广告策划师证Word文件下载.docx
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B、中国超级市场
c、美国超级市场
d、西班牙超级市场
6.在Photoshop中,按住()个键,可使参考线与标尺相对应?
a、ctrl;
B、alt;
c、Shift;
d、Tab
7.在Photoshop中,在下列选项中,执行滤镜中“拼贴”效果,位移的颜色可用什么色填充()
a、七彩色;
B、背景色;
c、灰色;
d、透明色
d、识别性
8.创意来源于()
a、生活
B、沟通
c、思想
d、交流
9.在Photoshop中,当你要对文字图层执行滤镜效果时,首先应当做什么?
()
a、对文字图层进行栅格化;
B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令;
c、确认文字图层和其它图层没有链接;
d、使得这些文字变成选择状态,然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令
10.广告创意的基础是()
a、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识
B、有了钱,才能创意
c、上级制定目标,下级来完成
d、一切为了社会的进步和发展
二、多选题
1.在Photoshop中,在画笔工具选项中可以设定的内容是()
a、喷枪;
B、透明度;
c、容差
d、流量;
2.从效果统计上,可以把广告目标分为:
a、暴露
B、态度
c、营业额
d、行动目标
3.在Photoshop中,以下关于调整图层的描述正确的是?
()。
a、可通过创建“曲线”调整图层或者通过“图像>
调整>
曲线”菜单命令对图像进行色
彩调整,两种方法都对图像本身没有影响,而且方便修改;
B、调整图层可以在图层调板中更改透明度;
c、调整图层可以在图层调板中更改图层混合模式;
d、调整图层可以在图层调板中添加图层蒙版
4.创意广告在着重与品牌产品功能和特点的前提下,还要突出()
a、真实化
B、时尚化
c、风格化
d、个性化
5.广告版面的空间分割主要依靠形式为()
a、图形
B、色彩
c、版式
d、文字
6.在Photoshop中,填充图层包含下列哪些类型?
a、纯色填充图层;
B、渐变填充图层;
c、图案填充图层;
d、快照填充图层
7.在Photoshop中,下面关于图层的描述哪些是正确的?
a、任何一个图像图层都可以转换为背景层;
B、图层透明的部分是有像素的;
c、图层透明的部分是没有像素的;
d、背景层可以转化为普通的图像图层
8.企业需要怎样的影视广告?
a、声、像、色兼备
B、听、视、读并举
c、吸引消费者
d、提高销售业绩
9.在Photoshop中,下列有关色彩模式描述正确的是?
a、图像的色彩模式将影响图像的通道数量;
B、图像的色彩模式可以确定图像中能够显示的颜色数量;
c、图像的色彩模式将影响图像的文件大小;
d、图像的色彩模式是不可以改变的
10.在Photoshop中,下面有关图层面版中的“不透明度”调节与“填充”调节的之间的描
述正确的是:
a、不透明度调节将使整个图层中的所有像素作用;
B、填充调节只对图层中填充像素起作用,如样式的投影效果等不起作用;
c、不透明度调节不会影响到图层样式效果,如样式的投影效果等;
d、填充调节不一定会影响到图层样式效果,如样式的图案叠加效果等
三、判断题
1.ciS是指企业统一形象识别系统()
a.对
B.错
2.标志主要是为了供人观赏,而不是为了实用。
a.对
B.错
3.广告创意中个性策略就是树立企业品牌个性。
4.广告是一种传播信息的说服()艺术。
5.广告终究是为销售服务的。
6.一件广告的成功与否,首先要看这一广告的宣传力度大不大。
7.Photoshop主要基于桌面出版和基于web两个领域的应用。
8.在Photoshop中,“修补”工具是用选择区的方式进行修复,“修复画笔”工具是要先
定义源点也才可以复制。
9.在Photoshop中,文字的“伪斜体”不可使用弯曲文本。
10.在Photoshop中,蒙版与选取范围两者之间可以互相转换。
四、简答题
1.为什么iBm、P&
G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告
公司,而把广告业务交给企业之外的广告公司来做?
参考答案:
iBm、P&
G、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司,而把广告业务交给企业之外的广告公司来做,是因为国际性大企业非常讲究行业分工和专业分工,认为专业业务必须交给专业性公司完成,才会产生高效率。
2.简述广告策划的意义参考答案:
广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。
广告策划在整个广告活动中处于指导地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。
广告策划使广告调查、目标确定、对象确定、媒介确定、广告创作、广告发布、广告效果测定等项工作如何开展,运用什么策略,怎样达到预定的目标等有了系统全面的规划,不致陷于盲目行动。
广告策划是整个广告运动的核心和灵魂,对广告运动具有指导性和决定性的作用。
要想开展任何成功的广告运动,都需要预先精心策划,尽量大可能使广告能“准确、独特、及时、有效、经济”地传播信息,以刺激需求,引导消费,促进销售,开拓市场。
3.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系?
广告文案以广告定位、广告创意为基础,广告定位、广告创意要以广告文案形式表现出来。
优秀广告文案能够对广告创意画龙点睛或锦上添花。
4.广告文案写作人员在广告公司中居于什么样的地位?
为什么众多广告大师都自诩为
广告文案人员?
广告文案人员在广告公司中占居核心地位。
优秀的广告文案能够提升广告公司的业界水准和层次,属于高水平的广告执行和表现。
因此,众多广告大师都以文案写作而见长,故此,他们成功之后也一直自诩为广告文案人员。
5.广告创意在广告活动中的地位。
答案:
广告创意是广告主题的具体表现,也是广告表现的基础。
优秀的广告作品都离不开广告创意。
6.广告创意与广告定位有什么关系?
广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;
而广告定位只有通过广告作品的创意才能够生动形象地表现出其精髓。
五、案例分析
案例销售梳子给和尚
某公司招聘业务经理,初试过后剩下三人。
主考官出了一个销售梳子给和尚的题目,要求他们到附近的一座庙里去推销梳子。
第一个人垂头丧气地告诉主考官:
”和尚没有头发,他们不要梳子。
”
第二个人高兴地告诉主考官:
“我销售了十把梳子给和尚,用来给香客敬神时梳理头发。
第三个人平静地告诉主考官:
“我销售了3000把梳子给和尚。
”主考官非常惊讶忙问他是怎么推销的。
这个人说:
“我动员和尚为了增加收入,把梳子作为功德梳,用来在香客捐款后赠送的礼品。
思考题:
1)如果你是主考官,你会录取那个人?
为什么?
2)请你以一种自己熟知的商品为例,分析这种商品是如何进入市场,还可以以何种方式再进入并被广大消费者所接受的?
考生提示:
将你的答案文件以“校名_身份证号_姓名.rar”格式保存,并上传到考试系统指定的位置。
对于大于50m的文件,请分块压缩上传。
篇二:
广告策划师考核条件
权威的职业资格认证是当今就业的“通行证”。
目前,广告策划业也开始推行策划师职业教育与从业人员上岗资格证制度。
中国策划研究院制定的中国注册广告策划师职业资格认证标准现面向全国推广。
标准中规定策划师职业资格认证共分四个等级,分别为:
策划员、助理策划师、中级策划师、高级策划师。
中国注册广告策划师资格认证活动依照国际方式实施,所有申报人员均需经过授予机构统一培训、统一考核,经专家评审考核通过后,可获得下列相关资格和证书:
由中国远程教育职业培训认证中心颁发的“中国注册广告策划师资格”证书;
由中国策划研究院颁发的“中国注册广告策划师”证书(中英文版两套)。
中国注册广告中级策划师条件:
1、取得广告专业相关学科(包括市场营销、广告策划、企
业管理等)中等专业学历,具有5年以上相关工作经历,
其中从事广告策划行业实务满3年;
2、取得广告专业相关学科大专学历,具有3年以上相关工
作经历,其中从事广告策划实务2年;
3、不具备上述规定学历,但通过国家统一组织的经济专业
初级资格或审计、会计、统计专业助理级资格考试并取得
相应资格,具有8年以上相关专业工作经历,其中从事广
告策划实务满5年、成绩特别突出的。
中国注册广告高级策划师条件:
1、学士学位,具有4年以上相关工作经历,其中从事广告
策划实务满3年,副总经理或中级职称;
2、硕士学位或第二学位、研究生毕业,从事广告策划实务
满2年,总经理或高级职称;
3、取得博士学位的广告策划行业从业者;
4、不具备上述规定学历,但作为主要人员从事广告策划、
产品项目效益及影响在本地区甚至全国领先,获省部、国
家级荣誉者;
为地区及全国房地产业发展做出显著贡献者。
篇三:
广告策划师职责
简介
广告策划师是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的、经济有效的广告计划方案,并加以实施、检验,从而为广告主的整体经营提供良好的服务的活动。
广告策划,实际上就是对广告活动进程进行的总体策划,或者叫做战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。
因此,广告策划师又被称为出卖智慧的策划高手,以及企业持续发展的外脑专家。
职业概述:
想成为一名优秀的广告策划师吗?
假如你具备卓越的口才与沟通能力、超强的信息整合能力、严谨完善的策略思路、尽可能优秀的文笔、发散思维;
那么广告策划师是你不二选择的职业!
工作内容:
设计提案创意说明,细化提案创意,着重在视觉化方面执行创意构思;
撰写策划案,并协助公司销售一起向客户提案;
在广告活动的执行过程中,定期向客户提供报告,活动结束后,向客户提出结案报告。
职业要求:
教育培训:
广告、市场营销等专业本科及以上学历。
工作经验:
熟悉广告文案的撰写和实施,具有整体策划能力和品牌整合传播技巧,有成功的策划案例;
具有深厚的文字功底,精通广告策划、文案撰写,能熟练使用办公软件,独立完成文案的撰写;
具备良好的沟通协调能力和优秀语言表达能力,善于与客户沟通交流,具有针对客户要求提出适当的解决方案的能力;
善于策略分析,创意新颖独特,有较强市场洞察力,熟悉互动营销特点,具备敏锐的市场嗅觉,思路清晰,有独立分析和制定策略的能力,能根据市场需求对中心进行深度开发,不断提出创新性的整合策略。
薪资行情:
根据权威机构连续5年对中国iT行业就业市场的综合调查显示,工作在北京、上海、杭州、广州等地广告公司的广告策划师,人均年薪达到60000元以上。
职业发展路径:
成为广告策划师最好是通过考试获得国家劳动和社会保障部中国就业培训技术指导中心《广告策划师职业培训合格证书》和国家复合型人才项目管理中心《高级人才推荐函》,这将有助于获得行业认可,得到更高的薪酬。
广告策划师能够在多个不同的行业发展,除了广告行业,还可以在需要产品策划、公关等的制造、消费品、高科技企业发展。
具备一定的资质即可发展为策划经理、总监等职位。
广告
广告的设计
广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。
一、广告创意内涵
(一)什么是广告创意。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。
简而言之,即广告主题意念的意象化。
创意广告
为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。
在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。
它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。
任何艺术活动必须具备两个方面的要素:
一是客观事物本身,是艺术表现的对象;
二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。
而将这
两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。
在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。
一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。
同时形象的新颖性也得重要。
广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。
表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意
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