大型书画展策划方案Word文档下载推荐.docx

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大运会举办的前、中、后期行动将是各行业的接口活动，不仅仅发展了深圳的体育事业，同时更能够很好地带动其它行业价值的提升。

三、组织架构：

主办单位：

中国宋庆龄基金会

深圳市大运局

主策划·

承办单位：

深圳市时尚主题营销策划有限公司

协办单位：

深圳市南山区体育局

深圳广电局

深圳报业集团

中庆书画院

支持单位：

中国艺术教育促进会

中国文化管理学会

全国青少年艺术精品选拔组委会

深圳市创新型城市促进会

深圳市质量协会

深圳市浙江商会

深圳国际商会

深圳市品牌学会

深圳市海天出版社

国际狮子会·

深圳金田分会

四、活动地点：

（暂定）

主会场：

深圳园博园

或市民中心（待定）

五、活动时间：

二零一零年一月

六、活动规划：

6.1媒体筹备：

6.11电视媒体：

●中央电视台：

专题报道，央视3套花絮报道；

●深圳卫视：

全程跟进报道，公共频道双语报道；

●境外电视台：

台湾东森台、星空卫视、凤凰卫视、澳亚卫视跟踪报道。

6.12电台媒体：

●中央人民广播电台：

全国联播网报道；

●深圳广播电台：

FM89.8、FM97.1频率专题报道。

6.13网络媒体：

●TOM网：

建立以大学生为主客群的TOM网合作报道；

●腾讯网：

深度报道，部分活动的直播；

●其他门户网络：

人民网、新浪、网易等新闻炒作。

6.14平面媒体：

（五十余家）

●深圳特区报、晚报、晶报、商报、主流报道媒体；

●成立新闻中心面向全国省、市级报纸发稿网进行炒作、报道；

●借助新闻周刊、娱乐周刊、亚洲新闻人物、青少年书刊等进行合作报道。

6.2活动组织策略：

6.21公益活动篇：

●举办创建“大运会主题文化园”活动

内容：

1.命名“大运会主题文化园”址（可选用现存公园或某公园内部区域）；

2.在文化园树立“我的大运会”宣言文化墙，书画家并与大学生、市民志愿者代表共同宣言；

3.书画家与大学生代表、运动员代表、少年书画爱好者现场作画，共同建筑“大运会书画主题壁雕长廊”；

4.百名书画家携手各界代表共植“大运会长青树”，建设百余株大运会长青林。

目的：

宣传深圳、宣传大运会、全民参与大运会，加强市民的荣誉感和使命感，掀起社会各界为大运会增光彩行动。

商业运作：

以每株企业购买命名方式筹资建设。

主要回报：

主题林的独棵命名权永久授让。

●举办“书画我心中的大运会”中国百名书画艺术精品展示会

内容：

1.近三百幅中国着名书画家书画艺术展示；

（博物馆）

2.青少年书画作品展：

“打造我心中的大运会”（现场作画，省外参与者可通过网络征稿入围展出）。

关注深圳、关注大运会，祝福大运会，祈盼大运会，掀起全国民众“我爱大运会”的又一高潮行动。

以企业冠名展会方式募集资金。

现场主广告位宣传，电视、纸媒、互联网的报道；

获得着名书法家题字一副，画家山水画卷一副。

●“大运会”慈善拍卖晚会：

1.文艺演出（编排大运会主题歌舞形式）；

2.书画家艺术精品捐赠大运会仪式；

3.书画作品拍卖；

4.大运局及宋基会领导现场向捐赠人士颁发感谢状；

5.晚宴酒会。

采用晚宴冠名、餐位售票、现场拍卖作品方式募集经费，其中大部分拍卖收益将作为宋基会扶贫基金纳入专项经费。

现场广告，大师书画作品。

6.22主题商业活动篇（依具体商业要求待估经费）

●“我书画，你运动”活动

主题命名：

饮料、酒类行业。

活动形式：

第一节：

书画家做限时轻微运动；

大学生、市民、青少年书画爱好者绘画（限时）

第二节：

互换方式，完成运动和作品。

活动地点：

购物广场

活动目标：

聚集人气，宣传大运，推广产品。

●“深海传奇”深圳城市形象名片创意绘画活动

活动命名：

以深圳创造的本土品牌企业参与出资为主。

⏹内容部分：

以中国国粹+深圳色彩+国际时尚的文化元素构成。

“深海传奇”象征深圳城市名片以大海为底且每一滴深海表达一个品牌深意，表达变迁。

描绘“新·

动”主意，应绝妙地深刻地突出深圳特有的创新、融合的文化形象。

活动地点：

大梅沙或蛇口

⏹再次提出深圳名片到底是象征什么，谁可以代表深圳的话题；

⏹吸引更多市民关注，企业参与；

⏹绘制成功以明信片形式发行。

●“大运金葵花·

有画天天发”大师班活动

招商银行专题会

第一节：

招商银行大客户携子女参加书画大师；

现场传授书画精髓。

百名书画家联袂绘制金字招牌—金葵花匾；

赠送招商银行。

礼堂

活动目的：

传授国粹，回报企业。

●深圳门—大运门创意活动

体育用品企业，中国电信

⏹大运会召开之际，应有象征中华文明的大门，它可设置在主会场，也可建筑在深圳门户的位置；

⏹两扇门分别由书画家和志愿者创意绘制。

市民中心广场

深圳在改革开放之初是对外窗口，三十年后大运会举办之际深圳应该是打开中国与世界文化经济交流之门的使者作用。

6.23衍生产品开发：

1.中国百名书画家贺大运会主题作品图书汇集及发行（海天出版社合作发行）；

2.将中国百名书画家大运会主题作品制成瓷瓶、邮票用于大运会开、闭幕纪念品、运动员奖杯、国际友好交流指定礼品。

七、活动运作策略：

7.1组织运作原则：

●以“深圳大运局”为主导，“宋基会”联合主办为运作基础；

●联合主、承、协办单位正式成立组委会以分工协作方式展开合作。

7.2商业运作原则：

●由承办单位在组委会领导下成立执行委员会进行市场化运作；

●执委会完成媒体合作宣传，商业性招商募集，开发产品及各项活动的组织实施。

7.3运作关键词：

社会化参与，专业化策动，商业化经营，政府性支持是成功的关键。

八、活动预算：

（可计成本158.65万元）

8.1媒体宣传费：

（8万）

●新闻发布会：

3万；

●媒体活动宣传炒作劳务费：

5万（主要用于主流媒体宣传深圳以外电视、报刊报道）。

8.2活动一：

“大运会主题文化园”（38.5万）

●宣言文化墙：

4.5万（26米）；

●书画长廊：

20万（260米）；

●“大运会长青林”260株：

12万；

●会场布置：

2万。

8.3活动二：

“书画我心中的大运会”精品书画展（17.5万）

●场租：

2万；

●布置：

陈列、宣裱、制作12.3万

●物料：

宣传品印刷，礼仪物料3.2万

8.4“大运会”慈善拍卖晚会：

（15.95万）

晚会形式：

1000人宴会（5.6万）

演出劳务：

歌舞节目编排、演出（4.2万）

会场装备：

灯光、音响、大屏幕、LED等专业舞台搭建（4.65万）

物料：

证书、请柬、鲜花等（1.5万）

8.5衍生产品开发：

●书画图书合作发行（原则上大运局不出资）；

●书画瓷瓶纪念品（依据大运会需要另行协商）。

8.6书画家补贴：

（69.7万元）

●画墨费：

到现场书画家40-50人（25万），未到现场捐出书画作品书画家150人左右（20万）；

●书画家及宋基会人员交通住宿：

50—60人（24.7万）。

8.7工作人员劳务费：

20人左右（9万）

九、合作建议：

●建议“大运局”负责公益活动类筹备启动经费共计133.7万元（含媒体宣传费、纪念园、书画展、书画家补贴费用）；

（如认为有些活动可以不要可删减，费用相应降低）

●酒会、工作人员工资及日常开支24.95万元由承办单位负责（着名书画家300幅作品参加现场活动书画家事宜由承办单位组织）；

●商业活动部分经费、拍卖晚会部分捐赠经费、书画家住宿费用、产品开发可通过主承办单位执委会商业运作方式共同协同完成。

十、活动价值收益评估：

●大运会获得中国着名书画作品捐赠使用可达50幅精品字画，其保守价值超过500万（详见书画家名录及作品名称）；

●40名到场书画家现场笔会专题绘画价值超过400万；

●可开发的制作成瓷瓶等纪念品及图书发行价值未可估量。

时尚主题公司出品

策划人：

赵岩

二零零九年六月六日

郑重声明：

上述文案知识产权属深圳市时尚主题联合传媒投资机构策划案范畴，未经本公司授权任何组织或个人不得使用、抄送、转载，如经发现必将追究法律责任！