日本广告词文档格式.docx

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其实，无论合法与否，这种表现手法并不符合日本人的习性，日本人不喜欢也很少当面指出别人的弱点。

信手拈来，日本广告无不显示十足创意，但伏见行介认为，现在的广告已不如80年代的广告富创意。

“20年前，日本广告确实独树一帜，但随着日本泡沫经济破灭，广告预算锐减，大家都趋向较‘保险’的表现手法，少了惊喜，逊色不少。

不过，日本的广告虽不是全球第一，但绝对名列前茅。

亚洲各国迅速发展，推动了广告业，各地区的广告风格愈发强烈。

“泰国的广告特别有创意，韩国的广告则像韩国人，喜怒哀乐写在脸

上，非常直接，视觉冲击大。

北京和上海的广告也开始引起大家的注意。

”从广告了解日本人的生活与文化

日本的优秀广告来到本地展出，伏见行介希望公众可以透过广告了解日本文化和生活。

“提起日本，大家首先联想的或许是日本电器和汽车品牌。

这次展出日本人在日常生活中接触的广告，希望大家可以通过广告了解日本人的思维、生活及文化，看到日本的另一面。

什么是好广告？

无论哪个地区的广告，伏见行介认为，所谓好广告，一般具备三个条件：

信息明确；

让人惊喜；

广告各个部分紧密联系，相辅相成。

伏见行介逐一说明：

“首先，看到广告就明白它要说什么，即使看不懂标语，也能理解广告。

其次，加入惊喜，让广告出乎意料。

最后，单有好照片不一定就有好广告，广告其他部分如文宣和标语都很重要，各个部分一定要紧扣彼此。

”伏见行介强调，广告并非照片而已，广告摄影师必须和参与制作的工作人员紧密合作，才能把广告做得最好。

广告讲评（日本大使馆提供广告照片）

优秀广告背后的心思，你看到了吗？

伏见行介就部分展出作品进行下列讲评，让我们加深认识，促进了解。

冲绳dfs免税商店广告【摄影：

坂本akira】

趣味和创意十足，一目了然，甚至无需广告标语。

广告效果因电脑科技得以提升，过去可能要用化妆或让模特儿晒黑，现在却事半功倍。

若非用电脑加工，购物袋的轮廓未必如此鲜明，广告渲染力必大大减少。

日本航空广告【摄影：

飯塚武教】

既为名景，而且摄影出色，根本无需多余的字体，否则可能画蛇添足。

三洋电机株式会社洗衣机广告【摄影：

西田宗之】

摄影＋cg完美结合，模特儿由摄影师拍下，白色烟雾通过cg完成。

有了电脑科技的帮助，缕缕薄烟的构图没有丝毫偏差，轻而易举突出洗衣机的特色：

不必用水就能洗涤。

广告标语：

“女人不知道什么时候会得到拥抱”，引人入胜，丰富想象。

suntory株式会社威士忌70周年广告【摄影：

立木義浩】

广告找来不同领域，年龄接近70岁的名人，如：

东京大学教授、小说家、谐星等，左一为摄影师本人。

大家都是大忙人，应不可能安排在同一时间拍照，相信是个别拍了再合成。

“70岁了，一点都不‘圆’”，耐人寻味。

第一层意思是“即使70岁了，仍旧魄力十足，没有丝毫老态，或者圆滑”，形容人，也形容威士忌。

此外，“一点都不‘圆’”让人联想起suntory威士忌的招牌非圆型酒瓶，图文多个部分紧密联系，意义深厚。

东京电力株式会社广告【摄影：

本城直季】

用古董相机拍摄，效果类似移轴镜头摄影。

系列广告，每个广告附“看图作文”式短篇故事，以本图为例，故事描述母子在夏祭活动的愉快，配合照片焦点——夏祭活动。

系列广告统一标语为：

“先有光，就有了幸福的事”，意义深远，对提升企业形象有一定帮助。

日本铁路（japanrailway，简称jr）东海新干线广告【摄影：

瀧本幹也】

日本人气摄影师之一，偏好胶片摄影，为jr东海拍摄的广告同样使用胶片。

虽然效果和数码摄影大同小异，但使用个人偏爱的媒介，摄影师拍摄时更得心应手。

日本铁路的广告预算相当多，摄影师的创作自由增加不少。

jr东日本旅游配套广告【摄影：

白鳥真太郎】

系列广告在不同旅游景点拍摄，由日本著名女星吉永小百合担任主角，同时推出电视广告。

广告主要为吸引中年和退休夫妻，而吉永小百合正是该年龄层肯定熟悉的女星。

“再次出游。

成人（票）两张”，清楚简练，配合画面刚刚好。

pokka株式会社罐装咖啡广告【摄影：

若木信吾】

“ossan”（中年男性的称呼），是pokka罐装咖啡的指定顾客群，在广告中以特大字体呈现。

系列广告找来不同工作领域的中年男性担任主角，照片捕捉中年男性的魄力和阳刚，没有硬销，但让人印象深刻。

篇二：

广告词集锦

广告词集锦

1、某音响公司广告———“一呼四应！

2、某饺子铺广告———“无所不包！

3、某石灰厂广告———“白手起家！

4、某当铺广告———“当之无愧！

5、某帽子公司广告———“以帽取人！

”（以貌取人）

6、某理发店广告———“一毛不拔！

7、某药店广告———“自讨苦吃！

8、某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！

9、某打字机广告———“不打不相识！

10、某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。

11、某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。

12、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。

13、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！

14、某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。

15、某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。

16、某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。

17、某洗衣机广告———“闲妻良母！

18、某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。

19、某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。

20、某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。

21、一家美容院挂一块广告牌：

“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

22、某一法语学习班的招生广告说：

“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。

23、一家美国报纸登了这样一则广告：

“招聘女秘书：

长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！

24、眼药水广告：

“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

25、某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：

“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。

26、英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：

“先生们，我要你们的脑袋。

27、穿流不息冷暖随-----亿华达服饰

28、淘宝网淘淘淘淘淘淘........淘你喜欢

29、白沙集团我心飞翔

30、动感地带我的地盘听我的！

31、李宁一切皆有可能！

32、安踏我选择我喜欢

33、照本山说的,是什么来着?

?

34、地球人都知道

35、tcl王牌今天进入未来

36、麦当劳我就喜欢

37、肯德基有了肯德基生活好滋味烹鸡美味竟在肯德基意忧未尽吮指回味

38、一加油站挂着一块广告牌，上书：

“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。

不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。

39、某牛奶厂在报上登出一则广告：

“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！

40、某热水器产品广告词：

“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。

41、蓝天六必治牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香

42、欧派橱柜有限空间无限设计

43、motorola智慧演绎无处不在

44、lorealparis你值得拥有

45、光大地产珍重每个家庭的期望景湖蓝郡-----宁静.致远.泊天下!

46、致高,致远,达天下-------中国电信

世界经典广告语

1、雀巢咖啡：

味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。

简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。

以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

2、麦氏咖啡1：

滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。

与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

3、麦氏咖啡2：

好东西要与好朋友分享

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

4、m＆m巧克力：

只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。

它既反映了m&

amp;

m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&

m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

5、德芙巧克力：

牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。

用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。

充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

6、可口可乐：

永远的可口可乐，独一无二好味道

在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。

虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

7、百事可乐：

新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

8、大众甲克虫汽车：

想想还是小的好

六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。

从此，大众的小型汽车就稳执美国汽

车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

9、耐克：

justdoit（要做就做）

耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。

然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream”,耐克的影响力逐渐式微。

10、诺基亚：

科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。

事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

11、戴比尔斯钻石：

钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

12、ibm：

四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。

进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

13、柯达：

串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

14、山叶钢琴：

学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。

这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

15、人头马xo：

人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。

有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

16、鹿牌威士忌：

自在，则无所不在

在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。

享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。

攻心的力量常常比精确的描述还有效。

17、英特尔：

给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。

据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

18、丰田汽车：

车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。

丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；

巧妙的把

中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。

如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

19、金利来：

男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

20、沙宣洗发水：

我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感

38、反恐精英打一枪换一个地方

39、红玫香烟芳香满人间吸烟有害健康

40、美来自内心，美来自美宝莲

41、“来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）；

42、“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；

43、“对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）；

44、“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；

45、“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；

46、“每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）；

47、“永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）；

48、“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；

49、“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；

50、“叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；

“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；

“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。

“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）；

“一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）；

“弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟）

“饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；

“绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；

“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；

“喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；

篇三：

日本广告専门用语集

1ヶ月間の予想インプレッション数

1ヶ月間で予想されるインプレッション数

1日の予算

1日の予算の金額。

時勢の検索状況やお客様のアカウントの設定状況によっては、実際のコストが設定した予算額を超過する場合があります。

なお、設定予算は目安金額であり、これを超過したことによる返金を保証するものではありません。

予想される1ヶ月あたりの予算

「予想される1ヶ月あたりの予算」は、アカウント1日あたりの予算を30倍して計算された参考値です。

設定予算は、目安ですのでこれを超過したことによる返金を保証するものではありません。

何等かの要因で検索数が増加してクリックが集中したり、設定された予算額に対してキーワードの入札価格が高額に設定されますと、実際のクリック料金が予算額を超過することになります。

この超過額は返金の対象とはなりませんので、十分な予算額を確保いただくことや予算額とバランスのとれた入札価格を設定することをお勧めいたします。

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cpa（獲得単価）

1コンバージョンあたりの獲得単価。

コストをコンバージョン数で割って算出されます。

cpc（クリック単価）

1クリックあたりの単価

（costperclick；

costperthousandclick-through）每次点击的费用。

以每点击一次计费。

这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的

难度，而且是宣传网站站点的最优方式。

但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。

有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

目前googleadsense就采用此方式。

cpm

1000インプレッション（表示）でかかったコスト

cpm（costpermille，或者costperthousand；

costperimpressions）每千次印象费用。

广告条每显示1000次（印象）的费用。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。

按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

cpm（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

传统媒介多采用这种计价方式。

在网上广告，cpm取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个广告横幅的单价是1元/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个banner的话就收1元，如此类推，10，000人次

访问的主页就是10元。

至于每cpm的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度（即浏览人数）划分价格等级，采取固定费率。

国际惯例是每cpm收费从5美元至200美元不等。

ctr（クリック率）

クリック数をインプレッション数で割った数値。

例えば、100回表示された広告のクリック数が25回の場合、25÷

100でctr（クリック率）は0.25となります。

roas

広告の費用対効果、特定の広告に投資した広告費用から発生した売上額のことで、売上額÷

広告費用x100で算出します。

例えば、5万円の広告費用を投資し、50万の売上があった場合、roasは1000%になります。

url

ウェブページのアドレス

（统一资源定位器）:

url给出仸何服务器、文件、图象在网上的位置。

用户可以通过超文本协议链接特定的url而找到所需信息。

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アカウント

広告予算を管理するアカウントは、事業内容ごと、部門別など、お客様のご都合に合わせて作成できます。

規模の小さな企業の場合1アカウントで十分管理できますが、大規模な場合は複数アカウントを作成して部門ごとに管理することも可能です。

アカウントid

各アカウントを識別する番号

アカウント残高ゼロまでの予測日数

ご入金いただいている料金がなくなるまでの日数

アカウントの状況

アカウントの広告掲載のオン?

オフ状況のこと。

オフに設定されてい場合、表示されません。

アカウント名

登録いただいている会社名、もしくは屋号など

アクセス権限

アカウントに登録されているユーザーの権限

アシスト数

ある特定のキーワードや広告が間接的に他のキーワード?

広告のコンバージョンにつながった回数。

アシストのcookie（クッキー）の保持期間は45日間で、最大30までカウントできます。

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イベントタグサイトへの訪問者の行動をトラックするためにページに埋め込むタグ

インタレストマッチインターネットユーザーが現在閲覧中のサイトの内容や過去の閲覧履歴、直近の検索キーワードに応じて、最適な広告を表示する興味関心連動型広告。

インプレッション数

広告が表示された回数

インポート

excel形式のテンプレートを使用して、新しく追加、変更するキャンペーンや広告を一括送信（一括アップロード）すること。

お支