《市场营销学》考试大纲专升本Word文档格式.docx
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了解紧密跟随、距离跟随、选择跟随等战略。
5.市场补缺者。
理解补缺基点的含义与特征,理解市场补缺者竞争战略选择。
第六章产品策略
1.产品整体概念。
深刻理解产品及产品整体概念。
了解消费品的分类。
2.产品组合。
深刻理解产品组合及其相关概念。
理解产品组合决策。
3.产品生命周期。
理解产品生命周期的概念及各阶段特征。
深刻理解产品生命周期的阶段营销策略。
4.新产品开发。
理解新产品的概念及种类。
深刻理解新产品开发的程序。
第七章品牌与包装策略
1.品牌的基本概念。
理解品牌的含义和作用。
理解品牌与商标的区别。
2.品牌策略。
深刻理解品牌设计原则。
深刻理解品牌组合及其策略。
3.包装的基本概念。
理解包装的含义、种类。
4.包装策略。
了解包装设计原则。
深刻理解包装的几种策略。
第八章价格策略
1.影响定价主要因素。
深刻理解企业定价目标。
理解影响企业定价的主要因素。
2.定价的一般方法。
深刻理解成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。
3.定价的基本策略。
深刻理解折扣策略、地区定价策略、心理定价策略、新产品定价策略和组合定价策略。
第九章分销策略
1.分销渠道的职能和类。
理解分销渠道的含义与类型。
了解分销渠道职能。
2.分销渠道策略。
深刻理解影响分销渠道选择的因素。
理解分销渠道的设计。
3.批发商与零售商。
理解批发商的含义与类型。
了解零售商店的类型。
第十章促销策略
1.促销与促销组合。
理解促销与促销组合的含义,深刻理解制定促销策略时应考虑的因素。
了解促销的作用。
2.人员推销策略。
理解人员推销的概念及特点。
了解人员推销的形式、对象与策略
3.广告策略。
理解广告的概念与种类。
深刻理解广告媒体及其选择。
理解广告的设计原则。
4.公共关系策略。
了解公共关系的概念及特征。
了解公共关系的活动方式和工作程序。
5.营业推广(销售促进)策略。
理解销售促进(营业推广)的特点。
深刻理解销售促进(营业推广)的方式。
二、考试题型
单选题、多选题、判断对错题、简答题、论述题、案例分析题,满分150分。
三、参阅教材
吴健安:
《市场营销学》(第二版),高等教育出版社,2004年2月第2版。
《<
市场营销学>
学习指南与练习》,高等教育出版社,2201.3第2次印刷
《C语言程序设计》考试大纲(专升本)
基本要求
1.熟练掌握C语言的基本知识;
2.具备基本的C语言程序设计能力,能熟练地阅读、理解和编制简短的C语言程序;
3.掌握C语言的编译和调试。
考试范围和要求
一、源程序结构
1.理解C程序的组成;
2.熟练掌握主函数main。
二、数据定义
1.基本类型:
整型、实型、字符型。
(1)熟练掌握基本数据类型的常量表示,包括:
整数的十进制、八进制、十六进制;
实数的十进制小数形式和指数形式;
字符常量和字符串常量;
(2)熟练掌握变量的命名规则;
(3)熟练掌握整型、实型、字符型变量定义、赋值和使用。
2.构造类型:
数组、结构体。
(1)熟练掌握一维数组的定义、初始化及一维数组元素的引用;
(2)掌握二维数组的定义、初始化及二维数组元素的引用;
(3)熟练掌握字符数组的定义和初始化方法;
(4)熟练掌握字符串的存储,字符串的处理;
(5)能应用一维数组解决简单的应用问题,如遍历、检索、排序等;
(6)能应用二维数组处理矩阵运算;
(7)掌握结构体类型定义、结构体变量的定义和初始化,正确引用结构体变量成员,掌握结构体的简单应用编程。
3.指针
(1)正确理解指针的概念;
(2)熟练掌握指向各种类型的指针变量的定义和初始化,指针变量的一般使用;
(3)理解指针与一维数组的关系;
(4)熟练掌握指针在字符串处理中的应用;
(5)了解指向指针的指针(二级指针)。
4.变量的存储类别、作用域和生存期
(1)了解变量的存储类别,包括auto自动型、static静态型、extern外部参照型;
(2)能正确运用全局变量和局部变量。
三、运算符与表达式
1.熟练掌握运算符的功能、目数、优先级和结合性。
包括:
算术运算符、自增(++)和自减(--)运算符、关系运算符、逻辑运算符、赋值运算符、复合赋值运算符、逗号运算符、条件运算符、位操作运算符。
2.熟练掌握隐式类型转换和强制类型转换;
3.熟练掌握各类表达式的计算规则及应用。
四、预处理命令
1.理解编译预处理;
2.正确定义和使用宏,包括不带参数的宏、带参数的宏;
3.正确使用文件包含命令;
4.了解条件编译。
五、流程控制
1.熟练掌握表达式语句、空语句、复合语句;
2.熟练掌握选择控制语句及应用(if…else…,switch…);
3.熟练掌握循环控制语句及应用(while,dowhile,for)
4.正确理解break,continue语句的含义,并能熟练运用。
六、函数
1.自定义函数
(1)正确定义函数;
(2)正确理解函数形参与实参的关系,能熟练运用函数参数传递,包括指针作为函数参数;
(3)熟练掌握函数调用方式;
(4)正确运用函数的返回值,包括指针作为返回值。
2.常用的标准库函数
(1)熟练掌握输入/输出函数的应用(如:
printf、putchar、puts、scanf、getchar、gets等)。
(2)正确运用数学函数(如:
sqrt、fabs、pow等)
(3)熟练掌握字符串函数(如strlen、strcpy、strcmp、strcat等)。
七、文件
1.理解文件的基本概念,文本文件的输入/输出过程;
2.熟练掌握文本文件操作的常用函数及使用(如:
fopen,fclose、feof、fprintf、fscanf等)。
八、试卷结构
1.考试时间150分钟。
2.试卷题型及比例:
判断题约10%
单项选择题约20%
程序阅读题约20%
程序改错题约10%
程序填空题约20%
程序设计题约20%
3.试题难易比例
容易题约40%
中等难度题约50%
较难题约10%
九、参考书目:
1.《C程序设计(第2版)》,谭浩强,清华大学出版社,2003
2.《C程序设计题解与上机指导(第2版)》,谭浩强,清华大学出版社,2003
3.《C语言程序设计教程》,胡同森,浙江科技出版社,2000
4.《C语言程序设计(第2版)》,廖雷,高等教育出版社,2004
《综合英语》考试大纲(专升本)
一、考试目的和考试性质
目的是全面检查浙江省各级各类全日制普通高校英语专业或相近专业的应届专科毕业生(包括普通高专、高职、电大普通班的应届毕业生)是否达到教学大纲所规定的各项要求,考核学生运用各项基本技能的能力以及学生对语法结构和词语用法的掌握程度,既测试学生的综合能力,也测试学生的单项技能。
考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求。
本考试属于选拔性考试。
二、考试形式
为了较好地考核学生运用各项基本技能的能力,既照顾到科学性、客观性,又照顾到可行性以及基础阶段英语水平测试的特点,同时为确保试卷的信度,本考试除听写部分为主观试题外,其余都采用多项选择题形式。
主观试题部分旨在较好地测试学生灵活运用语言的能力,从而提高试卷的效度。
三、考试内容:
本考试共有五个部分:
听写、听力理解、完型填空、语法与词汇、阅读理解。
.整个考试需150分钟。
I.听写(PARTI:
Dictation)
1.测试要求:
(a)能在全面理解内容的基础上逐字逐句写出所听材料.
(b)拼写和标点符号正确无误,错误率不超过8%
(c)考试时间15分钟
2.测试形式:
本部分为主观试题,所听材料共念四遍。
第一遍用正常语速朗读,录音语速为每分钟110-120个单词,让学生听懂材料大意,第二、三遍朗读时意群、分句和句子之间留出约15秒的空隙让学生书写,第四遍再用正常语速朗读,让学生检查。
3.测试目的:
测试学生听力理解能力、拼写熟练程度、以及正确运用标点符号的能力。
4.选材原则:
(a)题材广泛体裁多样。
(b)听写材料难度以不超过参考书目规定为准。
(c)听写材料长度约150个单词。
II听力理解(PartII:
ListeningComprehension)
(a)能听懂英语国家人士关于日常生活和社会生活的谈话,以及中等难度的听力材料;
能理解大意,领会说话者的态度、感情和真实意图。
(b)能听懂相当于VOA正常语速和BBC新闻节目的主要内容。
(c)能辨别各种英语变体(如美国英语、英国英语、澳大利亚英语等)
(d)考试时间约15分钟。
2.测试形式:
本部分采用多项选择题,分三节:
SectionA,SectionB,SectionC,共30题。
SectionA:
Conversations
本部分含有若干组对话,每组约为200个单词,每组对话后有若干道题,本部分共有10题。
SectionB:
Passages
本部分含有若干篇短文,每篇长度约为200个单词,每篇后有若干道题,本部分共有10题。
SectionC:
NewsBroadcast
本部分含有若干段VOA或BBC新闻,每段新闻后有若干道题,本部分共有10题。
本部分后有5秒的间隙,要求学生从所给的四个选项中选出一个最佳答案,录音语速为每分钟约120个单词,念一遍。
3.测试目的:
测试学生获得口头信息的能力。
4.选材原则:
(a)对话和短文中的部分内容与日常生活和学习活动相关。
(b)VOA和BBC新闻材料为学生所熟悉的一般新闻报道、短评或讲话等。
(c)听写材料中所出现的词语原则上不超出参考书目规定的范围。
III完型填空(PartIII:
Cloze)
(a)能在全面理解所给短文内容的基础上,选择一个最佳答案,使短文意思和结构恢复完整。
(b)考试时间25分钟。
本部分采用多项选择题。
在一篇约250个单词、题材熟悉、难度中等的短文中留出20个空白,每个空白为一题,每题有四个选项,填空的词涉及语法和词汇。
测试学生的综合语言知识和能力。
IV.语法与词汇:
(PartIV:
GrammarandVocabulary)
(a)掌握并能运用参考书目规定的语法内容。
(b)掌握参考书目规定的基础阶段认知词汇(5000-5500),并且能正确、熟练地运用其中的3000-4000个单词及其最基本的搭配。
(c)考试时间35分钟。
本部分采用多项选择题,共50道题,每题有四个选项,题目中约50%为词汇词组和短语用法题,其余为语法结构题。
测试学生掌握词汇短语及基本语法概念的熟练程度。
V.阅读理解:
(PartV:
ReadingComprehension)
1.测试要求:
(a)能读懂英美国家出版的中等难度的文章和材料。
(b)能读懂难度相当于美国Newsweek的国际新闻报道。
(c)能掌握所读材料的主旨大意,了解说明主旨大意的事实和细节,既理解字面意思,又能根据所读材料进行判断和推理;
既能理解个别句子的意义,也理解上下文的逻辑关系。
(d)能在阅读中根据需要自觉调整阅读速度和阅读技巧。
(e)考试时间60分钟。
本部分采用多项选择题,由数篇阅读材料组成,每篇材料后有若干道题,学生应根据所读材料内容,从每道题的四个选项中选出一个最佳的答案,共30道题。
3.测试目的:
本部分测试学生通过阅读获取有关信息的能力,考核学生掌握相关阅读策略和技巧的程度;
既要求准确性,也要求一定的速度,阅读速度为每分钟120个单词。
4.选材原则:
(a)题材广泛,包括社会、科技、文化、经济、日常知识、人物传记等。
(b)体裁多样,包括记叙文、描写文、说明文、议论文、广告、说明书、图表等。
(c)阅读材料的语言难度中等,关键词汇基本上不超出参考书目规定的范围。
注:
1.考试时不得使用词典及其他工具书。
2.试卷各部分采用记权方式,折算成百分制,以60分为及格标准。
3.试卷的题型、题数、计分、比重和时间列表如下:
序号
题号
各部分名称
题型
题数
计分
比重
考试时间(分钟)
Ⅰ
听写
主观题
1
15
15%
Ⅱ
1-30
听力理解
A对话
B短文
C新闻
客观题
10
30
Ⅲ
31-50
完形填空
20
10%
25
Ⅳ
51-110
语法与词汇
50
20%
35
Ⅴ
110-140
阅读理解
60
40%
130
131
150
100%
复习参考书:
《新编英语教程》1—4,李观仪编著,上海外语教育出版社。
《英语初级听力》、《英语中级听力》,何其莘等编,外语教学与研究出版社。
《翻译与写作》考试大纲(专升本)
国家教委《高等学校英语专业基础阶段英语教学大纲》规定,高等学校英语专业基础阶段的教学任务和目的是"
传授英语基础知识,对学生进行全面的、严格的基本技能训练,培养学生运用语言的能力,培养学生良好的学习作风和正确的学习方法,培养学生逻辑思维能力和独立工作能力,丰富学生社会文化知识,增强学生对文化差异的敏感性,为学生升入高年级打好扎实基础。
"
根据《高等学校英语专业英语教学大纲》,特制定"
浙江财经学院专升本英语专业翻译与写作考试大纲"
一、考试目的
本考试的目的是考查学生在基础阶段是否达到教学大纲所规定的各项要求,尤其是考查语言的综合运用能力。
通过考试遴选优秀的英语专业专科毕业生参加英语专业高年级阶段的学习。
二、考试的性质与范围
本考试属于英语语言的综合能力考试。
考试的范围包括翻译和写作两大部分。
三、考试形式及内容
考试形式为笔试,满分为150分。
共有两大部分:
一、翻译(75分)二、写作(75分)。
考试时间共150分钟。
1、翻译部分主要内容有:
词义的选择、引申和褒贬;
词类转译法;
增词法;
重复法;
省略法;
正反、反正表达法;
分句、合句法;
从句的译法;
长句的译法;
习语的译法;
拟声次的译法;
翻译考试以英译汉为主,题型主要有:
单句翻译、段落翻译、或将文中选取的语句翻译成汉语,要求做到信、达、雅。
测试目的:
测试学生在基础阶段末期语言综合运用能力和语言灵活运用能力。
2、写作部分主要内容有:
文稿格式;
用词;
造句;
段落;
摘要;
便条;
完整的作文(描写文、记叙文、说明文、议论文)
写作部分为主观试题,题型主要有:
单句改错、填加段落的主题句、写便条或摘要、文章写作。
作文要求:
根据所命的题目和列出的写作提纲或图表、数字统计表等(也附有写作提纲)写一篇150词左右的短文。
做到内容切题、完整、条理清楚,文章结构严谨,语法正确,语言通顺恰当。
按照教学大纲的要求测试学生在基础阶段结束时用英语书面表达思想的能力。
四、参考书目及命题
①《英汉翻译教程》张培基等编上海外语教育出版社;
②《英语写作手册》(中文版)丁往道主编外语教学与研究出版社。
《会计学》考试大纲(专升本)
第一章总论
一、学习目的和要求
通过本章学习,了解什么是会计、会计信息的作用和特点,会计工作组织。
理解会计假设与会计核算的一般原则,会计报表要素及其构成。
掌握会计核算方法的组成及其相互联系。
通过本章的学习,目的旨在使学习者了解会计的基本面貌,为以后各章学习奠定基础。
二、课程内容
第一节会计概述
一、会计信息的作用
1.会计信息有助于有关各方了解企业财务状况和经营成果,据以作出投资和信贷决策
2.会计信息是政府部门进行宏观经济管理的直接信息来源
3.会计信息在企业内部管理中发挥重要作用
二、现代会计的组成及财务报告的特点
1.现代会计的组成
2.企业财务会计的基本特征
第二节会计假设与会计核算一般原则
一、会计假设
会计假设,又称为会计核算前提,是对会计核算所处的时间、空间环境所作的合理设定。
包括四方面内容:
1.会计主体
2.持续经营
3.会计分期
4.货币计量
二、会计核算的一般原则
我国的会计核算一般原则包括十三条,共分为三方面:
1.衡量会计信息质量的一般原则
客观性原则、相关性原则、可比性原则、一贯性原则、及时性原则、明晰性原则。
2.会计要素确认、计量的一般原则
权责发生制、配比原则、历史成本、划分收益性支出与资本性支出。
3.修正性惯例的一般原则
谨慎原则、重要性原则、实质重于形式。
第三节会计报表及报表要素
财务会计报告是企业对外披露财务会计信息的主要媒介,会计报表是财务会计报告的主体。
构成资产负债表和利润表的基本要素称为会计要素,分为资产、负债、所有者权益、收入、费用、利润六个要素。
一、资产
1.资产的特征
2.资产的分类
二、负债
1.负债的特征
2.负债的分类
三、所有者权益
四、收入
五、费用
六、利润
第四节会计核算方法
会计核算方法是对会计对象(会计要素)进行完整、连续、系统地反映和监督所应用方法。
主要包括:
一、设置账户
二、复式记账
三、填制和审核凭证
四、登记账簿
五、成本计算
六、财产清查
七、编制财务会计报告
七种核算方法存在相互联系、相互制约的关系。
第五节会计工作组织
一、会计工作组织的意义和要求
二、会计机构的设置
1.会计机构的设置方式
2.会计工作的组织方式
3.会计工作岗位的设置
三、会计人员的配备
1.会计人员的职责
2.会计人员的主要权限
3.会计人员的任职要求
4.会计人员的任免
5.会计人员的职业道德
四、建立健全会计法规制度
1.会计法
2.会计准则
3.会计制度
第二章会计核算基础
通过本章学习,熟悉会计循环的各个步骤。
掌握复式记账、借贷记账法下账户的基本概念、账户的基本结构;
掌握会计凭证、账簿的概念、种类及运用;
掌握错账的更正方法。
第一节会计核算概述
一、会计核算的概念
二、会计循环的概念
三、会计核算与会计循环的关系
第二节设置账户与复式记账
一、会计科目与账户
1.会计科目
2.账户
1.复式记账的理论基础
2.借贷记账法
(1)借贷记账法的记账符号:
左借右贷
(2)账户的基本结构
资产、负债及所有者权益类账户结构。
成本和费用、收入及利润类账户结构。
(3)借贷记账法的记账规则:
有借必有贷,借贷必相等。
(4)试算平衡
第三节填制会计凭证
一、会计凭证的含义及作用
1.会计凭证概念
2.会计凭证的作用
二、原始凭证
1.原始凭证的种类和内容
(1)原始凭证的种类
(2)原始凭证的基本内容
2.原始凭证的填制
3.原始凭证的审核
三、记账凭证
1.记账凭证的概念
2.记账凭证的种类
(1)收款凭证
(2)付款凭证
(3)转账凭证
3.记账凭证的基本内容
4.记账凭证的填制
5.记账凭证的审核
第四节登记账簿
一、账簿的意义
1.账簿的概念
2.账簿的意义
二、账簿的种类
1.账簿按经济用途分类
(1)序时账簿
(2)分类账簿
(3)备查账簿
2.按账簿的外表形式分
(1)订本式账簿
(2)活页式账簿
(3)卡片式账簿
三、登记账簿规则
四、日记账的设置和登记
1.现金日记账和银行存款日记账的设置、格式
2.现金日记账和银行存款日记账的登记方法
五、分类账的设置和登记
1.总分类账簿的设置和登记方法
2.明细分类账簿的设置、格式和登记方法
(1)三栏式明细账
(2)数量金额栏式明细账
(3)多栏式明细账明细账
3.总分类账和明细分类账的关系及其平行登记
六、错账更正的方法
1.划线更正法
2.红字更正法
3.补充登记法
七、对账和结账
1.对账
2.结账
第五节编制财务会计报告
一、编制财务会计报告的意义
二、财务会计报告的构成
第三章货币资金与应收款项的核算
通过本章学习,熟悉现金管理制度和银行结算方式。
掌握现金、银行存款和其他货币资金及应收账款、坏账损失、预付账款、应收票据、其他应收款的核算方法。
第一节货币资金的核算
一、现金
(一)现金管理制度
1.现金的使用范围
2.现金的库存限额
3.现金的其他规定
(二)现金的核算
1.现金的总分类核算
2.现金的序时核算
设置现金日记账进行序时核算。
3.现金清查的核算
二、银行存款
(一)转账结算方式
1.支票结算
2.银行本票结算
3.银行汇票结算
4.商业汇票结算
5.委托收款结算
6.汇兑结算
7.托收承付结算
8.信用证结算
9.信用卡结算
(二)银行存款的核算
1.银行存款的总分
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