:
陶瓷经济特区
陶瓷是景德镇的立市之本,我们分析(详见附件一:
景德镇城市形象分析)中已经提到:
景德镇是中国最早的经济特区(陶瓷特区),是最有历史的技术移民城市之一。
大力宣传政府在政策上给予陶瓷及相关产业的各项支持与倾斜,举全市、全省之力,敞开胸怀吸引全国甚至全世界的人才、资本,引进先进的生产技术和管理,延伸大陶瓷产业概念,打造中国乃至全世界的陶瓷经济特区,让景德镇成为世界陶瓷人的沃土,再造景德镇的辉煌。
七、景德镇城市Hi(人文识别)
千年孕育的陶瓷文化
景德镇是我国也是世界上最著名的古代瓷业之都,它不只是属于江西,也不仅仅属于中国,更属于全人类,在人类文明史上占有重要的地位。
悠久的陶瓷历史、灿烂的陶瓷文化、珍贵的陶瓷遗迹、精湛的制瓷技艺、精美的陶瓷产品、独特的瓷业习俗,构成了景德镇独具的人文特色。
八、景德镇城市Bi(行为识别)
Bi要求从景德镇的政府领导到各部门、单位的所有工作人员,再到全体景德镇市民统一认识、规范运作。
并通过公共关系、公益活动等体现景德镇城市理念,获得大众识别认同,树立景德镇的整体城市形象。
具体包括:
1.景德镇公务员行为规范
以“三个代表”为指导思想,强调公务员的工作作风、工作效率及服务意识,在全市范围内展开大讨论,由市委、市政府、市人大、市政协联合制定《景德镇公仆公约》,并在全市公务员范围内组织学习,鼓励全体市民监督。
2.景德镇企业行为规范
由政府牵头组织景德镇全市各企业、行业协会大讨论,由政府职能部门、行业协会、各企业联合制定《景德镇企业诚信公约》。
经常性主办一些关于企业发展战略、营销策划、品牌策划等企业管理方面的论坛、讲座活动,
提升企业的管理水平。
3.景德镇服务行业行为规范
针对景德镇的对外窗口服务行业,专门制定《景德镇服务行业规范》。
4.景德镇市民行为规范
1)大力推广普通话、英语、文明礼貌用语。
2)在全市范围内,推广陶瓷知识、景德镇历史,让每个景德镇人都懂陶瓷,了解景德镇的历史。
3)通过各种渠道展开“做一个什么样的景德镇人”的大讨论,最后制定出《景德镇市民公约》。
5.系列宣传、推广活动
(详见第一部分第二、第五章及第二部分的千年庆典系列活动策划)Bi的制定和推广需要全体市民的参与和策动。
通过组织学习、讨论、宣传活动和利用电视、报纸、杂志、户外、宣传海报、宣传手册、网络等各种策略推广,举办系列国家甚至世界级的交流与推广活动,让全世界了解景德镇,关注景德镇,向往景德镇……
九、景德镇城市Vi(视觉识别)
是最直接、运用最广的外在体现,景德镇的Vi,将是整体形象留给外界的“第一印象”。
他包括庞杂的内容,需要全面的规划和设计。
专门设计一套《Vi手册》。
其内容将分为基本要素和应用要素两部分:
基本要素:
如市标、市徽、市旗、市树、市花、专用标准字体、标准色的确定和设计等,同时还包括ci设计基本要素的编排格式和编排禁忌。
应用要素:
&
oslash;
包括环境系统设计(如建筑风格、城市雕塑、政府机构、单位的门牌、公用座椅、公益指示牌、街道牌、环卫等公共设施的规划与统一);
办公室系统设计(如公务员及工作人员名片、工作证、办公人员标识牌,政府办公用函件、文件袋等的规范与统一);
交通运输工具系统设计(如政府及福利用各种客运、货运车辆外观、色彩的规范与统一);
宣传及传播系统设计(如政府展示会、旅游推广会、新闻发布会、礼品袋、吉祥物、公益广告类宣传形象的规范)……附:
景德镇城市ViS(城市形象视觉识别系统)手册&
景德镇旅游形象识别系统设计(详见附件:
《景德镇旅游形象识别系统手册》)
在景德镇Vi的应用中贯穿陶瓷的文化特色,如建造陶瓷步行街,其街道、街灯、花坛、垃圾桶、门牌、休闲椅、墙面装饰等全部用瓷材料(如:
瓷渣、碎瓷片、青花瓷等)。
在城市的改造和建设过程中也充分利用有景德镇特色的瓷元素(如:
公共设施建成窑的形状、城市装饰色彩使用青花瓷色)。
十、景德镇城市ai(听觉识别)
作为ci体系的有益补充,ai系统在于通过听觉效果来强化景德镇的对外形象。
ai的建立主要包括市歌、主题音乐的创作与使用;
景德镇是历史文化名城,是世界瓷都,这两个点是在城市音乐的选择上必须考虑的要素。
我们建议采用具有景德镇特色的瓷乐,并结合演出和活动进行推广。
附件:
景德镇城市形象分析
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- 景德镇 活动 策划