商品品牌命名语言艺术研究Word文档格式.docx
- 文档编号:16375166
- 上传时间:2022-11-23
- 格式:DOCX
- 页数:5
- 大小:17.51KB
商品品牌命名语言艺术研究Word文档格式.docx
《商品品牌命名语言艺术研究Word文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《商品品牌命名语言艺术研究Word文档格式.docx(5页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
摘要
现在的消费者已经不仅仅满足于产品能符合自己的基本需要而是要追求品牌蕴涵的文
化和个性商品品牌不仅是产品的忠实代号作为商品投给社会的第一印象也是产品的一种
无形的包装是无形资产的积累是实施形象战略的基本要素一个好的品牌名称是商品被消
费者认知接受满意乃至忠诚的重要因素之一商品命名是一门涉及多门学科的综合艺术
包括语言学文化学传播学社会学心理学等本文主要对收集到的部分典型品牌名称的
用字选词情况及语音特点进行统计与分析结合有关修辞学语音学词汇学等理论立足语
言本体详细分析了品牌命名的语言特色探寻品牌命名的语言艺术以起到对商品命名给予
一定的理论指导的作用另外还从语言文化角度分析了进出口商品品牌名称的特点
本文在分析了大量的语料的基础上总结出目前商品命名中所存在的缺乏个性没有新意
莫名其妙不知所云拗口无义或意义浅俗等现象针对这些问题探寻出商品品牌命名应当
遵循的几个原则一简洁响亮易读易记二涵义积极启发联想三避免生僻字使
用高频词四尊重文化跨越地理限制希望通过此研究能对商品命名提供一些理论上的帮
助和借鉴
语言学角度包括从语音词汇修辞等方面综合研究商品名称本身还很少有人涉猎目前
也尚未找到有关研究品牌命名方面的专著笔者试图通过对商品品牌名称的的全面分析归纳
其基本特点把握它的语言规律让语言学研究为我国的经济建设做出应有的贡献
关键词品牌命名语言学修辞学语音学词汇学
I
TheLanguageArtsResearchonCommodityBrandNaming
ZhangJing
ChineseCharacters
DirectedbyLiuJingjian
Abstract
Theproductscanmeettheconsumersarenotenoughnowtheconsumersalsowant
topursuetheculturalandpersonalityinbrandAsacommodityforthefirstimpression
tothesocietynotonlyproductbrandsthatareloyalcodebutalsoakindofintangible
productpackagingthenameisthebasicelementtoimplementimagestrategyAgood
brandnameisoneoftheimportantfactorsforcommoditytoconsumersperception
acceptsatisfactionandloyaltyThenamingofproductsisaunifiedartincluding
linguisticsculturologycornrnunieationsociologypsychologyandsoonThispaper
withtheparttypicalcommoditybrandnameastheresearchobjectmainlyadoptsthe
materialstatisticsandanalysisofthemethodofcombiningthecollectedcommodity
brandnamepronunciationvocabularyandrhetoricalstudiesandalsoanalyzesthe
characteristicsofthebrandnameofimportandexportcommoditiesfromthelanguage
culturalaspectsBasedonthelanguageitselfanalysissystematicallyanddetailed
descriptthecommoditynamedlanguagecharacteristicbycombiningrelevantphonetics
lexicologyrhetorictheoriesExploringbrandnamingthelanguageartofbrandnaming
inordertoachievethepurposeoftheoreticalguidancebyfocusingonthewordselecting
characteristicsthephoneticfeaturestherhetoriccharacteristicetcoftheproductname
Finallythepaperdiscusssomeexistingproblemsandseveralprinciplesthatneedsto
followandputforwardsomesuggestionsHopethatthroughthisresearchcanprovide
somehelpandreferenceintheorytothecommoditiesbrandnaming
KeywordsBrandNamingLinguisticsPhoneticsLexicologyRhetoric
II
宁夏大学硕士学位论文绪论
绪论
一选题目的与意义
一选题的目的
随着当今社会经济的发展与繁荣越来越多的商品出现在我们生活当中商品市场的品牌
繁多为消费者提供了更大的选择空间但同时也给商家带来了难题如何使自己的产品在浩如
烟海的商品中脱颖而出在激烈的市场竞争当中立于不败之地对一个生产商来讲商品的包
装与宣传都是至关重要的而对其品牌的命名则是重中之重的环节现在的消费者已经不仅
仅满足于产品能符合自己的基本需要而是要追求品牌追求其蕴涵的价值文化和个性一
个好的品牌名称是商品被消费者认知接受满意乃至忠诚忠实用户的重要因素之一品
牌的名称在很大程度上影响品牌联想并对产品的销售产生直接的影响品牌名称作为品牌的
核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰
命名是一门语言的艺术人有人名物有物名名既可以看作是一个纯粹的符号也可看
成是一种特殊的载体品牌名称是指品牌中可以用语言称呼的部分亦即品名人们对文化
生活品位的要求越高对品牌命名的艺术也就越讲究随着市场竞争的日趋激烈商品名称已
越来越多地引起生产者的注意一个好的商品命名对于顺利地进行商品的广告宣传加深消费
者印象进而成功开发与占领市场都将产生重要的影响因此要研究商品品牌命名的语言
艺术使人们发现语言在商品中的作用和价值从而更好的服务于人类生活
二选题的意义
命名的行为和观念在我国历史久远孔子最早推出过正名思想《论语·
子路》中曾有
①
记载名不正则言不顺言不顺则事不成事不成则礼乐不兴意即只有名
正言顺才能治国安邦这种名正言顺论被今人很好地利用在当今竞争激烈的市场经济中
每一种产品问世前每一个商家开业前人们都会反复斟酌殚精竭虑不惜耗费大量人力物
力财力只为求得佳名品牌不仅仅是产品忠实的代号其作为商品投给社会的第一印象也是
产品的一种无形的包装是无形的资产的积累是实施形象战略的基本要素拥有响亮传神
能够展示商品文化及经营理念的好名字已经成为商品形象的重要表现工具和促进商品销售的
有效手段从研究的目的来看品牌命名属于营销学的研究范畴且需要品牌学心理学及传
播学等有关学科的理论支撑但是从品牌命名的本体来看它涉及到了修辞学词汇学社会
语言学等多个方面又属于语言学的研究范围本文试从和语言学有关的不同角度总结品牌命
名过程中的主要内容观点和成就希望能为我国目前的品牌命名研究提供参考有了语言学
规律作为理论依据将有助于厂商更科学地为其产品命名降低命名失败的机率从而创造出
能够真正吸引消费者并刺激其购买欲的优秀品牌在激烈的市场竞争中开拓出自己的一方天地
①论语·
子路篇第三章北京中华书局1990页8
1
二研究现状
对于商品品牌命名的研究本人进行了有关资料的搜集发现近几年来这方面已有不少相关
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 商品 品牌 命名 语言 艺术 研究